孩之寶給了2.85億美元授權費！“復聯”的吸金力到底有多強？

復仇者聯盟4 復仇者聯盟孩之寶漫威電影宇宙阿凡達驚奇隊長迪士尼獨立電影復仇者聯盟2 優衣庫漫威：未來之戰鋼鐵人美國隊長蜘蛛俠投資手辦天貓亞洲綠巨人中外玩具網 2019-04-26

編者按

《復仇者聯盟4》上映首日便在國內狂攬6億元票房的市場表現，再一次證明“復聯”這一IP巨大的吸金力。自2012年首部電影上映以來，已走到第8年的“復聯”無疑成為紅利收割機的代表，不僅前三部電影的全球票房已累計近50億美元，每年實現的衍生版權收入也不在少數。而隨著《復仇者聯盟4》引出該系列電影的終局，“復聯”背後的漫威也開始思考如何實現組建下一個紅利收割聯盟。

▌票房

4月24日，期盼了一年的《復仇者聯盟4》正式在國內開畫，並較北美提前兩天，而國內影迷也給《復仇者聯盟4》火熱的回報，不僅前期預售總票房便已超過7億元，該片正式上映後，零點場更是實現1.79億元票房，打破國內影史零點場票房紀錄，觀影人次則達304.4萬人。

如今，《復仇者聯盟4》的票房仍保持著快速上升的趨勢，據貓眼專業版顯示，截至4月24日18時30分，該片累計票房已達6.49億元，預計最終將會實現35.03億元票房。

較高的熱度，無一不在顯示“復聯”IP蘊含的票房紅利。自2012年，《復仇者聯盟》第一部電影作品正式上映後，“復聯”IP便成為票房收割機，在全球聚攏數十億美元票房。此次上映的《復仇者聯盟4》，也令業內認為將實現該系列電影最高票房水平。北美院線聯盟公司資深分析師傑夫·博克曾分析稱，由於亞洲各市場的預售數據都高於預期，《復仇者聯盟4》有機會超過此前由卡梅隆執導的《阿凡達》。

數據顯示，《阿凡達》當年在全球實現27.8億美元票房。假若《復仇者聯盟4》能夠實現媲美《阿凡達》的高票房，意味著“復聯”系列電影的全球票房將實現超70億甚至達80億美元。

▌授權

短期的電影票房只是“復聯”背後的紅利之一，隨著該IP持續運營，圍繞著衍生版權進行的一系列操作，則能讓“復聯”持續收割到更大的紅利。以此次上映的《復仇者聯盟4》為例，與該電影合作的品牌商便覆蓋了吃喝玩樂等不同領域。

今年3月，漫威與可口可樂合作設計的《復仇者聯盟4》限定款零度可樂便已亮相，阿迪達斯、優衣庫等品牌也與漫威合作推出聯名鞋、聯名T恤等產品。

國內品牌商也不會輕易放棄這一熱點。其中，安踏不僅與漫威合作聯名鞋，還有聯名T恤；國內老字號品牌五芳齋此前已宣佈與漫威合作，將在端午節前夕推出“五芳霸霸”、“五芳聯盟”兩款漫威系列粽子產品。

諸多品牌授權及衍生也讓“復聯”的紅利再擴大了幾圈。據瞭解漫威每年來自衍生品的收入能夠達到10億美元。而漫威曾授權把鋼鐵俠的形象與復仇者聯盟的其他成員打包在一起，授權給孩之寶製作玩具，授權期從2006-2020年，費用達到2.85億美元。

《復仇者聯盟4》主題的孩之寶玩具系列

北京大學文化產業研究院副院長陳少峰認為，目前漫威已被迪士尼收購，而迪士尼在衍生品業務上發展得較為完善，商業模式和運作體系均處於業內領先地位，這也能給漫威在衍生業務上提供一定助力。從實際銷售情況來看，與漫威就“復聯”合作的品牌商雖然付出版權費，但也能獲得不小的收入。目前優衣庫的天貓旗艦店內，多款《復仇者聯盟4》聯名印花T恤已顯示為售罄狀態。此前在《復仇者聯盟2》上映前，曾有價值60多萬元的奧迪TT綠巨人版、雷神版、美國隊長版，開賣不久後就被拍走。

▌未來

現階段，《復仇者聯盟4》已完整地亮相在人們面前，而熟知的影迷也早已得知，該片是“復聯”系列電影的終章。隨著紅利收割機迎來終局，漫威未來又該如何鋪路呢？它似乎已經有了打算。

早在去年8月，業內便已傳出《驚奇隊長》和《復仇者聯盟4》上映後，漫威電影宇宙將結束第三階段，而第四階段則將於今年夏季開啟的消息。

具體到電影項目，“復聯”中的超級英雄角色將不會全部隨著該系列影片的終局而消失，漫威將繼續推出相關角色的獨立電影，如“蜘蛛俠”、“黑寡婦”、“奇異博士”等，未來均有其他獨立電影陸續上映，並現已處於籌備狀態。除此以外，漫威也在挖掘新的超級英雄角色。其中，代表著亞洲血統的超級英雄“上氣”受到較高關注。據悉，該角色是一位功夫大師，原型則是李小龍。

影評人劉賀認為，漫威旗下的超級英雄角色數量眾多，這也是漫威最為核心的競爭力和源源不斷的創新力。將超級英雄角色化身為電影作品，實際也只是漫威開發IP的方式之一，目前漫威也在將電影內容和英雄角色進行實體化，建設成主題公園，不僅已有漫威主題遊樂設施出現在迪士尼樂園中，迪拜等地也建設了漫威主題公園。投資分析師許杉認為，電影只是IP的展現方式之一，通過合理運營，仍能繼續延長生命期並創造出其餘價值，產出更大的市場紅利。（來源：北京商報作者：盧揚鄭蕊）

拓展閱讀

《復聯4》預熱周邊產品“解饞”還“劇透”

漫威鉅獻《復仇者聯盟4：終局之戰》內地定檔4月24日，成為全球最早上映地區之一。今年的周邊產品有點熱鬧：除了傳統的手辦、玩具，漫威還與各大品牌聯合推出了合作款手機、服飾，甚至美妝產品，可謂能“種草”的一個都不能少。

這些周邊產品在給粉絲“解饞”的同時，還從一些小細節進行了“劇透”：一個響指滅掉半個宇宙的滅霸將以什麼樣的新形象登場？復仇者聯盟升級了哪些新裝備來制止滅霸？

周邊玩具“劇透”滅霸新造型

對於影迷來說，最關心的就是《復聯4》的相關劇情。雖然漫威已經發布了幾部預告片和各種海報，但通過這些消息似乎並不能看到《復聯4》的關鍵點，甚至會陷入“預告騙”的誤區。這是漫威一貫的套路，對於“防劇透”，漫威做得比任何一家電影公司都在行。

其實漫威電影最常出現的一個劇透渠道，正是其出產的周邊玩具。不少玩具系列是以電影劇情作材料，各個英雄玩偶的造型、場景設計，以至包裝盒上的解說文字，都有可能劇透。

HOT TOYS正在預定中的《復聯4》周邊玩具，就徹底把滅霸的新形象“劇透”了！這組玩具中，滅霸身穿閃亮的金色盔甲，和他紫色的皮膚搭配在一起，肌肉飽滿，看起來力量感十足。除了無限手套之外，滅霸手中多了一件新武器——右手揮舞著一把雙刃劍，看來《復聯4》的滅霸並不好對付。

而身著MK85新款裝甲的鋼鐵俠給出的說明是：為託尼最新研發裝甲並將首次於《復仇者聯盟4：終局之戰》電影中登場。最新型號裝甲比上一部中的鋼鐵俠明顯加強了肩膀、手臂、胸腹與大腿的裝甲，並且飾有金屬質感強烈的金色、紅色與炭灰色裝甲配色，戰鬥能力無疑也將得到升級。不知道這套戰甲是否能夠讓鋼鐵俠一雪前恥，將《復聯3》受的苦加倍還到滅霸身上。

樂高新場景：無限手套只剩兩顆寶石？

漫威為不劇透《復聯4》可謂是煞費苦心，不過漫威可管不了被迪士尼授權的玩具商。漫威劇透大戶樂高再次在粉絲無助的時刻站了出來。

根據已經上市的樂高玩具新款套裝，共透露了五個場景。其中，復仇者聯盟基地大決戰的場景中，鋼鐵俠、驚奇隊長、星雲、蟻人和浩克對上滅霸及他的Outriders軍隊，戰鬥十分激烈，滅霸還有了一把大錘子新武器。此外，復仇者們似乎已經得到了無限手套，並正在利用一起分析、研究無限手套的原理。但無限手套其他四顆無限寶石全都不翼而飛，僅剩時間寶石和力量寶石。

漫威影迷十分熟悉的場景——鋼鐵俠的裝甲大廳再次出現，託尼正在實驗室思考怎麼改進戰甲；在美國隊長決戰Outriders軍團的場景中，美國隊長開動戰鬥機車衝破奧創護衛陣線；此外，戰爭機器重武裝機甲以及復仇者聯盟昆式戰鬥機也登場展示了戰鬥細節。

蹭超級英雄流量美妝也不放過

當《復聯4》宣佈在中國大陸的上映時間後，紅米手機緊隨其後，官微宣佈成為電影獨家手機推廣夥伴，這說明紅米後續推出“復仇者聯盟4”定製版產品或周邊的可能性非常大。

當然這不是中國手機廠商第一次與漫威影業合作，去年5月份，名為“一加”的手機廠商就曾經推出過“復仇者聯盟”定製版套裝，機身背後添加了碳纖維的紋理並且附贈的手機殼上也有鋼鐵俠的頭像，帥氣感十足。

安踏藉著電影的契機，一口氣與漫威聯名推出了六款漫威女孩的專屬鞋款，包括了驚奇隊長、亂入的滅霸、蜘蛛俠、黑寡婦、美國隊長和鋼鐵俠。其中，滅霸鞋款的主打色紫色和黑色來源於滅霸的膚色和盔甲，滅霸獨特的下巴被用在了運動鞋後跟的設計上。而鞋洞的顏色來源於六塊閃耀宇宙能量的原石，無限手套和滅霸的形象巧妙地結合在鞋舌上。此外，阿迪達斯也攜手漫威共同推出Captain Marvel × adidas系列。配色也是相當的“漫威”，很多粉絲表示已經忍不住“剁手”了。

熱衷與熱門IP聯名的美妝界自然也不會放過這次機會。藉著漫威超級英雄的熱度，絲芙蘭與漫威聯名，推出了一系列彩妝和護膚單品，從口紅到面膜，從腮紅到眼影，一樣不落。舒客聯名漫威推出的電動牙刷，同樣都是不折不扣的“蹭流量”產品了。

可口可樂公司則與漫威聯手推出限量版可口可樂zero包裝。《復仇者聯盟3》中的倖存者，包括雷神、鋼鐵俠、綠巨人、蟻人、美國隊長、鷹眼、戰爭機器、黑寡婦、火箭浣熊、星雲、驚奇隊長，以及最終BOSS滅霸全部入選。更有趣的是，滅霸的朝向與復仇者們的方向相反，似乎表明他與復仇者聯盟的敵對立場。（來源：北京青年報小麻）