借疊屏上攻的LED和自降身段的OLED，與其說這是海信和創維的交鋒，不如說是彩電業在市場下行期的絕地反擊。
7月8日，海信在北京發佈了醞釀已久的疊屏電視U9，採用京東方BD Cell雙屏面板，通過添加一塊黑白麵板調節透光，使電視的靜態對比度達到15萬：1，暗場亮度萬分之五，已經達到了OLED標準。京東方的分區控光讓灰階過度更加真實，海信為U9配備的5顆芯片和算法解決了疊屏電視厚度大、功耗高的問題，通過優化像素設計改善了雙層面板的透光率下降。
海信用觀星級電視來強調U9的暗場表現力，更請來著名攝影大咖錢元凱教授為U9站臺，用這款真 •4K電視瞄準影像發燒友。目前U9只有65吋一款，17999元的售價高於此前業內預期，據海信電器總經理於芝濤透露，渠道促銷期疊屏電視的價格在16000元左右。
1天后的7月9日，創維在北京啟動OLED普及行動，將入門款S系列售價直降4000元，55吋售價7999元，65吋為15999元，剛好和海信U9打平。
在創維RGB公司董事長王志國看來，OLED作為自發光顯示對畫質的提升顯著，其高對比度、暗場純黑、大視角、廣色域的特點已經被市場認識，OLED推廣最大的障礙就是價格。此前長虹、康佳已經將55吋OLED的價格拉低到了6999元，索尼、LGD價格在11000到12000元，這次創維作為中國OLED市場老大加入降價，有望吸引更多人嘗試OLED。
消費低迷期，高端市場受影響較小，中間市場受衝擊最大，價格急速下行，這正是中國彩電品牌的主戰場。利潤失血的彩電企業不得不強攻高端市場，與三星、索尼爭奪金字塔尖上的用戶。彩電靠尺寸提價已經很困難，超大屏市場還面臨激光的分流，最有力的武器還是畫質。5G已經發牌，8K的腳步越來越近，屏幕尺寸提升後，用戶必然要求更高的畫質。
距離中報披露還有一個月，疊屏電視才剛剛起步，OLED仍是小眾市場，銷量層面不會有大的改觀。但新的刺激可以提振市場信心，改變彩電三強集體破淨的慘淡局面。
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2019年，屏廠和整機廠同樣面臨著需求低迷、價格下行的艱難局面。群智諮詢的數據顯示，6月32吋面板價格跳水5美元至38美元，7月預計降幅會收窄至1美元，55吋和65吋價格依然在以3到5美元的速度下滑。
除了京東方的BD Cell，惠科和群創都有類似的雙屏設計，這是屏廠應對產能大幅提升的出路之一。京東方合肥10.5代線已經滿產，2019年到2020年，華星光電深圳11代線、富士康廣州10.5代線、京東方武漢10.5代線將陸續滿產，大屏產能還將繼續提升。但也有廠商認為雙屏本質上仍是LED技術的改良，且很難降低成本，猶豫是否跟進開發。
為何海信成為京東方BD Cell首家，也是目前為止唯一一家客戶？對海信來說，疊屏電視補上了ULED的高端短板，U9系列年內還將推出75吋，價格繼續向上延伸。海信已擁有ULED、激光和OLED三大產品線，在技術選擇上更加開放，但OLED僅有兩款產品。LGD在產能有限的情況下分配供貨，海信推出疊屏電視也有向LGD施壓的考慮。
海信和創維都在發佈會現場做了LED和OLED的畫質對比，不過創維對標的疊屏方案來自群創而非京東方，海信對標的OLED電視也並非創維出品。對彩電廠商來說，最大的對手不是同行，而是信息碎片化的時代。快節奏生活加上手機的分流，人們花在電視上的時間越來越少，導致大家不願為此花錢，電視越賣越便宜，越便宜越賣不動。
根據中怡康零售統計，2019年1-5月彩電市場零售量下滑4.2%，零售額下滑13.6%，產品均價首次跌破3000元為2986元。今年“618”期間，32吋電視價格低至699元，甚至出現了買手機送電視。
以55吋電視為例，2019年1到5月，1999元以下區間的市場份額從2018年的6.2%增長到13.5%翻了一倍，從第四躍居第三，2000-2999元微漲0.3%至47.5%。除此之外，所有價格段的產品份額都在下降。
下沉市場低價無止境，暴風、微鯨的出局擋不住後來者紛紛入場。7月1日兆馳股份發佈公告稱，與達成拼多多戰略合作，依託拼多多的流量和用戶數據生產定製化電視。繼天貓、京東和蘇寧之後，又一流量平臺走上了C2M之路，拼多多牌電視從此名正言順。7月15日，華為榮耀即將與京東聯合推出傳聞已久的電視產品，首款55吋定價多少，整個行業都在關注。
彩電企業和互聯網企業做電視的邏輯不同，你要通過硬件賺錢，別人用屏幕低成本圈流量。遺憾的是，流量換錢的故事在資本市場越來越沒有說服力，反而讓整個行業利潤受損。行業的成長空間越來越小，企業沒有足夠的利潤投入創新，用戶得不到優質的產品和服務，最終沒有人是贏家。
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高端機型、線下市場是彩電企業賺錢的主陣地，也是經銷商的利益所在，這是OLED讓利的空間。據王志國披露，創維OLED入門機型降價得到了LGD和渠道的費用支持，公司內部上至高管下至銷售全部取消提成，以此減少虧損。
除了入門款S系列，創維還有壁紙電視、屏幕自發聲、全時AI等多款OLED產品，用特價機引流，實際推的是主銷機型，這是線下渠道一貫的手法。據王志國透露，創維正在廣州建設新的生產線，2020年將推出透明電視、卷軸電視、雙面顯示等多款OLED新品，用全新的形態賦予電視更多附加值。
彩電未來的想象空間在屏幕之外。在AI和物聯網加持下，彩電完全可以融入家居環境，成為家庭顯示、控制和分享中心，這是華為從手機切入電視背後的邏輯。目前在這方面走得最遠的是小米，憑藉1.7億部IoT設備和年出貨800萬臺的小米彩電，小米已經搭建起了包圍用戶的智能生態圈，並推出了米家空調和洗衣機。
2019年，繼白電之後所有彩電企業都進入了毛利豐厚的廚電，包括新興品類集成灶。煙灶、空調、冰洗、烤箱和微波爐，當屏幕出現在越來越多家電上，大屏和小屏聯動將催生新的場景和應用，這是彩電企業新的盈利空間。當電視不再是過去的電視，用戶看不看電視將不再是問題。