家電零售業正在迎來新一輪整合，不過這一次主角不是蘇寧、國美，而是區域家電連鎖商五星電器！

京東拿下巨頭五星電器

當外界都把目光聚焦在劉強東的個人問題上時，近日京東低調地放出一個大招：與江蘇五星電器現有股東佳源創盛控股集團有限公司正式簽署投資協議，京東完成對五星電器的入股，交易金額12.7億元，持股46%。

此外，為進一步加深雙方的戰略合作伙伴關係，京東同時向佳源提供了一筆金額為10.3億元的貸款，佳源和五星電器將給予京東一定的擔保和股東權利。

京東這次收購，劉強東此舉意在聯手五星電器，在主要競對蘇寧“老家”死磕線下，是強強聯合的雙贏之舉。

作為中國家電連鎖行業的老牌企業，五星電器以空調批發起家，是一家專業從事家用電器、個人移動電子設備、家居產品銷售及服務的連鎖企業。

五星電器成立於1998年，與京東是“同年”，與蘇寧易購則屬於同城競對。不同的是，蘇寧早已走出南京，成為一家全國性的零售龍頭企業，而五星電器的業務60%在江蘇。

截止到2019年2月，五星電器擁有611家門店，分別遍佈於江蘇、浙江、安徽、河南、四川、雲南、福建等省市，線上業務覆蓋全國，年銷售額超180億元。

而京東這次突然大手筆收購五星電器，意味著它將在線下家電市場掀起一番驚濤駭浪，毫無疑問，原來蘇寧、國美爭霸的格局將會打破，總之，家電行業進入了變天前夜！

目標：線下再造一個京東家電

近年來，隨著互聯網紅利的逐漸消失，線上獲取用戶的成本越來越貴。

這種現狀倒逼京東、阿里、蘇寧等一大批互聯網企業開始轉戰線。

4月15日，在京東家電2019年戰略會議上，京東集團高級副總裁閆小兵表示，2019年京東將在線下再造一個京東家電，線下店將分為三種類型：在一二線城市建造超級體驗店，店鋪規模5萬平米起步，以體驗為主題；在三四線城市一城一店；在農村市場開設家電專賣店。

五星電器憑藉在區域市場佈局多年的龐大銷售網絡和店面資源引起京東的注意。

據瞭解，早在2017年底，京東家電就與五星電器簽署戰略合作協議，全面展開無界零售戰略合作。

同時，雙方合作的京東五星電器無界零售體驗店也成為線上線下融合的無界零售新物種。

從2018年6月洛陽的第一家門店開業以來，截至目前，全國開店已經突破兩位數，每一家新開業的京東五星電器無界零售體驗店都是當地最火爆的家電賣場。

而京東五星電器無界零售體驗店內，京東從品牌、產品、流量、技術及供應鏈等方面全方位融入京東家電自營的七大品類、300餘款專供型號，以及電腦、數碼、手機等產品都在其中展示和售賣，突破了線下店商品量、客流等限制。

未來，京東和五星電器將發揮各自優勢，推動線上線下無縫融合。

京東將開放供應鏈、物流倉儲、金融和技術等方面的能力，並和五星電器在無界零售體驗店、下沉市場、供應鏈等多領域展開深度合作，打造無界零售的經典落地案例。

再造一個線下京東家電，無疑可以拉近京東追趕阿里的腳步，並衝擊蘇寧線下一哥的地位。

京蘇大戰，不可避免

最近幾年，線上線下的迴流趨勢十分明顯。蘇寧、國美等線下霸主逐漸向線上靠攏，而阿里、京東則不斷加碼線下。

京東此次收購五星電器，意味著已全面殺入蘇寧、國美的主戰場，其主要目的就是要奪取線下市場的巨大流量。

而業內人士認為京東五星聯手對抗蘇寧，有點“雞蛋往石頭上碰”味道，儘管蘇寧在電商領域距離京東還有差距，但在線下家電賣場上，蘇寧依然是絕對的領頭羊。

《2018年中國家電行業年度報告》顯示，2018年蘇寧佔據線下家電零售規模的17.5%，位列第一，國美佔比為9%位列第二，五星電器雖排名第三，但佔比僅為2%。

由於在線下的領先，家電行業全渠道份額上，蘇寧以22.3%穩居第一。

此次京東突然收購五星電器的殺招，或許不會在國內家電零售市場上掀起新的波瀾。

但勢必將引起蘇寧的警惕，或許，一場大戰將避無可避。

參考來源：電商頭條、家電商情雜誌、華夏時報、商業觀察家等