車市寒潮下的逆襲,從哈弗H6看長城汽車的“網”

常言說:人無遠慮必有近憂。其實,這句話也很適合各大車企,畢竟,能夠讓企業得以運轉的還是人這個不可或缺的支點,無論是車企還是產品,能夠在市場中得以開枝散葉,能夠在市場中取得成功,人是不可缺少的重要因素。

車市寒潮下的逆襲,從哈弗H6看長城汽車的“網”

一個有長遠戰略眼光的車企掌門人,在企業的發展中起著決定性的作用,他能夠在細微的變化中讀懂市場的走向,甚至可以預測到5年以及10年後的情景,雖有偏差但都在可控制中。在10年前比亞迪打出新能源時,又有幾個人會理解呢?其實,長城汽車也與其有相似之處。

抓住時機,打造精品

說起長城汽車,又有幾個人會不知道呢?恐怕不多吧,長城汽車之所以能夠站在如今的高度上,除了得益於前幾年SUV市場的高速增長外,也與其掌門人有著很大的關係,抓住市場給與的機會,一舉打下堅實的根據。

車市寒潮下的逆襲,從哈弗H6看長城汽車的“網”

從偏居一隅不知名的小車企,到如今扛起自主品牌中SUV產品的脊樑,長城汽車可謂是一路風雨一路坎坷,有輝煌也有過失落,但整體上都是在積極向上的發展,利用市場給出的機會,打造出哈弗這個精品品牌。

從哈弗H1到哈弗H6再到哈弗H9,利用一條龍清一色的產品,牢牢佔據著SUV領域霸主的位置,在摸爬滾打的路上,並不是所有哈弗H系都閃出耀眼的光芒。普遍結網重點撈魚,最終把重點放在了哈弗H6上,其他產品車型可以說都是陪襯了。

車市寒潮下的逆襲,從哈弗H6看長城汽車的“網”

有了哈弗H6成功的經驗,長城汽車就有了複製的模式,無論是後來的WEY還是哈弗F系以及哈弗M系,都是長城汽車在市場試水的摸索,也就是說,長城汽車要結出一張“網”,找尋第二個哈弗H6,說白了就是H6的“接班人”。

開枝散葉,織出一張“網”

面對競爭激烈和多變的市場,哈弗H6之所以能夠連續數十個月穩居SUV領域銷冠寶座,除了“高處不勝寒”外,其實,長城汽車內部也是壓力山大,急於找尋哈弗H6的“接班車型”,成為其重中之重。

車市寒潮下的逆襲,從哈弗H6看長城汽車的“網”

WEY雖然是作為高端品牌入市,但並不是長城汽車所期待的,只是作為長城汽車在SUV領域的一個延伸,是作為夢想之中的那張網的一部分,是讓人看的,其目的就是要告訴你有高端品牌,技術和工藝在哪兒擺著呢,這也是VV7等在實現月銷過萬後沒有豐富產品線的原因。

要說WEY是站在“象牙塔”頂端的產品,那麼,哈弗M6就是最低端的產品了,也是作為“網”的一部分而存在,目的是不想讓哈弗H6淘汰下來的平臺閒置,畢竟,產品要下放到二三四線城鎮市場,哈弗M6是最有競爭力的產品,因為價格在哪兒放著呢。

車市寒潮下的逆襲,從哈弗H6看長城汽車的“網”

有了以哈弗H6為代表的H系的成功,有了WEY品牌的產品形象,二者之間的空白細分市場就是長城汽車的重點了,畢竟,國內汽車市場的消費水準還是在10萬-14萬元之間。這也能夠從WEY和領克以及傳祺GS8的不溫不火窺之全貌。

應對挑戰,為精品穿上“鎧甲”

雖然說,國內汽車市場都在提出消費升級,但是,面對合作車企的打壓,自主車企的日子真的不是那麼好過,尤其是對自主高端品牌來說,在沒有品牌和市場的積澱,衝高不是那麼容易的事情,這也是WEY和領克以及傳祺GS8等目前很難突破的一道坎。

車市寒潮下的逆襲,從哈弗H6看長城汽車的“網”

介於哈弗H系和WEY之間的哈弗F系就沒有多少顧忌了,可以說顏值又好看,價格也沒有超過15萬元,有了哈弗H6和WEY的背書,哈弗F系做起來會得心應手一些。常言說:雞蛋別放在一個籃子裡。這也是長城汽車的精明之處。

其實,明眼人一看就知道,哈弗F系前期投入兩款車型入市,目的就是為了找尋下一個“H6”,果不其然,哈弗F7的成功,也讓長城汽車看到了希望所在,哈弗H6的成功是基於數十款細分市場的佈局,現如今F7走的也是其路。

車市寒潮下的逆襲,從哈弗H6看長城汽車的“網”

作為在SUV市場最為走量的緊湊型產品,哈弗H6的成功,可以說為F7提供了寶貴的經驗。現如今,哈弗F7的產品線也有10款之多,價格區間的分佈密不透風,已經有了讓對手很難插入的機會。

寫在最後:讓精品車型開枝散葉,長城汽車織出的這張“網”,除了堵截競爭對手的衝擊外,也為到來的車市“寒潮”披上了禦寒的外衣,如果哈弗F7真的能夠做到第二個“H6”,突圍的路上,長城汽車又多了足夠的底氣。

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