9月7日至9月10日，2017國際冬季運動（北京）博覽會（以下簡稱“冬博會”）在北京國家會議中心舉行，顧名思義——冬季運動博覽會的大部分展商應該與體育產業相關，但是在會場中，有不少冬季旅遊目的地也在進行現場推介，可見“運動+旅遊”已經成為旅客冬季出行的選擇。
冬博會充分展現“運動+旅遊”
在冬博會上，不少旅遊目的地在現場推廣冬季旅遊及當地的冬季運動。瑞士作為本次冬博會的主賓國，有28個與冬季相關的瑞士代表性品牌前來參展，其中涉及旅遊、裝備、基礎設施、體育運動管理行業等多個相關領域。瑞士國家旅遊局還推出了一本《瑞士冬季旅遊指南》手冊，其中涵蓋了冬季旅遊目的地、雪場推薦及滑雪注意事項等多方面，手冊中“運動+旅遊”的意味很濃。
不僅是瑞士，挪威、芬蘭、奧地利以及日本的北海道、輕井澤等冬季旅遊目的地也在現場進行旅遊推介，國內的旅遊目的地如長白山以及2022年冬奧會舉辦城市延慶也開設了自己的展臺，向現場的觀眾介紹當地冬季特色活動及雪場等。
不難發現，冬季旅遊正以與體育結合的方式逐步打入旅遊市場，並且冬季度假市場也在同步開發。一些冰雪體育小鎮的運營商也在現場，如際華銘星還搭建了造雪小屋，雪花從頂棚的造雪器上飄落下來，堆成了小雪堆，當冰涼的雪花落到手心的時候，恍惚感覺置身冬季。可以想象，未來室內滑雪館、室內冰雪小鎮的普及將在旅遊市場中打響熱度。
冬季旅遊目的地發力特色產品
冬季旅遊市場處於逐步升溫的態勢。以著名的冬季旅遊目的地瑞士為例，2015到2016 年冬季，中國遊客在瑞士停留422893夜次，其中瑞士山區停留達189148 夜次，佔全部夜次的44.7%；2016到2017年冬季，中國遊客在瑞士停留453072夜次，同比增長7.4%。瑞典作為相對小眾的目的地，冬季旅遊數據也很可觀：2017年1月，中國遊客在瑞典全國間夜量同比增長74.2%，引爆瑞典冬季旅遊市場。
每到冬季，很多人選擇錯開北半球的寒冷天氣，前往南半球或熱帶地區度假。而如今的數據顯示出了越來越多人願意享受冬季能夠帶來的獨特樂趣，而冬季運動是吸引遊客冬季旅遊的重要一項，各旅遊目的地也在發力本地的冬季運動產品及其他冬季特色產品。
如瑞士國家旅遊局於2014年至2015年雪季對中國冬季旅遊市場推出了兩種冬季度假產品：“白色冬季”和“純粹滑雪”，前者關注雪上樂趣及體驗活動；後者則重點關注專業滑雪愛好者的度假方式，這些展現了包含雪上運動、溫泉SPA、美食美酒的冬季旅行生活方式。冬季運動勝地的芬蘭推出的產品手冊上，除推薦運動項目與雪場之外，還介紹了追獵北極光、參觀馴鹿牧場、拜訪聖誕老人等項目。日本的冬季產品獨具日式文化特色，即使是冬季運動產品，也會結合介紹當地的溫泉與美食。
冰雪文化及冬季運動逐漸普及
體驗當地特色活動一直是吸引遊人前來的重要因素之一，這一點對於冬季旅遊來說更加重要。如瑞典自2015年開始向中國市場推廣“輕體驗”概念，其中包括許多冬季獨有的活動，如探訪斯德哥爾摩老城古典夢幻的聖誕市場、在瑞典西海岸參與秋冬季的龍蝦捕撈或是前往瑞典北部拉普蘭地區觀賞北極光、入住冰酒店等。
而冬季運動作為特色活動的一項，更需要完善開發，完備的基礎設施與發達的冬季運動產業是遊客關注的重點。被冠以“冰雪家園”美譽的瑞士，擁有悠久的雪上運動傳統，冬季旅遊也很發達。其原因離不開這裡優越可靠的雪地條件、特色的滑雪村鎮與發達的雪上基礎設施等。
隨著北京2022年冬奧會的籌備工作不斷進行，有關冬奧會的新聞不斷出現在公眾的視野，提升了公眾參與冬季運動的熱情，冬季運動的普及給了人們冬季旅遊新的可能性，冰雪文化也在不斷深入人心。北京延慶為營造冬奧文化氛圍，全力打造“冰雪之城”，還啟動了冰雪入校園活動，不僅開設冰雪課程，還帶領學生體驗冰雪運動。另外延慶區的龍慶峽冰燈節每年都吸引著不少遊客的目光，隨著冬奧會的不斷臨近、基礎設施的逐步完善與冰雪文化的不斷普及，“運動+旅遊”將會融合得更加緊密。