高爾夫球賽事背後的影響

高爾夫 市場營銷 體育 打高爾夫啦 2017-05-11

1986年,中國舉辦了第一次高爾夫國際賽事。此後在“夾縫”中求生存的中國高爾夫運動一直都在艱難中奮力前進。上世紀九十年代開始,越來越多的國際賽事開始增加中國站,中國高球的地位隨之逐漸提升。記者粗略統計,今年的國際高爾夫賽事達二十餘個。那麼高球賽事為中國高球及相關產業acc帶來了什麼影響呢?

影響一:感性認知與理性思維的建立

中國高爾夫球從一無所知到人盡皆知,經歷了整整三十年的風風雨雨。在這個漫長的過程中,高球賽事的舉辦起到了相當重要的作用。

賽事舉辦增大了高球運動在中國的認知。眾所周知,高球起步初期沒有任何宣傳渠道。只能借用賽事的影響力向人群擴散。在初期的發展階段,高爾夫運動的普及與高球賽事密不可分。中國大眾對高爾夫球的感性認知就是從這個渠道而來。當然,那時的感性認知在某個特定階段不一定是正面的。但隨著賽事的不斷增加和影響力的不斷擴大,使得更多受眾逐漸將感性認知上升到理性思維,大多數人對高爾夫的運動的理解也慢慢改變。

影響二:行業周邊產業鏈的完善

【君高高爾夫APP】——上海君高體育發展有限公司Mandy女士答記者問,對這一問題進行了探討。他表示:隨著更多球會建立,業餘比賽也隨之增加,同時中國各行各業聯合會也在舉辦著各種性質的巡迴賽。在高爾夫行業蓬勃發展的今天,人才的缺口以及能力問題已成為行業進一大問題。畢竟專業比賽需要專業裁判、而球會需要運營及管理專業人才。這一需求促使了高爾夫教育的興起。據調查,目前,僅高爾夫球會的專業經營管理人才缺口就高達1.5萬人以上,未來十年,高爾夫專業管理人才缺口達高達5-7.5萬人。從這一點不難看出,高爾夫教育在中國的未來發展的前景將無可限量。

同時如旅遊業、餐飲業等周邊產業也在向這一行業靠攏,藉助各種賽事開展多種方式的營銷手段,借力用力將自己的行業進行深化和拓展。

影響三:青少年參與人數逐年遞增

聯亞旭坤負責人說:“在【君高高爾夫APP】推廣階段的一項調查中我們發現,一些70、80後的父母們對於高爾夫運動有了全新正確的認知。高爾夫運動是一項將運動損傷降到最低的運動,他們認為這項運動將來肯定會在中國普及,同時專業賽事定會在國內大量開展。一些家長瞄準了這一運動,開始讓孩子學習高爾夫球。高爾夫運動呈現低齡化,這是一個可喜的現象。”

影響四:高球賽事的品牌營銷價值

高爾夫球賽事背後的影響

高球賽事的贊助商作為賽事不可或缺的亮點被廣泛關注。我們看到汽車、運動、房地產及奢侈品等品牌一直是賽事贊助頻率最高的。他們利用高球受眾的特殊性進行品牌營銷,在市場營銷過程中作為一種常見的現象而存在。

結語:在九十年代,人們拿到一粒高爾夫球還不知道是什麼,而如今這項運動似乎已經家喻戶曉,這其中的辛酸也許只有第一代中國高球人能夠體會!未來,高球賽事定會產生更多行業內外的影響,一起加油吧!中國高球!

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