進入“新口碑時代”，影視作品影響力拼的究竟是什麼

過去的這一年，哪些影視劇令人印象深刻，其中又透露出何種市場信號？作為第22屆上海國際電影節系列活動之一，由北京大學出版社出版的《中國電影藍皮書2019》《中國電視劇藍皮書2019》昨天在第六屆全球電影產業鏈發展論壇上首發。兩部著作主編——北京大學藝術學院教授陳旭光、浙江大學教授範志忠，圍繞“互聯網時代的中國影視創意力、想象力、影響力”進行主旨演講。

陳旭光公佈了由國內50位影視學者評選出的“2018年年度影響力電影榜單”，《我不是藥神》《紅海行動》《無名之輩》《邪不壓正》《影》《江湖兒女》《狗十三》《無雙》《無問東西》《地球最後的夜晚》等十部具有影響力電影上榜。

“這些電影畫出了中國電影文化產業的地形圖，代表了2018-2019年中國電影業的三個關鍵詞：現實主義美學、新主流電影、新口碑時代。”陳旭光分析說，現實主義美學潮流的迴歸是重要的電影文化和美學景觀。比如《無問西東》以四代清華人的青春故事，串起一部中國現代史，挑戰了時間跨度大的歷史題材，但處理得很有層次感，整體調子明朗光明，青春、理想、熱情。

擁有五萬張銀幕的中國電影市場，讓一部電影票房10億元級別從偶發演變為頻發。觀眾對影片的選擇越來越冷靜，對電影質量的要求越來越高。

“影視行業下一輪熱點將是內容賦能的影響力競爭，也就是用戶內容口碑的爭奪。”陳旭光說，隨著“互聯網+”時代影視企業的迅猛發展，網絡影評、評分網站使得“口碑”成票房標準，創意、內容、質量成為真正的制勝之道。口碑越來越成為中國電影票房的試金石，口碑與票房逐漸地越來越成正比，從而進入一個“新口碑時代”。

此外，在影視題材上，幻想類電影成了衡量一個民族想象力、創意力、創造力的尺度。以今年春節檔熱映的《流浪地球》為例，“這是新主流電影大片的加強版或升級版，它與《瘋狂外星人》等引領了一個話題——科幻電影與想象力消費時代。”在陳旭光看來，“網生代”觀眾樂於放飛想象力，尤其是廣大青少年觀眾對“想象力消費”的需求空間巨大。 《流浪地球》與《瘋狂外星人》是中國科幻電影的兩種探索路向，為“電影工業美學”的分層和多樣化，提供了有力的支撐與案例。

“都市情感劇是近年來引發高關注度的電視劇敘事類型，諸如《蝸居》《虎媽貓爸》《我的前半生》等，都在國內引發了熱烈反響。”範志忠以《創業年代》《我的前半生》《美好生活》等具有影響力的熱劇作為案例，分析闡述了互聯網時代背景下國產電視劇的存在的問題，解讀中國電視劇發展態勢。

現實題材劇作持續走熱。去年恰逢改革開放四十週年，中國電視劇的獻禮片創作迎來了高潮。範志忠說，《創業時代》《歸去來》《外灘鐘聲》《北部灣人家》《大江大河》等一批劇作，從不同視角敘述改革開放以來中國社會文化發展和人物命運變遷，展開波瀾壯闊且可歌可泣的時代圖景，讓人看到“客廳文化”的巨大輻射力和藝術魅力。

“在新消費升級的時代，助力影視觀眾審美升級，提升8億用戶內容消費質量，是飛幕的使命。”論壇協辦方飛幕APP的創始人黃明說。目前，飛幕APP已經和國內50家高校、多家影視公司機構達成合作，吸引不少影視愛好者、影視學生、導演、演員入駐，並助力《許你浮生若夢》《創業時代》《原生之罪》《悍城》《大約是愛》等多部影視作品進行口碑傳播和全鏈營銷。上海國際電影節期間，飛幕app推出線上版“中國電影70年-光影逐夢，永不停步（線上影展）”，串起新中國成立以來經典電影中的精彩一幕幕。

作者：許暘

編輯：許暘

責任編輯：範昕

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