票價1003.99元，你會想到什麼？演唱會門票還是球賽門票？
而事實上這只是一張普通的即將上映的漫威電影預售票價格…
瘋狂背後是為情懷“溢價”
“復聯4太貴，看不起”，已成為微博話題。4月12日中午，漫威電影《復仇者聯盟4：終局之戰》開啟中國內地預售。因上映日期比北美早2天，24日零點場是名副其實的“全球最早”，零點場預售躁動不已：很多影院開一個廳就秒光一個廳。
4月12日中午，一紙“發行通知”正式開啟了這部“頂流超級大片”的預售。而預售票房創下歷史新高，預售三小時後，已經超過了《復聯3》賣了一週的預售成績。預售開啟10小時，《復聯4》就創下了內地影史預售票房最快破億紀錄，經過了一個週末的持續發酵，預售票房輕鬆突破2億。
圖片來源：TNABO北美票房榜吧微博
而上海的零點場此前更是出現了1003.99元的“天價票”，南京最貴的是404.5元。儘管經過確認上海的千元票為“系統故障導致顯示錯誤”，不過以目前的市場平均價格來看，100元以下的電影票已經很少見，就連票價200-300元左右的影院零點場也已售罄，或只剩下少數角落座位。
去年的《復聯3》裡，滅霸為了拿到無限寶石，在宇宙中到處洗劫，一個響指讓黑豹、猩紅女巫、奇異博士、蜘蛛俠等超級英雄灰飛煙滅。許多人還記得走出影院的崩潰，從而寄望驚奇隊長（3月剛上映）能拯救世界。
《復聯4》是漫威佈局10年的“終結收場片”，此前關於該片的一些宣傳都是“如何防止劇透”，哪些超級英雄出現在首映禮，都引發了很多猜測。也在一直不斷放風說“這次會有一些超級英雄將徹底離開”，都很抓影迷的心。所以就算不知具體劇情，也有影迷願意為情懷“溢價買單”。
應該說，《復聯4》出品方的這波營銷很厲害。除之前提到的“花樣防劇透”來刺激影迷外，中國內地市場比美國本土要提前2天上映，看零點首映場的人，就是“全球最早看到的人”。另外，24日是上班日，零點場還能如此一票難求，可見影迷們是有多怕被劇透。甚至連凌晨3點場的預售也很好，大家表示，看完剛好6點多，出影院直接就去上班、上學。
即時調價，甚至“飢餓營銷”
不少影城在開票後發現銷量極快，一兩個小時後竟上調價格。一位北京網友就吐槽，北京英皇影城兩個小時內價格翻了一倍。還有網友憤怒地說，付款後都出取票碼了，過了一會突然提示被退票，再去看票價，已經漲了！
也有影院順勢做起“飢餓營銷”，只開放了4月24日0點到凌晨3點的票，晚上的黃金時間場次仍未開放，因此如果影迷想第一時間買到票，也只能選擇凌晨的場次。即便如此，很多影院的0點場和3點場次三四百元的電影票在開票後幾個小時內也紛紛售罄。
以上海為例，作為影院設施先進、地理位置優越的百麗宮院線，另外幾家的巨幕廳票價都在兩百多，Lcm置匯旭輝廣場店定價在353元，且除1、2排後基本已經滿場。最貴的百麗宮iapm店票價則是463.8元。
於是就有觀眾對《復聯4》的高票價表示不滿，好萊塢大片IMAX3D版也就100元左右，“現在看場《復聯4》，至於要花300元甚至上千元嗎？又不是看演唱會！”甚至有網友稱，“明年3·15是不是該管電影票了？”
仔細查看《復聯4》的《數字版影片發行通知》會發現，《復聯4》的確是只規定了最低票價，即數字3D版影片票價規定不低於25元，IMAX 3D、激光IMAX 3D不低於30元。但其中並沒有對最高票價進行明確規定。
誰在幕後藉機賺一筆？
國內電影院借勢漲價並非只在《復聯4》時才出現，今年春節檔時大家就普遍反映，看電影貴。近幾年影院越開越多，競爭很激烈，利潤都被攤薄。另外，影院的經營成本也在增加，屏幕、設備都要提檔升級。不少電影院其實連收支持平都難以實現，因此看到《復聯4》這種難得一遇的爆款“大肥肉”，都想借此賺一筆。
當然，作為全球最炙手可熱漫威電影的終結篇，國外的情況也不可小覷，美國的“黃牛”，已經把票價炒到了5萬人民幣…
雖然上映比中國要晚2天，但美國從當地時間4月2日起就開啟了預售。於是乎，二手拍賣網站eBay上便誕生了一大批“黃牛”。“胃口”最大的，莫過一位來自內華達的網友，他標出了25000美元兩張的一口價，摺合人民幣約16萬，一張也就是8萬。
或許大家也會疑惑：虛標到這個地步的價格，難道還真有“冤大頭”上套？
你別說，還真有…《赫芬頓郵報》在4月初曾報道，新澤西有人花15000美元買了2張首日的下午場，然後，紐約又有人花9199美元買了2張第三天的票…
小e想說的是，如此神仙票價，要不考慮攜全家來中國萬達看首映？
不過話說回來，從如此火爆的預售情況來看，我們已經可以預見《復聯4》屆時上映，必然會是一部空前的全球級現象大片。而其背後的大贏家莫過於漫威的母公司迪士尼（美股代碼：DIS）了。
圖片來源：e投睿eToro數據截止2019年4月15日
在上週推出了全新的“Disney+”流媒體服務後，其股價在週五已經飆升了11.5%，創下2009年5月以來的最大單日漲幅，而競爭對手Netflix則下跌了4.5%。
在下週可以預見的一系列正式票房記錄誕生後，迪士尼股價將會作何反應，我們拭目以待。
免責聲明：請注意，由於市場波動，部分價格可能已經出現變化而不適用於上述情形。過往的表現無法判斷未來的結果。本文並非是一篇投資建議，您的交易存在風險。
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