魅族和高通和解之後,蘋果是否能戰贏高通

高通 魅族 iPhone 智能手機 半導體行業觀察 2017-05-24

這幾年,高通一直是手機芯片和通信行業的霸主,高通一直在全球推行它的高通驍龍平臺,利益的角逐中,自然要受到一些阻礙。手機界就有些智能手機廠商不用高通處理器,而它們和高通的矛盾會更加凸顯,比如魅族,比如蘋果。

幾個月之前,魅族和高通之間的專利戰,在手機界鬧的沸沸揚揚。那時,人們普遍分兩派:一方支持魅族勇於反抗不公平的規則,一方是反對魅族,說魅族不交專利費是不對的。這其中到底誰對誰錯,我們這些外行人無法去判斷。魅族使用了別人的專利,交專利費肯定是理所當然的。而魅族會反對高通也是有緣由的,高通憑藉其市場地位而推出苛刻的規則肯定會有人站出來反對。

在這場對決中,魅族的失敗也是註定的,畢竟這是用實力說話的時代。魅族輸了,那蘋果呢?蘋果這次能否戰贏高通呢?

相對於魅族,雖然兩家都是不依靠高通處理器發展起來的。但蘋果可不是像魅族那樣的普通手機廠商,無論是在財力上還是在技術實力上,蘋果都可以和高通一戰。

對於蘋果來說,沒有任何方面對高通有依賴。蘋果有自家的處理器,並且蘋果的處理器不比高通處理器差,有些方面蘋果處理器還強於高通。

魅族和高通和解之後,蘋果是否能戰贏高通

但高通在4g通信方面的技術專利卻是事實,只要使用到4g通信,就必然要涉及到高通的專利,假如高通在全球各個市場同時起訴蘋果,肯定還是會對蘋果手機的銷量有一定影響的。

別看現在纏鬥,正式上市週期,保不準雙方其樂融融,最終促成一場資本狂歡。當然,這裡面確實有遊戲規則轉換。

蘋果與高通訴訟纏鬥,既反映出蘋果封閉模式創新不力的一面,也反映出高通、諾基亞等巨頭巧妙利用蘋果關鍵產品週期撈一把的心理。

專利費訴訟纏鬥,一定程度上確實奪去了2017年iPhone10週年紀念版的風頭。

但當你覺得一切都在走壞的時候,蘋果可能利用這一事件為iPhone8上市蓄力,同時完成一場供應鏈重塑,波及未來新的遊戲規則的制定。老實說,若只是為了幾億美元的費用,它怎麼可能會如此大動干戈。蘋果富可敵國,現金2000多億美元呢。

年初以來,有關iPhone8上市可能延宕的傳言多多。距離發佈這麼久,消息言之鑿鑿,且多是投行與證券業分析師借所謂供應鏈之口發出,充滿一種詭異。

讓我們來看看一組數據:在過去五個財年,高通已將370億美元的授權業務收入,變成了320億美元的稅前利潤。也就是說高通授權業務的毛利率高達61%,市場研究機構Canaccord Genuity分析師麥克•沃爾克里預計其毛利率還會進一步擴大。這裡要提一句所謂的毛利率指的是扣除生產成本後剩餘收入所佔的比例。

相比而言,蘋果和三星在最新財年的毛利率都只有39%,分析師預計在2017年毛利率會繼續收窄。要知道在2016財年,僅蘋果和三星就貢獻了高通235億美元營收的40%,專利授權業務也佔到高通稅前利潤的大多數。

市場研究公司IDC公佈的數據顯示,2016年全球智能機銷售總量為14.7億部,較2015年的手機出貨量增幅僅為2.3%。而就在2015年第二季度,全球手機出貨量還保持在11.6%的兩位數增長率。

智能手機行業增長放緩,競爭便日趨激烈。蘋果選擇在此時突然向高通發難,而高通反訴蘋果冷酷無情無理取鬧,歸根到底質在爭奪手機利潤。

幾大巨頭不斷纏鬥,看去充滿巨大風險。高通甚至還因蘋果死活不給專利費而下調收益預期,並開始對蘋果供應鏈上的代工企業,尤其臺灣四大代工巨頭髮起訴訟。後者本來應該繳納專利費給高通,而蘋果要挾它們不要繳,潛在損失自己來扛。

當然有成本訴求。2017年的蘋果,有太多壓力。它打破了過去多年合作情境,不惜鬧翻,甚至還與區域國家反壟斷調查機構合作,扮演了不是汙點證人勝似汙點證人的角色,導致高通在許多地方遭遇調查,面臨風險。

蘋果當然有把柄,被高通扣留的所謂10億美元專利費,其實不過是高通之前應該給它的回扣費。這類費用過去是一種苟合與妥協,雙方都知道咋回事,日子好的時候不會點破,一日一遭難,馬上成為鬥爭的籌碼。這個對高通來說非常不利。

過去多年,誰讓高通壟斷嫌疑那麼多,仗著市場地位欺行霸市呢。現在蘋果持續撕,會不斷強化高通在全球的壟斷印象。

蘋果在區域國家牽手反壟斷機構搞高通,可一舉兩得:既能少點費用,又能獲得區域市場認同。

即使最後它沒在專利成本上獲得什麼優惠,也能製造許多效果,藉機重整產業鏈,穩固出貨。你看它對臺灣4家代工的捆綁,足以讓它們拒不向高通付費。

總之國產智能手機廠商中的魅族,和高通之間的對抗自然是以失敗告終的,而蘋果和高通之間的對決還剛開始,誰輸誰嬴還不一定。那麼你覺得蘋果是否會屈服於高通?理由又是什麼?歡迎在下方留言討論。(文/劉燚)

今天是《半導體行業觀察》為您分享的第1285期內容,歡迎關注。

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