解鎖網生內容更多可能，騰訊視頻的紀錄片佈局裡有好奇心也有底氣

導讀：3大品類、近20部紀錄片，以及《風味人間2》《早餐中國2》等耳熟能詳的紀錄片IP即將重回視野……騰訊視頻昨日發佈的這份下半年“豪華套餐”內容，解鎖的正是紀錄片行業轉型升級的新鮮機會。

文 | 黎河

網生紀錄片要做什麼內容？進行怎樣的創新？如何與國際接軌？在上海電視節期間，騰訊視頻發佈了一系列的重磅紀錄片內容似乎可以幫著我們去尋找答案。

近日，在騰訊視頻、企鵝影視在上海舉辦的主題為“遠航”的年度發佈會上，基於整個平臺發展的勢能，企鵝影視高級副總裁馬延琨對接下來一個階段騰訊視頻紀錄片的佈局和發展進行了一次結構化的洞察，成為平臺與行業互動的重要參考。

對紀錄片領域中備受關注的“美食”題材，她也表達了新的期許和願景：“我們紀錄片內容已經輸出到國外的播出平臺上去，我們的美食紀錄片內容包含著對故鄉的回味、對生活的嚮往、以及對宵夜人生等當下中國美食新的理解。”

現實故事、創新驅動

內容佈局中不僅僅有“美食”，還有更多可能性

美食，或許是觀察中國社會最獨特也最深切的視角之一。而提到美食紀錄片，近些年留給大眾的集體記憶更是不少。2018年，由騰訊視頻出品並播出的紀錄片《風味人間》開播三小時播放量超過1億次，其總播放量也超過10億次，成為全年紀錄片領域的領跑者。

以“風味”IP、《早餐中國》等為代表的互聯網紀錄片，極大地改變了紀錄片與產業的關係，生產投入和市場份額都呈量級增長。

騰訊視頻作為網生紀錄片的先行者和領軍者，前進腳步還在不斷加速中。在2019年騰訊視頻價值營銷峰會上，騰訊視頻副總編輯、紀錄片工作室負責人陳曉卿分享了3類、接近20部待上線紀錄片。其中，風味IP無疑備受關注。據現場信息透露，《風味人間》第二季會加大全球拍攝比例，而且特殊攝影比如微觀攝影、超微距攝影和CG特效的內容會比第一季增加一倍。“每一集會圍繞一種具象的食物，看看全世界的人們，面對同一種食物，會體現出什麼樣的可愛差異。”

風味IP更加聲勢浩大的延續，圍繞美食領域，不斷開拓出新的主題和表達方式，足以見得騰訊視頻紀錄片內容的生命力及其商業模式的穩定性。

在陳曉卿看來，騰訊視頻正在打破傳統的紀錄片分類方法，現在更把它看成一個“產品”，在內容題材上“既寬泛，又精準”，“我們既說歷史，又直面現實，同時又面向未來。它面對的是不同年齡層的觀眾，也就是說觀眾的分類決定了我們的產品分類。把為誰服務，說給誰聽，放在了最重要的位置，也就是說我們的紀錄片是為觀眾服務的。”

騰訊視頻的內容佈局也傳遞出更多重要信號，聚焦“生活方式”和“潮文化”兩大品類的騰訊視頻紀錄片，將持續洞察當下中國社會文化生活的縮影，它們有風格、有溫度、接地氣，無疑是真正的中國故事。

在美食題材紀錄片外，《是麵包，是空氣，是奇蹟啊》通過不同年齡，不同生活履歷和職業的三個人物，從不同角度給我們帶來一個全新的日本；《潮》尋找年輕人，探索時尚的內心驅動力，試圖通過對潮流的關照回答“年輕人在想什麼？做年輕人容易嗎”等問題；《小孩的神祕生活》聚焦4歲左右，剛剛有自我認知和世界認知的人類，“它有時殘酷，有時溫馨，更接近於人的自然狀態，更多的時候，他們在鏡頭前展現的一切，有時候恰恰是你內心裡轉瞬即逝的衝動。”陳曉卿說。

除此之外，金鐵木導演的《戰國風雲錄》將通過7集講述戰國七雄的命運與興衰，並藉此線索尋找中國文化的密碼。並且創作會在非虛構的前提下，最大程度地用情景再現講好故事。

能夠看到，以上這些內容都與傳統紀錄片的語態和傳播路徑不盡然相同——不斷創新，已經成為以騰訊視頻為代表的網生紀錄片新勢力，成為持續推動行業進步的重要驅動力。

內容垂直、合作升級

正在全面鋪開的泛紀錄片戰略

長期以來，紀錄片都被認為是一種“小眾”的影視作品類型。但在互聯網時代，這一傳統想象在逐漸被打破。其中一個關鍵環節便是，紀錄片的用戶、品類正在被擴展。

騰訊視頻之於這場變革中的影響力體現在，它所佈局和實踐的“泛紀錄片戰略”會為紀錄片行業源源不斷輸出更多創新和探索的新鮮血液。去年《如懿傳》在播出時，紀錄片《生活在古代：乾隆與如懿》便採用知識脫口秀的方式，既有對《如懿傳》的解讀，也有獨立呈現的清代社會史。而對於大多數用戶和觀眾而言，紀錄片的邊界正在被不斷打破、拓寬。

另一方面，助推“泛紀錄片戰略”發展的便是對各種類別題材紀錄片的深耕和開掘。其中最引人注目的便是大量自然科學類優質題材資源的積累。無論是《藍色星球2》《地球脈動2》取得的現象級關注，還是近日上線的《行星》，與BBC Studios的深度合作打開紀錄片中外合作的新局面，這些有益嘗試都在內容質量和用戶體量等方面形成了不俗的突破。

近年來，騰訊視頻的合作進階之路經歷了從大量購買優質內容，到IP開發、聯合制作，再到目前更為開放的合作戰略升級，不同維度的“敞開懷抱”都為騰訊視頻出品紀錄片的表達和傳播創造全新機遇。陳曉卿提到，“紀錄片生產的所有要素裡，重要的是和誰合作，也決定了這個節目的最終樣貌。”

如何合作？騰訊視頻紀錄片從生產、製作和輸出等方面都做了較為積極的嘗試。《風味原產地·潮汕》被Netflix引進海外版權，成為首次成功輸出Netflix的國產自制美食紀錄片，並且現在依然佔據Netflix美食類紀錄片榜單的第一名。《敦煌·沙漠中的奇蹟》審視敦煌文明、影視化再現漢唐盛世。

《紀實72小時》是日本NHK電視臺一檔播出長達10年的節目，中國版第一季經過一年時間的準備，完成了從模式採購到現場學習，再到本土化拍攝、上線的全流程，當時也創造了人文紀錄片在中國商業上罕見的成功。而《紀實72小時（中國版）》第二季在模式購買之外，所有的攝影師由NHK攝影組進行培訓，拍攝過程中也有日方的飛行導演在現場指導。

上述實踐，都作為一個重要側面印證了騰訊視頻在紀錄片領域有更深入的國際資源探尋和更多元的國際視野開啟——除了對內的年輕態、普適化表達，對外更要著眼於廣闊的國際市場和國際用戶。對於正在迭代中的中國紀錄片產業，騰訊視頻紀錄片或許有充分的可能性成為有如BBC紀錄片一般享譽全球的“金字招牌”。

“我們真正站到了主流話語體系裡，講述中國的故事，而且講的非常精彩。”陳曉卿表示。

定位用戶、產業賦能

“新對話方式”激活未來紀錄片

年輕人正在改變紀錄片。

過去一年內，無論是《風味人間》《早餐中國》，還是《王朝》《行星》等一系列紀錄片都顯示出更加“年輕化”的特徵。早在2017年騰訊視頻就做過一次用戶畫像，30歲以下年輕用戶在騰訊視頻紀錄片頻道的佔比達70%，頭部紀錄片作品（如《藍色星球2》）的泛90後人群高達78%。

年輕人正在尋找更加高質量和多元的文化內容。如何應對這種趨勢呢？騰訊視頻給出的策略是：用年輕人的表達方式和他們對話，在“自我認知”和“用戶體驗”方面下足功夫。

這也直接帶來了騰訊視頻紀錄片在生產方式與機制層面的獨特路徑。活動中，陳曉卿提到，“之前我做的紀錄片，更多是站在傳播者的角度，只需要做內容，而現在，一部紀錄片的創作，更像是集群作戰，在我們開始提出節目設想，完成田野調查，實時拍攝，在我們最後的形式包裝過程中，都有騰訊其他部門的協同。”

互聯網的基因和優勢，在不斷的實踐中被融入紀錄片的創作，並逐步成為中國紀錄片產業的重要新趨勢。更加精準的觀眾畫像、更加科學的分發推送以及更有效率的價值轉換——這些新特徵都成為騰訊視頻帶給行業的禮物。

結構化的轉變背後，是內容邏輯的本質革新：既以用戶為出發點，又堅守社會價值。它具體體現在自然類紀錄片上不斷滿足用戶的“好奇心”，人文類紀錄片上又持續回饋用戶的“文化認同”。

為了保持持續高質量的產能，騰訊視頻還開創了一套系統的行業升級機制，從品類到製作人培育等，為互聯網紀錄片的空白領域種下種子。馬延琨在現場表示，“希望在未來的市場裡面，我們能夠和整個產業一起共同賦能。”

娛樂至上的年代，騰訊視頻為什麼會花大力發展紀錄片？因為，這是與主流人群非常貼合的一種文化對話方式，需要做也值得做。面對互聯網的浪潮與大勢，騰訊視頻紀錄片以“人”為核心的發展邏輯和開拓精神，實則也是整個紀錄片產業往前邁進的重要動力。