蘋果高曉鬆新華字典領銜，知識付費市場十三級地震

2017年6月8日，果殼網CEO、創始人嵇曉華（姬十三(微博)）對外表示其兩款產品“在行”與“分答”已完成A輪融資，估值超過1億美金。

雖然43天后因為與微信之間“不能說的祕密”從此墜落神壇，但是24天估值過億美金的成績單卻依舊徹底應爆了知識付費市場；並且還讓羅振宇的“得到”憑藉馬雲“代言”、李翔“背書”順利的收割了這一次的風口紅利。

雖然同時期知乎也眼紅“分答”打開的潘多拉魔盒——“知識付費”，但是與“得到”幾乎同時期上線的知乎Live卻一直比較尷尬，不為人知。

而在16年底喜馬拉雅通過“123知識狂歡節”交了一張“入場券”，豆瓣也迫不及待牽手北島在17年3月份“覺醒”，讓人措手不及的卻是羅振宇安樂死曾經的“羅輯思維”生態，在3月8日女神節宣佈All-in知識付費……

知識付費市場上幾度“你方唱罷，我方登場”，幡動、風動、心動的卻都只是知識付費平臺；就算是無比“垂涎”於這一塊紅利的微信付費，也身在局中。

但是自從2017年4月19日蘋果主動掀起了和微信的“讚賞稅”之爭，知識付費的“局外人”一度“洶湧而上”：

2017.05.24《蘋果VS微信：上帝欲使蘋果滅亡，必先使庫克瘋狂》；

2017.06.12《暴君，率眾妖害人；蘋果虎口奪食攪局知識付費》；

2017.04.06《羅振宇和高曉鬆的封神之戰，長談向左曉說向右》；

2017.06.13《高曉鬆指南羅振宇指北，這對CP一言不合就談情說愛》；

通過峰少這三個月內的相關內容，我們知道不僅僅只是蘋果的App Store如飢似渴，就連一直徘徊在知識付費領域之外主講“娛樂八卦”的高曉鬆也在蠢蠢欲動；

最後，我們聯想到近日，由商務印書館官方出版、中國社科院語言所修訂的《新華字典》APP上；

我們不妨把這三者：蘋果App Store、《矮大緊指北》和《新華字典App》聯繫在一起，我們不難發現一個細思極恐的“事實”：

渠道（蘋果的App Store）、創作者（高曉鬆指南之前一直是知識付費局外人）和文字的本身（我們幾乎都是從《新華字典》開始識字）都開始入局“知識付費”？

蘋果：要麼付費交稅，要麼滾！

對於蘋果要收“過路稅”這件事情，就像峰少在之前的文章中說的，蘋果這就是在胡攪蠻纏。

我們不妨借用虎嗅網友@荊亞同學 在@小馬宋 文章《關於打賞費用蘋果抽成30%，我是這麼看的》底下的評論：

老闆開了一個飯店，服務員服務的很好，顧客給了點小費，大家本來其樂融融的！然後有一天房東眼紅了，說我不管，那個小費我要分30%！！！

哈哈哈，飯店老闆都沒怎麼滴，房東先急了！

這不是強盜是什麼，要不要臉，還有人替蘋果說話？

雖然一直有網友對於蘋果定下的規則，微信就該無條件遵守這一條“深信不疑”；但峰少卻是比較認同@荊亞同學 的類舉（雖然有些取巧，但我卻並不覺得他有偷換概念的含義）。

好吧，如果你真的認為蘋果收取30%的過路稅還無傷大雅，那麼微信是不是也有權在微信紅包這件事上收取30%的手續費，畢竟這就是一個更改“遊戲規則”的問題。

要知道，蘋果App Store的三七開分成，這對於開發者、版權方來說無疑是利好，可以獲取更多的收入，並促使iOS的生態完善；

這條規定在9年前無疑是合理的，因為蘋果提供了載體、渠道和服務。

顧客向服務員“打賞”小費、微信用戶通過紅包“送禮”，這種行為的基本邏輯和微信上架蘋果商店是一樣的，充其量蘋果只是一種工具。

如果嚴格追究蘋果的“強盜邏輯”，是不是以後蘋果手機上使用支付寶也得先交30%才能完成小費？

就像峰少一個月前就說過，打賞生態是中國式的付費邏輯，蘋果在歐美的那一套在中國根本就行不通，你想想Facebook、Google；但是在今日頭條、知乎和映客的“臣服”的榜樣作用力之下，蘋果的嘴臉可想而知。

不過，峰少一直堅信：打賞的本質不是購買行為。

鄙夷歸鄙夷，我們還要知道一點，那就是蘋果居然通過這樣的“強盜行徑”攪亂了中國式知識付費的一池春水；他也來分羹了。

高曉鬆：指北，矮大緊要收粉絲稅！

對於高曉鬆藉著《矮大緊指北》這款文藝向內容入局知識付費市場，說實話，估計很多人和峰少一樣，都是有些難以置信的。

《矮大緊指北》的內容分三塊，分別是“指北排行榜”（高曉鬆個人的排行，第一期排行榜已上線，名為《十大美人》）、“文青手冊”（類似於文青養成指點）以及“閒情偶寄”（類似高曉鬆的私人日記）。首年節目設有 156 期，每週一、三、五在蜻蜓 FM 上獨播。內容長度在 10-20 分鐘之間，年費 200 元。

我們就不提《矮大緊指北》有一股濃濃的羅振宇“雞湯味”，雖然高曉鬆講的是“陽春白雪”；

我們無法認同的是：

第一：高曉鬆不斷親手撕裂了自己“行裝偏愛黑色，內心卻是此間少年”的形象，在《指北》中變成了白衣儒士範的江湖“百曉生”；

第二：高曉鬆同樣也毀了自己在《曉說》中樹立的“路，走了44年，方向，卻不止一邊”形象，他終究也走上了商業化的道路；

我們不怪他在《曉說》中、在《奇葩說》中插播廣告，但是專門製作一款“付費內容”卻讓意志以外享受高曉鬆侃侃而談的觀眾有些失望：羅振宇走了，高曉鬆也不陪我們了麼？

高曉鬆推出付費版的《矮大緊指北》必然會對免費版的《高曉鬆指南》形成分歧，雖說可以通過200元的年費篩選“真愛粉”，但錢真的是唯一的衡量標準麼？

羅振宇退出免費版的《羅輯思維》All-in付費版《得到專欄》就是一個最好的例子，那麼高曉鬆付出越來越多精力鋪在《指北》上，《指南》是不是也會安樂死呢？

畢竟，高曉鬆的時間很寶貴，精力也有限。

其實高曉鬆個人入局知識付費無所謂，但是他作為知識內容界的“網紅”，從堅持了5年的免費內容入局付費內容，對其他依舊還在憑藉興趣堅守的“創作者”們的影響絕對試一次“雪崩”。

他們是不是也能嘗試一下付費內容呢？

新華字典：知識付費，要從小學生抓起！

最後要講到的就是累計發行超過6億的《新華字典》，近日，由商務印書館官方出版、中國社科院語言所修訂的《新華字典》APP上線：

《新華字典》App提供瞭如單字、詞語、拼音、部首、筆畫數等紙質版《新華字典》上大家熟悉的查詢方式，在此基礎上，還設置了手寫識別、拍攝取字和語音輸入等全新功能，查詢過程變得更為多樣和快捷。

關於搜索字詞，你可以像紙質版那樣，通過關鍵字、拼音、部首、筆畫、四角號碼等查找到你需要了解的字詞。

配音也是《新華字典》App的一大亮點。為了規範漢字讀寫，作為出版方的商務印書館請了《新聞聯播》的原播音員李瑞英為其獻聲，每一個漢字，你都能聽到對應的李瑞英字正腔圓的原聲播讀；除此之外，用戶還可以直接點擊朗讀按鍵，和全國網友比拼誰的讀音更為標準。

但是40元的定價（日常查詢不受限制）就讓無數人望而卻步；而且它還有諸如88元、128元、218元以及488元等五種充值金額，想必就跟企鵝的會員制度類似。

不過告訴大家一個壞消息：該APP免費版每天只能查2個字，按照共收錄13000多個單字計算，查完得用18.57年。

不可否認，這款App的確花費了很多心思，比如手機操作化、語音化和社交化；但是一款字典的適用人群、使用頻次真的適合App化、而且是如此奢侈嗎？

既然《新華字典》都能出App，那麼以後的教輔書、教科書、是不是也可以嘗試？

這哪是什麼《新華字典》，這是真·小學生版《字典榮耀》啊！

估計以後過年還給什麼紅包，直接給她買一部App“榮耀”版《新華字典》啊。

蘋果強勢入局知識付費，無異於是渠道對於平臺的一種變相“壓榨”，它讓更多平臺意識到了它們作為渠道擁有怎樣的“權利”；

高曉鬆試水知識付費，隋冉義他的性格可能只是玩玩而已；但是這件事情本身帶來的“指北”價值卻是告訴了短視頻博主如何用娛樂化內容吸金；

新華字典這一塊，更加是“病急亂投醫”，一款升級版解鎖的字典App在給小學生提供了新的字典生態之前，他首先呈現的卻是資金門檻，而不是真實的使用查詢體驗；

這樣更多的“解鎖遊戲體驗”只會“教唆”小學生攀比，而不是引導他們學習。

不過對於知識付費市場本身來說，在知識付費平臺自亂陣腳之後，渠道、創作者和教輔工具這一次入局知識付費，必然會讓整個市場的生態更加完整，也可以進一步規範平臺門的肆無忌憚。

原創 | 峰少 | 微信：Fun-Plus