一汽-大眾大眾品牌銷量保持穩健增長

國產車 MPV 德國汽車 高爾夫 中國商務新聞網 2017-07-16

近日,一汽大眾發佈了最新數據,剛剛過去的6月份,一汽-大眾大眾品牌共計銷售新車100070輛,同比增長1.9%,繼續保持穩健的增長態勢。1~6月,已累計銷售新車618210輛,同比增長3.5%,為完成全年銷量目標打下了堅實的基礎。

全新一代邁騰表現最為搶眼

全新一代邁騰上半年累計銷售新車105874輛,同比增長32.7%,以王者之姿傲視群雄,穩穩的坐上了B級車市場頭把交椅。其中剛剛過去的6月份,銷售新車18314輛,同比勁增62.7%,連續5個月穩居B級車市銷量冠軍,實現了新車上市以後的成功逆襲。另由統計數據可見,在B級三廂車市場慘烈競爭的大環境下,全新一代邁騰的市場份額卻穩步提升,5月更佔據了B級主流三廂車市場近20%的市場份額。

A級車市場佈局最完善

A級車上半年累計銷售50.01萬輛,佔大眾品牌半年總銷量的80.9%,足以看出A級車對於一汽-大眾的重要程度。A級三廂車全新寶來也延續著快速增長的勢頭,上半年累計銷售103117輛,同比增長35.5%,成為細分市場為數不多保持持續增長的車型;而跨界旅行車蔚領則持續刷新國內旅行車市場記錄,上半年累計銷售26201輛,憑藉一己之力帶動中國旅行車市場實現了幾何式增長;此外,A+級市場的標杆新速騰、重新煥發青春的新捷達和充滿活力的高爾夫家族表現同樣可圈可點,分別銷售135090輛、141214輛和94499輛,繼續領跑各自所在的細分市場。

打造多場現象級傳播

今年上半年,為了不斷推進品牌年輕化戰略,發力IP營銷,真正做到“有料、有趣、有熱度、有話題”,打造了多場現象級傳播活動,拉近了與年輕用戶之間的距離。

4月,蔚領攜手TREK自行車在上海舉辦TREK100騎行活動,讓更多年輕人體驗“4+2”新旅行生活潮流;5月,寶來獨家冠名央視第三季《出彩中國人》,向年輕用戶傳遞寶來“積極進取、樂觀向上”的品牌理念。6月,新速騰Qualitylife體驗館正式“開館”,通過藉助創意和藝術展現觸手可及的質感生活,傳遞新速騰的品質出行理念。此外,一汽-大眾還戰略牽手首汽集團,全新一代邁騰進軍高端商務車市場,為更多公商務精英提供高端、品質、安全、可靠的移動出行服務。

CSR開啟3.0時代

今年上半年,一汽-大眾在CSR領域頻繁發力,始終不忘承擔企業社會責任。六一兒童節期間,在“中國新未來行動”十週年之際,一汽-大眾聯合多方力量共同發佈了全新“中國新未來行動”戰略,整合“安全童行”、“天地童行”、“希望童行”三大創新公益項目,打造以一汽-大眾為核心的“公益生態圈”,開啟了企業CSR3.0時代。

在“安全童行”方面,一汽-大眾在升級原有的“兒童安全行動”的基礎上,聯合全國婦聯,在全國十大核心城市舉辦300堂兒童交通安全教育課堂,系統化的普及兒童道路安全知識;在“希望童行”方面,一汽-大眾聯合傳夢基金“資教計劃”,共同打造關注留守兒童教育及師資力量的整合公益項目;而在新增的“天地童行”項目方面,一汽-大眾將調動各方共同參與,發揮“地面”優勢與南方航空的“空中”優勢,讓更多的人加入到關愛留守兒童的行列中來。

新高爾夫家族下半年上市

下半年,一汽-大眾將推出包括高爾夫、高爾夫R-Line以及高爾夫GTI在內的新高爾夫家族,據瞭解,新高爾夫家族為中期改款車型,在外觀、內飾方面變化不大,依舊會延續家族式設計風格,在動力方面,新款高爾夫將繼續提供1.6升、1.2T以及1.4T高/低功率四種動力選擇,高爾夫GTI則搭載一臺2.0T發動機,高爾夫R-Line搭載1.4T發動機。

對於未來的戰略規劃,一汽-大眾在近日的媒體溝通會上表示,將在新能源汽車領域以及智能化方面佈局,其中在新能源車方面,一汽-大眾規劃了多款應對市場的新能源電動車,同時針對新能源汽車後市場,包括充電業務等等也進行了詳細的規劃。在智能化佈局方面,一汽-大眾規劃了車聯網,燈光、空氣清潔等戰略。在未來的車型投放方面,2018年共有11款新品投放,其中大眾品牌7款。2019年預計投放12款新品,其中大眾品牌6款。

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