在互聯網廣告遊戲中，有三個重要的角色，分別是：
廣告主：出錢讓你看廣告的那家公司
用戶：你
媒介：傳單、廣播、雜誌、公共展位、報紙、電視和互聯網等傳播途徑。
這三者之間的關係是博弈的，聽起來好高端的樣子。研究博弈的主要原因還是為了你好我好大家好，具體如下：
廣告主 vs 用戶：
廣告主有做廣告的需求，為的就是進行品牌宣傳，在用戶的腦海中靜悄悄地種下一顆種子，在用戶挑選同類商品時大聲喊出“選我選我選我”。用戶有瞭解品牌的需求，這樣在挑選商品時才能選擇出最適合自己的那一款。
廣告主 vs 媒介：
廣告主為了讓廣告能夠傳播的更廣泛，就有選擇合適媒介的需求，是印傳單，還是投電視，哪個投入回報比最高就選哪個？媒介有發佈廣告的需求，因為這樣可以通過出租廣告位來獲得收入，養活一家老小，還有那群可愛的程序員。
用戶 vs 媒介：
我們用戶為了實現人生價值，都有收集信息，瞭解外部世界的需求。途徑無非就是讀書看報、電視上網，這是剛需，無關情懷。媒介有吸引用戶的需求，因為用戶來了，用戶的注意力就來了，廣告主也就跟著來了。
有人會問，互聯網廣告和平常廣告有什麼區別呢。
那我們來解答下， 最大的區別就是：在互聯網上做的廣告，效果可衡量，廣告主再也不用擔心錢花的不明不白啦！自從廣告上了互聯網，廣告的面貌就煥然一新。”造成行業鉅變的原因，是因為互聯網廣告的效果可以被衡量。
舉個例子，某公司傳單。廣告主只知道一共印了多少張傳單，都交給誰去發，在哪個地方發，但是不可能知道是誰接到了這張傳單，接到的人有沒有看，看的人有沒有買。這對廣告主來說，我把錢花了，卻不知道誰買了，有點不明不白，廣告主心理陰影面積瞬間增大。但是這錢不花還不行，這是傳統廣告面臨的最大問題，即廣告效果無法衡量。
互聯網廣告：指哪兒打哪兒！
前面說到，互聯網廣告相較於傳統廣告，一個很大的優勢就是廣告效果可以衡量。這樣的變化對於廣告主來說，這錢花的終於有名堂了，爽！廣告主看著一旁欣喜若狂的媒體網站，淡淡地說，“效果是可以看到，如果能讓我廣告投放到不同人群面前進行展示，那就更精準了，效果不但可以衡量，而且還可以大幅度提升”。媒體網站聽了，回答說：“你要求還真多，不過這要求提的好，我可以滿足”。於是，有了現在的競價廣告，可以分人群、地域、時間段，控住預算等方式進行投放廣告。
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