熱劇二輪播出,收視與口碑能否再做加法?

歸去來 遠大前程 優酷 黃金 琅琊榜 鋒芒智庫深壹 2019-01-08

文丨木木

熱門影視劇在二線衛視進行二輪播出已經成為行業常態,二輪播出延續了影視劇熱度,也為劇集口碑的持續發酵提供了可能。同時,二線衛視通過承播熱門的劇集,也為自身頻道中的觀眾提供了觀看優質內容的機會,提升觀眾粘性。

2018年,《戀愛先生》《歸去來》《獵毒人》《最美的青春》等熱播劇在經歷一線衛視首播之後,紛紛在二線衛視進行二輪播出,其中不乏有劇集在翻播的過程中出現口碑提升現象。

熱劇二輪播出,收視與口碑能否再做加法?

集體迴歸二線衛視,大劇重播熱度未減

2018年的臺播熱門劇集,由於版權成本因素,首播權大都被一線衛視所壟斷,二線衛視往往淪為重播劇的天下,熱門以及大製作劇集在首播週期結束後,延伸至二線衛視再次輪播便成為了劇集與頻道之間的熱門生意。

縱觀2018年影視劇二輪播出情況,多部熱門劇集都選擇在一線衛視一輪播出後,在二線衛視再次播出,延續劇集熱度。

從都市愛情題材劇集的情況來看,由唐嫣、羅晉領銜主演的《歸去來》聚焦新時代留學生群體的成長,反映當代新青年的精神面貌,這部現實主義劇集在首播後便收穫了不俗收視,5月14日在東方衛視首播當天收視達到0.437,市場份額達到1.94%。首播結束之後,在12月3日,《歸去來》的二輪播出登陸了深圳衛視和天津衛視,也獲得了相當不錯的成績,根據衛視小露電的數據統計,《歸去來》在深圳衛視首播當天收視率進入了前五名,劇中的“清澈夫婦”也得以在深圳衛視延續熱度。

熱劇二輪播出,收視與口碑能否再做加法?

來源:衛視小露電

今年開年的都市情感熱播劇《戀愛先生》在開播的一週時間中,東方衛視和江蘇衛視的收視率雙臺破1,另外在播出後的27天中獲得CSM52城收視率連續27天破1的成績。《戀愛先生》憑藉輕鬆的劇情,以及對於男女兩性話題的探討,引起了一眾觀眾的共鳴。雖然在豆瓣中存在著不少的質疑的聲音,“人設裝、劇情狗血”的評價也同樣存在,但是從二輪播出的情況而言,《戀愛先生》的劇情仍然符合著二線衛視的受眾觀看喜好。

而從年代劇集的播出情況來看,年代傳奇劇《遠大前程》4月1日在湖南衛視金鷹獨播劇場首播,之後8月14日在天津衛視播出,《遠大前程》呈現了民國時期各方勢力集結的上海亂象,而其中摻雜著的諜戰因素很大程度上滿足了二線衛視觀眾的觀劇愛好,在暑期檔創下了天津衛視收視率的小高潮,曾多次衝進省級衛視黃金劇場收視排名前十名。

熱劇二輪播出,收視與口碑能否再做加法?

來源:衛視小露電

另外,今年現實主義題材劇集的湧現,使得現實主義劇集在二線衛視的播出情況也變得十分火熱。《生於70年代》《我們的四十年》紛紛在首播結束之後登陸二線衛視繼續滾動播出。

熱門網劇上星偶有遇冷,青春題材反哺衛視後蓬勃生長

網絡受眾的快速崛起,使得電視臺已經不再是掌握影視劇生死的唯一平臺,網絡視頻平臺中擁有的大量受眾使得諸多影視劇將網絡視作重要的內容出口,網劇也在2018年蓬勃生長,從2018年上星網劇情況來看,一線衛視仍然是熱門網劇的第一選擇,但是二線衛視也成為網劇的重要播出平臺。

今年的爆款宮鬥劇《延禧攻略》上線後憑藉快速發展的劇情和古裝版霸道總裁的故事情節,直擊網絡受眾的痛點,實現劇集熱度的快速上升。《延禧攻略》上線32天蟬聯網劇單日播放量榜首,上線34天播放量破100億,單日播放量最高達6.5億,在劇集收官時全網播放量突破150億。在播出期間,《延禧攻略》的相關話題也在社交平臺不斷髮酵,劇集收官時微博熱搜詞達到276個,累計登上微博熱搜榜單400餘次。

熱劇二輪播出,收視與口碑能否再做加法?

在經歷了網絡播放的火爆之後,《延禧攻略》實現了向電視臺的反哺,從9月24日起,登陸浙江衛視,當天八集連播,之後每天連播四集,在播出第二集的時候,其收視率已經成為全國同時段所有電視節目的收視第三名。

但是仍然有多部網劇在上星之後並沒有能夠獲得應有的收視,反而部分陷入收視低迷的困境。

《琅琊榜之風起長林》同樣將一線衛視作為自己的上星第一平臺,但是在登陸東方衛視周播劇場和北京衛視黃金檔之後,收視率表現卻並不盡如人意。《天坑鷹獵》在優酷播出後收穫高口碑和播放量,自9月25日起登陸東方衛視,但是也因為該劇的電視平臺的觀眾與網絡受眾高度重合,已經觀看過該劇集的觀眾很難再次通過電視重新觀看,所以收視並沒有取得預期效果,之後東方衛視選擇用《極速青春》接檔《天坑鷹獵》。

熱劇二輪播出,收視與口碑能否再做加法?

相比一線衛視接受熱門網劇的“反哺”,二線衛視承播的高熱度網絡劇集仍然相對較少,其中青春劇集的反響卻相對較好。

《你好,舊時光》自7月14日在深圳衛視黃金檔上星播出後,憑藉流暢的故事情節和各種有愛細節的展現,重現觀眾心中的青春往事,引起了許多觀眾的共鳴,沉浸感的故事情節和滿滿的校園情懷,最終收穫了豆瓣評分8.7分。而原定13日播出的《你好,舊時光》推遲至14日才與觀眾見面,這個插曲也將“深圳衛視沒播舊時光”衝上微博熱搜。《你好,舊時光》在深圳衛視上星播出之後,在觀眾中引起了極大反響,收視率也穩定在CSM52省級衛視黃金劇場電視劇收視排名中的前八名位置。

熱劇二輪播出,收視與口碑能否再做加法?

來源:衛視小露電

縱觀上星的網劇,二線衛視的網劇表現相對一線衛視而言更加理想,更能發揮劇集的收視效益。

二輪播出、網劇反哺,二三線衛視靠老劇發財能否長遠?

二三線衛視由於在爭搶頭部資源中沒有過多優勢,所以往往選擇在熱播劇結束一輪播出後購買二輪播出的版權,同時藉助一輪播出產生的收視效果,實現更好的收視效益。

但是,想要依靠二輪播出收穫更高的效益仍然需要在播出期間把控觀眾、內容等多重因素。

一方面播出的時間安排十分重要,《那年花開月正圓》在2018年春節檔期開啟了二輪播出,先後登陸江西衛視和廣西衛視,而該劇講述的以大家族為背景,女主在其中跌宕起伏的成長故事較好地符合春節閤家歡的觀看氛圍。

在春節檔成為近代家族相關題材的二輪播出密集期之外,暑期檔則是青春題材以及更多熱門劇集二輪播出的黃金期。《獵毒人》二輪選擇在暑期的廣東衛視黃金檔播出,《最好的我們》和《你好,舊時光》同樣選擇在暑期檔進行二輪播出,藉助該時期更多的觀眾群體獲得更高收視。

熱劇二輪播出,收視與口碑能否再做加法?

另一方面,劇情是否完整則成為觀眾對於二輪播出的另一關注點。

在《你和我的傾城時光》官宣二輪在12月28日登錄深圳衛視黃金劇場之後,觀眾們掀起了關於“刪減部分”、“戲份比重”的討論,網友紛紛留言要求播出厲致誠退伍片段,希望主角配角戲份能夠得到均衡分配。而劇中的高甜鏡頭是否能夠得到保留,也是許多觀眾關心的焦點。

由此可見,二輪播出過程中的劇情如果能和一輪播出產生差異,勢必會吸引更多的觀眾觀看,如果一味地保持相同或者將劇集剪輯的更加混亂,則將失去劇集應有的效益。

熱劇二輪播出,收視與口碑能否再做加法?

總之,熱門劇集的二輪播出要想給二線衛視帶來收視提升和經濟效益,則需要真正做到天時地利人和,以及時間、劇集和觀眾三方的協調,才能真正實現對於熱門劇集效益的二度挖掘。

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