'安踏籃球野心擴張，從克萊·湯普森、海沃德到爭奪狀元錫安'
記者 | 羅盈盈
今年夏天，克萊·湯普森的中國之旅最終“泡湯”了。
安踏籃球事業部總經理蔡之本說：“勇士發生一些令我們出乎意料的事情。”
今年，安踏原本為旗下頭號籃球球星準備了一場“非常精彩的中國行”。在他們的預想中，金州勇士加冕三連冠，湯普森帶著一雙冠軍鞋來到中國。
結果卻不盡如人意，多倫多猛龍以總比分4-2擊敗勇士，粉碎了衛冕冠軍三連冠的夢想。更糟糕的是，湯普森在總決賽期間遭遇左膝十字韌帶撕裂，預計2020年全明星賽前後才能復出。
儘管連續多年的克萊·湯普森中國行因傷取消，但在產品零售層面，安踏的造勢沒有停歇——理想中的冠軍鞋沒能登場，取而代之的是一款名為“報答”的限量鞋款。
據安踏籃球方面介紹，湯普森以1.9億美金的頂薪續約金州勇士隊後，為了答謝團隊和粉絲們，因此推出這雙KT4-“報答”籃球鞋。
這雙球鞋的最大特點，是整個鞋面採用EAST BAY TIMES 《東灣時報》中關於湯普森的圖文報道，雙腳呈現不對稱的鴛鴦設計，左腳英文版，右腳中文版。
靈感源自湯普森本人——他在比賽前會用看報紙的方式平靜心情，是這雙鞋的故事和賣點。
“我認為故事本身足夠打動人就足夠，當然湯普森受傷會不會有影響，我們會謹慎面對這件事情，做一定程度的風險控制，整體來講湯普森未來的發展，我們還是抱著樂觀的態度來做，”蔡之本說道。
"記者 | 羅盈盈
今年夏天，克萊·湯普森的中國之旅最終“泡湯”了。
安踏籃球事業部總經理蔡之本說：“勇士發生一些令我們出乎意料的事情。”
今年，安踏原本為旗下頭號籃球球星準備了一場“非常精彩的中國行”。在他們的預想中，金州勇士加冕三連冠，湯普森帶著一雙冠軍鞋來到中國。
結果卻不盡如人意，多倫多猛龍以總比分4-2擊敗勇士，粉碎了衛冕冠軍三連冠的夢想。更糟糕的是，湯普森在總決賽期間遭遇左膝十字韌帶撕裂，預計2020年全明星賽前後才能復出。
儘管連續多年的克萊·湯普森中國行因傷取消，但在產品零售層面，安踏的造勢沒有停歇——理想中的冠軍鞋沒能登場，取而代之的是一款名為“報答”的限量鞋款。
據安踏籃球方面介紹，湯普森以1.9億美金的頂薪續約金州勇士隊後，為了答謝團隊和粉絲們，因此推出這雙KT4-“報答”籃球鞋。
這雙球鞋的最大特點，是整個鞋面採用EAST BAY TIMES 《東灣時報》中關於湯普森的圖文報道，雙腳呈現不對稱的鴛鴦設計，左腳英文版，右腳中文版。
靈感源自湯普森本人——他在比賽前會用看報紙的方式平靜心情，是這雙鞋的故事和賣點。
“我認為故事本身足夠打動人就足夠，當然湯普森受傷會不會有影響，我們會謹慎面對這件事情，做一定程度的風險控制，整體來講湯普森未來的發展，我們還是抱著樂觀的態度來做，”蔡之本說道。
7月7日，這雙鞋率先在在美國奧克蘭限量發售200雙，引發當地球迷排隊搶購。7月13日，總計一萬雙“報答”鞋以999元的價格，在中國66家安踏店鋪同步發售，繼續獲得市場熱捧。從安踏天貓旗艦店可見，“報答”鞋在網絡渠道顯示售罄。
安踏方面表示，“報答”鞋是品牌做過最強的一次發售。尤其自去年KT3-ROCCO之後，KT4-“報答”再次受到美國市場的歡迎，“這也是我們第一次見識到，安踏如果有好的故事國外消費者也可以接受，”蔡之本說道。
"記者 | 羅盈盈
今年夏天，克萊·湯普森的中國之旅最終“泡湯”了。
安踏籃球事業部總經理蔡之本說：“勇士發生一些令我們出乎意料的事情。”
今年，安踏原本為旗下頭號籃球球星準備了一場“非常精彩的中國行”。在他們的預想中，金州勇士加冕三連冠，湯普森帶著一雙冠軍鞋來到中國。
結果卻不盡如人意，多倫多猛龍以總比分4-2擊敗勇士，粉碎了衛冕冠軍三連冠的夢想。更糟糕的是，湯普森在總決賽期間遭遇左膝十字韌帶撕裂，預計2020年全明星賽前後才能復出。
儘管連續多年的克萊·湯普森中國行因傷取消，但在產品零售層面，安踏的造勢沒有停歇——理想中的冠軍鞋沒能登場，取而代之的是一款名為“報答”的限量鞋款。
據安踏籃球方面介紹，湯普森以1.9億美金的頂薪續約金州勇士隊後，為了答謝團隊和粉絲們，因此推出這雙KT4-“報答”籃球鞋。
這雙球鞋的最大特點，是整個鞋面採用EAST BAY TIMES 《東灣時報》中關於湯普森的圖文報道，雙腳呈現不對稱的鴛鴦設計，左腳英文版，右腳中文版。
靈感源自湯普森本人——他在比賽前會用看報紙的方式平靜心情，是這雙鞋的故事和賣點。
“我認為故事本身足夠打動人就足夠，當然湯普森受傷會不會有影響，我們會謹慎面對這件事情，做一定程度的風險控制，整體來講湯普森未來的發展，我們還是抱著樂觀的態度來做，”蔡之本說道。
7月7日，這雙鞋率先在在美國奧克蘭限量發售200雙，引發當地球迷排隊搶購。7月13日，總計一萬雙“報答”鞋以999元的價格，在中國66家安踏店鋪同步發售，繼續獲得市場熱捧。從安踏天貓旗艦店可見，“報答”鞋在網絡渠道顯示售罄。
安踏方面表示，“報答”鞋是品牌做過最強的一次發售。尤其自去年KT3-ROCCO之後，KT4-“報答”再次受到美國市場的歡迎，“這也是我們第一次見識到，安踏如果有好的故事國外消費者也可以接受，”蔡之本說道。
2014年，安踏初次簽約克萊·湯普森。湯普森跟隨勇士隊奪得三冠，加上缺少醜聞且性格溫和符合中國消費者口味，“中國湯”被視為優質代言人，他不僅幫助安踏提升品牌形象，還帶來明顯的粉絲經濟。
據安踏給出的數據，KT1（湯普森一代戰靴）售出10萬雙不到，但KT正代籃球鞋銷量今年有望突破100萬雙，湯普森已經成為安踏籃球最賺錢的IP。在中國湯的引領下，2018年，安踏憑藉400萬雙籃球鞋的銷量位居中國市場第一。
今年，安踏籃球計劃將推出KT5，並且繼續增加在中國市場的產品投放量。
隨著頭牌球星克萊·湯普森無緣中國行，今夏，安踏會將重點放在戈登·海沃德的身上。據悉，8月2日至11日，他將隨安踏亮相北京、鄭州、廣州、深圳、廈門、南京和上海等七座城市。
2018年底，安踏宣佈簽約來自凱爾特人的海沃德。海沃德新秀賽季成為耐克旗下的一員，此後曾短暫轉投中國品牌匹克，如今蔡之本稱其為安踏籃球的“第二球星”。
"記者 | 羅盈盈
今年夏天，克萊·湯普森的中國之旅最終“泡湯”了。
安踏籃球事業部總經理蔡之本說：“勇士發生一些令我們出乎意料的事情。”
今年，安踏原本為旗下頭號籃球球星準備了一場“非常精彩的中國行”。在他們的預想中，金州勇士加冕三連冠，湯普森帶著一雙冠軍鞋來到中國。
結果卻不盡如人意，多倫多猛龍以總比分4-2擊敗勇士，粉碎了衛冕冠軍三連冠的夢想。更糟糕的是，湯普森在總決賽期間遭遇左膝十字韌帶撕裂，預計2020年全明星賽前後才能復出。
儘管連續多年的克萊·湯普森中國行因傷取消，但在產品零售層面，安踏的造勢沒有停歇——理想中的冠軍鞋沒能登場，取而代之的是一款名為“報答”的限量鞋款。
據安踏籃球方面介紹，湯普森以1.9億美金的頂薪續約金州勇士隊後，為了答謝團隊和粉絲們，因此推出這雙KT4-“報答”籃球鞋。
這雙球鞋的最大特點，是整個鞋面採用EAST BAY TIMES 《東灣時報》中關於湯普森的圖文報道，雙腳呈現不對稱的鴛鴦設計，左腳英文版，右腳中文版。
靈感源自湯普森本人——他在比賽前會用看報紙的方式平靜心情，是這雙鞋的故事和賣點。
“我認為故事本身足夠打動人就足夠，當然湯普森受傷會不會有影響，我們會謹慎面對這件事情，做一定程度的風險控制，整體來講湯普森未來的發展，我們還是抱著樂觀的態度來做，”蔡之本說道。
7月7日，這雙鞋率先在在美國奧克蘭限量發售200雙，引發當地球迷排隊搶購。7月13日，總計一萬雙“報答”鞋以999元的價格，在中國66家安踏店鋪同步發售，繼續獲得市場熱捧。從安踏天貓旗艦店可見，“報答”鞋在網絡渠道顯示售罄。
安踏方面表示，“報答”鞋是品牌做過最強的一次發售。尤其自去年KT3-ROCCO之後，KT4-“報答”再次受到美國市場的歡迎，“這也是我們第一次見識到，安踏如果有好的故事國外消費者也可以接受，”蔡之本說道。
2014年，安踏初次簽約克萊·湯普森。湯普森跟隨勇士隊奪得三冠，加上缺少醜聞且性格溫和符合中國消費者口味，“中國湯”被視為優質代言人，他不僅幫助安踏提升品牌形象，還帶來明顯的粉絲經濟。
據安踏給出的數據，KT1（湯普森一代戰靴）售出10萬雙不到，但KT正代籃球鞋銷量今年有望突破100萬雙，湯普森已經成為安踏籃球最賺錢的IP。在中國湯的引領下，2018年，安踏憑藉400萬雙籃球鞋的銷量位居中國市場第一。
今年，安踏籃球計劃將推出KT5，並且繼續增加在中國市場的產品投放量。
隨著頭牌球星克萊·湯普森無緣中國行，今夏，安踏會將重點放在戈登·海沃德的身上。據悉，8月2日至11日，他將隨安踏亮相北京、鄭州、廣州、深圳、廈門、南京和上海等七座城市。
2018年底，安踏宣佈簽約來自凱爾特人的海沃德。海沃德新秀賽季成為耐克旗下的一員，此後曾短暫轉投中國品牌匹克，如今蔡之本稱其為安踏籃球的“第二球星”。
在湯普森身上受益後，安踏期望再籤一位優質偶像。與湯普森相似的是，海沃德效力的凱爾特人隊歷史底蘊深厚，市場廣闊。同時，海沃德的形象積極向上，缺少緋聞，這是安踏看重的特質。
“我們把過去湯普森的成功經驗複製在海沃德身上，第一增加他跟安踏品牌的關聯度，第二增加中國球迷對這個球星的喜愛。海沃德沒有來過中國，對中國行非常興奮，我們會做一連串有趣的事情，”安踏如此預告海沃德的中國行。
蔡之本透露，隨著海沃德與安踏的合作逐漸深入，海沃德系列產品即將推出市面。
籃球鞋市場，近日安踏可謂備受關注——多方消息透露，安踏正在與2019年NBA狀元錫安·威廉姆森進行球鞋合同談判。目前，多達9家運動品牌參與競爭，安踏處於一個較為有利的位置，預計合同金額超億元。
錫安身高6英尺7英寸，體重高達285磅，是2019年的NBA狀元秀。由於擁有與勒布朗相似的身材和打法，他甚至被譽為“下一個詹姆斯”。若安踏能最終拿下這份合約，無疑將在很大程度上提升其品牌影響力。
由於合同仍處談判過程中，蔡之本的迴應保持謹慎，“關於錫安，我們有非常細密、深刻、多次的交流，這件事最後結果我沒有辦法說，有可能有各種各樣的結果，我們看到的是中國品牌、中國市場的覺醒，在國際上的影響力已經大不相同。”
值得注意的是，KT4-“報答”鞋發售活動所在的上海豫園旗艦店，正是前不久安踏推出的全新九代形象店，目前已經在重慶、上海和南京開張三家，門店強調數字化、年輕化和專業化，品牌零售形象獲得全面升級。
據安踏集團副總裁李玲介紹，門店形象升級的效果明顯，“九代店我們做了幾家，八代店在有幾百家門店，遍佈在全國各個城市。八代店相較以往的同店銷售增速達到20%-30%，甚至有的可達40%-60%。”
籃球品類在新一代門店中被放在顯眼位置，並設立專屬體驗區域——以安踏籃球核心文化KT元素代表為主，衍生一系列周邊產品，可見湯普森和籃球品類在安踏的突出地位。
"記者 | 羅盈盈
今年夏天，克萊·湯普森的中國之旅最終“泡湯”了。
安踏籃球事業部總經理蔡之本說：“勇士發生一些令我們出乎意料的事情。”
今年，安踏原本為旗下頭號籃球球星準備了一場“非常精彩的中國行”。在他們的預想中，金州勇士加冕三連冠，湯普森帶著一雙冠軍鞋來到中國。
結果卻不盡如人意，多倫多猛龍以總比分4-2擊敗勇士，粉碎了衛冕冠軍三連冠的夢想。更糟糕的是，湯普森在總決賽期間遭遇左膝十字韌帶撕裂，預計2020年全明星賽前後才能復出。
儘管連續多年的克萊·湯普森中國行因傷取消，但在產品零售層面，安踏的造勢沒有停歇——理想中的冠軍鞋沒能登場，取而代之的是一款名為“報答”的限量鞋款。
據安踏籃球方面介紹，湯普森以1.9億美金的頂薪續約金州勇士隊後，為了答謝團隊和粉絲們，因此推出這雙KT4-“報答”籃球鞋。
這雙球鞋的最大特點，是整個鞋面採用EAST BAY TIMES 《東灣時報》中關於湯普森的圖文報道，雙腳呈現不對稱的鴛鴦設計，左腳英文版，右腳中文版。
靈感源自湯普森本人——他在比賽前會用看報紙的方式平靜心情，是這雙鞋的故事和賣點。
“我認為故事本身足夠打動人就足夠，當然湯普森受傷會不會有影響，我們會謹慎面對這件事情，做一定程度的風險控制，整體來講湯普森未來的發展，我們還是抱著樂觀的態度來做，”蔡之本說道。
7月7日，這雙鞋率先在在美國奧克蘭限量發售200雙，引發當地球迷排隊搶購。7月13日，總計一萬雙“報答”鞋以999元的價格，在中國66家安踏店鋪同步發售，繼續獲得市場熱捧。從安踏天貓旗艦店可見，“報答”鞋在網絡渠道顯示售罄。
安踏方面表示，“報答”鞋是品牌做過最強的一次發售。尤其自去年KT3-ROCCO之後，KT4-“報答”再次受到美國市場的歡迎，“這也是我們第一次見識到，安踏如果有好的故事國外消費者也可以接受，”蔡之本說道。
2014年，安踏初次簽約克萊·湯普森。湯普森跟隨勇士隊奪得三冠，加上缺少醜聞且性格溫和符合中國消費者口味，“中國湯”被視為優質代言人，他不僅幫助安踏提升品牌形象，還帶來明顯的粉絲經濟。
據安踏給出的數據，KT1（湯普森一代戰靴）售出10萬雙不到，但KT正代籃球鞋銷量今年有望突破100萬雙，湯普森已經成為安踏籃球最賺錢的IP。在中國湯的引領下，2018年，安踏憑藉400萬雙籃球鞋的銷量位居中國市場第一。
今年，安踏籃球計劃將推出KT5，並且繼續增加在中國市場的產品投放量。
隨著頭牌球星克萊·湯普森無緣中國行，今夏，安踏會將重點放在戈登·海沃德的身上。據悉，8月2日至11日，他將隨安踏亮相北京、鄭州、廣州、深圳、廈門、南京和上海等七座城市。
2018年底，安踏宣佈簽約來自凱爾特人的海沃德。海沃德新秀賽季成為耐克旗下的一員，此後曾短暫轉投中國品牌匹克，如今蔡之本稱其為安踏籃球的“第二球星”。
在湯普森身上受益後，安踏期望再籤一位優質偶像。與湯普森相似的是，海沃德效力的凱爾特人隊歷史底蘊深厚，市場廣闊。同時，海沃德的形象積極向上，缺少緋聞，這是安踏看重的特質。
“我們把過去湯普森的成功經驗複製在海沃德身上，第一增加他跟安踏品牌的關聯度，第二增加中國球迷對這個球星的喜愛。海沃德沒有來過中國，對中國行非常興奮，我們會做一連串有趣的事情，”安踏如此預告海沃德的中國行。
蔡之本透露，隨著海沃德與安踏的合作逐漸深入，海沃德系列產品即將推出市面。
籃球鞋市場，近日安踏可謂備受關注——多方消息透露，安踏正在與2019年NBA狀元錫安·威廉姆森進行球鞋合同談判。目前，多達9家運動品牌參與競爭，安踏處於一個較為有利的位置，預計合同金額超億元。
錫安身高6英尺7英寸，體重高達285磅，是2019年的NBA狀元秀。由於擁有與勒布朗相似的身材和打法，他甚至被譽為“下一個詹姆斯”。若安踏能最終拿下這份合約，無疑將在很大程度上提升其品牌影響力。
由於合同仍處談判過程中，蔡之本的迴應保持謹慎，“關於錫安，我們有非常細密、深刻、多次的交流，這件事最後結果我沒有辦法說，有可能有各種各樣的結果，我們看到的是中國品牌、中國市場的覺醒，在國際上的影響力已經大不相同。”
值得注意的是，KT4-“報答”鞋發售活動所在的上海豫園旗艦店，正是前不久安踏推出的全新九代形象店，目前已經在重慶、上海和南京開張三家，門店強調數字化、年輕化和專業化，品牌零售形象獲得全面升級。
據安踏集團副總裁李玲介紹，門店形象升級的效果明顯，“九代店我們做了幾家，八代店在有幾百家門店，遍佈在全國各個城市。八代店相較以往的同店銷售增速達到20%-30%，甚至有的可達40%-60%。”
籃球品類在新一代門店中被放在顯眼位置，並設立專屬體驗區域——以安踏籃球核心文化KT元素代表為主，衍生一系列周邊產品，可見湯普森和籃球品類在安踏的突出地位。
實際上，籃球被視為安踏品牌最重要的業務領域，同時是品牌內部首個實行事業部管理的品類。在其成功經驗的基礎上，安踏今年進行品類制改革，以籃球為模板，綜訓、跑步和運動生活相繼升級為獨立的事業部。
“我們用籃球做了一個嘗試，成立事業部，從企劃、營銷、場景、零售、供應鏈都是事業部統籌管理。品類制最大的好處是事業部對自己品類的業務全方位掌握，有利於各個品類抓住所要面對的消費群體，”李玲說道。
儘管安踏在中國本土品牌中處於領先位置，但仍要面對全球籃球市場越來越多元化的競爭環境。
除了耐克、阿迪達斯和Under Armour等國際大牌以及當前氣勢如虹的李寧之外，過去一年，New Balance、PUMA、Converse都在宣告重返這片市場，本土品牌361度亦推出以籃球為主的戰略，市場競爭愈發激烈。
蔡之本和不少同行討論過目前的市場態勢，他認為，品牌商紛紛押注籃球市場的原因很明顯——要吸引年輕消費者，籃球品類幾乎不可避免。
“你要年輕就要做專業運動必須要走這條路，放棄是不明智的。本土品牌看到安踏的成功案例之後，都重新發力籃球，看重的就是年輕族群，籃球可以很好地結合運動專業跟年輕時尚潮流這兩件事情，這個品類必不可少，”蔡之本說道。
這位安踏籃球的掌門人不擔心競爭環境加劇，他認為，相較於本土同行，安踏在資源、營銷手法和產品上已經具備一定的領先優勢。
而面對國際品牌，安踏在戰略上選擇避開正面競爭，“我們有自己的競爭壁壘，這個價位段、性價比是國際品牌做不到的，我們要做的事情是600-700價位段產品，做到消費者不用考慮耐克、阿迪打折的鞋。”
8月底，安踏將公佈2019財年中期業績報告。簡報顯示，上半年安踏品牌產品之零售金額（按零售價值計算）與2018年同期比較錄得10%-20%的增長，集團其他品牌同比取得60%-65%的升幅。
安踏籃球最新業績以及品類制改革成效如何，即將在這份中期成績單上體現。
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