“顏值”儼然已經成為當下最流行的詞彙之一,它指的是外形的靚麗數值,但是“顏值”並不就是膚淺,圍繞“顏值”興起的相關行業成為國民經濟中一股不容忽視的力量,與之密切相關的美妝行業近年來更是發展迅速,年增長率在8%以上。在美妝行業中又以彩妝的發展最為突出,瓷妝董事長汪曉華在創立“瓷妝”品牌之初就瞄準互聯網彩妝市場,以敏銳的目光佔據先機,而要在競爭激烈的彩妝行業佔據領先地位“服務”是不可忽視的重要因素。
“顏值經濟”的概念起源於經濟學上的“注意力經濟”,是企業通過製造高顏值的產品來吸引用戶的注意力,培養忠實用戶群體,以期獲得利益的一種特殊的經濟模式。對於個人而言,最能吸引他人注意力的莫過於的外貌,良好的形象不僅能收穫他人的讚賞,更重要的增加個人自信心,以積極的心態發現生活之美善。因此,個人的美妝消費隨著國民收入的增長也迅速爆發。相對護膚品和醫學美容,彩妝能夠在最快的時間內提升一個人的顏值,伴隨著社交媒體上時尚達人對於化妝的普及,彩妝已經成為推動化妝品行業消費升級和渠道擴容的新引擎。
2016年雅詩蘭黛集團出資14.5億美元(約合人民幣99.4億元)併購美國彩妝品牌Too Faced。而近日歐舒丹也加入彩妝拉鋸戰,擬收購美國彩妝品牌LimeLight USA40%的權益。不僅僅是國際大牌,國內化妝品品牌也在今年嗅到了彩妝品類的增長潛力,將其視為新的增長點,紛紛推出了彩妝線產品。作為一個青春活力的彩妝品牌,瓷妝定位集中,以精美實用的彩妝套盒牢牢抓住消費者的心,成為很多女性人生中的第一套化妝品。瓷妝創始人汪曉華表示隨著國際一流美妝品牌不斷進入彩妝領域,行業內的競爭也越來越激烈,如何才能脫穎而出成為從業人員共同的思考。
2016年百度彩妝搜索指數顯示,近58%的用戶搜索“彩妝方法與技巧”,“如何化妝”成為消費者最關心的問題。瓷妝創始人汪曉華在創辦品牌之初就抓住這一痛點,斥巨資打造專業彩妝師團隊,為用戶提供免費彩妝諮詢。同時擬收購500家線下門店,建立現代化彩妝體驗中心,現在也已積極與學校展開校企合作,為未來創辦彩妝學院打下基礎。
瓷妝創始人汪曉華表示瓷妝創辦的初心就是讓每一位樂於改變,尋求自信的愛美女性,都能在第一次與色彩碰撞時,即獲“初生妝容”,感受到獨屬自己的美麗,獲得精緻而優雅的自信。專業彩妝師定期開展彩妝沙龍,並在線上、線下提供化妝諮詢服務,讓女性瞭解彩妝和自己,使彩妝真正發揮作用,掌握服務也就掌握了彩妝的未來。
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