文 | 東臨

林志玲官宣結婚的消息剛過一小時，虎撲水區（步行街）“主幹道”的相關討論已經蓋起了兩千多層樓。被稱為“直男大本營”的虎撲社區，早已從數年前的傳統體育社區，躍升成為國內活躍用戶數量最大的體育平臺之一。

​

就在今日（6月6日）上午，虎撲剛剛對外公佈獲得了Pre-IPO輪12.6億元融資的消息，投資方為字節跳動。據懶熊體育報道，“虎撲稱其尋求獨立IPO的資本戰略，已獲得字節跳動和老股東支持。”

這是虎撲自2004年創立以來拿到的第6輪融資，也是最大的一筆融資，6月5日，上海證監局更新了虎撲輔導工作的進展報告：字節跳動通過旗下的北京量子躍動科技有限公司和上海聞學網絡科技有限公司兩家公司的名義，通過股權受讓及定向增資的方式，完成對虎撲Pre-IPO輪的投資。

本輪融資交易完成後，虎撲估值約42億元。據天眼查數據顯示：目前虎撲創始人兼CEO程杭的直接持股比例為23.23%，而字節跳動（量子科技持股20%、聞學科技持股10%，）的持股比例為30%，躍升成為虎撲的第二大股東。裝填好彈藥後，蟄伏兩年的虎撲這次能否順利IPO？

從借殼上市到痛失A股，步履維艱的虎撲IPO之路

根據天眼查數據，虎撲的前五次融資分別來自中金、貴人鳥、景林投資、海通開元、德暉資本、晨興資本、匯石資本。

​

今年4月，在IPO路上一度失利的虎撲決定踏上重啟IPO之路，並獲得了中金公司與東財證券的輔導。在“重拾信心”之前，虎撲卻因盈利能力遭到質疑與意欲“借殼上市”等原因而不得不暫時告別IPO。

2016年4月，虎撲首次公開發行股票招股說明書，擬在上交所上市，計劃發行不超過3333.4萬股，佔公司發行後總股本的25%，預計募集資金4.2億元，用以升級改造互聯網技術平臺和補充流動資金。

廣告、賽事營銷和增值業務是虎撲當時的主要經營業務，其中，廣告業務的主要盈利模式是媒體廣告投放和體育整合營銷，收入佔比最大。根據招股書披露的運營數據：2013年-2015年的營業收入分別為0.98億元、1.42億元、2億元，其中廣告業務是公司最大的收入來源，分別達到5473.57萬元、7860.13萬元和1.22億元。截至2015年底，公司全平臺月活躍用戶數約4500萬。

同時，公司淨利潤的增幅波動也較大，從2013年的淨利潤為1518.03萬元到2014年的750.37萬元，降幅高達50.56%。盈利能力單一是a股上市公司的致命缺陷，而顯然，彼時的虎撲商業模式並未得到業內認可，再加上上海主板相對較高的門檻，虎撲不得不暫別IPO。

兩年時間過去了，虎撲又如何調整業務結構來支撐IPO重啟呢？

憑藉體育營銷與社區文化而的虎撲，旗下主要業務包括定位為體育賽事資訊網站的“虎撲體育”，以及運動潮流購物平臺“識貨”。旗下控股公司有上海宇奔科技、上海漾思文化傳播、北京虎撲體育文化發展、克禧喬等七家公司。

​

去年開始，JRS與吳亦凡、蔡徐坤等流量藝人的“口水仗”頻繁將虎撲送上熱搜，今年3月，虎撲App被APP Store及安卓全面下架，儘管虎撲官方迴應稱，此為內部運營在維修，但有消息稱此為罵戰間接導致。

一方面，頻繁的接觸娛樂版塊為虎撲社區帶來了大量流量，也引來了不少行業KOL站隊發聲，比如吳亦凡與虎撲罵戰激烈進行中，ar劉夫陽很快出歌diss 並引起二次傳播，這樣或是無意為之的行為也加速了身為體育論壇的虎撲的“出圈”。

相關數據顯示：虎撲步行街的微博粉絲在很短的時間內暴漲十餘萬，併成功登上微博熱搜；另一方面，在爆發式增長的流量光臨之下，引來了品牌商的頻頻側目，包括汽車、男裝等等。

虎撲的進擊與字節跳動的野望

作為一個用戶群體屬性明顯的去中心化的內容社區，虎撲一直試圖打破外界對傳統體育平臺的固有印象。

2004 年，程航在芝加哥做了一個hoopCHINA，彼時作為在線籃球社區，虎撲的主要功能是負責翻譯和整理體育新聞及小道消息。2007 年，虎撲開始拓展業務品類，創建足球、網球、F1和C2C頻道，兩年後又建立B2C和線下BTL，正式公司化運營。2012年，虎撲移動端上線，正式進軍互聯網。

經過十年的發展與積累，虎撲已成為集體育營銷策劃、賽事營銷等一體的體育整合營銷機構，作為一家擁有中國專業體育網站的體育平臺，成立十幾年來，虎撲為各大企業、品牌與機構提供全方位體育營銷服務。

早前曾有數據顯示：虎撲擁有5000萬月活用戶，其中“步行街”板塊用戶的分佈是18-40歲，愛好體育的男性佔90%以上，於是“直男”乃至“直男癌”成為烙印在虎撲社區的標籤。那麼要如何從直男群體身上謀求商機？

​

創始人程杭曾透露，在2017年虎撲的年營收架構中，電商板塊和體育營銷板塊成為了主力軍，兩者分別佔到了年營收的40%。其中，虎撲旗下電商平臺“識貨”，2017年交易規模超過20億，12月日均訂單3萬單。

體育IP開發上，虎撲一方面承接了巴薩、皇馬等一批頂級國際IP的中國市場開發，另一方面打造了自有籃球賽事IP“路人王”，一年時間已覆蓋34個城市，單月視頻播放量超過1.1億，並獲得阿迪達斯、歐萊雅等品牌贊助。而虎撲主導的體育基金“動域資本”，已經投出了包括懂球帝、超級猩猩、崑崙決等估值超10億人民幣的公司。

根據艾媒北極星發現，2019年3月，虎撲的月活人數為935.56萬人，其中男性用戶佔比81.50%，女性用戶佔比18.50%。除了以“直男勢力”之態橫衝直撞進軍娛樂組，打打口水仗，表達態度等“出圈”之舉外，作為“非傳統”體育社區，電競產業必然是最不能被忽略的重要領域。

早在2012年5月，虎撲開始成為NBL聯賽的合作伙伴；同年10月，虎撲成為WCBA贊助夥伴，進一步佈局線下賽事；而在2017年，在《英雄聯盟》等電競遊戲專區進入了虎撲的社區之後，虎撲旗下經紀公司又簽約王者榮耀KPL冠軍QG戰隊，更是展示了入局電競的決心。

去年1月，在拿到中金的e輪融資後，創始人程杭稱，“新融資將主要用於互聯網產品服務和打造自有賽事IP，繼續突破體育社區的傳統印象。”而在去年，虎撲在電競產業上有了更多的動作，包括以贊助的形式與iFTY、4AM、17三支《絕地求生》戰隊完成為期一年、數百萬金額的贊助簽約，拿下他們的部分線上平臺品牌實現曝光。

事實上，除了自有社區虎撲電競之外，虎撲在此前就展開了與電競俱樂部的合作，開闢獨立電競板塊、遊戲專區、投資電競俱樂部、與電競戰隊完成基於品牌曝光的戰略合作，虎撲電競的前瞻性彰顯無遺。

對於虎撲來說，無論是在豐富社群場景化，還是彌補版權的“吸金”缺口上，頭條系的入股都無疑成為其重啟IPO的助力利器。而對頭條而言，拿下內容豐富的垂直類體育社區品牌，對於在體育領域的佈局是前進了一大步，無論是在傳統體育賽事還是電競等未來可期的領域，二者都本著“去中心化”的產品氣質，而頭條無疑能夠更多觸達深度體育用戶，構建垂直領域的圈層社群。

在頭條入股虎撲助力重啟IPO的消息傳來時，業內人士在振奮之餘，不免想起了三年前的失利。前路仍有幾多坎坷，體育賽道的可能性或許還有很多，而頭條系的助力，或許能夠讓虎撲的IPO重啟之路一往無前。

END