'華為：“堅決不做傳統家電”，榮耀智慧屏不算電視？'

作者：YY

欄目編輯：尹茗

此前宣佈“堅決不做傳統家電”的華為，今天開發會宣佈華為榮耀推出智慧屏電視，正式進軍電視市場。

7月15日，華為榮耀舉辦新品類發佈會，榮耀總裁趙明宣佈榮耀智慧屏8月上旬正式發佈，並稱，智慧屏不是電視，而是電視的未來。

電視從數字電視發展到互聯網電視如今正式進入智慧屏時代。榮耀為年輕人打造“手機+智慧屏”的智慧生活雙中心。“智慧屏將成為家庭的新中心，把公眾重新拉回客廳，迴歸家庭。它將是影音娛樂中心，控制管理中心，多設備交互中心，家庭情感中心。”

據報道，華為極有可能將此前在手機雙品牌戰略的成功經驗複製到電視上。華為電視產品將走雙品牌道路，中低端市場上榮耀將推出55英寸電視，液晶面板供應商為京東方，電視製造由京東方蘇州智能製造工廠代工。榮耀為首款電視產品申請了四個商標：榮耀智慧大屏、榮耀智屏、榮耀智慧屏、榮耀Vision。

華為則繼續發力高端，打造5G智能電視，內置定製款麒麟芯片，支持8K超清分辨率、廣色域、AI人工智能等高端特性，面板可能來自三星。

華為不願意稱新品為電視，而是反覆打造一個新概念“智慧屏”，不過無論是叫電視還是重新定義電視，對於華為來說，野心已經不僅僅是“家電”。

智慧屏：“構建萬物互聯的智能世界”的前站？

華為進軍電視的目的，一是為了佈局IOT（全場景智慧化），二是為5G。

6月27日，華為終端總裁何剛在MWC19“全球終端峰會”上宣佈，華為終端將實施1+8+N全場景戰略，“1”是智能手機，“8”是指大屏、音箱、眼鏡、手錶、車機、耳機、平板等等。圍繞著關鍵的八大行星，周邊還有合作伙伴開發的N個衛星，指的是移動辦公、智能家居、運動健康、影音娛樂及智能出行各大板塊的延伸業務。華為在5G時代，會持續圍繞著端、管、雲、芯構築全場景智慧生態。大屏是華為僅次於智能手機的八大行星之一。

2017年年底，華為創始人任正非在公司願景與使命研討會上，將公司的使命與願景從“豐富人們的溝通和生活”變更為“構建萬物互聯的智能世界”。

華為試圖通過電視爭奪客廳入口，實現智能家居的互聯互通功能。此外為5G業務拓展新的場景應用，帶動5G通訊基站和網絡的需求。

榮耀總裁趙明稱，榮耀要做科技的創新者和引領者，進入一個領域，要麼不做，要做一定是提供一種未來的解決方案，給行業帶來新的價值。

電視領域已完成一輪價格顛覆革命，新老造電視勢力林立，前有實力雄厚的傳統制造商創維、海信、夏普、索尼、TCL等，後有新進場的互聯網攪局者小米、暴風、酷開、樂視等。

華為的王牌是芯片。資料顯示，在2010年之前，中國電視芯片對於國外產品的依賴相當嚴重，外國芯片在中國市場佔有率超過90%。華為海思為代表的國產芯片企業逐漸打破了市場格局，使電視芯片的國產化率逐步提升，數據統計到2017年，國產芯片在電視芯片市場的份額已經達到60%左右。包括夏普、海信、康佳等多個品牌都在使用華為海思的hi3751V600、hi3751V510芯片，海思已經佔領了國內一半以上的電視芯片市場。強大的芯片實力，使得華為電視具有強大競爭力。

據華為海思相關負責人介紹，海思視頻編解碼芯片系統非常全面，芯片產品覆蓋了消費市場、商業市場和行業市場。

海思芯片加快佈局智能家居，在6月舉行的亞洲廣播2019展會上，華為海思推出了“8K+AI”智能家居芯片解決方案，同時展出了8K智能家居電視。

此外華為鴻蒙系統呼之欲出，榮耀智慧屏電視極有可能會搭載自研操作系統“鴻蒙”。

可以說，從芯片到軟件再到硬件，華為只缺一塊屏，而其他無論是傳統家電企業，還是互聯網攪局者，都不具備這種完整鏈條優勢。

智慧屏 pk 電視

華為完全有實力攪動電視市場，但整個電視市場卻是持續低迷。

電視不同於手機，不具有移動屬性，也不具有私有屬性，電視銷量遠低於手機。此外，電視的生命週期遠大於手機，是後者的5倍，營收空間也小得多。

一個頗為嚴峻的現實是，越來越多年輕人已經“不看電視”或“很久不看電視了”。根據奧維雲網的數據，在今年剛剛過去的“618”促銷期，國內彩電市場零售額55億元，同比下降12.8%。預計2019年全年國內彩電市場零售量4696萬臺，同比下降1.6%。

電視價格被此前互聯網攪局者徹底顛覆，從早期的長虹到前幾年的樂視，再到現今的小米、暴風及PPTV，一臺電視售價甚至不及一部旗艦手機：65寸最低價2299、55寸1499，像TCL、海信的4K智能65寸，價格也僅約3000元。互聯網入局者徹底拉低了整個彩電市場價格，整個行業的利潤率變得越來越低。

銷量下降，客單價低，平均利潤率低於其他家電產品，試圖憑藉價格戰逆襲突圍已無可能，而目前市場現有玩家基本完成市場分配。

小米方面日前宣佈，小米電視4A 32英寸出貨量達260萬臺，成為中國史上銷量最高的液晶電視單品。奧維雲網數據顯示，2019年1-5月小米電視累計出貨量中國第一，並在印度連續4個季度拿下智能電視銷量第一。而TCL集團2018年度財報顯示，TCL電視出貨量位居全球第二。此外海信也在秀肌肉：海信7月14日發佈全球首臺疊屏電視U9，稱該電視使用了兩層面板的疊屏技術，系中國企業首創。電視在智能與交互方面，可創新的餘地越來越少。

不過對於華為來說，於整個智能家居佈局戰略而言，電視是必攻之地。未來華為手機的輝煌也或者能在電視上重演。