'繼SOD蜜之後,大寶的下一個超級黃金單品會是它嗎?'

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被寄予厚望的精華品類,正在成為各護膚品牌競逐的重點。作為國民頗受歡迎的護膚品牌,大寶再推精華,將目光瞄準二、三線城市的消費者。大寶的精華產品會成為她們的首選嗎?

本報記者 張明

當“高效、快速、安全和持久”等關鍵字成為年輕消費者護膚的核心訴求,當渠道商呼喚更具競爭力以及體驗性的護膚產品,精華這個賽道再次燃起來了。

歐特歐國際諮詢發佈的“2018雙十一面部護膚天貓TOP30”暢銷單品中,近半產品是主打抗衰功效的精華單品。天貓新品創新中心甚至專門發佈了《面部精華品類趨勢報告》,以便更深入地研究消費者。一時間,精華市場入局者眾,大寶就是其中之一。

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被寄予厚望的精華品類,正在成為各護膚品牌競逐的重點。作為國民頗受歡迎的護膚品牌,大寶再推精華,將目光瞄準二、三線城市的消費者。大寶的精華產品會成為她們的首選嗎?

本報記者 張明

當“高效、快速、安全和持久”等關鍵字成為年輕消費者護膚的核心訴求,當渠道商呼喚更具競爭力以及體驗性的護膚產品,精華這個賽道再次燃起來了。

歐特歐國際諮詢發佈的“2018雙十一面部護膚天貓TOP30”暢銷單品中,近半產品是主打抗衰功效的精華單品。天貓新品創新中心甚至專門發佈了《面部精華品類趨勢報告》,以便更深入地研究消費者。一時間,精華市場入局者眾,大寶就是其中之一。

繼SOD蜜之後,大寶的下一個超級黃金單品會是它嗎?

繼2018年推出肌初緊緻彈潤精華液(又稱小紅帽精華),近日,大寶再次推出淡紋小金瓶精華液,將目光群體鎖定二、三線城市25歲上下剛出現肌膚老化問題的年輕女性。據悉,這款產品已在大寶天貓旗艦店售賣。作為向年輕化、高端化邁進推出的另一重磅產品,大寶希望它能夠成為年輕消費者的“人生第一瓶抗老精華”。

大寶為何押注精華?

近幾年來,大寶早已不是SOD蜜時代的大寶,它正在擺脫此前在消費者心目中的固有印象。如今,消費者除了能看到SOD蜜,還能見到潔面乳、水、乳液、精華、面霜、防晒等全套護膚產品,這都是大寶向高端化年輕化轉型的成果。

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被寄予厚望的精華品類,正在成為各護膚品牌競逐的重點。作為國民頗受歡迎的護膚品牌,大寶再推精華,將目光瞄準二、三線城市的消費者。大寶的精華產品會成為她們的首選嗎?

本報記者 張明

當“高效、快速、安全和持久”等關鍵字成為年輕消費者護膚的核心訴求,當渠道商呼喚更具競爭力以及體驗性的護膚產品,精華這個賽道再次燃起來了。

歐特歐國際諮詢發佈的“2018雙十一面部護膚天貓TOP30”暢銷單品中,近半產品是主打抗衰功效的精華單品。天貓新品創新中心甚至專門發佈了《面部精華品類趨勢報告》,以便更深入地研究消費者。一時間,精華市場入局者眾,大寶就是其中之一。

繼SOD蜜之後,大寶的下一個超級黃金單品會是它嗎?

繼2018年推出肌初緊緻彈潤精華液(又稱小紅帽精華),近日,大寶再次推出淡紋小金瓶精華液,將目光群體鎖定二、三線城市25歲上下剛出現肌膚老化問題的年輕女性。據悉,這款產品已在大寶天貓旗艦店售賣。作為向年輕化、高端化邁進推出的另一重磅產品,大寶希望它能夠成為年輕消費者的“人生第一瓶抗老精華”。

大寶為何押注精華?

近幾年來,大寶早已不是SOD蜜時代的大寶,它正在擺脫此前在消費者心目中的固有印象。如今,消費者除了能看到SOD蜜,還能見到潔面乳、水、乳液、精華、面霜、防晒等全套護膚產品,這都是大寶向高端化年輕化轉型的成果。

繼SOD蜜之後,大寶的下一個超級黃金單品會是它嗎?

2018年9月,大寶推出了代表其“高端化”路線的第一支精華——小紅帽精華;今年大寶推出了第二支高端化精華——淡紋小金瓶,在其高端化路上更邁進了一步。

大寶為何押注精華?

從市場的角度看,南都大數據研究院聯合京東發佈的《美麗新起點——2018-2019美妝消費報告》顯示,在線上護膚市場,銷售額同比增長最快的品類是精華,逼近90%,比排名第二的防晒高出近25%。當前,精華佔到線上護膚市場份額的10%。同時,捷孚凱(GfK中國)傳統百貨和購物中心渠道51城市的監測數據顯示,截至2018年9月,在抗衰老功效產品線中,精華成為消費者最青睞的品類,佔比高達31%。

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被寄予厚望的精華品類,正在成為各護膚品牌競逐的重點。作為國民頗受歡迎的護膚品牌,大寶再推精華,將目光瞄準二、三線城市的消費者。大寶的精華產品會成為她們的首選嗎?

本報記者 張明

當“高效、快速、安全和持久”等關鍵字成為年輕消費者護膚的核心訴求,當渠道商呼喚更具競爭力以及體驗性的護膚產品,精華這個賽道再次燃起來了。

歐特歐國際諮詢發佈的“2018雙十一面部護膚天貓TOP30”暢銷單品中,近半產品是主打抗衰功效的精華單品。天貓新品創新中心甚至專門發佈了《面部精華品類趨勢報告》,以便更深入地研究消費者。一時間,精華市場入局者眾,大寶就是其中之一。

繼SOD蜜之後,大寶的下一個超級黃金單品會是它嗎?

繼2018年推出肌初緊緻彈潤精華液(又稱小紅帽精華),近日,大寶再次推出淡紋小金瓶精華液,將目光群體鎖定二、三線城市25歲上下剛出現肌膚老化問題的年輕女性。據悉,這款產品已在大寶天貓旗艦店售賣。作為向年輕化、高端化邁進推出的另一重磅產品,大寶希望它能夠成為年輕消費者的“人生第一瓶抗老精華”。

大寶為何押注精華?

近幾年來,大寶早已不是SOD蜜時代的大寶,它正在擺脫此前在消費者心目中的固有印象。如今,消費者除了能看到SOD蜜,還能見到潔面乳、水、乳液、精華、面霜、防晒等全套護膚產品,這都是大寶向高端化年輕化轉型的成果。

繼SOD蜜之後,大寶的下一個超級黃金單品會是它嗎?

2018年9月,大寶推出了代表其“高端化”路線的第一支精華——小紅帽精華;今年大寶推出了第二支高端化精華——淡紋小金瓶,在其高端化路上更邁進了一步。

大寶為何押注精華?

從市場的角度看,南都大數據研究院聯合京東發佈的《美麗新起點——2018-2019美妝消費報告》顯示,在線上護膚市場,銷售額同比增長最快的品類是精華,逼近90%,比排名第二的防晒高出近25%。當前,精華佔到線上護膚市場份額的10%。同時,捷孚凱(GfK中國)傳統百貨和購物中心渠道51城市的監測數據顯示,截至2018年9月,在抗衰老功效產品線中,精華成為消費者最青睞的品類,佔比高達31%。

繼SOD蜜之後,大寶的下一個超級黃金單品會是它嗎?

數據來源:《美麗新起點——2018-2019美妝消費報告》

不管線上線下,精華都在領跑增長,甚至有人預測,精華市場規模有望達到400億。目前,市場期待更多差異化以及優質化品牌的加入。

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被寄予厚望的精華品類,正在成為各護膚品牌競逐的重點。作為國民頗受歡迎的護膚品牌,大寶再推精華,將目光瞄準二、三線城市的消費者。大寶的精華產品會成為她們的首選嗎?

本報記者 張明

當“高效、快速、安全和持久”等關鍵字成為年輕消費者護膚的核心訴求,當渠道商呼喚更具競爭力以及體驗性的護膚產品,精華這個賽道再次燃起來了。

歐特歐國際諮詢發佈的“2018雙十一面部護膚天貓TOP30”暢銷單品中,近半產品是主打抗衰功效的精華單品。天貓新品創新中心甚至專門發佈了《面部精華品類趨勢報告》,以便更深入地研究消費者。一時間,精華市場入局者眾,大寶就是其中之一。

繼SOD蜜之後,大寶的下一個超級黃金單品會是它嗎?

繼2018年推出肌初緊緻彈潤精華液(又稱小紅帽精華),近日,大寶再次推出淡紋小金瓶精華液,將目光群體鎖定二、三線城市25歲上下剛出現肌膚老化問題的年輕女性。據悉,這款產品已在大寶天貓旗艦店售賣。作為向年輕化、高端化邁進推出的另一重磅產品,大寶希望它能夠成為年輕消費者的“人生第一瓶抗老精華”。

大寶為何押注精華?

近幾年來,大寶早已不是SOD蜜時代的大寶,它正在擺脫此前在消費者心目中的固有印象。如今,消費者除了能看到SOD蜜,還能見到潔面乳、水、乳液、精華、面霜、防晒等全套護膚產品,這都是大寶向高端化年輕化轉型的成果。

繼SOD蜜之後,大寶的下一個超級黃金單品會是它嗎?

2018年9月,大寶推出了代表其“高端化”路線的第一支精華——小紅帽精華;今年大寶推出了第二支高端化精華——淡紋小金瓶,在其高端化路上更邁進了一步。

大寶為何押注精華?

從市場的角度看,南都大數據研究院聯合京東發佈的《美麗新起點——2018-2019美妝消費報告》顯示,在線上護膚市場,銷售額同比增長最快的品類是精華,逼近90%,比排名第二的防晒高出近25%。當前,精華佔到線上護膚市場份額的10%。同時,捷孚凱(GfK中國)傳統百貨和購物中心渠道51城市的監測數據顯示,截至2018年9月,在抗衰老功效產品線中,精華成為消費者最青睞的品類,佔比高達31%。

繼SOD蜜之後,大寶的下一個超級黃金單品會是它嗎?

數據來源:《美麗新起點——2018-2019美妝消費報告》

不管線上線下,精華都在領跑增長,甚至有人預測,精華市場規模有望達到400億。目前,市場期待更多差異化以及優質化品牌的加入。

繼SOD蜜之後,大寶的下一個超級黃金單品會是它嗎?

數據來源:《面部精華品類趨勢報告》白皮書

從消費者的層面看,注重品質、熱愛時尚的年輕女性成為消費市場的意見領導者,也成為了護膚市場的“新世代”。其中18-24的消費者歲佔30%,25-29歲的消費者佔27%。對她們而言,“精細化”成為了一個關鍵詞。《面部精華品類趨勢報告》白皮書分析認為,隨著消費者的護膚知識和經驗逐漸豐富,瞭解自己的膚質和需求,選擇合適的精華產品,應對抗初老等問題,成為了一種趨勢。而精華市場場景化消費和多產品組合使用正成為該品類消費升級的關鍵所在。

對大寶而言,面對激烈的競爭以及新的市場推廣等諸多挑戰,大寶正通過多樣化以及高功效的產品組合,持續為渠道賦能。

大寶新品精華究竟有何不同?

當眾多高端品牌以及大眾品牌湧入精華這一賽道時,大寶何以脫穎而出?

1.聚焦國人肌膚,專為中國肌膚定製

作為國民經典護膚品牌,大寶已經走過30個年頭。這30年來,大寶一直專注國民護膚之道,抱誠守真,堅守一切從消費者肌膚本源出發的初心,秉承“安全、有效、好用”的理念,提供適合中國人肌膚及中國人審美理念的護膚解決方案,相繼推出了基礎護膚、高端男士以及女士等多個系列。而淡紋小金瓶精華液是大寶堅持為中國肌膚度身定製的另一重磅產品,真正做到了滿足中國肌膚的抗老需求。

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被寄予厚望的精華品類,正在成為各護膚品牌競逐的重點。作為國民頗受歡迎的護膚品牌,大寶再推精華,將目光瞄準二、三線城市的消費者。大寶的精華產品會成為她們的首選嗎?

本報記者 張明

當“高效、快速、安全和持久”等關鍵字成為年輕消費者護膚的核心訴求,當渠道商呼喚更具競爭力以及體驗性的護膚產品,精華這個賽道再次燃起來了。

歐特歐國際諮詢發佈的“2018雙十一面部護膚天貓TOP30”暢銷單品中,近半產品是主打抗衰功效的精華單品。天貓新品創新中心甚至專門發佈了《面部精華品類趨勢報告》,以便更深入地研究消費者。一時間,精華市場入局者眾,大寶就是其中之一。

繼SOD蜜之後,大寶的下一個超級黃金單品會是它嗎?

繼2018年推出肌初緊緻彈潤精華液(又稱小紅帽精華),近日,大寶再次推出淡紋小金瓶精華液,將目光群體鎖定二、三線城市25歲上下剛出現肌膚老化問題的年輕女性。據悉,這款產品已在大寶天貓旗艦店售賣。作為向年輕化、高端化邁進推出的另一重磅產品,大寶希望它能夠成為年輕消費者的“人生第一瓶抗老精華”。

大寶為何押注精華?

近幾年來,大寶早已不是SOD蜜時代的大寶,它正在擺脫此前在消費者心目中的固有印象。如今,消費者除了能看到SOD蜜,還能見到潔面乳、水、乳液、精華、面霜、防晒等全套護膚產品,這都是大寶向高端化年輕化轉型的成果。

繼SOD蜜之後,大寶的下一個超級黃金單品會是它嗎?

2018年9月,大寶推出了代表其“高端化”路線的第一支精華——小紅帽精華;今年大寶推出了第二支高端化精華——淡紋小金瓶,在其高端化路上更邁進了一步。

大寶為何押注精華?

從市場的角度看,南都大數據研究院聯合京東發佈的《美麗新起點——2018-2019美妝消費報告》顯示,在線上護膚市場,銷售額同比增長最快的品類是精華,逼近90%,比排名第二的防晒高出近25%。當前,精華佔到線上護膚市場份額的10%。同時,捷孚凱(GfK中國)傳統百貨和購物中心渠道51城市的監測數據顯示,截至2018年9月,在抗衰老功效產品線中,精華成為消費者最青睞的品類,佔比高達31%。

繼SOD蜜之後,大寶的下一個超級黃金單品會是它嗎?

數據來源:《美麗新起點——2018-2019美妝消費報告》

不管線上線下,精華都在領跑增長,甚至有人預測,精華市場規模有望達到400億。目前,市場期待更多差異化以及優質化品牌的加入。

繼SOD蜜之後,大寶的下一個超級黃金單品會是它嗎?

數據來源:《面部精華品類趨勢報告》白皮書

從消費者的層面看,注重品質、熱愛時尚的年輕女性成為消費市場的意見領導者,也成為了護膚市場的“新世代”。其中18-24的消費者歲佔30%,25-29歲的消費者佔27%。對她們而言,“精細化”成為了一個關鍵詞。《面部精華品類趨勢報告》白皮書分析認為,隨著消費者的護膚知識和經驗逐漸豐富,瞭解自己的膚質和需求,選擇合適的精華產品,應對抗初老等問題,成為了一種趨勢。而精華市場場景化消費和多產品組合使用正成為該品類消費升級的關鍵所在。

對大寶而言,面對激烈的競爭以及新的市場推廣等諸多挑戰,大寶正通過多樣化以及高功效的產品組合,持續為渠道賦能。

大寶新品精華究竟有何不同?

當眾多高端品牌以及大眾品牌湧入精華這一賽道時,大寶何以脫穎而出?

1.聚焦國人肌膚,專為中國肌膚定製

作為國民經典護膚品牌,大寶已經走過30個年頭。這30年來,大寶一直專注國民護膚之道,抱誠守真,堅守一切從消費者肌膚本源出發的初心,秉承“安全、有效、好用”的理念,提供適合中國人肌膚及中國人審美理念的護膚解決方案,相繼推出了基礎護膚、高端男士以及女士等多個系列。而淡紋小金瓶精華液是大寶堅持為中國肌膚度身定製的另一重磅產品,真正做到了滿足中國肌膚的抗老需求。

繼SOD蜜之後,大寶的下一個超級黃金單品會是它嗎?

據悉,在產品研發初期,為了更多地瞭解中國肌膚的特性,開發出更適合中國肌膚的產品,大寶與肌膚大數據研究機構合作,分析比對了中、西方超20000例皮膚樣本數據,得出中國肌膚更容易產生細紋、色素更易沉著的特徵,針對這些特性,才最終有了能夠淡紋、煥亮、抗氧化的抗老精華的面世。

2. 科技賦能產品,抓住前沿抗衰趨勢

大寶抗老精華是一款科技驅動的產品,產品運用了植物性維A醇黑莓葉和蒔蘿活性成分1:5黃金復配科技,其中黑莓葉提取來自德之馨的SymMatrix膠原賦活因子,提取物可以抑制MMPs和彈性蛋白酶來促進真皮的代謝,維持細胞外基質蛋白的平衡,抑制膠原蛋白和彈性蛋白的降解,促進膠原蛋白的活性,而且還有抗氧化的作用。

同時,產品中添加2%純度高達99%的煙酰胺,能保持皮膚能量平衡,恢復細胞能量,加速膠原質合成,從而避免肌膚因油脂含量低、角質層變薄而導致的黑色素過度沉著,起到抗老的效果。此外,產品中3%的馬齒莧提取和香櫞果皮提取,可幫助肌膚抵禦自由基生成,延緩肌膚衰老。

新消費時代,消費者已經越來越理性,她們轉而拿起枯燥的化妝品成分表認真研讀,產品成分已經成為影響其購買決策的重要因素,淡紋小金瓶精華無疑迎合了成分黨的需求。

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被寄予厚望的精華品類,正在成為各護膚品牌競逐的重點。作為國民頗受歡迎的護膚品牌,大寶再推精華,將目光瞄準二、三線城市的消費者。大寶的精華產品會成為她們的首選嗎?

本報記者 張明

當“高效、快速、安全和持久”等關鍵字成為年輕消費者護膚的核心訴求,當渠道商呼喚更具競爭力以及體驗性的護膚產品,精華這個賽道再次燃起來了。

歐特歐國際諮詢發佈的“2018雙十一面部護膚天貓TOP30”暢銷單品中,近半產品是主打抗衰功效的精華單品。天貓新品創新中心甚至專門發佈了《面部精華品類趨勢報告》,以便更深入地研究消費者。一時間,精華市場入局者眾,大寶就是其中之一。

繼SOD蜜之後,大寶的下一個超級黃金單品會是它嗎?

繼2018年推出肌初緊緻彈潤精華液(又稱小紅帽精華),近日,大寶再次推出淡紋小金瓶精華液,將目光群體鎖定二、三線城市25歲上下剛出現肌膚老化問題的年輕女性。據悉,這款產品已在大寶天貓旗艦店售賣。作為向年輕化、高端化邁進推出的另一重磅產品,大寶希望它能夠成為年輕消費者的“人生第一瓶抗老精華”。

大寶為何押注精華?

近幾年來,大寶早已不是SOD蜜時代的大寶,它正在擺脫此前在消費者心目中的固有印象。如今,消費者除了能看到SOD蜜,還能見到潔面乳、水、乳液、精華、面霜、防晒等全套護膚產品,這都是大寶向高端化年輕化轉型的成果。

繼SOD蜜之後,大寶的下一個超級黃金單品會是它嗎?

2018年9月,大寶推出了代表其“高端化”路線的第一支精華——小紅帽精華;今年大寶推出了第二支高端化精華——淡紋小金瓶,在其高端化路上更邁進了一步。

大寶為何押注精華?

從市場的角度看,南都大數據研究院聯合京東發佈的《美麗新起點——2018-2019美妝消費報告》顯示,在線上護膚市場,銷售額同比增長最快的品類是精華,逼近90%,比排名第二的防晒高出近25%。當前,精華佔到線上護膚市場份額的10%。同時,捷孚凱(GfK中國)傳統百貨和購物中心渠道51城市的監測數據顯示,截至2018年9月,在抗衰老功效產品線中,精華成為消費者最青睞的品類,佔比高達31%。

繼SOD蜜之後,大寶的下一個超級黃金單品會是它嗎?

數據來源:《美麗新起點——2018-2019美妝消費報告》

不管線上線下,精華都在領跑增長,甚至有人預測,精華市場規模有望達到400億。目前,市場期待更多差異化以及優質化品牌的加入。

繼SOD蜜之後,大寶的下一個超級黃金單品會是它嗎?

數據來源:《面部精華品類趨勢報告》白皮書

從消費者的層面看,注重品質、熱愛時尚的年輕女性成為消費市場的意見領導者,也成為了護膚市場的“新世代”。其中18-24的消費者歲佔30%,25-29歲的消費者佔27%。對她們而言,“精細化”成為了一個關鍵詞。《面部精華品類趨勢報告》白皮書分析認為,隨著消費者的護膚知識和經驗逐漸豐富,瞭解自己的膚質和需求,選擇合適的精華產品,應對抗初老等問題,成為了一種趨勢。而精華市場場景化消費和多產品組合使用正成為該品類消費升級的關鍵所在。

對大寶而言,面對激烈的競爭以及新的市場推廣等諸多挑戰,大寶正通過多樣化以及高功效的產品組合,持續為渠道賦能。

大寶新品精華究竟有何不同?

當眾多高端品牌以及大眾品牌湧入精華這一賽道時,大寶何以脫穎而出?

1.聚焦國人肌膚,專為中國肌膚定製

作為國民經典護膚品牌,大寶已經走過30個年頭。這30年來,大寶一直專注國民護膚之道,抱誠守真,堅守一切從消費者肌膚本源出發的初心,秉承“安全、有效、好用”的理念,提供適合中國人肌膚及中國人審美理念的護膚解決方案,相繼推出了基礎護膚、高端男士以及女士等多個系列。而淡紋小金瓶精華液是大寶堅持為中國肌膚度身定製的另一重磅產品,真正做到了滿足中國肌膚的抗老需求。

繼SOD蜜之後,大寶的下一個超級黃金單品會是它嗎?

據悉,在產品研發初期,為了更多地瞭解中國肌膚的特性,開發出更適合中國肌膚的產品,大寶與肌膚大數據研究機構合作,分析比對了中、西方超20000例皮膚樣本數據,得出中國肌膚更容易產生細紋、色素更易沉著的特徵,針對這些特性,才最終有了能夠淡紋、煥亮、抗氧化的抗老精華的面世。

2. 科技賦能產品,抓住前沿抗衰趨勢

大寶抗老精華是一款科技驅動的產品,產品運用了植物性維A醇黑莓葉和蒔蘿活性成分1:5黃金復配科技,其中黑莓葉提取來自德之馨的SymMatrix膠原賦活因子,提取物可以抑制MMPs和彈性蛋白酶來促進真皮的代謝,維持細胞外基質蛋白的平衡,抑制膠原蛋白和彈性蛋白的降解,促進膠原蛋白的活性,而且還有抗氧化的作用。

同時,產品中添加2%純度高達99%的煙酰胺,能保持皮膚能量平衡,恢復細胞能量,加速膠原質合成,從而避免肌膚因油脂含量低、角質層變薄而導致的黑色素過度沉著,起到抗老的效果。此外,產品中3%的馬齒莧提取和香櫞果皮提取,可幫助肌膚抵禦自由基生成,延緩肌膚衰老。

新消費時代,消費者已經越來越理性,她們轉而拿起枯燥的化妝品成分表認真研讀,產品成分已經成為影響其購買決策的重要因素,淡紋小金瓶精華無疑迎合了成分黨的需求。

繼SOD蜜之後,大寶的下一個超級黃金單品會是它嗎?

事實上,化妝品行業抗衰老化妝品研發進入“技術比拼”下半場,從科絲美詩、科瑪、德之馨、奇華頓等上游企業的研發趨勢來看,“生物美容”概念方興未艾,科技抗衰成為新的流行趨勢。

基於“來自於人,用之於人,分子層面,細胞水平”的化妝品研究,被認為是生物學美容的起碼標準。在眾多本土企業仍然聚焦草本、植物護膚思路時,大寶定位“國貨科技抗老”,從品牌基因出發,堅持科技護膚思路,用科技與成分,抓住了前沿抗衰的趨勢。

3.創新營銷助力,推動大寶淡紋小金瓶成功上市

在場景營銷時代,傳播與營銷的方式正在被重構,通過精細化、差異化的內容運營模式,把產品的獨特優勢與用戶的現實生活場景實現強關聯,才能搶佔先機。對品牌而言,能夠提供與消費者產生情感共鳴的個性化內容,成為讓她們沉浸於目標場景中的關鍵。

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被寄予厚望的精華品類,正在成為各護膚品牌競逐的重點。作為國民頗受歡迎的護膚品牌,大寶再推精華,將目光瞄準二、三線城市的消費者。大寶的精華產品會成為她們的首選嗎?

本報記者 張明

當“高效、快速、安全和持久”等關鍵字成為年輕消費者護膚的核心訴求,當渠道商呼喚更具競爭力以及體驗性的護膚產品,精華這個賽道再次燃起來了。

歐特歐國際諮詢發佈的“2018雙十一面部護膚天貓TOP30”暢銷單品中,近半產品是主打抗衰功效的精華單品。天貓新品創新中心甚至專門發佈了《面部精華品類趨勢報告》,以便更深入地研究消費者。一時間,精華市場入局者眾,大寶就是其中之一。

繼SOD蜜之後,大寶的下一個超級黃金單品會是它嗎?

繼2018年推出肌初緊緻彈潤精華液(又稱小紅帽精華),近日,大寶再次推出淡紋小金瓶精華液,將目光群體鎖定二、三線城市25歲上下剛出現肌膚老化問題的年輕女性。據悉,這款產品已在大寶天貓旗艦店售賣。作為向年輕化、高端化邁進推出的另一重磅產品,大寶希望它能夠成為年輕消費者的“人生第一瓶抗老精華”。

大寶為何押注精華?

近幾年來,大寶早已不是SOD蜜時代的大寶,它正在擺脫此前在消費者心目中的固有印象。如今,消費者除了能看到SOD蜜,還能見到潔面乳、水、乳液、精華、面霜、防晒等全套護膚產品,這都是大寶向高端化年輕化轉型的成果。

繼SOD蜜之後,大寶的下一個超級黃金單品會是它嗎?

2018年9月,大寶推出了代表其“高端化”路線的第一支精華——小紅帽精華;今年大寶推出了第二支高端化精華——淡紋小金瓶,在其高端化路上更邁進了一步。

大寶為何押注精華?

從市場的角度看,南都大數據研究院聯合京東發佈的《美麗新起點——2018-2019美妝消費報告》顯示,在線上護膚市場,銷售額同比增長最快的品類是精華,逼近90%,比排名第二的防晒高出近25%。當前,精華佔到線上護膚市場份額的10%。同時,捷孚凱(GfK中國)傳統百貨和購物中心渠道51城市的監測數據顯示,截至2018年9月,在抗衰老功效產品線中,精華成為消費者最青睞的品類,佔比高達31%。

繼SOD蜜之後,大寶的下一個超級黃金單品會是它嗎?

數據來源:《美麗新起點——2018-2019美妝消費報告》

不管線上線下,精華都在領跑增長,甚至有人預測,精華市場規模有望達到400億。目前,市場期待更多差異化以及優質化品牌的加入。

繼SOD蜜之後,大寶的下一個超級黃金單品會是它嗎?

數據來源:《面部精華品類趨勢報告》白皮書

從消費者的層面看,注重品質、熱愛時尚的年輕女性成為消費市場的意見領導者,也成為了護膚市場的“新世代”。其中18-24的消費者歲佔30%,25-29歲的消費者佔27%。對她們而言,“精細化”成為了一個關鍵詞。《面部精華品類趨勢報告》白皮書分析認為,隨著消費者的護膚知識和經驗逐漸豐富,瞭解自己的膚質和需求,選擇合適的精華產品,應對抗初老等問題,成為了一種趨勢。而精華市場場景化消費和多產品組合使用正成為該品類消費升級的關鍵所在。

對大寶而言,面對激烈的競爭以及新的市場推廣等諸多挑戰,大寶正通過多樣化以及高功效的產品組合,持續為渠道賦能。

大寶新品精華究竟有何不同?

當眾多高端品牌以及大眾品牌湧入精華這一賽道時,大寶何以脫穎而出?

1.聚焦國人肌膚,專為中國肌膚定製

作為國民經典護膚品牌,大寶已經走過30個年頭。這30年來,大寶一直專注國民護膚之道,抱誠守真,堅守一切從消費者肌膚本源出發的初心,秉承“安全、有效、好用”的理念,提供適合中國人肌膚及中國人審美理念的護膚解決方案,相繼推出了基礎護膚、高端男士以及女士等多個系列。而淡紋小金瓶精華液是大寶堅持為中國肌膚度身定製的另一重磅產品,真正做到了滿足中國肌膚的抗老需求。

繼SOD蜜之後,大寶的下一個超級黃金單品會是它嗎?

據悉,在產品研發初期,為了更多地瞭解中國肌膚的特性,開發出更適合中國肌膚的產品,大寶與肌膚大數據研究機構合作,分析比對了中、西方超20000例皮膚樣本數據,得出中國肌膚更容易產生細紋、色素更易沉著的特徵,針對這些特性,才最終有了能夠淡紋、煥亮、抗氧化的抗老精華的面世。

2. 科技賦能產品,抓住前沿抗衰趨勢

大寶抗老精華是一款科技驅動的產品,產品運用了植物性維A醇黑莓葉和蒔蘿活性成分1:5黃金復配科技,其中黑莓葉提取來自德之馨的SymMatrix膠原賦活因子,提取物可以抑制MMPs和彈性蛋白酶來促進真皮的代謝,維持細胞外基質蛋白的平衡,抑制膠原蛋白和彈性蛋白的降解,促進膠原蛋白的活性,而且還有抗氧化的作用。

同時,產品中添加2%純度高達99%的煙酰胺,能保持皮膚能量平衡,恢復細胞能量,加速膠原質合成,從而避免肌膚因油脂含量低、角質層變薄而導致的黑色素過度沉著,起到抗老的效果。此外,產品中3%的馬齒莧提取和香櫞果皮提取,可幫助肌膚抵禦自由基生成,延緩肌膚衰老。

新消費時代,消費者已經越來越理性,她們轉而拿起枯燥的化妝品成分表認真研讀,產品成分已經成為影響其購買決策的重要因素,淡紋小金瓶精華無疑迎合了成分黨的需求。

繼SOD蜜之後,大寶的下一個超級黃金單品會是它嗎?

事實上,化妝品行業抗衰老化妝品研發進入“技術比拼”下半場,從科絲美詩、科瑪、德之馨、奇華頓等上游企業的研發趨勢來看,“生物美容”概念方興未艾,科技抗衰成為新的流行趨勢。

基於“來自於人,用之於人,分子層面,細胞水平”的化妝品研究,被認為是生物學美容的起碼標準。在眾多本土企業仍然聚焦草本、植物護膚思路時,大寶定位“國貨科技抗老”,從品牌基因出發,堅持科技護膚思路,用科技與成分,抓住了前沿抗衰的趨勢。

3.創新營銷助力,推動大寶淡紋小金瓶成功上市

在場景營銷時代,傳播與營銷的方式正在被重構,通過精細化、差異化的內容運營模式,把產品的獨特優勢與用戶的現實生活場景實現強關聯,才能搶佔先機。對品牌而言,能夠提供與消費者產生情感共鳴的個性化內容,成為讓她們沉浸於目標場景中的關鍵。

繼SOD蜜之後,大寶的下一個超級黃金單品會是它嗎?

△夫妻晚餐篇

"

被寄予厚望的精華品類,正在成為各護膚品牌競逐的重點。作為國民頗受歡迎的護膚品牌,大寶再推精華,將目光瞄準二、三線城市的消費者。大寶的精華產品會成為她們的首選嗎?

本報記者 張明

當“高效、快速、安全和持久”等關鍵字成為年輕消費者護膚的核心訴求,當渠道商呼喚更具競爭力以及體驗性的護膚產品,精華這個賽道再次燃起來了。

歐特歐國際諮詢發佈的“2018雙十一面部護膚天貓TOP30”暢銷單品中,近半產品是主打抗衰功效的精華單品。天貓新品創新中心甚至專門發佈了《面部精華品類趨勢報告》,以便更深入地研究消費者。一時間,精華市場入局者眾,大寶就是其中之一。

繼SOD蜜之後,大寶的下一個超級黃金單品會是它嗎?

繼2018年推出肌初緊緻彈潤精華液(又稱小紅帽精華),近日,大寶再次推出淡紋小金瓶精華液,將目光群體鎖定二、三線城市25歲上下剛出現肌膚老化問題的年輕女性。據悉,這款產品已在大寶天貓旗艦店售賣。作為向年輕化、高端化邁進推出的另一重磅產品,大寶希望它能夠成為年輕消費者的“人生第一瓶抗老精華”。

大寶為何押注精華?

近幾年來,大寶早已不是SOD蜜時代的大寶,它正在擺脫此前在消費者心目中的固有印象。如今,消費者除了能看到SOD蜜,還能見到潔面乳、水、乳液、精華、面霜、防晒等全套護膚產品,這都是大寶向高端化年輕化轉型的成果。

繼SOD蜜之後,大寶的下一個超級黃金單品會是它嗎?

2018年9月,大寶推出了代表其“高端化”路線的第一支精華——小紅帽精華;今年大寶推出了第二支高端化精華——淡紋小金瓶,在其高端化路上更邁進了一步。

大寶為何押注精華?

從市場的角度看,南都大數據研究院聯合京東發佈的《美麗新起點——2018-2019美妝消費報告》顯示,在線上護膚市場,銷售額同比增長最快的品類是精華,逼近90%,比排名第二的防晒高出近25%。當前,精華佔到線上護膚市場份額的10%。同時,捷孚凱(GfK中國)傳統百貨和購物中心渠道51城市的監測數據顯示,截至2018年9月,在抗衰老功效產品線中,精華成為消費者最青睞的品類,佔比高達31%。

繼SOD蜜之後,大寶的下一個超級黃金單品會是它嗎?

數據來源:《美麗新起點——2018-2019美妝消費報告》

不管線上線下,精華都在領跑增長,甚至有人預測,精華市場規模有望達到400億。目前,市場期待更多差異化以及優質化品牌的加入。

繼SOD蜜之後,大寶的下一個超級黃金單品會是它嗎?

數據來源:《面部精華品類趨勢報告》白皮書

從消費者的層面看,注重品質、熱愛時尚的年輕女性成為消費市場的意見領導者,也成為了護膚市場的“新世代”。其中18-24的消費者歲佔30%,25-29歲的消費者佔27%。對她們而言,“精細化”成為了一個關鍵詞。《面部精華品類趨勢報告》白皮書分析認為,隨著消費者的護膚知識和經驗逐漸豐富,瞭解自己的膚質和需求,選擇合適的精華產品,應對抗初老等問題,成為了一種趨勢。而精華市場場景化消費和多產品組合使用正成為該品類消費升級的關鍵所在。

對大寶而言,面對激烈的競爭以及新的市場推廣等諸多挑戰,大寶正通過多樣化以及高功效的產品組合,持續為渠道賦能。

大寶新品精華究竟有何不同?

當眾多高端品牌以及大眾品牌湧入精華這一賽道時,大寶何以脫穎而出?

1.聚焦國人肌膚,專為中國肌膚定製

作為國民經典護膚品牌,大寶已經走過30個年頭。這30年來,大寶一直專注國民護膚之道,抱誠守真,堅守一切從消費者肌膚本源出發的初心,秉承“安全、有效、好用”的理念,提供適合中國人肌膚及中國人審美理念的護膚解決方案,相繼推出了基礎護膚、高端男士以及女士等多個系列。而淡紋小金瓶精華液是大寶堅持為中國肌膚度身定製的另一重磅產品,真正做到了滿足中國肌膚的抗老需求。

繼SOD蜜之後,大寶的下一個超級黃金單品會是它嗎?

據悉,在產品研發初期,為了更多地瞭解中國肌膚的特性,開發出更適合中國肌膚的產品,大寶與肌膚大數據研究機構合作,分析比對了中、西方超20000例皮膚樣本數據,得出中國肌膚更容易產生細紋、色素更易沉著的特徵,針對這些特性,才最終有了能夠淡紋、煥亮、抗氧化的抗老精華的面世。

2. 科技賦能產品,抓住前沿抗衰趨勢

大寶抗老精華是一款科技驅動的產品,產品運用了植物性維A醇黑莓葉和蒔蘿活性成分1:5黃金復配科技,其中黑莓葉提取來自德之馨的SymMatrix膠原賦活因子,提取物可以抑制MMPs和彈性蛋白酶來促進真皮的代謝,維持細胞外基質蛋白的平衡,抑制膠原蛋白和彈性蛋白的降解,促進膠原蛋白的活性,而且還有抗氧化的作用。

同時,產品中添加2%純度高達99%的煙酰胺,能保持皮膚能量平衡,恢復細胞能量,加速膠原質合成,從而避免肌膚因油脂含量低、角質層變薄而導致的黑色素過度沉著,起到抗老的效果。此外,產品中3%的馬齒莧提取和香櫞果皮提取,可幫助肌膚抵禦自由基生成,延緩肌膚衰老。

新消費時代,消費者已經越來越理性,她們轉而拿起枯燥的化妝品成分表認真研讀,產品成分已經成為影響其購買決策的重要因素,淡紋小金瓶精華無疑迎合了成分黨的需求。

繼SOD蜜之後,大寶的下一個超級黃金單品會是它嗎?

事實上,化妝品行業抗衰老化妝品研發進入“技術比拼”下半場,從科絲美詩、科瑪、德之馨、奇華頓等上游企業的研發趨勢來看,“生物美容”概念方興未艾,科技抗衰成為新的流行趨勢。

基於“來自於人,用之於人,分子層面,細胞水平”的化妝品研究,被認為是生物學美容的起碼標準。在眾多本土企業仍然聚焦草本、植物護膚思路時,大寶定位“國貨科技抗老”,從品牌基因出發,堅持科技護膚思路,用科技與成分,抓住了前沿抗衰的趨勢。

3.創新營銷助力,推動大寶淡紋小金瓶成功上市

在場景營銷時代,傳播與營銷的方式正在被重構,通過精細化、差異化的內容運營模式,把產品的獨特優勢與用戶的現實生活場景實現強關聯,才能搶佔先機。對品牌而言,能夠提供與消費者產生情感共鳴的個性化內容,成為讓她們沉浸於目標場景中的關鍵。

繼SOD蜜之後,大寶的下一個超級黃金單品會是它嗎?

△夫妻晚餐篇

繼SOD蜜之後,大寶的下一個超級黃金單品會是它嗎?

△閨蜜社交篇

大寶找到生活中“怕細看”的細分場景,製作創意GIF,呈現用大寶淡紋小金瓶就能無懼細看,用誇張的動態演繹,創意呈現“4周淡紋,年輕不怕細看”的產品功效。

不僅如此,新國潮的大背景下,大寶針對“國貨人群”的種草與口碑建設,通過KOL、抖音、快手等,讓消費者瞭解大寶精華優良的使用感受、突出的產品效果等,利用口碑的力量讓更多消費者認知品牌。

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被寄予厚望的精華品類,正在成為各護膚品牌競逐的重點。作為國民頗受歡迎的護膚品牌,大寶再推精華,將目光瞄準二、三線城市的消費者。大寶的精華產品會成為她們的首選嗎?

本報記者 張明

當“高效、快速、安全和持久”等關鍵字成為年輕消費者護膚的核心訴求,當渠道商呼喚更具競爭力以及體驗性的護膚產品,精華這個賽道再次燃起來了。

歐特歐國際諮詢發佈的“2018雙十一面部護膚天貓TOP30”暢銷單品中,近半產品是主打抗衰功效的精華單品。天貓新品創新中心甚至專門發佈了《面部精華品類趨勢報告》,以便更深入地研究消費者。一時間,精華市場入局者眾,大寶就是其中之一。

繼SOD蜜之後,大寶的下一個超級黃金單品會是它嗎?

繼2018年推出肌初緊緻彈潤精華液(又稱小紅帽精華),近日,大寶再次推出淡紋小金瓶精華液,將目光群體鎖定二、三線城市25歲上下剛出現肌膚老化問題的年輕女性。據悉,這款產品已在大寶天貓旗艦店售賣。作為向年輕化、高端化邁進推出的另一重磅產品,大寶希望它能夠成為年輕消費者的“人生第一瓶抗老精華”。

大寶為何押注精華?

近幾年來,大寶早已不是SOD蜜時代的大寶,它正在擺脫此前在消費者心目中的固有印象。如今,消費者除了能看到SOD蜜,還能見到潔面乳、水、乳液、精華、面霜、防晒等全套護膚產品,這都是大寶向高端化年輕化轉型的成果。

繼SOD蜜之後,大寶的下一個超級黃金單品會是它嗎?

2018年9月,大寶推出了代表其“高端化”路線的第一支精華——小紅帽精華;今年大寶推出了第二支高端化精華——淡紋小金瓶,在其高端化路上更邁進了一步。

大寶為何押注精華?

從市場的角度看,南都大數據研究院聯合京東發佈的《美麗新起點——2018-2019美妝消費報告》顯示,在線上護膚市場,銷售額同比增長最快的品類是精華,逼近90%,比排名第二的防晒高出近25%。當前,精華佔到線上護膚市場份額的10%。同時,捷孚凱(GfK中國)傳統百貨和購物中心渠道51城市的監測數據顯示,截至2018年9月,在抗衰老功效產品線中,精華成為消費者最青睞的品類,佔比高達31%。

繼SOD蜜之後,大寶的下一個超級黃金單品會是它嗎?

數據來源:《美麗新起點——2018-2019美妝消費報告》

不管線上線下,精華都在領跑增長,甚至有人預測,精華市場規模有望達到400億。目前,市場期待更多差異化以及優質化品牌的加入。

繼SOD蜜之後,大寶的下一個超級黃金單品會是它嗎?

數據來源:《面部精華品類趨勢報告》白皮書

從消費者的層面看,注重品質、熱愛時尚的年輕女性成為消費市場的意見領導者,也成為了護膚市場的“新世代”。其中18-24的消費者歲佔30%,25-29歲的消費者佔27%。對她們而言,“精細化”成為了一個關鍵詞。《面部精華品類趨勢報告》白皮書分析認為,隨著消費者的護膚知識和經驗逐漸豐富,瞭解自己的膚質和需求,選擇合適的精華產品,應對抗初老等問題,成為了一種趨勢。而精華市場場景化消費和多產品組合使用正成為該品類消費升級的關鍵所在。

對大寶而言,面對激烈的競爭以及新的市場推廣等諸多挑戰,大寶正通過多樣化以及高功效的產品組合,持續為渠道賦能。

大寶新品精華究竟有何不同?

當眾多高端品牌以及大眾品牌湧入精華這一賽道時,大寶何以脫穎而出?

1.聚焦國人肌膚,專為中國肌膚定製

作為國民經典護膚品牌,大寶已經走過30個年頭。這30年來,大寶一直專注國民護膚之道,抱誠守真,堅守一切從消費者肌膚本源出發的初心,秉承“安全、有效、好用”的理念,提供適合中國人肌膚及中國人審美理念的護膚解決方案,相繼推出了基礎護膚、高端男士以及女士等多個系列。而淡紋小金瓶精華液是大寶堅持為中國肌膚度身定製的另一重磅產品,真正做到了滿足中國肌膚的抗老需求。

繼SOD蜜之後,大寶的下一個超級黃金單品會是它嗎?

據悉,在產品研發初期,為了更多地瞭解中國肌膚的特性,開發出更適合中國肌膚的產品,大寶與肌膚大數據研究機構合作,分析比對了中、西方超20000例皮膚樣本數據,得出中國肌膚更容易產生細紋、色素更易沉著的特徵,針對這些特性,才最終有了能夠淡紋、煥亮、抗氧化的抗老精華的面世。

2. 科技賦能產品,抓住前沿抗衰趨勢

大寶抗老精華是一款科技驅動的產品,產品運用了植物性維A醇黑莓葉和蒔蘿活性成分1:5黃金復配科技,其中黑莓葉提取來自德之馨的SymMatrix膠原賦活因子,提取物可以抑制MMPs和彈性蛋白酶來促進真皮的代謝,維持細胞外基質蛋白的平衡,抑制膠原蛋白和彈性蛋白的降解,促進膠原蛋白的活性,而且還有抗氧化的作用。

同時,產品中添加2%純度高達99%的煙酰胺,能保持皮膚能量平衡,恢復細胞能量,加速膠原質合成,從而避免肌膚因油脂含量低、角質層變薄而導致的黑色素過度沉著,起到抗老的效果。此外,產品中3%的馬齒莧提取和香櫞果皮提取,可幫助肌膚抵禦自由基生成,延緩肌膚衰老。

新消費時代,消費者已經越來越理性,她們轉而拿起枯燥的化妝品成分表認真研讀,產品成分已經成為影響其購買決策的重要因素,淡紋小金瓶精華無疑迎合了成分黨的需求。

繼SOD蜜之後,大寶的下一個超級黃金單品會是它嗎?

事實上,化妝品行業抗衰老化妝品研發進入“技術比拼”下半場,從科絲美詩、科瑪、德之馨、奇華頓等上游企業的研發趨勢來看,“生物美容”概念方興未艾,科技抗衰成為新的流行趨勢。

基於“來自於人,用之於人,分子層面,細胞水平”的化妝品研究,被認為是生物學美容的起碼標準。在眾多本土企業仍然聚焦草本、植物護膚思路時,大寶定位“國貨科技抗老”,從品牌基因出發,堅持科技護膚思路,用科技與成分,抓住了前沿抗衰的趨勢。

3.創新營銷助力,推動大寶淡紋小金瓶成功上市

在場景營銷時代,傳播與營銷的方式正在被重構,通過精細化、差異化的內容運營模式,把產品的獨特優勢與用戶的現實生活場景實現強關聯,才能搶佔先機。對品牌而言,能夠提供與消費者產生情感共鳴的個性化內容,成為讓她們沉浸於目標場景中的關鍵。

繼SOD蜜之後,大寶的下一個超級黃金單品會是它嗎?

△夫妻晚餐篇

繼SOD蜜之後,大寶的下一個超級黃金單品會是它嗎?

△閨蜜社交篇

大寶找到生活中“怕細看”的細分場景,製作創意GIF,呈現用大寶淡紋小金瓶就能無懼細看,用誇張的動態演繹,創意呈現“4周淡紋,年輕不怕細看”的產品功效。

不僅如此,新國潮的大背景下,大寶針對“國貨人群”的種草與口碑建設,通過KOL、抖音、快手等,讓消費者瞭解大寶精華優良的使用感受、突出的產品效果等,利用口碑的力量讓更多消費者認知品牌。

繼SOD蜜之後,大寶的下一個超級黃金單品會是它嗎?

得消費者得天下,在新消費時代,誰能不斷為消費者創造價值,誰便能在市場上佔據一席之地。如今,護膚品領域正在從天然植物護膚跨越到基因科技護膚時代,品牌以消費者的基因信息為基礎,提供符合顧客個人皮膚狀態的功能性產品及服務,顯得至關重要。堅持為中國肌膚度身定製護膚品的大寶,也將引領新的護膚時代。

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