數據顯示，2019年第一季度，蘋果iPhone銷量在3700萬至4200萬部，低於分析師預期的4000萬至4500萬部。
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導致iPhone銷量下滑的主要原因是2018年推出的新機型XR、XS和XS MAX銷量表現不佳，而仍在銷售的包括iPhone 8在內的舊款手機表現尚可。
而在中國市場，蘋果的出貨更是連續第三年下跌，2018年出貨量下跌超過13%，市場佔有率在9%，在頭部廠商裡出貨表現最差。
為了提振銷售，蘋果從2018年底開始採取主動降價的策略，希望吸引更多對價格敏感的用戶，不過從第一季度銷售數據來看，目前降價的效果並不明顯。
蘋果手機吸引力下降給了競爭對手更多發展空間。華為首份季度財報顯示，第一季度手機出貨量5900萬部，創下史上最好的第一季度銷售業績，總營收也接近269億美元。
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自從2018年第四季度iPhone新品發佈後，雖然新iPhone的定價和利潤極高，但iPhone卻在2018年第四季度首次出現營收同比下降，降幅為15%；儘管蘋果經過多次對iPhone大幅度降價促銷，2019年第一季度iPhone業務營收降幅不僅沒有縮小，降幅甚至拉大到了17%。
據數據統計，2019年第一季度蘋果手機業務營收在美國區同比增漲3%，在日本區增漲1%，而作為iPhone最大市場的大中華地區銷量卻同比暴跌近22%，是蘋果手機業務營收下降最主要原因之一。
由於中國手機業起步晚，在過去國產手機被貼上"性能差"、"卡頓"等標籤，全球手機市場三星和蘋果兩家獨大，尤其是性能較好的iPhone受到了中國消費者的青睞；但隨著中國科技發展的突飛猛進，近年華為、小米等等國產手機迅速崛起，性能、配置各方面得到了全球消費者的認可，國產手機的全球手機市場份額穩定上漲，三星和蘋果則持續下滑。
尤其是華為手機，2018年連續兩季度的銷量超越iPhone成為全球第二大手機廠商，全年iPhone全球出貨量2.08億部，華為2.06億部幾乎與蘋果持平。華為的餘承東曾表示：2019年華為銷量必然會超越蘋果，目標是撼動三星的全球手機市場領導者地位。如今中國手機市場銷量前四均為國產品牌，蘋果從此前的第一跌至了第五，而三星在國內市場份額已不足1%。2019年第一季度全球手機銷量數據顯示，三星以出貨量7190萬部仍位居第一，但同比下降8.1%；華為以5900萬部位居第二，同比增漲高達50%；第三的蘋果出貨量4200萬部，同比下降20%。
每部iPhone利潤高達62%遠超同行，蘋果2018財年營收2656億美元，淨利潤595億美元（近4000億人民幣），幾乎是華為利潤的7倍之多，被稱為"2018年全球最能賺錢的企業"，總市值一度突破萬億美元。一向以利潤為主的蘋果將iPhone新品售價提至新高度，CEO庫克曾表示：賣了多少並不重要，最重要的是賺了多少。
事實卻打了庫克的臉，由於售價和利潤的升高，iPhone銷量嚴重受挫，無論是營收或是淨利潤都同比大幅度下降，"吸金力"大不如前。