休閒農業與鄉村旅遊的節慶營銷是很多區域政府及鄉村經營體非常關心的內容，因此，我們對休閒農業與鄉村旅遊的節慶策劃做了系統的研究，分為五期陸續分享給大家，今天跟大家分享第三期，主題是：假期樂翻天——緊抓各個假期，花卉蔬果樂翻天。

一、復古農耕節——把握24節氣，體驗復古農耕

二、傳統民俗節——重塑傳統民俗，重溫記憶中的鄉愁

三、假期樂翻天——緊抓各個假期，花卉蔬果樂翻天

四、初心不能忘——不容忽視的農民豐收節

五、個性是王道——深挖基因，打造專屬的品牌節慶

花卉蔬果類節慶在世界各地一直都是備受矚目的，究其原因只有一個：顏值高！閒話少敘，先來一波美圖，給大家飽飽眼福。

世界知名的花卉蔬果節慶案例舉不勝舉：

一、日本的櫻花節

櫻花是日本的國花，櫻花熱烈、純潔、高尚，嚴冬過後，它最先帶來春天的氣息。櫻花在日本已有1000多年的歷史，在平安時代(794--1192年)，日本就有了賞櫻花的活動。因此，日本政府把每年的3月15日至4月15日定為“櫻花節”。

在這個賞花季節，人們帶上親屬，邀上友人，攜酒帶餚在櫻花樹下席地而坐，邊賞櫻、邊暢飲，真是人生一大樂趣。

二、荷蘭的鬱金香節

1月21日的荷蘭，一場盛大的“國家鬱金香節”在當地皇宮外的水壩廣場上舉行。

“國家鬱金香日”，標誌著鬱金香花季的正式開始，其目的是為接下來的荷蘭鬱金香季預熱！之後的鬱金香季會從一月持續到四月底，花店、超市和花架擺滿各種品種的鬱金香。數不勝數的鬱金香從荷蘭的拍賣市場飛入世界各地的花瓶。

無需懷疑，鬱金香已然成為荷蘭的標誌！巨型雕塑全部用鬱金香製成，如何保證雕塑時間控制在花謝之前，花藝師和雕塑家們幾夜不睡，致敬！每年會有幾十萬株鬱金香被來自世界各地的鬱金香粉絲帶回家！

三、德國的南瓜節

純正的德國萬聖節是一個平靜的宗教節日，人們希望迴歸本源，藉助南瓜的魅力，將裝神弄鬼的萬聖節改造成減輕壓力、享受生活的“放鬆節”。

德國的萬聖節“鬼”味變淡、瓜味變濃——各地村鎮掀起辦南瓜節、擺南瓜宴的風潮，以往唱配角的南瓜已經成了節日的主角。

德國的南瓜節從9月一直持續到11月，其中包括了劃南瓜船大賽、南瓜美容、南瓜宴會等活動，熱鬧非凡。

在著名的路德維希堡王宮前，紅、黃、綠、白、黑等各色南瓜被藝術家擺成外星人、美人魚、衝浪者等造型，形成一片“南瓜海洋”。

四、西班牙番茄大戰

西班牙番茄節，起源於一場農民村鬥，和奔牛節一樣，番茄節也是聞名世界的傳統節日。每年的這個時候，來自世界各地的遊客就聚在布尼奧爾小城，和當地居民一道慶祝這個別具特色的節日。

近年來，它更是吸引著世界各地的遊客慕名前來，西紅柿由當地市政廳提供，活動要求以健康和安全為條件，西紅柿在扔出之前必須被壓扁以避免傷害到他人。

由燃放爆竹宣佈西紅柿大戰的開始，第二聲爆竹則宣告結束。人們只能在兩聲爆竹中間投擲西紅柿。

據估計，這次狂歡節投擲、壓扁和踩踏的西紅柿超過了10萬公斤。

當天中午12點，隨著一聲令下，早已等候在人民廣場及其附近街道上的人們，立即衝向滿載西紅柿的6輛大卡車，抓起這些“紅色子彈”胡亂地向身旁熟悉或陌生的人們身上砸去。

一個小時以後，鬥士們個個“彈盡糧絕”，精疲力盡，“番茄大戰”宣告結束。接著，布尼奧爾小城市民和成千上萬的志願者把所有能夠利用的自來水龍頭全部打開，紛紛投入另一場戰鬥——打掃街道。約一個小時後，整個廣場和街道被打掃得乾淨如初，布諾爾城又恢復了往常的寧靜。

五、泰國的鮮花節

2月份是泰國北部清邁地區百花盛開的時節。每逢2月當地人都會在Buak Hat公園舉辦花卉節，以展示當地特有的熱帶鮮花。

節日還有農業展覽、和花卉展覽、比賽和花卉銷售等活動。特別是喜愛蘭花的遊客來觀看當地的各種蘭花。鮮花節除展出各種花卉以外，還有花車遊行，花船展示、選美比賽和表演項目等，吸引眾多遊客前往觀賞。

六、壽光蔬菜博覽會

你見過重達200多公斤的“巨人南瓜”嗎？你吃過3米長的“特長絲瓜”嗎？你可曾聽說過單株結果3000公斤的“西紅柿樹”？

你可曾看過用玉米、紅豆、西紅柿建的天安門？壽光菜博會不僅有種植蔬菜的高科技，還是一個藝術的舞臺~

壽光菜博會設12個展館，2000多個室內外展位，除了展銷種子種苗、肥料農藥、農機裝備外，還舉辦國際農業精品展和臺灣農產品精品展，來自美國、俄羅斯、日本、法國等十幾個國家和臺灣地區的50多家企業將會展示農業設施、栽培模式、有機食品、酒類、旅遊產品、家庭生活用品等。

展會期間還將舉辦壽光農業節水展、文化產業博覽會、中華農聖文化節等豐富多彩的活動及研討論壇。

壽光菜博會，被認定為國家AAAAA級專業會，自2000年以來已成功舉辦了十八屆，成交額突破2080億，全面展示國內外蔬菜產業的新技術，新品種，新成果，新理念，促進現代低碳農業，休閒農業的推廣和發展。

看了這些世界知名的花卉蔬果節慶案例大家一定會感覺跟我們的休閒農業園區差異太大無法操作，其實不然，我們來看壽光菜博會的山寨版案例——漢壽縣蔬菜文化節。

2016年6月28日首屆漢壽縣蔬菜文化節舉行，簽約總金額達4.98億元！短短三年，在第三屆漢壽蔬菜節，就打出了“北有壽光，南有漢壽”的口號，現場超40億的簽約訂單額！讓農民獲得了實實在在的收益。

參會人員來自全國各地的農業領導、專家，以及迪拜、韓國等外企，使得漢壽蔬菜走出了湖南，面向全國乃至全球。

再來兩個接地氣的案例：

中國山東沂源蘋果節

蘋果節以“中國蘋果沂源紅、鄉村振興做先鋒”為主題，本著“群眾參與、社會化辦節、市場化運作”的理念，由山東省蘋果產業協會、沂源縣蘋果產業協會、沂源縣蘋果技術協會主辦，山東華盛果品股份有限公司、中莊鎮盛全農莊、燕崖鎮雙泉村、張家坡鎮洋三峪鄉村旅遊開發有限公司、沂源縣三才果品專業合作社協辦。

開幕式上，沂源縣政府與山東農業大學簽訂了蘋果產業發展戰略合作協議;沂源縣蘋果產業協會與旅遊公司簽訂蘋果採摘旅遊協議;舉行了中緬沂源紅蘋果購銷簽約儀式，併為沂源現代蘋果種植十強、沂源蘋果十大營銷商、沂源果品產業貢獻十強進行授牌，為沂源優質蘋果大賽、沂源蘋果蘋果王獲獎者頒獎。

橫江荔枝節

說起荔枝，好多人會脫口而出：日啖荔枝三百顆，不辭長作嶺南人。也很多人能吟出：一騎紅塵妃子笑，無人知是荔枝來！中國荔枝哪家強，廣西蒼梧找橫江。

沂源蘋果，橫江荔枝都通過節慶營銷將農產品成功的變為區域品牌產品，從而身價暴漲，農民得到了實惠，打響了區域品牌知名度，同時帶動了當地休閒農業與鄉村旅遊的發展。這樣的案例還有很多，在此就不一一例舉了。

總結下來，藍海認為花卉蔬果類節慶打造祕訣就是以下三點：

1、選取自己園區或區域內品質最好、顏值最高、最具開發潛質的農產品，使之規模化、藝術化呈現，顏值很重要；

2、深度挖掘地方文化，找到產品故事，廣而告之。實在沒有可以“造”或“借”故事（當然不可憑空捏造，要諮詢專業策劃機構）；

3、持之以恆，不斷強化品牌記憶。打造品牌節慶切忌今年辦明年不辦，只有在不斷優化完善之中品牌形象才會形成。

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