是亂中求變還是垂死掙扎?神龍汽車高層大調整

2017年,對於神龍汽車來說值得銘記,這一年其銷量遭遇“斷崖式”下滑,2017年神龍汽車累計銷量為43.4萬輛,同比下降26.7%。同時,人員的動盪也讓神龍汽車頗顯疲態,2017年1月東風雪鐵龍市場部部長孫亦文離職加盟沃爾沃;8月東風雪鐵龍品牌部副總經理車豔華離職;9月底東風標緻品牌部總經理李海港離職;10月東風雪鐵龍品牌部總經理饒傑離職。隨之而來的便是大幅下調銷量目標、大刀闊斧的改革、品牌內部動盪不安,每走一步都如履薄冰。這一切都預示著,神龍汽車進入動盪期。


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而進入2018年,神龍汽車頗有“破釜沉舟”的態勢,勢要講改革進行到底。1月份,神龍汽車就開啟了一次大規模人事調整,中方所有中層崗位都進行了一輪調整。隨後,神龍公司所作出了東風雪鐵龍、東風標緻兩個品牌部統一遷至武漢總部辦公,市場部集中在上海辦公的舉措。然而,這一系列的動作似乎也並沒有將神龍汽車拉回賽道。


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特別是在今年中國汽車行業遭遇30年以來的大“寒冬”,更讓神龍汽車苦不堪言,2018年神龍汽車前十個月累計銷量為22.31萬輛,同比再跌18.09%;其中標緻品牌累計銷量12.31萬輛,同比下降22.6%。而11月神龍公司的銷量更是迎來巨幅下跌,終端銷量為15,777輛,同比降幅高達68.2%。其中,東風標緻新車銷量為8,760輛,同比下降70.6%;東風雪鐵龍新車銷量為7,017輛,同比下降65.2%。在車市寒冬的影響下,神龍汽車的市場份額顯得岌岌可危。


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為此,臨近年關之時,神龍汽車有限公司掀起又一輪人事調整風暴。12月13日,東風汽車集團董事長竺延風與神龍高層進行了談話,隨後公佈了新一輪的人事任命。據悉,神龍公司現任總經理蘇維彬將被調離,回到東風汽車集團任職,接替蘇維斌的將會是現任東風南方集團有限公司(以下稱東風南方)總經理李軍,而根據中法雙方有關神龍公司總經理和執行副總經理輪換的約定,李軍此次上任將出任執行副總經理的職位。現任商務副總經理李國洲、採購副總經理兼採購部部長劉江華、紀委書記周永春都將被調離現在的崗位,未來或將調回東風集團或其他二級板塊。在接替的人選中,原行政副總經理兼人力資源部部長閆勵將轉任採購副總經理,而其他空缺崗位的補充人選尚不清楚。換言而之,神龍汽車此次大調整,在副總經理以上的職位將會“全體起立”。


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這波調整並非只涉及中方管理層,神龍汽車法方現任執行副總經理麥柯然、商務副總經理李昕陽也將離職,調回PSA集團另有任用。同時,這波人事調整將暫不波及東風標緻與東風雪鐵龍兩個品牌部,不過法方兩位副總離職後,神龍汽車將不再設立營銷總部這一級機構,標緻、雪鐵龍兩大品牌部總經理將會直接向神龍汽車新任總經理李軍彙報。


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業績不佳便著手調整人事,對於企業來說本身無可厚非,但觀神龍汽車近幾年的變局,其人員變動也太過於頻繁。大面積的換血也會帶來政策不連貫、執行不落實等諸多影響。但回過頭來看,神龍汽車如今的局面本就十分混亂,經銷商退網、網點戰鬥力低下等問題都同時困擾著神龍汽車,對於神龍汽車來說,或許乾脆一刀切,“亂中求變”是當下最無奈也最有效的辦法了。

被神龍委以重任的李軍


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那麼,面對神龍汽車這一“亂攤子”,被東風集團董事長竺延風給予厚望的李軍又是何人呢?翻開李軍的職業生涯,其“前半生”都在東風日產度過,負責過生產製造工作,也曾擔任管理總部總部長,2014年才到東風南方履職。而其到了東風南方之後,將東風南方的銷售體系進一步擴大和優化,在李軍的帶領下,東風南方今年上半年營業收入148億元,逆勢同比增長21%;整車銷售9.3萬臺,同比增長17%。各事業單元全部實現盈利,參股企業歸屬東風南方的投資收益大幅增長35%。東風南方全系品牌、東風日產品牌、東風啟辰品牌分別同比增長19.9%、17.9%、29.4%,其中東風日產品牌以11.4%的網絡佔比實現了13.5%的銷量,東風啟辰品牌以19%的網絡佔比實現了29.1%的銷量。可以說,李軍對於一線銷售網絡的建設是很有心得的,這也正是目前神龍汽車所欠缺的。而李軍此次加入神龍汽車,也許會給神龍汽車帶來全新的變化。


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寫在最後

在新一輪的“大換血”中,神龍汽車幾乎組成了全新的管理團隊,這勢必會帶給神龍汽車新的變化,但新團隊能否帶領神龍汽車走出泥潭,重回巔峰,尚且還存在疑慮,特別是中國車市已經進入“寒潮”,神龍想要騰飛實在太難。

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