Appstore在中國營收300億,蘋果為何瘋狂下架APP?

iPhone 軟件 CMGE中國手遊 蘋果公司 奧祕科技 2017-06-26

最近這段時間,蘋果在中國成了眾矢之的。先是在對中國開發者強制收取打賞費用的30%,之後又是瘋狂下架APP;蘋果的霸道本性一覽無餘。儼然就是此山是我開,此樹是我栽,要想過此路,留下買路錢。而且在蘋果的地盤上,必須嚴格遵守它的規則,否則分分鐘鍾讓你的APP消失。

蘋果市值接近8000億,除了它的手機、還有平板、電腦等數碼產品;不過蘋果的絕大部分營收來源於硬件收入,蘋果並不是絕對的互聯網企業。而且在這些硬件收入中,iPhone的銷售又站大部分比重,可以說蘋果市值的半壁江山都是iPhone撐起來的。

Appstore在中國營收300億,蘋果為何瘋狂下架APP?

喬布斯在2007年發佈了第一代蘋果手機,之後又上線了Appstore;軟件+硬件形成一個封閉的生態。蘋果通過出售大量的手機,獲取這些互聯網用戶,而且蘋果公司牢牢的被把持著對手機的控制權,如果不通過越獄,那麼你就必須要使用官方的Appsotre。而蘋果用戶的增多,吸引了全世界的開發者入住;這些開發者把APP上傳到Appstore上;蘋果依靠著強大的渠道,要求與開發者分成。分成比例是30%,這就是平臺的力量,開發者必須遵守。

據統計,2016年蘋果Appstore的營收達到285億美金,其中蘋果拿去了85億美金。截止到2016年年底,蘋果Appstore的應用已經超過200萬款,開發者已經分到600億美金的收入,而蘋果也拿走了260多億美金的分成。而中國區的Appstore的營收已經成為蘋果的最大營收市場,據統計大約在50到60億美金。中國區的主要營收來源於遊戲、直播等業務;中國手遊廠商騰訊、網易在經常在蘋果營收榜佔據前列,可見給蘋果貢獻了不少分成。

雖然蘋果手機在中國區的銷量開始下跌,但是用戶的用戶基數依然很大,而且蘋果擁有強大的控制力。它不像安卓一樣,雖然用戶量大,但是各個手機廠商各自為戰,碎片化嚴重,谷歌幾乎毫無影響力。並且蘋果手機雖然一年一發不新機,但是蘋果手機的留存絕對數量還是遙遙領先的。但是蘋果在中國最大的危機是新款賣的越來越少,一旦這些存量手機消失,那麼蘋果的Appstore營收將大幅度下滑。

Appstore在中國營收300億,蘋果為何瘋狂下架APP?

既然中國區營收在蘋果Appstore比重佔的越來越高,而且中國區的開發者也為蘋果生態的繁榮做出了極大的貢獻。那麼蘋果為何還要痛下殺手去下架中國區的那麼多APP?

首先蘋果是為了用戶體驗,IOS11已經發布;蘋果為了這款新系統可是煞費苦心。眾所周知,蘋果手機無論是在硬件操作還是軟件服務商,都有著極其優秀的體驗,被國產同樣們拿去抄抄抄。而蘋果這次下架的應用有很多是盜版、山寨、無人下載的殭屍APP等等;也就是說蘋果並非要專門針對中國開發者,只要是影響用戶體驗的垃圾APP一概下架。

Appstore在中國營收300億,蘋果為何瘋狂下架APP?

蘋果的霸道:蘋果不僅對供應商是霸道的,而且對開發者也一樣。開發者想要在Appstore掙錢,就必須按部就班的遵守蘋果的規則,雖然蘋果的規則也有很多不完善之處;而中國的開發者鑽了不少空子;比如為了逃避蘋果漫長的審核,APP直接使用熱更新,這減少了開發者的損失,但是浪費了時間。而蘋果對這些開發者無論對錯,直接下架。

賺錢,還是為了賺錢。蘋果區硬件收入在下滑,而軟件服務收入在大幅度增長。而不少中國開發者試圖繞開蘋果的支付系統,利用其他第三方的支付讓用戶進行充值,從而避開了蘋果30%的分成。這也是許多手遊行業的做法,畢竟30%可不是小數目。這次蘋果對於中國區APP下降不少,手遊更多。

誰掌握了用戶,誰就掌握話語權,現在是蘋果。未來一旦蘋果手機銷量出現下滑,安卓手機市場再進一步提升,那麼蘋果可能不會再那麼霸道了。

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