2014年，在中國市場上埋頭耕耘了17年的露華濃以近乎完敗的姿態黯然離場。
揮別中國市場兩年後，2016年9月，露華濃集團完成了對伊麗莎白·雅頓的收購。同時，露華濃品牌天貓海外旗艦店上線，並開通品牌官方微信公眾號。外媒報道稱，露華濃集團高層也透露出了重返中國市場的意向。
這一系列的舉措讓業界一度以為，露華濃又要回來了。
沉默的“迴歸”
的確，在天貓海外旗艦店上線的同時，露華濃品牌在中國市場暗中表達了重返的意願。
2016年9月22日，露華濃微信公眾號開通，提前五天預熱旗艦店的上線，但截至目前僅推送21條內容，均以節日抽獎互動活動為主。
在離開中國市場的兩年時間裡，露華濃官方微博也一直在更新，保持著每月3-4條的更新頻率，主要發佈一些產品信息，似乎在提醒中國消費者不要忘了它。天貓旗艦店上線後，露華濃也開始重視與消費者之間的溝通，基本上保持每日一更，並多是一些抽獎互動的微博內容。
不過，效果似乎並不理想，其微博昨日發佈的一則有獎互動活動，截至目前僅有1條轉發，6條評論，日常微博內容沒有評論和轉發也是常有之事。
在此之外，“重返”之後的這大半年，露華濃在中國市場近乎沉默，沒有什麼新動作。
“旗艦店上的產品太少了，看來看去好像還是幾年前的那幾樣，喜歡的指甲油都買不到。”剛剛過去的618，一位露華濃曾經的忠粉這樣表達著自己的失望。
目前，露華濃品牌天貓海外旗艦店共有29款產品在售，全部是彩妝。而其在美國、日本等官網在售的產品，除了彩妝還有指甲油、洗護、香水、美妝工具等。
顯然，露華濃並不是沒有新產品，只是沒有推向中國市場而已。
況且，露華濃天貓海外旗艦店在售產品的銷量也並不可觀，最暢銷的24小時不脫妝粉底液，月銷量為1.46萬筆；而尼爾森報告稱2016年全美銷量第一的露華濃高清原色啞致脣膏液，在其天貓海外旗艦店的月銷量僅為1571件。
這樣的銷量，與美寶蓮在天貓旗艦店上單品4.7萬筆的最高月銷量、脣部明星產品2.1萬筆的月銷量相比，相去甚遠。
種種跡象，表明了露華濃對中國市場的有心無力。
蔓延的困境
更確切地說，當下的露華濃也處於兩難的境地，一方面不甘心失去中國市場這塊肥肉，卻又只能眼睜睜地看著美寶蓮攻城略地。
同是在美國名列前茅的大眾線彩妝品牌，露華濃比美寶蓮差了啥？
“不是產品也不是價格的問題，而是運營思路的問題。”一位行業資深職業經理人如是說。誠然，露華濃曾在中國市場的17年，從未聘請過一位華人代言人，退出中國市場之前的代言人是哈莉·貝瑞 (Halle Berry) ，“讓一個黑人代言粉底，中國人的接受度可想而知。”這一點也從側面反映出露華濃對中國市場的陌生。
該人士認為，美寶蓮的成功，正是因為其有一支熟悉中國市場的團隊。即便如此，美寶蓮仍然存在著短板，即對中國彩妝銷量最大的化妝品店渠道的拓展。除了屈臣氏和嬌蘭佳人，其在化妝品店渠道的拓展已面臨瓶頸，這也是露華濃將要面臨的問題，“如果能找到一個懂得中國市場、有化妝品店渠道運營經驗的團隊，或許還是有希望的。”
不過，露華濃對於在中國市場的運營顯然還沒有清晰的定位，加之集團整體業績略顯頹勢，恐怕沒有精力再去收復失地。
繼2016年第四財季虧損3650萬美元后，露華濃集團2017年第一季度財報顯示，期內淨虧損3740萬美元，而上一年同期盈利1100萬美元。財報顯示，其旗下露華濃、Almay和SinfulColors等主要品牌銷售均出現下滑。
“我們大部分美國零售商合作伙伴，都經歷著客流量明顯減少，大批門店關閉以及消費者購物行為轉移到線上的問題。”露華濃集團全球總裁曾公開表示，儘管整個美國的美妝行業還在增長，但消費者在哪兒買、怎麼購買卻發生了改變。暗示國內業務的整體疲軟將繼續對集團業績施壓。
由此可見，在主戰場美國，露華濃也正面臨著困境。
在中國市場還有機會嗎？
那麼，中國市場對於露華濃來說，究竟還有多大機會？一位不願具名的業內人士用“時不我待”一詞含蓄地表達了他的看法。
近幾年，中國市場新增的彩妝品牌冒尖而出，在各大外資企業加大對中國彩妝市場營銷力度的同時，本土品牌表現同樣強勢。大體上，露華濃似乎並無明顯優勢。
首先，露華濃在產品推新和緊跟彩妝市場潮流上稍顯薄弱。近年來，在韓妝的帶動下，幾乎所有本土彩妝品牌，以及蘭蔻、聖羅蘭、迪奧、雅詩蘭黛等外資大牌都相繼爭推氣墊產品，但露華濃卻“視而不見”。
其次，定位於大眾彩妝的露華濃，沒能趕上當下消費升級的熱潮。凱度消費者指數數據顯示，2016年奢侈、高端彩妝品牌的銷量增長分別為49%和19%，遠高於市場整體3%的增速，而中端、大眾品牌的銷量則停滯不前。
與此同時，大眾彩妝市場的競爭已然白熱化。一方面是韓妝的勢頭猛烈，悅詩風吟、謎尚、伊蒂之屋等品牌，用快速迭代的產品線在中國市場風生水起。
另一方面是國產品牌的嚴防死守。例如卡姿蘭、蘭瑟等在化妝品店渠道成長起來的專業彩妝品牌，不僅更瞭解終端消費者的需求，同時也擁有龐大渠道資源的先天優勢。除此之外，自然堂、佰草集等本土主流護膚品牌也相繼拓展彩妝產品線，展現著其在品牌和渠道上的背書。
大體看來，雖然露華濃在中國市場上尚存消費者基礎，但其無法落地的運營方式，註定了將在內憂外患之下舉步維艱。
俗話說好飯也怕晚。露華濃恐怕是回不來了。
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