'8000元的面霜、2000元的粉底！目標中國人，日本品牌爭先發售超高端化妝品會有市場嗎？'

你用的化妝品價位是？

你用的化妝品價位是？

當我們還在糾結是用300元的雪肌精還是500元的奧爾濱的時候，

日本的化妝品公司已經推出售價8000元人民幣的面霜了。

你用的化妝品價位是？

當我們還在糾結是用300元的雪肌精還是500元的奧爾濱的時候，

日本的化妝品公司已經推出售價8000元人民幣的面霜了。

日本超高端的化妝品市場正在不斷擴大，各大品牌間的競爭也日漸白熱化。根據富士經濟的調查顯示，18年日本整個化妝品市場的銷售額在2兆1857億元，較09年提升了20%。而高端線的化妝品的銷售額更是提升了40%，可見市場需求越來越大。

你用的化妝品價位是？

當我們還在糾結是用300元的雪肌精還是500元的奧爾濱的時候，

日本的化妝品公司已經推出售價8000元人民幣的面霜了。

日本超高端的化妝品市場正在不斷擴大，各大品牌間的競爭也日漸白熱化。根據富士經濟的調查顯示，18年日本整個化妝品市場的銷售額在2兆1857億元，較09年提升了20%。而高端線的化妝品的銷售額更是提升了40%，可見市場需求越來越大。

相較彩妝品，護膚品的單價會更高。在日本國內，P&G旗下的「SK－II」、資生堂旗下的「CPB」、高絲旗下的「黛珂」、「POLA」是高端護膚品陣營中的領頭羊。

你用的化妝品價位是？

當我們還在糾結是用300元的雪肌精還是500元的奧爾濱的時候，

日本的化妝品公司已經推出售價8000元人民幣的面霜了。

日本超高端的化妝品市場正在不斷擴大，各大品牌間的競爭也日漸白熱化。根據富士經濟的調查顯示，18年日本整個化妝品市場的銷售額在2兆1857億元，較09年提升了20%。而高端線的化妝品的銷售額更是提升了40%，可見市場需求越來越大。

相較彩妝品，護膚品的單價會更高。在日本國內，P&G旗下的「SK－II」、資生堂旗下的「CPB」、高絲旗下的「黛珂」、「POLA」是高端護膚品陣營中的領頭羊。

咦？怎麼沒有花王家？

其實在06年之前，日本的化妝品三巨頭還是資生堂、花王，嘉娜寶。06年，花王收購了嘉娜寶，現在是資生堂、花王、高絲三足鼎立的形勢。

花王的高端線上哪兒去了？姍姍來遲的花王不想錯過這塊肥肉，準備加入戰鬥。

你用的化妝品價位是？

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日本的化妝品公司已經推出售價8000元人民幣的面霜了。

日本超高端的化妝品市場正在不斷擴大，各大品牌間的競爭也日漸白熱化。根據富士經濟的調查顯示，18年日本整個化妝品市場的銷售額在2兆1857億元，較09年提升了20%。而高端線的化妝品的銷售額更是提升了40%，可見市場需求越來越大。

相較彩妝品，護膚品的單價會更高。在日本國內，P&G旗下的「SK－II」、資生堂旗下的「CPB」、高絲旗下的「黛珂」、「POLA」是高端護膚品陣營中的領頭羊。

咦？怎麼沒有花王家？

其實在06年之前，日本的化妝品三巨頭還是資生堂、花王，嘉娜寶。06年，花王收購了嘉娜寶，現在是資生堂、花王、高絲三足鼎立的形勢。

花王的高端線上哪兒去了？姍姍來遲的花王不想錯過這塊肥肉，準備加入戰鬥。

●花王把自己在歐洲培育起來的超高級化妝品反輸入回亞洲

在超高端化妝品市場上起步較晚的花王，這次要真正開始發力了。

6月17日，花王在觀世能樂堂發佈了以“和”為主題創立的護膚品牌「SENSAI」。「SENSAI」於1983年創立，是花王旗下最高級的品牌。但是，該品牌以歐洲、中東為中心，之前並未在日本發售，所以這次的發佈，可以說是自家化妝品的反輸入。

你用的化妝品價位是？

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相較彩妝品，護膚品的單價會更高。在日本國內，P&G旗下的「SK－II」、資生堂旗下的「CPB」、高絲旗下的「黛珂」、「POLA」是高端護膚品陣營中的領頭羊。

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花王的高端線上哪兒去了？姍姍來遲的花王不想錯過這塊肥肉，準備加入戰鬥。

●花王把自己在歐洲培育起來的超高級化妝品反輸入回亞洲

在超高端化妝品市場上起步較晚的花王，這次要真正開始發力了。

6月17日，花王在觀世能樂堂發佈了以“和”為主題創立的護膚品牌「SENSAI」。「SENSAI」於1983年創立，是花王旗下最高級的品牌。但是，該品牌以歐洲、中東為中心，之前並未在日本發售，所以這次的發佈，可以說是自家化妝品的反輸入。

它的美容面霜「センサイ UTM ザ クリームs」一個售價5萬8500日元。核心產品AS系列的化妝水、乳液、面霜都售價超過了1萬8000日元。

你用的化妝品價位是？

當我們還在糾結是用300元的雪肌精還是500元的奧爾濱的時候，

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相較彩妝品，護膚品的單價會更高。在日本國內，P&G旗下的「SK－II」、資生堂旗下的「CPB」、高絲旗下的「黛珂」、「POLA」是高端護膚品陣營中的領頭羊。

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花王的高端線上哪兒去了？姍姍來遲的花王不想錯過這塊肥肉，準備加入戰鬥。

●花王把自己在歐洲培育起來的超高級化妝品反輸入回亞洲

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6月17日，花王在觀世能樂堂發佈了以“和”為主題創立的護膚品牌「SENSAI」。「SENSAI」於1983年創立，是花王旗下最高級的品牌。但是，該品牌以歐洲、中東為中心，之前並未在日本發售，所以這次的發佈，可以說是自家化妝品的反輸入。

它的美容面霜「センサイ UTM ザ クリームs」一個售價5萬8500日元。核心產品AS系列的化妝水、乳液、面霜都售價超過了1萬8000日元。

從9月開始，將會在日本發售全35個品類。2020年，將正式進入中國市場。除了開設實體專櫃、入駐免稅店、還會開設EC電子商務的渠道。

●不能輸給亞洲“新貴”高絲的一場戰役

「SENSAI」選擇反輸入的時間點非常有意思。這個時間段正好是高絲宣佈旗下「黛珂」的最高端產品線「AQミリオリティ」進行了全線升級。這次的更新時隔了10年。

你用的化妝品價位是？

當我們還在糾結是用300元的雪肌精還是500元的奧爾濱的時候，

日本的化妝品公司已經推出售價8000元人民幣的面霜了。

日本超高端的化妝品市場正在不斷擴大，各大品牌間的競爭也日漸白熱化。根據富士經濟的調查顯示，18年日本整個化妝品市場的銷售額在2兆1857億元，較09年提升了20%。而高端線的化妝品的銷售額更是提升了40%，可見市場需求越來越大。

相較彩妝品，護膚品的單價會更高。在日本國內，P&G旗下的「SK－II」、資生堂旗下的「CPB」、高絲旗下的「黛珂」、「POLA」是高端護膚品陣營中的領頭羊。

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花王的高端線上哪兒去了？姍姍來遲的花王不想錯過這塊肥肉，準備加入戰鬥。

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它的美容面霜「センサイ UTM ザ クリームs」一個售價5萬8500日元。核心產品AS系列的化妝水、乳液、面霜都售價超過了1萬8000日元。

從9月開始，將會在日本發售全35個品類。2020年，將正式進入中國市場。除了開設實體專櫃、入駐免稅店、還會開設EC電子商務的渠道。

●不能輸給亞洲“新貴”高絲的一場戰役

「SENSAI」選擇反輸入的時間點非常有意思。這個時間段正好是高絲宣佈旗下「黛珂」的最高端產品線「AQミリオリティ」進行了全線升級。這次的更新時隔了10年。

這條線中最貴的一款面霜賣到了12萬（約為7680元人民幣，不含稅）日元的高價。可以看到，花王選擇這個時間點讓「SENSAI」反輸入回日本本土，是想對抗高絲。

你用的化妝品價位是？

當我們還在糾結是用300元的雪肌精還是500元的奧爾濱的時候，

日本的化妝品公司已經推出售價8000元人民幣的面霜了。

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咦？怎麼沒有花王家？

其實在06年之前，日本的化妝品三巨頭還是資生堂、花王，嘉娜寶。06年，花王收購了嘉娜寶，現在是資生堂、花王、高絲三足鼎立的形勢。

花王的高端線上哪兒去了？姍姍來遲的花王不想錯過這塊肥肉，準備加入戰鬥。

●花王把自己在歐洲培育起來的超高級化妝品反輸入回亞洲

在超高端化妝品市場上起步較晚的花王，這次要真正開始發力了。

6月17日，花王在觀世能樂堂發佈了以“和”為主題創立的護膚品牌「SENSAI」。「SENSAI」於1983年創立，是花王旗下最高級的品牌。但是，該品牌以歐洲、中東為中心，之前並未在日本發售，所以這次的發佈，可以說是自家化妝品的反輸入。

它的美容面霜「センサイ UTM ザ クリームs」一個售價5萬8500日元。核心產品AS系列的化妝水、乳液、面霜都售價超過了1萬8000日元。

從9月開始，將會在日本發售全35個品類。2020年，將正式進入中國市場。除了開設實體專櫃、入駐免稅店、還會開設EC電子商務的渠道。

●不能輸給亞洲“新貴”高絲的一場戰役

「SENSAI」選擇反輸入的時間點非常有意思。這個時間段正好是高絲宣佈旗下「黛珂」的最高端產品線「AQミリオリティ」進行了全線升級。這次的更新時隔了10年。

這條線中最貴的一款面霜賣到了12萬（約為7680元人民幣，不含稅）日元的高價。可以看到，花王選擇這個時間點讓「SENSAI」反輸入回日本本土，是想對抗高絲。

這個系列的護膚品的賣點在於“自我再生能力”。核心成分是屋久島生產的紅富貴提取物精華，以此來保護因為年齡增長而日漸減少的増殖因子（細胞生產、分泌的因子，有助於修護受損肌膚）。

高絲的這次升級戰略中，值得注意到的一點是：他們的商品做到了日本本土和海外同時發行。為了儘快能在中國市場銷售，高絲做了不少努力。

日本化妝品牌那些貴出血的單品

▼

你用的化妝品價位是？

當我們還在糾結是用300元的雪肌精還是500元的奧爾濱的時候，

日本的化妝品公司已經推出售價8000元人民幣的面霜了。

日本超高端的化妝品市場正在不斷擴大，各大品牌間的競爭也日漸白熱化。根據富士經濟的調查顯示，18年日本整個化妝品市場的銷售額在2兆1857億元，較09年提升了20%。而高端線的化妝品的銷售額更是提升了40%，可見市場需求越來越大。

相較彩妝品，護膚品的單價會更高。在日本國內，P&G旗下的「SK－II」、資生堂旗下的「CPB」、高絲旗下的「黛珂」、「POLA」是高端護膚品陣營中的領頭羊。

咦？怎麼沒有花王家？

其實在06年之前，日本的化妝品三巨頭還是資生堂、花王，嘉娜寶。06年，花王收購了嘉娜寶，現在是資生堂、花王、高絲三足鼎立的形勢。

花王的高端線上哪兒去了？姍姍來遲的花王不想錯過這塊肥肉，準備加入戰鬥。

●花王把自己在歐洲培育起來的超高級化妝品反輸入回亞洲

在超高端化妝品市場上起步較晚的花王，這次要真正開始發力了。

6月17日，花王在觀世能樂堂發佈了以“和”為主題創立的護膚品牌「SENSAI」。「SENSAI」於1983年創立，是花王旗下最高級的品牌。但是，該品牌以歐洲、中東為中心，之前並未在日本發售，所以這次的發佈，可以說是自家化妝品的反輸入。

它的美容面霜「センサイ UTM ザ クリームs」一個售價5萬8500日元。核心產品AS系列的化妝水、乳液、面霜都售價超過了1萬8000日元。

從9月開始，將會在日本發售全35個品類。2020年，將正式進入中國市場。除了開設實體專櫃、入駐免稅店、還會開設EC電子商務的渠道。

●不能輸給亞洲“新貴”高絲的一場戰役

「SENSAI」選擇反輸入的時間點非常有意思。這個時間段正好是高絲宣佈旗下「黛珂」的最高端產品線「AQミリオリティ」進行了全線升級。這次的更新時隔了10年。

這條線中最貴的一款面霜賣到了12萬（約為7680元人民幣，不含稅）日元的高價。可以看到，花王選擇這個時間點讓「SENSAI」反輸入回日本本土，是想對抗高絲。

這個系列的護膚品的賣點在於“自我再生能力”。核心成分是屋久島生產的紅富貴提取物精華，以此來保護因為年齡增長而日漸減少的増殖因子（細胞生產、分泌的因子，有助於修護受損肌膚）。

高絲的這次升級戰略中，值得注意到的一點是：他們的商品做到了日本本土和海外同時發行。為了儘快能在中國市場銷售，高絲做了不少努力。

日本化妝品牌那些貴出血的單品

▼

嘉娜寶「カネボウ ザ クリーム」面霜，售價12萬日元

你用的化妝品價位是？

當我們還在糾結是用300元的雪肌精還是500元的奧爾濱的時候，

日本的化妝品公司已經推出售價8000元人民幣的面霜了。

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相較彩妝品，護膚品的單價會更高。在日本國內，P&G旗下的「SK－II」、資生堂旗下的「CPB」、高絲旗下的「黛珂」、「POLA」是高端護膚品陣營中的領頭羊。

咦？怎麼沒有花王家？

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花王的高端線上哪兒去了？姍姍來遲的花王不想錯過這塊肥肉，準備加入戰鬥。

●花王把自己在歐洲培育起來的超高級化妝品反輸入回亞洲

在超高端化妝品市場上起步較晚的花王，這次要真正開始發力了。

6月17日，花王在觀世能樂堂發佈了以“和”為主題創立的護膚品牌「SENSAI」。「SENSAI」於1983年創立，是花王旗下最高級的品牌。但是，該品牌以歐洲、中東為中心，之前並未在日本發售，所以這次的發佈，可以說是自家化妝品的反輸入。

它的美容面霜「センサイ UTM ザ クリームs」一個售價5萬8500日元。核心產品AS系列的化妝水、乳液、面霜都售價超過了1萬8000日元。

從9月開始，將會在日本發售全35個品類。2020年，將正式進入中國市場。除了開設實體專櫃、入駐免稅店、還會開設EC電子商務的渠道。

●不能輸給亞洲“新貴”高絲的一場戰役

「SENSAI」選擇反輸入的時間點非常有意思。這個時間段正好是高絲宣佈旗下「黛珂」的最高端產品線「AQミリオリティ」進行了全線升級。這次的更新時隔了10年。

這條線中最貴的一款面霜賣到了12萬（約為7680元人民幣，不含稅）日元的高價。可以看到，花王選擇這個時間點讓「SENSAI」反輸入回日本本土，是想對抗高絲。

這個系列的護膚品的賣點在於“自我再生能力”。核心成分是屋久島生產的紅富貴提取物精華，以此來保護因為年齡增長而日漸減少的増殖因子（細胞生產、分泌的因子，有助於修護受損肌膚）。

高絲的這次升級戰略中，值得注意到的一點是：他們的商品做到了日本本土和海外同時發行。為了儘快能在中國市場銷售，高絲做了不少努力。

日本化妝品牌那些貴出血的單品

▼

嘉娜寶「カネボウ ザ クリーム」面霜，售價12萬日元

CPB金鑽粉底液，售價3萬日元

國內定價2300人民幣

你用的化妝品價位是？

當我們還在糾結是用300元的雪肌精還是500元的奧爾濱的時候，

日本的化妝品公司已經推出售價8000元人民幣的面霜了。

日本超高端的化妝品市場正在不斷擴大，各大品牌間的競爭也日漸白熱化。根據富士經濟的調查顯示，18年日本整個化妝品市場的銷售額在2兆1857億元，較09年提升了20%。而高端線的化妝品的銷售額更是提升了40%，可見市場需求越來越大。

相較彩妝品，護膚品的單價會更高。在日本國內，P&G旗下的「SK－II」、資生堂旗下的「CPB」、高絲旗下的「黛珂」、「POLA」是高端護膚品陣營中的領頭羊。

咦？怎麼沒有花王家？

其實在06年之前，日本的化妝品三巨頭還是資生堂、花王，嘉娜寶。06年，花王收購了嘉娜寶，現在是資生堂、花王、高絲三足鼎立的形勢。

花王的高端線上哪兒去了？姍姍來遲的花王不想錯過這塊肥肉，準備加入戰鬥。

●花王把自己在歐洲培育起來的超高級化妝品反輸入回亞洲

在超高端化妝品市場上起步較晚的花王，這次要真正開始發力了。

6月17日，花王在觀世能樂堂發佈了以“和”為主題創立的護膚品牌「SENSAI」。「SENSAI」於1983年創立，是花王旗下最高級的品牌。但是，該品牌以歐洲、中東為中心，之前並未在日本發售，所以這次的發佈，可以說是自家化妝品的反輸入。

它的美容面霜「センサイ UTM ザ クリームs」一個售價5萬8500日元。核心產品AS系列的化妝水、乳液、面霜都售價超過了1萬8000日元。

從9月開始，將會在日本發售全35個品類。2020年，將正式進入中國市場。除了開設實體專櫃、入駐免稅店、還會開設EC電子商務的渠道。

●不能輸給亞洲“新貴”高絲的一場戰役

「SENSAI」選擇反輸入的時間點非常有意思。這個時間段正好是高絲宣佈旗下「黛珂」的最高端產品線「AQミリオリティ」進行了全線升級。這次的更新時隔了10年。

這條線中最貴的一款面霜賣到了12萬（約為7680元人民幣，不含稅）日元的高價。可以看到，花王選擇這個時間點讓「SENSAI」反輸入回日本本土，是想對抗高絲。

這個系列的護膚品的賣點在於“自我再生能力”。核心成分是屋久島生產的紅富貴提取物精華，以此來保護因為年齡增長而日漸減少的増殖因子（細胞生產、分泌的因子，有助於修護受損肌膚）。

高絲的這次升級戰略中，值得注意到的一點是：他們的商品做到了日本本土和海外同時發行。為了儘快能在中國市場銷售，高絲做了不少努力。

日本化妝品牌那些貴出血的單品

▼

嘉娜寶「カネボウ ザ クリーム」面霜，售價12萬日元

CPB金鑽粉底液，售價3萬日元

國內定價2300人民幣

cpb金致面霜，售價6萬日元

國內50ml定價6000人民幣

你用的化妝品價位是？

當我們還在糾結是用300元的雪肌精還是500元的奧爾濱的時候，

日本的化妝品公司已經推出售價8000元人民幣的面霜了。

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相較彩妝品，護膚品的單價會更高。在日本國內，P&G旗下的「SK－II」、資生堂旗下的「CPB」、高絲旗下的「黛珂」、「POLA」是高端護膚品陣營中的領頭羊。

咦？怎麼沒有花王家？

其實在06年之前，日本的化妝品三巨頭還是資生堂、花王，嘉娜寶。06年，花王收購了嘉娜寶，現在是資生堂、花王、高絲三足鼎立的形勢。

花王的高端線上哪兒去了？姍姍來遲的花王不想錯過這塊肥肉，準備加入戰鬥。

●花王把自己在歐洲培育起來的超高級化妝品反輸入回亞洲

在超高端化妝品市場上起步較晚的花王，這次要真正開始發力了。

6月17日，花王在觀世能樂堂發佈了以“和”為主題創立的護膚品牌「SENSAI」。「SENSAI」於1983年創立，是花王旗下最高級的品牌。但是，該品牌以歐洲、中東為中心，之前並未在日本發售，所以這次的發佈，可以說是自家化妝品的反輸入。

它的美容面霜「センサイ UTM ザ クリームs」一個售價5萬8500日元。核心產品AS系列的化妝水、乳液、面霜都售價超過了1萬8000日元。

從9月開始，將會在日本發售全35個品類。2020年，將正式進入中國市場。除了開設實體專櫃、入駐免稅店、還會開設EC電子商務的渠道。

●不能輸給亞洲“新貴”高絲的一場戰役

「SENSAI」選擇反輸入的時間點非常有意思。這個時間段正好是高絲宣佈旗下「黛珂」的最高端產品線「AQミリオリティ」進行了全線升級。這次的更新時隔了10年。

這條線中最貴的一款面霜賣到了12萬（約為7680元人民幣，不含稅）日元的高價。可以看到，花王選擇這個時間點讓「SENSAI」反輸入回日本本土，是想對抗高絲。

這個系列的護膚品的賣點在於“自我再生能力”。核心成分是屋久島生產的紅富貴提取物精華，以此來保護因為年齡增長而日漸減少的増殖因子（細胞生產、分泌的因子，有助於修護受損肌膚）。

高絲的這次升級戰略中，值得注意到的一點是：他們的商品做到了日本本土和海外同時發行。為了儘快能在中國市場銷售，高絲做了不少努力。

日本化妝品牌那些貴出血的單品

▼

嘉娜寶「カネボウ ザ クリーム」面霜，售價12萬日元

CPB金鑽粉底液，售價3萬日元

國內定價2300人民幣

cpb金致面霜，售價6萬日元

國內50ml定價6000人民幣

POLA激光幻彩精華液，售價7萬2000日元

國內定價4900人民幣

你用的化妝品價位是？

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相較彩妝品，護膚品的單價會更高。在日本國內，P&G旗下的「SK－II」、資生堂旗下的「CPB」、高絲旗下的「黛珂」、「POLA」是高端護膚品陣營中的領頭羊。

咦？怎麼沒有花王家？

其實在06年之前，日本的化妝品三巨頭還是資生堂、花王，嘉娜寶。06年，花王收購了嘉娜寶，現在是資生堂、花王、高絲三足鼎立的形勢。

花王的高端線上哪兒去了？姍姍來遲的花王不想錯過這塊肥肉，準備加入戰鬥。

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6月17日，花王在觀世能樂堂發佈了以“和”為主題創立的護膚品牌「SENSAI」。「SENSAI」於1983年創立，是花王旗下最高級的品牌。但是，該品牌以歐洲、中東為中心，之前並未在日本發售，所以這次的發佈，可以說是自家化妝品的反輸入。

它的美容面霜「センサイ UTM ザ クリームs」一個售價5萬8500日元。核心產品AS系列的化妝水、乳液、面霜都售價超過了1萬8000日元。

從9月開始，將會在日本發售全35個品類。2020年，將正式進入中國市場。除了開設實體專櫃、入駐免稅店、還會開設EC電子商務的渠道。

●不能輸給亞洲“新貴”高絲的一場戰役

「SENSAI」選擇反輸入的時間點非常有意思。這個時間段正好是高絲宣佈旗下「黛珂」的最高端產品線「AQミリオリティ」進行了全線升級。這次的更新時隔了10年。

這條線中最貴的一款面霜賣到了12萬（約為7680元人民幣，不含稅）日元的高價。可以看到，花王選擇這個時間點讓「SENSAI」反輸入回日本本土，是想對抗高絲。

這個系列的護膚品的賣點在於“自我再生能力”。核心成分是屋久島生產的紅富貴提取物精華，以此來保護因為年齡增長而日漸減少的増殖因子（細胞生產、分泌的因子，有助於修護受損肌膚）。

高絲的這次升級戰略中，值得注意到的一點是：他們的商品做到了日本本土和海外同時發行。為了儘快能在中國市場銷售，高絲做了不少努力。

日本化妝品牌那些貴出血的單品

▼

嘉娜寶「カネボウ ザ クリーム」面霜，售價12萬日元

CPB金鑽粉底液，售價3萬日元

國內定價2300人民幣

cpb金致面霜，售價6萬日元

國內50ml定價6000人民幣

POLA激光幻彩精華液，售價7萬2000日元

國內定價4900人民幣

奧爾濱EX-VIE GINZA面霜，售價85000日元。

日本化妝品大牌對中國的態度已經轉變。

黛珂19年3月期的全球營收達到了680億元，較前一年增長了1.5倍。能取得這樣的成績，主要的貢獻來自於中國“新貴”們。

其實高絲一直很重視中國市場。但是他們之前的策略是直接在中國建廠，創立了“中國特供”的品牌“美膳媛”。這一策略並沒有成功，17年，高絲撤品牌，撤廠。

你用的化妝品價位是？

當我們還在糾結是用300元的雪肌精還是500元的奧爾濱的時候，

日本的化妝品公司已經推出售價8000元人民幣的面霜了。

日本超高端的化妝品市場正在不斷擴大，各大品牌間的競爭也日漸白熱化。根據富士經濟的調查顯示，18年日本整個化妝品市場的銷售額在2兆1857億元，較09年提升了20%。而高端線的化妝品的銷售額更是提升了40%，可見市場需求越來越大。

相較彩妝品，護膚品的單價會更高。在日本國內，P&G旗下的「SK－II」、資生堂旗下的「CPB」、高絲旗下的「黛珂」、「POLA」是高端護膚品陣營中的領頭羊。

咦？怎麼沒有花王家？

其實在06年之前，日本的化妝品三巨頭還是資生堂、花王，嘉娜寶。06年，花王收購了嘉娜寶，現在是資生堂、花王、高絲三足鼎立的形勢。

花王的高端線上哪兒去了？姍姍來遲的花王不想錯過這塊肥肉，準備加入戰鬥。

●花王把自己在歐洲培育起來的超高級化妝品反輸入回亞洲

在超高端化妝品市場上起步較晚的花王，這次要真正開始發力了。

6月17日，花王在觀世能樂堂發佈了以“和”為主題創立的護膚品牌「SENSAI」。「SENSAI」於1983年創立，是花王旗下最高級的品牌。但是，該品牌以歐洲、中東為中心，之前並未在日本發售，所以這次的發佈，可以說是自家化妝品的反輸入。

它的美容面霜「センサイ UTM ザ クリームs」一個售價5萬8500日元。核心產品AS系列的化妝水、乳液、面霜都售價超過了1萬8000日元。

從9月開始，將會在日本發售全35個品類。2020年，將正式進入中國市場。除了開設實體專櫃、入駐免稅店、還會開設EC電子商務的渠道。

●不能輸給亞洲“新貴”高絲的一場戰役

「SENSAI」選擇反輸入的時間點非常有意思。這個時間段正好是高絲宣佈旗下「黛珂」的最高端產品線「AQミリオリティ」進行了全線升級。這次的更新時隔了10年。

這條線中最貴的一款面霜賣到了12萬（約為7680元人民幣，不含稅）日元的高價。可以看到，花王選擇這個時間點讓「SENSAI」反輸入回日本本土，是想對抗高絲。

這個系列的護膚品的賣點在於“自我再生能力”。核心成分是屋久島生產的紅富貴提取物精華，以此來保護因為年齡增長而日漸減少的増殖因子（細胞生產、分泌的因子，有助於修護受損肌膚）。

高絲的這次升級戰略中，值得注意到的一點是：他們的商品做到了日本本土和海外同時發行。為了儘快能在中國市場銷售，高絲做了不少努力。

日本化妝品牌那些貴出血的單品

▼

嘉娜寶「カネボウ ザ クリーム」面霜，售價12萬日元

CPB金鑽粉底液，售價3萬日元

國內定價2300人民幣

cpb金致面霜，售價6萬日元

國內50ml定價6000人民幣

POLA激光幻彩精華液，售價7萬2000日元

國內定價4900人民幣

奧爾濱EX-VIE GINZA面霜，售價85000日元。

日本化妝品大牌對中國的態度已經轉變。

黛珂19年3月期的全球營收達到了680億元，較前一年增長了1.5倍。能取得這樣的成績，主要的貢獻來自於中國“新貴”們。

其實高絲一直很重視中國市場。但是他們之前的策略是直接在中國建廠，創立了“中國特供”的品牌“美膳媛”。這一策略並沒有成功，17年，高絲撤品牌，撤廠。

em...這麼看來真的還蠻山寨的。

理由也非常有趣。中國的高消費人群，不信任只在中國販賣的化妝品。大家更傾向於購買在全球範圍內銷售、有口碑、甚至是一定要日本產的化妝品。高絲意識到了這個問題，對銷售策略做出了調整。（大家對MADE IN JAPAN的執著。）

你用的化妝品價位是？

當我們還在糾結是用300元的雪肌精還是500元的奧爾濱的時候，

日本的化妝品公司已經推出售價8000元人民幣的面霜了。

日本超高端的化妝品市場正在不斷擴大，各大品牌間的競爭也日漸白熱化。根據富士經濟的調查顯示，18年日本整個化妝品市場的銷售額在2兆1857億元，較09年提升了20%。而高端線的化妝品的銷售額更是提升了40%，可見市場需求越來越大。

相較彩妝品，護膚品的單價會更高。在日本國內，P&G旗下的「SK－II」、資生堂旗下的「CPB」、高絲旗下的「黛珂」、「POLA」是高端護膚品陣營中的領頭羊。

咦？怎麼沒有花王家？

其實在06年之前，日本的化妝品三巨頭還是資生堂、花王，嘉娜寶。06年，花王收購了嘉娜寶，現在是資生堂、花王、高絲三足鼎立的形勢。

花王的高端線上哪兒去了？姍姍來遲的花王不想錯過這塊肥肉，準備加入戰鬥。

●花王把自己在歐洲培育起來的超高級化妝品反輸入回亞洲

在超高端化妝品市場上起步較晚的花王，這次要真正開始發力了。

6月17日，花王在觀世能樂堂發佈了以“和”為主題創立的護膚品牌「SENSAI」。「SENSAI」於1983年創立，是花王旗下最高級的品牌。但是，該品牌以歐洲、中東為中心，之前並未在日本發售，所以這次的發佈，可以說是自家化妝品的反輸入。

它的美容面霜「センサイ UTM ザ クリームs」一個售價5萬8500日元。核心產品AS系列的化妝水、乳液、面霜都售價超過了1萬8000日元。

從9月開始，將會在日本發售全35個品類。2020年，將正式進入中國市場。除了開設實體專櫃、入駐免稅店、還會開設EC電子商務的渠道。

●不能輸給亞洲“新貴”高絲的一場戰役

「SENSAI」選擇反輸入的時間點非常有意思。這個時間段正好是高絲宣佈旗下「黛珂」的最高端產品線「AQミリオリティ」進行了全線升級。這次的更新時隔了10年。

這條線中最貴的一款面霜賣到了12萬（約為7680元人民幣，不含稅）日元的高價。可以看到，花王選擇這個時間點讓「SENSAI」反輸入回日本本土，是想對抗高絲。

這個系列的護膚品的賣點在於“自我再生能力”。核心成分是屋久島生產的紅富貴提取物精華，以此來保護因為年齡增長而日漸減少的増殖因子（細胞生產、分泌的因子，有助於修護受損肌膚）。

高絲的這次升級戰略中，值得注意到的一點是：他們的商品做到了日本本土和海外同時發行。為了儘快能在中國市場銷售，高絲做了不少努力。

日本化妝品牌那些貴出血的單品

▼

嘉娜寶「カネボウ ザ クリーム」面霜，售價12萬日元

CPB金鑽粉底液，售價3萬日元

國內定價2300人民幣

cpb金致面霜，售價6萬日元

國內50ml定價6000人民幣

POLA激光幻彩精華液，售價7萬2000日元

國內定價4900人民幣

奧爾濱EX-VIE GINZA面霜，售價85000日元。

日本化妝品大牌對中國的態度已經轉變。

黛珂19年3月期的全球營收達到了680億元，較前一年增長了1.5倍。能取得這樣的成績，主要的貢獻來自於中國“新貴”們。

其實高絲一直很重視中國市場。但是他們之前的策略是直接在中國建廠，創立了“中國特供”的品牌“美膳媛”。這一策略並沒有成功，17年，高絲撤品牌，撤廠。

em...這麼看來真的還蠻山寨的。

理由也非常有趣。中國的高消費人群，不信任只在中國販賣的化妝品。大家更傾向於購買在全球範圍內銷售、有口碑、甚至是一定要日本產的化妝品。高絲意識到了這個問題，對銷售策略做出了調整。（大家對MADE IN JAPAN的執著。）

有不少國人會糾結於日版和國際版的區別。

你用的化妝品價位是？

當我們還在糾結是用300元的雪肌精還是500元的奧爾濱的時候，

日本的化妝品公司已經推出售價8000元人民幣的面霜了。

日本超高端的化妝品市場正在不斷擴大，各大品牌間的競爭也日漸白熱化。根據富士經濟的調查顯示，18年日本整個化妝品市場的銷售額在2兆1857億元，較09年提升了20%。而高端線的化妝品的銷售額更是提升了40%，可見市場需求越來越大。

相較彩妝品，護膚品的單價會更高。在日本國內，P&G旗下的「SK－II」、資生堂旗下的「CPB」、高絲旗下的「黛珂」、「POLA」是高端護膚品陣營中的領頭羊。

咦？怎麼沒有花王家？

其實在06年之前，日本的化妝品三巨頭還是資生堂、花王，嘉娜寶。06年，花王收購了嘉娜寶，現在是資生堂、花王、高絲三足鼎立的形勢。

花王的高端線上哪兒去了？姍姍來遲的花王不想錯過這塊肥肉，準備加入戰鬥。

●花王把自己在歐洲培育起來的超高級化妝品反輸入回亞洲

在超高端化妝品市場上起步較晚的花王，這次要真正開始發力了。

6月17日，花王在觀世能樂堂發佈了以“和”為主題創立的護膚品牌「SENSAI」。「SENSAI」於1983年創立，是花王旗下最高級的品牌。但是，該品牌以歐洲、中東為中心，之前並未在日本發售，所以這次的發佈，可以說是自家化妝品的反輸入。

它的美容面霜「センサイ UTM ザ クリームs」一個售價5萬8500日元。核心產品AS系列的化妝水、乳液、面霜都售價超過了1萬8000日元。

從9月開始，將會在日本發售全35個品類。2020年，將正式進入中國市場。除了開設實體專櫃、入駐免稅店、還會開設EC電子商務的渠道。

●不能輸給亞洲“新貴”高絲的一場戰役

「SENSAI」選擇反輸入的時間點非常有意思。這個時間段正好是高絲宣佈旗下「黛珂」的最高端產品線「AQミリオリティ」進行了全線升級。這次的更新時隔了10年。

這條線中最貴的一款面霜賣到了12萬（約為7680元人民幣，不含稅）日元的高價。可以看到，花王選擇這個時間點讓「SENSAI」反輸入回日本本土，是想對抗高絲。

這個系列的護膚品的賣點在於“自我再生能力”。核心成分是屋久島生產的紅富貴提取物精華，以此來保護因為年齡增長而日漸減少的増殖因子（細胞生產、分泌的因子，有助於修護受損肌膚）。

高絲的這次升級戰略中，值得注意到的一點是：他們的商品做到了日本本土和海外同時發行。為了儘快能在中國市場銷售，高絲做了不少努力。

日本化妝品牌那些貴出血的單品

▼

嘉娜寶「カネボウ ザ クリーム」面霜，售價12萬日元

CPB金鑽粉底液，售價3萬日元

國內定價2300人民幣

cpb金致面霜，售價6萬日元

國內50ml定價6000人民幣

POLA激光幻彩精華液，售價7萬2000日元

國內定價4900人民幣

奧爾濱EX-VIE GINZA面霜，售價85000日元。

日本化妝品大牌對中國的態度已經轉變。

黛珂19年3月期的全球營收達到了680億元，較前一年增長了1.5倍。能取得這樣的成績，主要的貢獻來自於中國“新貴”們。

其實高絲一直很重視中國市場。但是他們之前的策略是直接在中國建廠，創立了“中國特供”的品牌“美膳媛”。這一策略並沒有成功，17年，高絲撤品牌，撤廠。

em...這麼看來真的還蠻山寨的。

理由也非常有趣。中國的高消費人群，不信任只在中國販賣的化妝品。大家更傾向於購買在全球範圍內銷售、有口碑、甚至是一定要日本產的化妝品。高絲意識到了這個問題，對銷售策略做出了調整。（大家對MADE IN JAPAN的執著。）

有不少國人會糾結於日版和國際版的區別。

SK2曾公開闢謠

三菱證券的佐藤和佳子認為“從長期來看，化妝品市場的增長率其實是約等於一個國家的GDP增長率。如果日本的GDP增長為1%、中國為8%，那麼在化妝品市場日本的增長率為1%，中國為8%。”

另外中產階級量的增長對於化妝品市場來說非常重要。以日本泡沫經濟時代為例，中產階級會最先帶頭開始買奢侈品。如果想買香奈兒這樣的奢侈品，比起服裝、包包，大眾會更優先購買它家的化妝品。因為化妝品更加便宜且作為快消品更被需要。因此，化妝品的銷量會最先開始增長。而中國目前正好是這一狀態。

你用的化妝品價位是？

當我們還在糾結是用300元的雪肌精還是500元的奧爾濱的時候，

日本的化妝品公司已經推出售價8000元人民幣的面霜了。

日本超高端的化妝品市場正在不斷擴大，各大品牌間的競爭也日漸白熱化。根據富士經濟的調查顯示，18年日本整個化妝品市場的銷售額在2兆1857億元，較09年提升了20%。而高端線的化妝品的銷售額更是提升了40%，可見市場需求越來越大。

相較彩妝品，護膚品的單價會更高。在日本國內，P&G旗下的「SK－II」、資生堂旗下的「CPB」、高絲旗下的「黛珂」、「POLA」是高端護膚品陣營中的領頭羊。

咦？怎麼沒有花王家？

其實在06年之前，日本的化妝品三巨頭還是資生堂、花王，嘉娜寶。06年，花王收購了嘉娜寶，現在是資生堂、花王、高絲三足鼎立的形勢。

花王的高端線上哪兒去了？姍姍來遲的花王不想錯過這塊肥肉，準備加入戰鬥。

●花王把自己在歐洲培育起來的超高級化妝品反輸入回亞洲

在超高端化妝品市場上起步較晚的花王，這次要真正開始發力了。

6月17日，花王在觀世能樂堂發佈了以“和”為主題創立的護膚品牌「SENSAI」。「SENSAI」於1983年創立，是花王旗下最高級的品牌。但是，該品牌以歐洲、中東為中心，之前並未在日本發售，所以這次的發佈，可以說是自家化妝品的反輸入。

它的美容面霜「センサイ UTM ザ クリームs」一個售價5萬8500日元。核心產品AS系列的化妝水、乳液、面霜都售價超過了1萬8000日元。

從9月開始，將會在日本發售全35個品類。2020年，將正式進入中國市場。除了開設實體專櫃、入駐免稅店、還會開設EC電子商務的渠道。

●不能輸給亞洲“新貴”高絲的一場戰役

「SENSAI」選擇反輸入的時間點非常有意思。這個時間段正好是高絲宣佈旗下「黛珂」的最高端產品線「AQミリオリティ」進行了全線升級。這次的更新時隔了10年。

這條線中最貴的一款面霜賣到了12萬（約為7680元人民幣，不含稅）日元的高價。可以看到，花王選擇這個時間點讓「SENSAI」反輸入回日本本土，是想對抗高絲。

這個系列的護膚品的賣點在於“自我再生能力”。核心成分是屋久島生產的紅富貴提取物精華，以此來保護因為年齡增長而日漸減少的増殖因子（細胞生產、分泌的因子，有助於修護受損肌膚）。

高絲的這次升級戰略中，值得注意到的一點是：他們的商品做到了日本本土和海外同時發行。為了儘快能在中國市場銷售，高絲做了不少努力。

日本化妝品牌那些貴出血的單品

▼

嘉娜寶「カネボウ ザ クリーム」面霜，售價12萬日元

CPB金鑽粉底液，售價3萬日元

國內定價2300人民幣

cpb金致面霜，售價6萬日元

國內50ml定價6000人民幣

POLA激光幻彩精華液，售價7萬2000日元

國內定價4900人民幣

奧爾濱EX-VIE GINZA面霜，售價85000日元。

日本化妝品大牌對中國的態度已經轉變。

黛珂19年3月期的全球營收達到了680億元，較前一年增長了1.5倍。能取得這樣的成績，主要的貢獻來自於中國“新貴”們。

其實高絲一直很重視中國市場。但是他們之前的策略是直接在中國建廠，創立了“中國特供”的品牌“美膳媛”。這一策略並沒有成功，17年，高絲撤品牌，撤廠。

em...這麼看來真的還蠻山寨的。

理由也非常有趣。中國的高消費人群，不信任只在中國販賣的化妝品。大家更傾向於購買在全球範圍內銷售、有口碑、甚至是一定要日本產的化妝品。高絲意識到了這個問題，對銷售策略做出了調整。（大家對MADE IN JAPAN的執著。）

有不少國人會糾結於日版和國際版的區別。

SK2曾公開闢謠

三菱證券的佐藤和佳子認為“從長期來看，化妝品市場的增長率其實是約等於一個國家的GDP增長率。如果日本的GDP增長為1%、中國為8%，那麼在化妝品市場日本的增長率為1%，中國為8%。”

另外中產階級量的增長對於化妝品市場來說非常重要。以日本泡沫經濟時代為例，中產階級會最先帶頭開始買奢侈品。如果想買香奈兒這樣的奢侈品，比起服裝、包包，大眾會更優先購買它家的化妝品。因為化妝品更加便宜且作為快消品更被需要。因此，化妝品的銷量會最先開始增長。而中國目前正好是這一狀態。

買不起香奈兒的包包，買個香奈兒的口紅總可以吧。

中產的人口數是個重要的突破口。而中國市場，毫無疑問是能否取得成功的“關鍵”。

另外現在能看到的一個現狀是：為了彰顯自己品牌的國際性，哪怕是虧本，也要開在黃金地段的高級商場。對於品牌來說這也算是一種投資。

除了開店的戰略，現在各大品牌在市場宣傳上更是下了不少功夫。除了加大投入中國國內的廣告宣傳，還非常重視在旅行線上的品牌宣傳。從機場免稅店、機場的廣告位、甚至到機艙內，都能看到這些日本化妝品牌的身影。

你用的化妝品價位是？

當我們還在糾結是用300元的雪肌精還是500元的奧爾濱的時候，

日本的化妝品公司已經推出售價8000元人民幣的面霜了。

日本超高端的化妝品市場正在不斷擴大，各大品牌間的競爭也日漸白熱化。根據富士經濟的調查顯示，18年日本整個化妝品市場的銷售額在2兆1857億元，較09年提升了20%。而高端線的化妝品的銷售額更是提升了40%，可見市場需求越來越大。

相較彩妝品，護膚品的單價會更高。在日本國內，P&G旗下的「SK－II」、資生堂旗下的「CPB」、高絲旗下的「黛珂」、「POLA」是高端護膚品陣營中的領頭羊。

咦？怎麼沒有花王家？

其實在06年之前，日本的化妝品三巨頭還是資生堂、花王，嘉娜寶。06年，花王收購了嘉娜寶，現在是資生堂、花王、高絲三足鼎立的形勢。

花王的高端線上哪兒去了？姍姍來遲的花王不想錯過這塊肥肉，準備加入戰鬥。

●花王把自己在歐洲培育起來的超高級化妝品反輸入回亞洲

在超高端化妝品市場上起步較晚的花王，這次要真正開始發力了。

6月17日，花王在觀世能樂堂發佈了以“和”為主題創立的護膚品牌「SENSAI」。「SENSAI」於1983年創立，是花王旗下最高級的品牌。但是，該品牌以歐洲、中東為中心，之前並未在日本發售，所以這次的發佈，可以說是自家化妝品的反輸入。

它的美容面霜「センサイ UTM ザ クリームs」一個售價5萬8500日元。核心產品AS系列的化妝水、乳液、面霜都售價超過了1萬8000日元。

從9月開始，將會在日本發售全35個品類。2020年，將正式進入中國市場。除了開設實體專櫃、入駐免稅店、還會開設EC電子商務的渠道。

●不能輸給亞洲“新貴”高絲的一場戰役

「SENSAI」選擇反輸入的時間點非常有意思。這個時間段正好是高絲宣佈旗下「黛珂」的最高端產品線「AQミリオリティ」進行了全線升級。這次的更新時隔了10年。

這條線中最貴的一款面霜賣到了12萬（約為7680元人民幣，不含稅）日元的高價。可以看到，花王選擇這個時間點讓「SENSAI」反輸入回日本本土，是想對抗高絲。

這個系列的護膚品的賣點在於“自我再生能力”。核心成分是屋久島生產的紅富貴提取物精華，以此來保護因為年齡增長而日漸減少的増殖因子（細胞生產、分泌的因子，有助於修護受損肌膚）。

高絲的這次升級戰略中，值得注意到的一點是：他們的商品做到了日本本土和海外同時發行。為了儘快能在中國市場銷售，高絲做了不少努力。

日本化妝品牌那些貴出血的單品

▼

嘉娜寶「カネボウ ザ クリーム」面霜，售價12萬日元

CPB金鑽粉底液，售價3萬日元

國內定價2300人民幣

cpb金致面霜，售價6萬日元

國內50ml定價6000人民幣

POLA激光幻彩精華液，售價7萬2000日元

國內定價4900人民幣

奧爾濱EX-VIE GINZA面霜，售價85000日元。

日本化妝品大牌對中國的態度已經轉變。

黛珂19年3月期的全球營收達到了680億元，較前一年增長了1.5倍。能取得這樣的成績，主要的貢獻來自於中國“新貴”們。

其實高絲一直很重視中國市場。但是他們之前的策略是直接在中國建廠，創立了“中國特供”的品牌“美膳媛”。這一策略並沒有成功，17年，高絲撤品牌，撤廠。

em...這麼看來真的還蠻山寨的。

理由也非常有趣。中國的高消費人群，不信任只在中國販賣的化妝品。大家更傾向於購買在全球範圍內銷售、有口碑、甚至是一定要日本產的化妝品。高絲意識到了這個問題，對銷售策略做出了調整。（大家對MADE IN JAPAN的執著。）

有不少國人會糾結於日版和國際版的區別。

SK2曾公開闢謠

三菱證券的佐藤和佳子認為“從長期來看，化妝品市場的增長率其實是約等於一個國家的GDP增長率。如果日本的GDP增長為1%、中國為8%，那麼在化妝品市場日本的增長率為1%，中國為8%。”

另外中產階級量的增長對於化妝品市場來說非常重要。以日本泡沫經濟時代為例，中產階級會最先帶頭開始買奢侈品。如果想買香奈兒這樣的奢侈品，比起服裝、包包，大眾會更優先購買它家的化妝品。因為化妝品更加便宜且作為快消品更被需要。因此，化妝品的銷量會最先開始增長。而中國目前正好是這一狀態。

買不起香奈兒的包包，買個香奈兒的口紅總可以吧。

中產的人口數是個重要的突破口。而中國市場，毫無疑問是能否取得成功的“關鍵”。

另外現在能看到的一個現狀是：為了彰顯自己品牌的國際性，哪怕是虧本，也要開在黃金地段的高級商場。對於品牌來說這也算是一種投資。

除了開店的戰略，現在各大品牌在市場宣傳上更是下了不少功夫。除了加大投入中國國內的廣告宣傳，還非常重視在旅行線上的品牌宣傳。從機場免稅店、機場的廣告位、甚至到機艙內，都能看到這些日本化妝品牌的身影。

歐萊雅集團、寶潔以及日本國內的資生堂走在了這條路的前列。18年3月期，資生堂僅僅是旅行線的營業額就高達876億元。比上一期激增40%。而這其中貢獻最大的則是高價化妝品。

針對這些高級化妝品的PR手段也正在發生著變化。一改以前大張旗鼓面向大眾打廣告的路線，召開各類晚會，邀請海外名媛、KOL用戶的形式成為了主流。

你用的化妝品價位是？

當我們還在糾結是用300元的雪肌精還是500元的奧爾濱的時候，

日本的化妝品公司已經推出售價8000元人民幣的面霜了。

日本超高端的化妝品市場正在不斷擴大，各大品牌間的競爭也日漸白熱化。根據富士經濟的調查顯示，18年日本整個化妝品市場的銷售額在2兆1857億元，較09年提升了20%。而高端線的化妝品的銷售額更是提升了40%，可見市場需求越來越大。

相較彩妝品，護膚品的單價會更高。在日本國內，P&G旗下的「SK－II」、資生堂旗下的「CPB」、高絲旗下的「黛珂」、「POLA」是高端護膚品陣營中的領頭羊。

咦？怎麼沒有花王家？

其實在06年之前，日本的化妝品三巨頭還是資生堂、花王，嘉娜寶。06年，花王收購了嘉娜寶，現在是資生堂、花王、高絲三足鼎立的形勢。

花王的高端線上哪兒去了？姍姍來遲的花王不想錯過這塊肥肉，準備加入戰鬥。

●花王把自己在歐洲培育起來的超高級化妝品反輸入回亞洲

在超高端化妝品市場上起步較晚的花王，這次要真正開始發力了。

6月17日，花王在觀世能樂堂發佈了以“和”為主題創立的護膚品牌「SENSAI」。「SENSAI」於1983年創立，是花王旗下最高級的品牌。但是，該品牌以歐洲、中東為中心，之前並未在日本發售，所以這次的發佈，可以說是自家化妝品的反輸入。

它的美容面霜「センサイ UTM ザ クリームs」一個售價5萬8500日元。核心產品AS系列的化妝水、乳液、面霜都售價超過了1萬8000日元。

從9月開始，將會在日本發售全35個品類。2020年，將正式進入中國市場。除了開設實體專櫃、入駐免稅店、還會開設EC電子商務的渠道。

●不能輸給亞洲“新貴”高絲的一場戰役

「SENSAI」選擇反輸入的時間點非常有意思。這個時間段正好是高絲宣佈旗下「黛珂」的最高端產品線「AQミリオリティ」進行了全線升級。這次的更新時隔了10年。

這條線中最貴的一款面霜賣到了12萬（約為7680元人民幣，不含稅）日元的高價。可以看到，花王選擇這個時間點讓「SENSAI」反輸入回日本本土，是想對抗高絲。

這個系列的護膚品的賣點在於“自我再生能力”。核心成分是屋久島生產的紅富貴提取物精華，以此來保護因為年齡增長而日漸減少的増殖因子（細胞生產、分泌的因子，有助於修護受損肌膚）。

高絲的這次升級戰略中，值得注意到的一點是：他們的商品做到了日本本土和海外同時發行。為了儘快能在中國市場銷售，高絲做了不少努力。

日本化妝品牌那些貴出血的單品

▼

嘉娜寶「カネボウ ザ クリーム」面霜，售價12萬日元

CPB金鑽粉底液，售價3萬日元

國內定價2300人民幣

cpb金致面霜，售價6萬日元

國內50ml定價6000人民幣

POLA激光幻彩精華液，售價7萬2000日元

國內定價4900人民幣

奧爾濱EX-VIE GINZA面霜，售價85000日元。

日本化妝品大牌對中國的態度已經轉變。

黛珂19年3月期的全球營收達到了680億元，較前一年增長了1.5倍。能取得這樣的成績，主要的貢獻來自於中國“新貴”們。

其實高絲一直很重視中國市場。但是他們之前的策略是直接在中國建廠，創立了“中國特供”的品牌“美膳媛”。這一策略並沒有成功，17年，高絲撤品牌，撤廠。

em...這麼看來真的還蠻山寨的。

理由也非常有趣。中國的高消費人群，不信任只在中國販賣的化妝品。大家更傾向於購買在全球範圍內銷售、有口碑、甚至是一定要日本產的化妝品。高絲意識到了這個問題，對銷售策略做出了調整。（大家對MADE IN JAPAN的執著。）

有不少國人會糾結於日版和國際版的區別。

SK2曾公開闢謠

三菱證券的佐藤和佳子認為“從長期來看，化妝品市場的增長率其實是約等於一個國家的GDP增長率。如果日本的GDP增長為1%、中國為8%，那麼在化妝品市場日本的增長率為1%，中國為8%。”

另外中產階級量的增長對於化妝品市場來說非常重要。以日本泡沫經濟時代為例，中產階級會最先帶頭開始買奢侈品。如果想買香奈兒這樣的奢侈品，比起服裝、包包，大眾會更優先購買它家的化妝品。因為化妝品更加便宜且作為快消品更被需要。因此，化妝品的銷量會最先開始增長。而中國目前正好是這一狀態。

買不起香奈兒的包包，買個香奈兒的口紅總可以吧。

中產的人口數是個重要的突破口。而中國市場，毫無疑問是能否取得成功的“關鍵”。

另外現在能看到的一個現狀是：為了彰顯自己品牌的國際性，哪怕是虧本，也要開在黃金地段的高級商場。對於品牌來說這也算是一種投資。

除了開店的戰略，現在各大品牌在市場宣傳上更是下了不少功夫。除了加大投入中國國內的廣告宣傳，還非常重視在旅行線上的品牌宣傳。從機場免稅店、機場的廣告位、甚至到機艙內，都能看到這些日本化妝品牌的身影。

歐萊雅集團、寶潔以及日本國內的資生堂走在了這條路的前列。18年3月期，資生堂僅僅是旅行線的營業額就高達876億元。比上一期激增40%。而這其中貢獻最大的則是高價化妝品。

針對這些高級化妝品的PR手段也正在發生著變化。一改以前大張旗鼓面向大眾打廣告的路線，召開各類晚會，邀請海外名媛、KOL用戶的形式成為了主流。

李佳琪賣口紅了解一下。

KOL在中國的宣傳力量不可小覷！比起傳統的廣告形式，KOL對於消費者的影響力更大，更有煽動性。

低價化妝品很容易進入到市場，但是競爭也更加激烈。高價化妝品更需要壓倒性的品牌知名度來做後盾，容易形成寡頭壟斷。

現在大家越來越肯在“變美”這件事上投入金錢，高價化妝品成為了這些廠家提升銷售額的新的突破口。

●超高級化妝品的新敵人“醫療美容”。

當各大品牌商對超高端化妝品這塊肥肉打著如意算盤的時候，新的敵人悄悄出現了。就是“醫療美容”。

全球醫美業成長迅速，不僅是整形，現在各種去皺祛斑的美容皮膚治療的價格變得越來越平民。

你買個塊2萬日元一支的POLA去皺美容液可能和醫美價格相比還比較便宜。但是當你要買個10萬日元的面霜，那為啥不考慮去做醫美了呢？

你用的化妝品價位是？

當我們還在糾結是用300元的雪肌精還是500元的奧爾濱的時候，

日本的化妝品公司已經推出售價8000元人民幣的面霜了。

日本超高端的化妝品市場正在不斷擴大，各大品牌間的競爭也日漸白熱化。根據富士經濟的調查顯示，18年日本整個化妝品市場的銷售額在2兆1857億元，較09年提升了20%。而高端線的化妝品的銷售額更是提升了40%，可見市場需求越來越大。

相較彩妝品，護膚品的單價會更高。在日本國內，P&G旗下的「SK－II」、資生堂旗下的「CPB」、高絲旗下的「黛珂」、「POLA」是高端護膚品陣營中的領頭羊。

咦？怎麼沒有花王家？

其實在06年之前，日本的化妝品三巨頭還是資生堂、花王，嘉娜寶。06年，花王收購了嘉娜寶，現在是資生堂、花王、高絲三足鼎立的形勢。

花王的高端線上哪兒去了？姍姍來遲的花王不想錯過這塊肥肉，準備加入戰鬥。

●花王把自己在歐洲培育起來的超高級化妝品反輸入回亞洲

在超高端化妝品市場上起步較晚的花王，這次要真正開始發力了。

6月17日，花王在觀世能樂堂發佈了以“和”為主題創立的護膚品牌「SENSAI」。「SENSAI」於1983年創立，是花王旗下最高級的品牌。但是，該品牌以歐洲、中東為中心，之前並未在日本發售，所以這次的發佈，可以說是自家化妝品的反輸入。

它的美容面霜「センサイ UTM ザ クリームs」一個售價5萬8500日元。核心產品AS系列的化妝水、乳液、面霜都售價超過了1萬8000日元。

從9月開始，將會在日本發售全35個品類。2020年，將正式進入中國市場。除了開設實體專櫃、入駐免稅店、還會開設EC電子商務的渠道。

●不能輸給亞洲“新貴”高絲的一場戰役

「SENSAI」選擇反輸入的時間點非常有意思。這個時間段正好是高絲宣佈旗下「黛珂」的最高端產品線「AQミリオリティ」進行了全線升級。這次的更新時隔了10年。

這條線中最貴的一款面霜賣到了12萬（約為7680元人民幣，不含稅）日元的高價。可以看到，花王選擇這個時間點讓「SENSAI」反輸入回日本本土，是想對抗高絲。

這個系列的護膚品的賣點在於“自我再生能力”。核心成分是屋久島生產的紅富貴提取物精華，以此來保護因為年齡增長而日漸減少的増殖因子（細胞生產、分泌的因子，有助於修護受損肌膚）。

高絲的這次升級戰略中，值得注意到的一點是：他們的商品做到了日本本土和海外同時發行。為了儘快能在中國市場銷售，高絲做了不少努力。

日本化妝品牌那些貴出血的單品

▼

嘉娜寶「カネボウ ザ クリーム」面霜，售價12萬日元

CPB金鑽粉底液，售價3萬日元

國內定價2300人民幣

cpb金致面霜，售價6萬日元

國內50ml定價6000人民幣

POLA激光幻彩精華液，售價7萬2000日元

國內定價4900人民幣

奧爾濱EX-VIE GINZA面霜，售價85000日元。

日本化妝品大牌對中國的態度已經轉變。

黛珂19年3月期的全球營收達到了680億元，較前一年增長了1.5倍。能取得這樣的成績，主要的貢獻來自於中國“新貴”們。

其實高絲一直很重視中國市場。但是他們之前的策略是直接在中國建廠，創立了“中國特供”的品牌“美膳媛”。這一策略並沒有成功，17年，高絲撤品牌，撤廠。

em...這麼看來真的還蠻山寨的。

理由也非常有趣。中國的高消費人群，不信任只在中國販賣的化妝品。大家更傾向於購買在全球範圍內銷售、有口碑、甚至是一定要日本產的化妝品。高絲意識到了這個問題，對銷售策略做出了調整。（大家對MADE IN JAPAN的執著。）

有不少國人會糾結於日版和國際版的區別。

SK2曾公開闢謠

三菱證券的佐藤和佳子認為“從長期來看，化妝品市場的增長率其實是約等於一個國家的GDP增長率。如果日本的GDP增長為1%、中國為8%，那麼在化妝品市場日本的增長率為1%，中國為8%。”

另外中產階級量的增長對於化妝品市場來說非常重要。以日本泡沫經濟時代為例，中產階級會最先帶頭開始買奢侈品。如果想買香奈兒這樣的奢侈品，比起服裝、包包，大眾會更優先購買它家的化妝品。因為化妝品更加便宜且作為快消品更被需要。因此，化妝品的銷量會最先開始增長。而中國目前正好是這一狀態。

買不起香奈兒的包包，買個香奈兒的口紅總可以吧。

中產的人口數是個重要的突破口。而中國市場，毫無疑問是能否取得成功的“關鍵”。

另外現在能看到的一個現狀是：為了彰顯自己品牌的國際性，哪怕是虧本，也要開在黃金地段的高級商場。對於品牌來說這也算是一種投資。

除了開店的戰略，現在各大品牌在市場宣傳上更是下了不少功夫。除了加大投入中國國內的廣告宣傳，還非常重視在旅行線上的品牌宣傳。從機場免稅店、機場的廣告位、甚至到機艙內，都能看到這些日本化妝品牌的身影。

歐萊雅集團、寶潔以及日本國內的資生堂走在了這條路的前列。18年3月期，資生堂僅僅是旅行線的營業額就高達876億元。比上一期激增40%。而這其中貢獻最大的則是高價化妝品。

針對這些高級化妝品的PR手段也正在發生著變化。一改以前大張旗鼓面向大眾打廣告的路線，召開各類晚會，邀請海外名媛、KOL用戶的形式成為了主流。

李佳琪賣口紅了解一下。

KOL在中國的宣傳力量不可小覷！比起傳統的廣告形式，KOL對於消費者的影響力更大，更有煽動性。

低價化妝品很容易進入到市場，但是競爭也更加激烈。高價化妝品更需要壓倒性的品牌知名度來做後盾，容易形成寡頭壟斷。

現在大家越來越肯在“變美”這件事上投入金錢，高價化妝品成為了這些廠家提升銷售額的新的突破口。

●超高級化妝品的新敵人“醫療美容”。

當各大品牌商對超高端化妝品這塊肥肉打著如意算盤的時候，新的敵人悄悄出現了。就是“醫療美容”。

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你買個塊2萬日元一支的POLA去皺美容液可能和醫美價格相比還比較便宜。但是當你要買個10萬日元的面霜，那為啥不考慮去做醫美了呢？

醫美的效果立竿見影。幾千元的面霜到底有沒有用，還真的說不準。

所以用過這類貴婦護膚品的你，能不能告訴我們：

真的好用嗎？這麼貴值嗎？

-感謝閱讀-

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你用的化妝品價位是？

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相較彩妝品，護膚品的單價會更高。在日本國內，P&G旗下的「SK－II」、資生堂旗下的「CPB」、高絲旗下的「黛珂」、「POLA」是高端護膚品陣營中的領頭羊。

咦？怎麼沒有花王家？

其實在06年之前，日本的化妝品三巨頭還是資生堂、花王，嘉娜寶。06年，花王收購了嘉娜寶，現在是資生堂、花王、高絲三足鼎立的形勢。

花王的高端線上哪兒去了？姍姍來遲的花王不想錯過這塊肥肉，準備加入戰鬥。

●花王把自己在歐洲培育起來的超高級化妝品反輸入回亞洲

在超高端化妝品市場上起步較晚的花王，這次要真正開始發力了。

6月17日，花王在觀世能樂堂發佈了以“和”為主題創立的護膚品牌「SENSAI」。「SENSAI」於1983年創立，是花王旗下最高級的品牌。但是，該品牌以歐洲、中東為中心，之前並未在日本發售，所以這次的發佈，可以說是自家化妝品的反輸入。

它的美容面霜「センサイ UTM ザ クリームs」一個售價5萬8500日元。核心產品AS系列的化妝水、乳液、面霜都售價超過了1萬8000日元。

從9月開始，將會在日本發售全35個品類。2020年，將正式進入中國市場。除了開設實體專櫃、入駐免稅店、還會開設EC電子商務的渠道。

●不能輸給亞洲“新貴”高絲的一場戰役

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這條線中最貴的一款面霜賣到了12萬（約為7680元人民幣，不含稅）日元的高價。可以看到，花王選擇這個時間點讓「SENSAI」反輸入回日本本土，是想對抗高絲。

這個系列的護膚品的賣點在於“自我再生能力”。核心成分是屋久島生產的紅富貴提取物精華，以此來保護因為年齡增長而日漸減少的増殖因子（細胞生產、分泌的因子，有助於修護受損肌膚）。

高絲的這次升級戰略中，值得注意到的一點是：他們的商品做到了日本本土和海外同時發行。為了儘快能在中國市場銷售，高絲做了不少努力。

日本化妝品牌那些貴出血的單品

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國內50ml定價6000人民幣

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國內定價4900人民幣

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其實高絲一直很重視中國市場。但是他們之前的策略是直接在中國建廠，創立了“中國特供”的品牌“美膳媛”。這一策略並沒有成功，17年，高絲撤品牌，撤廠。

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有不少國人會糾結於日版和國際版的區別。

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三菱證券的佐藤和佳子認為“從長期來看，化妝品市場的增長率其實是約等於一個國家的GDP增長率。如果日本的GDP增長為1%、中國為8%，那麼在化妝品市場日本的增長率為1%，中國為8%。”

另外中產階級量的增長對於化妝品市場來說非常重要。以日本泡沫經濟時代為例，中產階級會最先帶頭開始買奢侈品。如果想買香奈兒這樣的奢侈品，比起服裝、包包，大眾會更優先購買它家的化妝品。因為化妝品更加便宜且作為快消品更被需要。因此，化妝品的銷量會最先開始增長。而中國目前正好是這一狀態。

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中產的人口數是個重要的突破口。而中國市場，毫無疑問是能否取得成功的“關鍵”。

另外現在能看到的一個現狀是：為了彰顯自己品牌的國際性，哪怕是虧本，也要開在黃金地段的高級商場。對於品牌來說這也算是一種投資。

除了開店的戰略，現在各大品牌在市場宣傳上更是下了不少功夫。除了加大投入中國國內的廣告宣傳，還非常重視在旅行線上的品牌宣傳。從機場免稅店、機場的廣告位、甚至到機艙內，都能看到這些日本化妝品牌的身影。

歐萊雅集團、寶潔以及日本國內的資生堂走在了這條路的前列。18年3月期，資生堂僅僅是旅行線的營業額就高達876億元。比上一期激增40%。而這其中貢獻最大的則是高價化妝品。

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●超高級化妝品的新敵人“醫療美容”。

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全球醫美業成長迅速，不僅是整形，現在各種去皺祛斑的美容皮膚治療的價格變得越來越平民。

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這個系列的護膚品的賣點在於“自我再生能力”。核心成分是屋久島生產的紅富貴提取物精華，以此來保護因為年齡增長而日漸減少的増殖因子（細胞生產、分泌的因子，有助於修護受損肌膚）。

高絲的這次升級戰略中，值得注意到的一點是：他們的商品做到了日本本土和海外同時發行。為了儘快能在中國市場銷售，高絲做了不少努力。

日本化妝品牌那些貴出血的單品

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國內定價2300人民幣

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國內定價4900人民幣

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日本化妝品大牌對中國的態度已經轉變。

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●超高級化妝品的新敵人“醫療美容”。

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