文/王崑崙 當代信息社會廣告有其獨特視覺傳播效果。目前廣告已經深入人們生活各個角落，例如各種電視廣告、網絡廣告、路牌廣告、傳單廣告、橫幅廣告等隨處可見。廣告數量眾多帶來日益激烈的廣告競爭。如何提升廣告效益成為當前廣告設計人員面臨的難題。廣告符號作為提升廣告競爭力的重要部分對廣告效益提升有重要意義。只有優秀廣告符號才能夠向觀眾傳達最佳視覺效果，發揮廣告實際作用。
廣告符號設計
廣告符號設計的根本是對其進行有效定位，明確廣告受眾群體，在設計廣告符號過程中需充分尊重手受眾群體，表達出足夠關心，展開與受眾的零距離溝通，不僅從畫面上展開融合，還需在心理上進行溝通，提升廣告符號設計效果。
①用簡潔的圖形符號語言便於受眾認知廣告符號設計中最吸引觀眾的部分在於運用簡潔視覺圖像語言符號表達意圖，調查表明，觀眾在接受視覺信息時往往僅注重其中一部分重要信息，其他部分則會被無形忽略。對重要信息觀眾會將其簡化為簡單符號儲存起來，基於此設計人員可將需傳達的廣告信息通過簡潔圖形表達出來，便於觀眾記憶，以此提高觀眾認可。
②利用生動準確的符號打動觀眾，作為廣告設計重要組成元素，符號的重要性不言而喻。符號是一個穿梭歷史的概念，從自然到人們生活中都隨處可見，廣告在第一時間給觀眾傳遞的不是產品信息，而是需要通過一定技巧吸引觀眾的眼球，引導觀眾的思緒往產品方向前進。需要注意的是符號醒目並不意味著通過過分鮮豔的渲染，而是通過通過生動、準確符號吸引觀眾注意力。研究表明，生動準確的圖像能夠成功轉移人們的注意力並作用於人們思維，於是符號便完成其初期目標。
③用富有創意的圖形符號語言激發受眾對商品的購買慾望廣告行業競爭日益激烈，大多廣告在激烈競爭中被人們遺忘。為提高廣告競爭力必須在其中加入一些新鮮元素，即在原有廣告元素基礎上進行創新，只有不斷創新才能夠提升廣告存在意義。眾所周知，廣告設計首先需要吸引觀眾眼球，激發觀眾思維，使觀眾和廣告間產生共鳴，由此產生強烈購買慾望。
具有強烈視覺效果的廣告必能贏得觀眾的眼光，並激發觀眾強烈購買慾望。廣告符號設計過程中需大膽進行創新，嘗試使用超現實主義手法，例如對符號的顛倒、同構、置換、彎曲、影化、維變等。其次也可通過色彩成分加強廣告的視覺效果，引導觀眾領會廣告符號的實際含義。例如一些消費品利用觀眾的心理情感打親情牌，設計觸動人們心靈的親情符號，把握消費者心理活動，讓消費者將自己的情感波動轉化為購買產品這一行為。
廣告符號設計與視覺傳達
①廣告符號的信息語義傳達分析現代廣告設計過程中設計師開始重視廣告必須有明確主題以及思想觀念，對廣告設計過程中層次性以及功能性要求更強。廣告設計中各種符號表達意義需有自身特殊屬性，但在廣告中並不作為單獨部分存在，其基本意義存在於圖形符號中，即在不同環境下相同符號表達出的意義必然存在一定差異。實際設計過程中需圍繞消費者心理展開，在迎合消費者心理的基礎上通過符號說服消費者，並藉助於圖形、文字、色彩等相關因素表達出來，以此影響群眾的情感，同觀眾產生共鳴，以此達到預期廣告效果。
②廣告符號的傳播過程分析人類發展是一個不斷進步的過程，發展中不斷創造出各種文化。文化的創造離不開符號支持。廣告設計完成後信息傳播離不開傳達者以及接受者。傳達者就是廣告設計人員以及廣告發放人員，接受者是觀看廣告的觀眾。傳達者和接受者是決定廣告成敗的重要因素。
接受者接受的實際為廣告傳達者的思想，廣告設計人員通過某些藝術表現手法將廣告理念有效融入到廣告符號中，其最終目的是實現信息觀念的傳遞。廣告符號設計是否取得成效主要看信息傳播過程是否有效傳達廣告信息，廣告實際效益是否得到體現。設計廣告前，廣告設計人員需做足市場調查，瞭解大眾需求，對大眾較為容易接受且具有一定吸引力的符號進行統計分析，結合廣告設計理念設計出最佳符號，從而形成科學作品。
③廣告符號視覺效果分析廣告符號可由多種因素組成，圖像、文字是組成廣告符號的最基本模塊。從某種意義上來說，廣告符號包括了廣告所有內容以及其深層含義，通過廣告符號便能從潛意識上了解產品信息，因此必須通過廣告符號給人們帶來極致視覺享受，改變人們的情緒，在影響人們心理同時激發人們的想象力。
廣告符號是廣告重要組成部分，設計合理的廣告符號能夠拉近廣告與大眾的距離，讓廣告文化有效融入到大眾文化中。廣告符號在結合客戶需求過程中需保持其藝術氣質。進行渲染時需充分了解大眾審美需求，通過將文字和圖片有機結合，產生強有力的視覺衝擊效果，清楚反映廣告主題。通過廣告符號的聯想作用讓人們在觀看廣告的過程中形成親切感，加強廣告的宣傳力。
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