摘下白玉蘭獎，《上新了·故宮》是如何點燃“國潮文化”的？
傳媒內參導讀：能夠從節目立意、品質、人氣、創新、形式、內容等各方面得到行業內外尤其是觀眾的廣泛認可，《上新了·故宮》究竟有著怎樣的成功密鑰？
來源：傳媒內參—主編溫靜
文/安哲
6月14日晚，第25屆上海電視節“白玉蘭綻放”頒獎典禮如約舉行，《上新了·故宮》一舉摘得最佳電視綜藝節目獎，成為本屆電視節上綜藝類節目的最大贏家。作為國內首檔實地實景探尋故宮未開放區域的綜藝節目，《上新了·故宮》之所以能在播出後迅速引發觀眾熱議，成為2018年度的現象級文化綜藝，顯然得益於故宮博物院、北京衛視、華傳文化、春田影視這四家機構在傳統文化再傳播方面的不斷創新與嘗試。
據悉，北京衛視接下來還將全面佈局“國潮戰略”，通過經典與國潮的深度碰撞，在打造文化類綜藝品牌矩陣的同時，繼續助力傳統文化的傳承與創新。而這，恰恰也是《上新了·故宮》能夠點燃“國潮文化”的關鍵所在。
北京電視臺衛視節目中心副主任程軍
頒獎典禮“收割機”，
《上新了·故宮》品質獲得行業肯定
截至目前，據不完全統計，《上新了·故宮》已先後斬獲九項大獎，除白玉蘭獎之外，還在以“匠人之道”為主題的「權力榜」行業大會評選中，以“捕捉行業趨勢，精準輸出新知”的亮點，榮獲“娛樂產業2018「權力榜」年度創意綜藝”、“年度最具創新力營銷案例”；
又因為對當下受眾欣賞規律的創意和美學表達方式的準確把握，獲得2018中國電視欣賞指數“最具欣賞價值電視節目”；「2018指尖綜藝榜」“年度最佳內容營銷案例”、「2018微博綜藝大賞」“年度人氣文化類節目人氣冠軍”、「影視榜樣·2018年度總評榜」“北京日報影視榜樣2018年度創新綜藝”；
在大數據時代文娛發展高峰論壇暨“未來之路”文娛責任影響力年度盛典上，《上新了·故宮》還獲得“2019文娛責任影響力”年度新晉綜藝；進入2019全國廣播電視守正創新發展衛視頻道影響力電視欄目榜單top10。
值得一提的是，在廣電總局組織的2018國家廣電總局第四季度創新創優節目評選中，《上新了·故宮》不僅榜上有名，還成為總局點名推薦的各級廣播電視播出機構都要認真學習、借鑑成功做法和經驗的標杆式節目。
能夠從節目立意、品質、人氣、創新、形式、內容等各方面得到行業內外尤其是觀眾的廣泛認可，《上新了·故宮》究竟有著怎樣的成功密鑰？才是更值得同類節目關注和思考的焦點問題。
全媒體傳播的創新模式，
《上新了·故宮》實現“全壘打”
文化類節目的熱潮從2017年延續到了2018年，臺網推出的文化類節目近60檔，其中歷史故事、文學、文物、文化交流四個題材佔比超過半數，而以《上新了·故宮》為代表的文物類又超過文化交流類，成為第三大題材。
從2017年的10%，到2018年的15%，包括《上新了·故宮》在內，越來越多的文化類節目走出演播室，既豐富了節目內容，更增強了觀眾的觀看興趣，而作為2018年裡為數不多的幾檔平均收視率超過0.5的文化類節目，《上新了·故宮》也用實際行動證明了其對大眾的吸引力。
看過這檔節目的觀眾都會有一個突出的感受，那就是《上新了·故宮》並不帶有此類綜藝慣有的那種古板的說教意味，而是以年輕受眾喜聞樂見的明星作為紐帶，通過他們的“眼睛”對故宮進行探索，以傳統文化為切入點，通過更為生動、活潑的表達方式，去呈現那些靜默的文物獨有的厚重生命力。
年輕族群是文化傳承的核心基礎，有數據顯示，該節目30歲以下受眾網絡端大約佔70%，電視端大約佔50%，真正做到讓年輕人瞭解、喜愛傳統文化，自發地傳播並參與到傳統文化的傳承與創新中，使其在新時代煥發活力。
正因如此，才會有業內專家表示，這檔節目的播出真正實現了歷史文化傳承與電視綜藝節目在內容表達上的有機融合。從更深層面來說，節目在文創方面的新落點、新追求，不僅讓它具備了在產業鏈條、產業基礎上的全面拓展，也實現了與觀眾現實生活的有效互動。
按照以往的製作經驗，傳播是一種單向度、單一鏈條的模式，通過集中投放壟斷媒介來引導受眾被動地接受其傳播內容。可是在當下作為主流的全媒體傳播的語境下，傳播本身已經開始向多向模式進化。
作為全媒體傳播進階的一個典型項目，《上新了·故宮》幾乎覆蓋了現有的所有媒介形態。除了臺網雙端視頻平臺，還包括“雙微一抖一頭條”互聯網新媒體，以及網易雲音樂、前程無憂、36氪等垂直領域的頭部APP。在線下端，還覆蓋了報紙、雜誌、戶外、學校，且每一個媒體類型的觸達率都相當不錯。
值得一提的是，《上新了·故宮》還有個重要的傳播媒介——淘寶，在節目播出的一個月裡，一件睡衣的官方店鋪眾籌金就高達1000多萬。在這個過程中，淘寶既是節目傳播鏈中的一環，更是節目產業鏈中的一環，而鏈接這兩個鏈條的正是節目裡的文創產品。
在6月11日上海電視節的綜藝論壇上，總導演毛嘉分享了《上新了·故宮》的獨特傳播模式，那就是將全媒體傳播的思路融入到節目創意、製作、傳播的全鏈條中，以文創產品為鏈接點，將產業鏈接入傳播鏈，使傳播鏈上的每一環都產生市場價值，而且隨著全媒體手段的更加豐富，以及技術手段的進一步發展，產業鏈和傳播鏈的連接勢必會越來越為緊密。
從中不難看出，讓文創搭載故宮的歷史文化信息，不僅豐富了媒體的表現手段，而其產業鏈條中的售賣環，在全媒體的語境下也成為一種新的接收終端，這同樣是這檔節目帶給我們的又一啟示。
《上新了·故宮》總導演毛嘉
據悉，《上新了·故宮》第二季將會在第一季的基礎上進行升級，由新品開發專員、飛行嘉賓和新星設計師組成新品開發組，視角將擴展至故宮博物院所藏的五千年曆史，更大範圍解鎖“故宮文化”，還將深度揭祕故宮六百年大修幕後。
文創方面更有大動作，第二季的文創將不再侷限於物質形式，升級為“超級文創生態體”，“上新研究所”將被打造為一個“前店後廠”的文化目的地，也是一個集文化、消費、展覽於一體的銷售和傳播終端，讓節目所要表達的文化信息突破播出時效，滲透進人們的日常生活。
北京衛視佈局“國潮戰略”，
打造文化節目品牌矩陣
去年，由故宮博物院和北京電視臺出品、華傳文化聯合出品、春田影視製作的《上新了·故宮》一方面贏得了觀眾的高口碑，同時也掀起了陣陣“故宮熱”。當現代物品與故宮的古典風格結合後，傳統文化重新煥發出嶄新而強大的生命力，實現了感受、流量、熱度的直接轉換。此後，北京衛視繼續深耕文化，拓展文化節目矩陣，展現全國文化中心形象和文化創意產業成就的系列明信片。
即將推出的《我在頤和園等你》由頤和園、北京電視臺、華傳文化出品，三方勢必全力點燃下一個“國潮”爆款。《我在頤和園等你》除了帶領觀眾走進這座色彩斑斕的“園林博物館”外，還將結合頤和園的特有元素，升級改造蘇州街上曾有的傳統店鋪，打造“文化網紅體驗店”，讓店鋪商品分分鐘就能被搶購一空，這也讓《我在頤和園等你》很可能成為下一個文化題材的引爆點。
由此也不難看出，通過經典與潮流的碰撞，北京衛視在佈局“國潮戰略”上確實在不斷投入於節目的創新研發，打造其文化節目的品牌矩陣。除了以品牌節目《上新了·故宮》第二季打頭陣外，更邀請“故宮、頤和園、天壇”共同開啟“國潮”元年，通過《我在頤和園等你》《遇見天壇》《了不起的長城》等一系列文化節目，塑造“國潮”文化，增強平臺的文化屬性。
不僅如此，在電視劇和傳統綜藝節目方面，北京衛視同樣有一批精品項目推出，一是注重深挖品牌特色，通過經典綜藝的再升級實現創新，如新一季的《跨界歌王》《跨界喜劇王》《音樂大師課》，二是不斷推出瞄準現實需求的、貼近生活的創新綜藝，如《中國好親家》《生活請回答》，並嘗試製作更多充滿時尚氣息的原創節目，如《生而不凡》《不孤獨的咖啡屋》《時光的味道》《中國團年飯》，以及《花樣中國》《浪漫的雪屋》《明日劇星》《國家實驗室》等看點十足的新節目。
旨在利用新模式、新戰略來開啟“國潮元年”的北京衛視，正在努力轉型為國潮文化的創造者、國潮精神的代言人、國潮品牌的推銷員。而這場經典與潮流的融合，將為傳統文化的傳承與創新帶來多大助力？值得期待。
