“家電補貼2.0”來了！空調回收800塊，電視機1000塊...
今年1月，國家發改委等十部委聯合出臺方案，啟動新一輪家電消費補貼。其中提到，家電補貼將主要用於支持綠色、智能家電銷售和促進家電產品更新換代，促進農村消費提質升級。這被看作是第二次家電下鄉的開始。目前家電產品在鄉鎮市場的銷售情況如何？
新一輪節能補貼政策實施
葉女士，是湖北省武漢市黃陂區天河街道的居民，近期，她準備換一臺空調，她來到所在地街道上的家電專賣店，看到家電專賣店正在推出以舊換新的活動，於是她決定換購一臺空調。
湖北省武漢市黃陂區天河街道居民葉女士表示，農村人還是不捨得舊的東西，特別是老人他不捨得扔，現在以舊換新的話，老人是很高興的，這個也其實是一種實惠，對我們這小鎮上的人來說，是很實惠的事情。
記者看到，在這家家電專賣店裡，各種品牌空調、電視、洗衣機、冰箱等都參與以舊換新的活動，同時手機、電腦等3C產品也在以舊換新的活動範圍內。此次以舊換新活動，家電賣場還聯合了美的、康佳、創維、海信、華帝、方太、長虹、TCL等知名品牌家電，給鄉鎮市場的居民帶來了多重的補貼。
蘇寧易購武漢大區零售雲項目負責人牛群表示，我們集團投入的是10億元的補貼款，專項的補貼款來進行以舊換新的活動，節能補貼的活動。那麼以舊換新這一塊的活動，專項的以舊換新的補貼款，來給大家的整個農村市場的消費升級和更新換代，然後帶來這麼一個補貼。
以鄉鎮為主的四六級市場，成為各大家電渠道必爭的戰略高地。記者瞭解到，今年蘇寧易購在全國 167 個地級市開展“以舊換新 - 千鎮萬鄉計劃”，相比以往，此次以舊換新補貼力度有了很大提升，活動期間，空調最高回收價格達800元，電視機的回收價加補貼最高能到1000元。
截至2018年底，京東已經擁有1萬多家京東家電專賣店，覆蓋了全國超過2.5萬個鄉鎮和60萬個行政村。 京東家電專賣店副總經理唐磊稱，近幾年來，京東家電專賣店在農村地區的銷售一直保持著每年翻番以上的高速的增長趨勢，去年雙11期間，京東家電專賣店整體的銷售額達到了上一年同期的五倍。由於按照我們的計劃，京東家電專賣店在農村市場未來三年將實現超千億規模的銷售目標。
家電市場或將迎7000億“藍海”
從家電下鄉政策的歷史統計數據來看，補貼政策對家電市場的刺激作用巨大。從2008年底開始，我國實施家電補貼政策，在2009年至2012年期間曾接連出臺家電下鄉、以舊換新補貼、節能產品補貼等多項消費補貼政策，極大刺激了家電消費市場。據前瞻產業研究院的報告統計數據顯示，2009年至2012年四年內家電補貼金額接近900億元，全國累計銷售家電下鄉產品2.93億臺，實現銷售額7071億元。今年1月，十部委印發了《進一步優化供給推動消費平穩增長 促進形成強大國內市場的實施方案》，支持家電下鄉。發改委預測，若該政策在全國推廣，在2019年至2021年期間，預計就可以增加1.5億臺高效節能智能家電的銷售，拉動消費約7000億元。
農村消費升級趨勢明顯
近幾年來，家電廠商都在搶佔三四線市場及農村市場。農村居民的消費情況如何？哪些產品在農村市場賣得最好呢？
楊東，是廣東一家家電企業淨水機事業部的負責人，他在淨水機行業打拼了十餘年，他告訴記者，近幾年，他們的產品在鄉鎮市場獲得了快速的增長。鄉鎮市場這些年大概平均都會在30%以上的增長速度。
近幾年，各大電商平臺的家電網購線上線下融合進一步深入，促進了農村消費。國家統計局公佈的經濟數據顯示，2018年社會消費品零售總額達到380987億元，比上年增長9.%，而鄉村消費品零售額同比增長10.1%。
京東家電專賣店副總經理唐磊表示， 農村市場消費升級的趨勢也非常明顯，空調的銷售增幅最大，大屏幕超高清的電視，多門甚至對開門的這種大容量的冰箱，全自動的洗衣機已經成為農村消費者購買最多的家電。
隨著三四線城市以及縣鎮居民消費能力不斷提升，家電企業紛紛下沉銷售渠道，同時也在關注消費需求的分級。 廣東一家廚電企業的負責人告訴記者，近年來，他們的上門客戶中大部分來自鄉鎮市場。
廣東某廚電企業負責人廖香強表示，我們聚焦在三四五級市場，也就是鄉鎮市場、農村市場、縣鄉鎮這一級的市場,在這個市場裡面這幾年，我們的年增長率都在50%以上。
家電廠商紛紛掘金農村市場
隨著鄉鎮市場的崛起，越來越多的家電企業開始把精力放在鄉鎮市場的開拓上。
某電器企業董事長兼總裁樑昭賢表示，中心城市對家電剛需已經過去，在整個鄉鎮城鎮化過程當中，對於中國家電又是一個新的大的商機和機會。
全國家用電器工業信息中心數據顯示，2018年中國家電市場規模達到8104億元，同比增幅達到1.9%。除彩電之外，空調、冰洗、廚衛、生活小家電都實現了增長。
中國家用電器研究院市場部部長吳珩指出，消費者的需求會分級，那麼整個產品也會出現一些多元化的一種模式和變化，國家的政策，也是能從不同的消費的層級來滿足消費者不同的需求。