刷屏朋友圈的故宮口紅是山寨出品?這宮鬥劇的走向不大對啊!

化妝 故宮 口紅 淘寶 時尚 時尚怪談小F 2018-12-13

這兩天美妝圈最大的流量話題莫過於:故宮這個頂級IP真的出口紅了!

刷屏朋友圈的故宮口紅是山寨出品?這宮鬥劇的走向不大對啊!

為什麼說“終於”呢?

時間倒回一年前,有心靈手巧的吃瓜少女,用故宮出的古風膠帶DIY出Dior、Ysl、Tom Ford等大牌的“故宮合作款”口紅。

刷屏朋友圈的故宮口紅是山寨出品?這宮鬥劇的走向不大對啊!

因為顏值過高,引發觀感極大舒適,一度刷屏社交媒體,成為熱搜話題。當時,就有不少美妝博主呼籲:故宮應該抓住這波機會,進軍美妝大業。

刷屏朋友圈的故宮口紅是山寨出品?這宮鬥劇的走向不大對啊!

圖源:孫尚香Scent

隨後,故宮淘寶(記住這個機構)發表了一篇名為#假如故宮進軍彩妝界#的文章,被吃瓜群眾認為是“官方試水溫”。

刷屏朋友圈的故宮口紅是山寨出品?這宮鬥劇的走向不大對啊!

故宮淘寶在文章裡,腦洞大開地提出點翠眼影盤、花容腮紅、宮牆色口紅、郎窯色口紅等一系列“古風”彩妝的設計創意。

刷屏朋友圈的故宮口紅是山寨出品?這宮鬥劇的走向不大對啊!

刷屏朋友圈的故宮口紅是山寨出品?這宮鬥劇的走向不大對啊!

光看平面圖,已經讓人心動不已,不少吃土少女都說:只要你敢出,整個中國的女人都是故宮的。

刷屏朋友圈的故宮口紅是山寨出品?這宮鬥劇的走向不大對啊!

沒想到這一等就是一年半,前幾天,這個“故宮彩妝”的創意終於落地。故宮文創(也記住這個機構)和某國產護膚品牌聯手推出首個“故宮口紅”系列。

刷屏朋友圈的故宮口紅是山寨出品?這宮鬥劇的走向不大對啊!

銷售情況正如預期的火爆,最受歡迎的郎窯紅和楓葉紅,一推出就售罄。

刷屏朋友圈的故宮口紅是山寨出品?這宮鬥劇的走向不大對啊!

但評論卻沒有一邊倒的好評,甚至還有美妝博主實名挑刺。

刷屏朋友圈的故宮口紅是山寨出品?這宮鬥劇的走向不大對啊!

先說包裝,按照官方說法是從故宮刺繡藏品中吸取靈感,並運用3D打印黑科技還原出立體的紋理,相當奢華大氣上檔次。

刷屏朋友圈的故宮口紅是山寨出品?這宮鬥劇的走向不大對啊!

但不少吃瓜群眾卻覺得,這包裝就是Tom Ford黑管+故宮古風膠帶,跟之前網友的DIY創意沒有什麼不同。

刷屏朋友圈的故宮口紅是山寨出品?這宮鬥劇的走向不大對啊!

再說色號,官方說法是6款脣色均來自故宮國寶色。

刷屏朋友圈的故宮口紅是山寨出品?這宮鬥劇的走向不大對啊!

刷屏朋友圈的故宮口紅是山寨出品?這宮鬥劇的走向不大對啊!

郎窯紅、碧璽色這些都可以理解,但Bling Bling的人魚姬色,居然是源自溫潤的胭脂水釉梅瓶?這色差大概隔了一個太平洋。

刷屏朋友圈的故宮口紅是山寨出品?這宮鬥劇的走向不大對啊!

而且作為上年美妝圈的爆款色,自帶蹦迪效果的人魚姬色,好像跟古風概念也並不搭嘎。

刷屏朋友圈的故宮口紅是山寨出品?這宮鬥劇的走向不大對啊!

至於文案,大量運用網絡流行語,同樣叫人詬病。

刷屏朋友圈的故宮口紅是山寨出品?這宮鬥劇的走向不大對啊!

正當大家議論紛紛之際,故宮淘寶的官方微博發文稱:現在市面所見的彩妝並非他們所設計,來自故宮的原創彩妝,隔天將會上市。

刷屏朋友圈的故宮口紅是山寨出品?這宮鬥劇的走向不大對啊!

BUT隨後該條微博也被刪除了,並替換上一條上新預告。

刷屏朋友圈的故宮口紅是山寨出品?這宮鬥劇的走向不大對啊!

喵喵喵?這是什麼情況,難道之前故宮文創推出的口紅,都是山寨貨?大家表示:看不懂這內部的關係。

刷屏朋友圈的故宮口紅是山寨出品?這宮鬥劇的走向不大對啊!

後來經知乎上大神晒各種營業執照科普,大家才算稍微看明白了:故宮文創屬於故宮嫡出的事業單位,而故宮淘寶大概是取得了授權的民營機構……

只是“故宮古風彩妝”的創意,確實是故宮淘寶先發起的,所以才出現後面的“庶出鬥嫡出的宮鬥”情節?

刷屏朋友圈的故宮口紅是山寨出品?這宮鬥劇的走向不大對啊!

但更羅生門的劇情來了,《北京青年報》以消費者身份諮詢故宮文創的天貓旗艦店,客服否認了這款是它家的出品。

刷屏朋友圈的故宮口紅是山寨出品?這宮鬥劇的走向不大對啊!

但當記者再次諮詢發佈這次口紅上新消息的“故宮博物院文化創意館”、還有合作的品牌商,對方卻有理有據地堅持:故宮文創官方出品。

刷屏朋友圈的故宮口紅是山寨出品?這宮鬥劇的走向不大對啊!

刷屏朋友圈的故宮口紅是山寨出品?這宮鬥劇的走向不大對啊!

其實,能打著故宮名號,大張旗鼓銷售,不惹官司,其合法性也是不用懷疑的。大概是真的故宮這邊授權機構太多引發的李逵\李鬼風波。

刷屏朋友圈的故宮口紅是山寨出品?這宮鬥劇的走向不大對啊!

▲ 賣完口紅,還有一波聯名款面膜要上架。

再說說,“故宮古風彩妝”創意的最先響應者,故宮淘寶,今天也大規模上新了一批彩妝,外觀設計借鑑了幾大國寶:點翠鳳吹牡丹紋頭面、紅漆邊架緞地繡山水松鶴圍屏、黑漆嵌螺鈿花鳥羅漢床、水圖卷……

刷屏朋友圈的故宮口紅是山寨出品?這宮鬥劇的走向不大對啊!

工藝上運用了立體鐳射、浮雕燙金等技術。整體呈現效果古韻十足,奢華在細節。

刷屏朋友圈的故宮口紅是山寨出品?這宮鬥劇的走向不大對啊!

刷屏朋友圈的故宮口紅是山寨出品?這宮鬥劇的走向不大對啊!

全線彩妝品的顏色,源自國寶色or宮牆色,大部分都是比較顯質感的啞光系。

刷屏朋友圈的故宮口紅是山寨出品?這宮鬥劇的走向不大對啊!

刷屏朋友圈的故宮口紅是山寨出品?這宮鬥劇的走向不大對啊!

刷屏朋友圈的故宮口紅是山寨出品?這宮鬥劇的走向不大對啊!

特別一讚的是取名, 祭紅、美人霽……比上面的“人魚姬色”高級多了。

刷屏朋友圈的故宮口紅是山寨出品?這宮鬥劇的走向不大對啊!

這波彩妝也被網友扒出是代工生產的,代工廠代工過歐舒丹等品牌,也是比較正規。

刷屏朋友圈的故宮口紅是山寨出品?這宮鬥劇的走向不大對啊!

這波上新的好評度,遠遠高於之前的“合作款口紅”,價格更便宜,很多時尚博主也是手動點贊。

刷屏朋友圈的故宮口紅是山寨出品?這宮鬥劇的走向不大對啊!

但對於買了之前那波“故宮文創款口紅”的消費者來說,則有點不是滋味了:奔著故宮原創去的,但沒想到故宮原創也分這麼多個派別,各派別之間能捋清楚關係,讓大家自由選擇呢?

刷屏朋友圈的故宮口紅是山寨出品?這宮鬥劇的走向不大對啊!

除了各機構之間的出品有差別,各機構還會授權第三方合作,讓“故宮出品”的產品線看起來更復雜。

之前故宮文化珠寶(屬於北京故宮宮廷文化發展有限公司),曾經邀請李冰冰、陳妍希等明星跨界當設計師,又跟新銳設計師聯名,推出過一系列古韻包飾……在時尚圈反響也是相當不錯的。

刷屏朋友圈的故宮口紅是山寨出品?這宮鬥劇的走向不大對啊!

刷屏朋友圈的故宮口紅是山寨出品?這宮鬥劇的走向不大對啊!

刷屏朋友圈的故宮口紅是山寨出品?這宮鬥劇的走向不大對啊!

引發了一波名人自發帶貨的風潮。

刷屏朋友圈的故宮口紅是山寨出品?這宮鬥劇的走向不大對啊!

但最近上他們商城看,開始跟一些快銷時尚品牌合作後,出品就有些讓人頗為看不懂了……這些不就是尋常街拍款,不說設計感,跟古風古韻有什麼關係?

刷屏朋友圈的故宮口紅是山寨出品?這宮鬥劇的走向不大對啊!

刷屏朋友圈的故宮口紅是山寨出品?這宮鬥劇的走向不大對啊!

大部分消費者是搞不清這些機構之間的關係,也搞不清故宮原創和故宮授權的區別。只要打上故宮名號,都會被默認為“故宮出品”,如果出品水平參差不齊,會不會減弱“故宮招牌”的含金量呢?

這兩年,國潮迴歸,守著這麼一座中華傳統文化寶庫,故宮要進軍時尚、美妝業,本來是最具有優勢了,從這次口紅上新風波中,也可以看到消費者們的期待值。

但說一千道一萬,嚴控出品質量才是硬道理。同時也不要讓消費者只能靠猜,才知道哪個是“原創正品”,哪個是“授權貼牌”,哪個是“山寨李鬼”了……

添加vx號"shishanggt",提前看更多精彩內容!

相關推薦

推薦中...