華碩東南亞六國 奪電競NB龍頭

品牌廠華碩（2357）拼返營運正軌，在各市場加足衝刺力道，針對近年電競市場展現強勁成長動能的東南亞區域，更卯足全力，不僅在今年首季成功奪下該區六國的電競筆電銷售市佔之冠，華碩系統事業群東南亞業務總監林韋廷在守成之際 亦拼搶異業結盟商機，要消費、商用業務同步成長。

依市調機構的調查顯示，今年至4月底為止，華碩電競筆電以平均超過35％的市佔率，拿下包括越南、泰國、菲律賓、馬來西亞及新加坡等國的市佔之冠，在印尼更以高達57％的市佔稱王。

林韋廷亦看好下半年在含括電競的全系列新品接續上市銷售後，將帶動華碩在主要的東南亞消費市場維穩的成長動能，另今年在加入針對從專業級到輕量級的創作者PC產品線如ASUS Pro及StudioBook系列後，更將為其後續銷售帶來更多利基。

華碩11日在印尼雅加達盛大舉行的ROG電競全系列新品發表會中，列陣為其端出新品展示的不是當地有破千萬人以上訂閱的網紅、曾拿下國際或區域賽事的電競戰隊或選手，就是如有「印尼巨石強森」稱號的網絡名人。

林韋廷指出，華碩通過 贊助當地知名戰隊、邀來網紅當代言人，也同時經由異業結盟來擴大其銷售力道。諸如與BMW Group Designworks團隊攜手打造的ROG Face Off概念機、與國際運動潮牌UA合作推出運動穿著產品，甚至深入校園、跨入在地電競文化的轉型與深耕等，都推助了華碩擴及更大的消費族群。

華碩開放平臺事業群東南亞業務總監林育瑩表示，在菲律賓、星馬及印尼等東南亞消費市場，線上的社群平臺推廣力道佔了很重要的角色，因此華碩精準投注資源，通過 與當地有影響力的直播主、網紅及電競戰隊等在產品使用情境上的分享，不僅大幅提高產品推廣的觸及率，也經由品牌口碑的建立、進一步提升其產品銷售力。

針對近年各品牌轉向同步著力商用市場，林韋廷也坦言，華碩長年在東南亞多聚焦主力在消費PC市場，直至去年下半年以來，才投入資源、逐步開始重新建置業務行銷戰隊，雖預期得花上幾季的時間來找到好的人才、合適的策略和對的前進方向，但他也有信心，「今年打好底、明年才能跳得高」，在東南亞的商用PC市場，他的首要之務是讓客戶知道，華碩也有好的商用產品、能滿足客戶的商用解決方案。

面對有惠普、戴爾及聯想、宏碁等勁敵在前，林韋廷清楚不能夠躁進，因此將鎖定政府機關、教育機構及SMB標案、踩穩步伐。另一方面，結合OP事業產品線也為華碩帶來新優勢。

林育瑩以服務器產品為例，華碩從儲存器、機櫃式（rack server）到直立式（tower server），甚至是工作站儲存等產品，都可依SMB客戶需求出貨，尤印尼政府近年來欲發展IoT物聯網相關建設，華碩也持續聚焦相關智慧雲端標案，緊抓擴大商用業務市場機會。

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