票房|小故事vs大IP:《狗》逆襲《狼》

進入三月份以來,國產片勢頭已被進口片強制壓低,而且進口片已是收穫頗豐,以《極限特工3》、《生化危機6》為代表的的好萊塢大片狂掃10億,即使原本小眾的歌舞片《愛樂之城》表現也十分搶眼,票房超過2.4億,更讓人驚喜的是以狗為主題的溫情片《一條狗的使命》表現卓著,小體量影片在上座率上持續領先《金剛狼3》,所以業內戲稱“狗戰勝了狼”的故事,今天我們就數據說說《一天狗的使命》是如何逆襲。

映後9天 單日票房《狗》逆襲《狼》

票房|小故事vs大IP:《狗》逆襲《狼》

根據光影魔方票房數據顯示,截止到3月18日,《金剛狼3》票房6.8億,《一條狗的使命》為4.9億,差距1.9億,但後者增長步伐較大。從上映首日開始,《金剛狼3》持續蟬聯日票房冠軍,碾壓《生化危機6》,逐步與《一條狗的使命》票房拉開差距,首周相差2.05億,但是《一條狗的使命》表現也不俗,上映第三天日票房超越《生化危機6》,並持續緊隨《金剛狼3》之後,終於在映後第九天一舉超越後者,實現大反轉,而且後期爆發力很強,繼續與後者縮小票房差距,黑馬姿態明顯。

從排片上看,《金剛狼3》首周均排片高達38.3%,而《一條狗的使命》僅為其四成,排片均值為17.2%,從這一角度說明影院在排片明顯傾向前者,這不足為奇,畢竟這是狼叔的惜別之作,滿滿的都是情懷,而且有好萊塢元素加持,想不高排片都難。但是進入第二週開始,《一條狗的使命》在口碑發酵作用下,明顯有超越《金剛狼3》的痕跡,但是第二週前者均排片繼續低於後者7%,直到第九天影院才反應過來提高《一天狗的使命》的排片量,這也就直接導致該片在總票房上損失較大,加劇了二者票房差距,實屬非影片質量的原因。

口碑發酵 收割長線票房

根據光影魔方票房數據顯示,截止到3月18日,《金剛狼3》票房6.8億,《一條狗的使命》為4.9億,差距1.9億,但後者增長步伐較大。從上映首日開始,《金剛狼3》持續蟬聯日票房冠軍,碾壓《生化危機6》,逐步與《一條狗的使命》票房拉開差距,首周相差2.05億,但是《一條狗的使命》表現也不俗,上映第三天日票房超越《生化危機6》,並持續緊隨《金剛狼3》之後,終於在映後第九天一舉超越後者,實現大反轉,而且後期爆發力很強,繼續與後者縮小票房差距,黑馬姿態明顯。

從排片上看,《金剛狼3》首周均排片高達38.3%,而《一條狗的使命》僅為其四成,排片均值為17.2%,從這一角度說明影院在排片明顯傾向前者,這不足為奇,畢竟這是狼叔的惜別之作,滿滿的都是情懷,而且有好萊塢元素加持,想不高排片都難。但是進入第二週開始,《一條狗的使命》在口碑發酵作用下,明顯有超越《金剛狼3》的痕跡,但是第二週前者均排片繼續低於後者7%,直到第九天影院才反應過來提高《一天狗的使命》的排片量,這也就直接導致該片在總票房上損失較大,加劇了二者票房差距,實屬非影片質量的原因。

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從上座率角度而言,影院排片經理很大程度上會根據影片的上座率和口碑進行排片,上座率代表獲得觀眾的人次的多少,一定程度反映出用戶對該片的認可度,上座率越高,排片傾向越強。反觀《金剛狼3》和《一條狗的使命》上座率,除首映日外後者持續高於前者2%到10%,從這一數據表明,後者應該從第三日開始排片反超前者,但排片經理不願意接受現實,直到第九日才反超前者的排片,錯過了最佳時間,直接導致後者票房縮水,影響了影院收入,且即將面臨新的一輪影片開畫,如《美女與野獸》《走出塵埃》等,勢必壓縮老片的增長空間,預計票房上《一條狗的使命》惜敗《金剛狼3》

從另一排片要素——口碑看,《金剛狼3》豆瓣評分8.4分,貓眼8.8分、專業評分7.1分,其他渠道都給予了8至9分的好評,用戶好評如潮,十分搶鏡,但是《一條狗的使命》豆瓣評分7.8,貓眼9.2、專業評分6.3,此類溫情小眾的影片總體評分均值高於《金剛狼3》0.06分,實屬不簡單,憑藉其優質的內容和思想俘獲了更多用戶的青睞,這也可以解釋為什麼用戶更願意看狗而非狼的原因。

票房|小故事vs大IP:《狗》逆襲《狼》

《一條狗的使命》從狗的角度引發對生命意義的思考遠超觀眾對狼叔的情懷,成為該片最大的亮點,也是為什麼該片逆襲《金剛狼3》《生化危機6》等“重工業”大片,從狗的角度映射出了一系列人類情感有關的命題,發人深省,引發觀眾共鳴從影片中獲得某種心靈的慰藉,足見電影產業下的講出好故事仍是關鍵。

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