對於2018年的蘋果來說，應該說是有歷史意義的一年，雖然蘋果的秋季發佈會像以往一樣發佈，三款新手機同樣成為了全球果粉最受關注的手機品牌，可惜的是，今日的蘋果和往日的蘋果已經不一樣了，很多果粉都在吐槽：蘋果手機的科技含量變低了，不僅手機的銷量不太樂觀，同時蘋果的電腦銷售數據同樣令CEO庫克不太樂觀，雖然有著喬布斯和全球第一個超越萬億美元的光環，但最近蘋果還是被超越了，能夠超越萬億美金蘋果的企業，同樣是一家巨頭企業。
對於蘋果來說，作為全球第一個市值超越萬億美金的美國科技企業來說，蘋果把更多的希望寄託在了新一代蘋果手機的出貨量上，因為對於股東來說，不僅僅要看蘋果的市值和股票，對於每年的銷售額和利潤同樣重視，很可惜的是，庫克在新一代手機上採用了蘋果X的定價方案，高價出售全球科技含量最高的品牌，可從現狀來說，現在的果粉以及其他手機用戶來說，不僅僅手機的市場越來越飽和，更換手機的週期變得更長，同時在購買手機時也變得更加理智，很多果粉對於這樣的市場價格更是望而卻步，很多果粉紛紛轉入到安卓的系列中。
而最近對於蘋果的庫克來說，日子並不是太好過，不僅僅要去全球多個重要的市場為蘋果宣傳助威，同時蘋果的市值在三個月不到的時間裡，就白白的蒸發到兩千多億美元，而iPhone的出貨量更是每況愈下，在全球最大手機市場中國，出貨量更是跌出了前五的位置。而在12月2日這一天，同樣讓庫克沒有想到的是，蘋果的老對手微軟“偷偷”的超越了自己，微軟以8512億美元超越了蘋果，雖然只有40億美元的微弱超越，但微軟的銷售數據和市值以穩定的數據增長超越了蘋果，但此時的蘋果面對的卻是：市值在不斷的縮小，手機出貨量被華為超越，全球增長變得也是更加緩慢。
而微軟能夠成功超越蘋果，成為全球市值最高的巨頭企業，並被多家投資公司看好， 主要是微軟最近幾年都是穩定的增長，不僅僅有Windows系統這棵最大的“搖錢樹”。同時微軟的雲服務也成了全球增長速度最快的企業，同時也被微軟看作是未來最大的一塊蛋糕。而在一年前，微軟在雲服務上還排在亞馬遜和谷歌的身後，經過一年的努力，微軟在雲服務上穩步上漲，這也讓微軟成為了全球最大的科技公司，市值更是達到了8500億美元，而這樣的市值相當於國內最大的兩家科技公司阿里和華為的數倍。
而最近1年，國內企業華為和阿里的重要項目華為雲和阿里雲同樣不容小覷，成立於2017年3月的華為Cloud BU( 華為雲)在成立時，國內的巨頭企業阿里和騰訊已經佔有了多半的市場，很多人認為華為沒有必要再進入雲服務這個市場了，可在華為2016的年會上，任正非還是宣佈華為即將大步踏進雲服務市場，並分享了自己個人對雲計算未來的前景和希望，後來華為不僅進入了雲計算這個市場，同時華為還自主研發雲計算芯片，在今年的國際軟件博會高峰論壇上，華為的輪值主席徐直軍就表示：華為雲相當於第二個榮耀，因為華為雲不僅僅是創造收入，更是華為未來其他業務的根基。
到2018年的3月，華為雲已經上線14個大類，超過100個雲服務以及電商、LoT、無人駕駛汽車、製造業、HPC、 TFFU 15大類的雲服務項目。而成立僅有一年的華為雲，收入同比增長700%。而在今年的10月份，微軟也是多次與華為密談，在芯片與全球業務上希望能夠共同合作，不僅僅微軟的中國數據中心將採用華為的人工智能芯片，同時微軟更看好華為在AI方面的發展，微軟更希望採用華為的人工智能方案為自己的Windows系統以及雲計算服務。而華為也成了微軟最強合作的一家中國企業。
