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汽車行業關注（autochat.com.cn）05月20日報道——
跌跌不休的英國豪華車品牌捷豹路虎，日前正式發佈4月銷售數據，中國市場跌幅最大，也是被用戶拋棄最為嚴重的單一市場。
數據顯示，捷豹路虎4月全球銷量為39,185輛汽車，同比下滑13.3%。1-4月份累計銷量中，捷豹路虎全球累計銷量為198,101輛，同比下滑9.1%，其中捷豹品牌累計銷量為60,758輛，同比下滑3.9%；路虎品牌累計銷量為137,343輛，同比下滑11.2%。
分地區來看，捷豹路虎在英國和北美市場取得了增長，分別增長了12.1%和9.6%，但在其他主要區域市場的銷量下滑抵消了其在英國和北美的成績，其中中國市場成為捷豹路虎下滑最嚴重的區域市場。
有多嚴重？幾乎腰斬！今年4月份，捷豹路虎在華銷量為7049輛，去年同期銷量為12970輛，同比下滑45.7%；而今年1-4月，捷豹路虎在華累計銷量為28451輛，去年同期為50276輛，同比下滑高達43.4%。
捷豹路虎首席商務官CFO也坦誠：由於中國市場持續帶來的壓力，4月份對於捷豹路虎來說是艱難的一個月。
事實上，從去年下半年開始，捷豹路虎在中國市場出現明顯跌勢，尤其因質量問題導致路虎車主集體在上海總部維權事件爆發開始，捷豹路虎在華銷量猶如斷崖式下滑。要知道，中國是捷豹路虎全球最大單一市場，任何的銷量爆變都將影響起全球業績。
2018年捷豹路虎全球銷量下滑4.6%至59.27萬，其中下跌主原歸咎於中國市場，2018年跌幅高達21.6%，不足11.5萬輛。
中國市場嚴重萎縮，加上英國脫歐等不利因素的影響，2018年10-12月（第三財季）捷豹路虎公司更是出現40.6億美元的鉅額虧損。捷豹路虎的控股公司為印度塔塔汽車，因此單季度的鉅額虧損也創下了印度企業史上最大虧損。為降低賬面的虧損和損失捷豹路虎早已經實施了縮減計劃，計劃在未來兩年節省32億美元，不過眼下還是急需資金補上去年虧損的大窟窿，為此捷豹路虎還宣佈了融資10億美元的計劃。
由於全球業績不佳，中國市場銷量繼續暴跌，預計2019年1-3月（2018財年第四季度）仍然會出現鉅額虧損，致使捷豹路虎2018財年業績糟糕。
鑑於此，塔塔汽車也被曝考慮出售捷豹路虎公司，早前還傳出中國企業長城汽車有意收購，近日還傳法國標緻雪鐵龍集團（PSA）已接觸塔塔汽車協商相關事宜。
中國汽車銷量持續下滑對所有汽車製造商都是巨大挑戰，但捷豹路虎在中國市場敗退，主要原因仍歸咎於質量口碑的問題。中國豪華車市競爭已經進入白熱化狀態，口碑和產品力逐漸會成為更多消費者的核心指標。雖然捷豹路虎無論是知名度還是品牌號召力都不錯，但其多年來立下的品牌口碑和產品質量，在近幾年中消費者對其的印象受到了衝擊。
中國市場對路虎捷豹的重要性不言而喻，大環境下未來市場環境更加嚴峻，假如捷豹路虎銷量仍然斷崖式下滑，真的十分危險了，給其中國管理層調整喘息的時間，並不會太多。
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