6月14日，騰訊及PUBG公司宣佈，PUBG Mobile累計下載量已經超過4億、DAU正式超過5000萬，這距離此前宣佈2億下載量、以及3000萬DAU不到六個月。也就是說，半年內，PUBG Mobile人氣又接近翻倍。

作為一款原本體量就不小的產品，PUBG Mobile人氣不斷上漲的原因可能要歸功於高頻的內容更新。就在前不久，PUBG Mobile剛剛和正上映的電影《哥斯拉2》聯動，本週四，PUBG Mobile在最新更新的版本中，還加入了“團隊競技”的4v4新玩法。

《哥斯拉2》聯動及新玩法官方宣傳視頻：

同一時間，騰訊旗下另一款戰術競技手遊《和平精英》也與好萊塢電影《黑衣人：全球追緝》展開聯動，到6月14日電影上映當天，《和平精英》順利衝上中國App Store暢銷榜榜首。

繼皮膚、通行證之後，IP聯動再成標配

細心的讀者應該能發現，戰術競技手遊做IP聯動越來越普遍，比如《堡壘之夜》和《復仇者聯盟3》聯動、《荒野行動》和EVA聯動等。而在以往，由於聯動玩法日本最為成熟，IP聯動一般是二次元手遊的專利，更早則要追溯到影遊聯動。

在GameLook看來，IP聯動是繼皮膚、通行證（Battle Pass）之後，強調公平競技的MOBA、戰術競技遊戲又一項標配的經營模式，對創造收入很有幫助。同時，IP聯動又具備刺激現有用戶活躍、吸引更多新用戶進入，甚至會反向推動玩法多元化的作用。

為什麼IP聯動會越來越普遍？這要從戰術競技遊戲自身的特性談起。眾所周知，戰術競技遊戲單局人數要求很高，一般100人為標準，百人當中一人脫穎而出，這也是戰術競技遊戲樂趣的來源。

但是，一局100人除了對運營商多人聯網技術有很大的要求外，同時還對遊戲本身用戶量有要求：只有人氣高，才能保證玩家匹配體驗。進而進一步導致“損不足而益有餘”現象加劇，人氣越高的產品越有人氣，沒人氣產品會越來越沒人氣，整個循環處在持續加速狀態。

某種意義上，戰術競技遊戲跟MOBA遊戲一樣只有兩種結局：要麼頭部、要麼出局。

那麼這和IP聯動又有什麼關係呢？關係其實很大。當一款像PUBG Mobile這樣的產品爬到市場頂端後，勢必要面臨一個問題，它的用戶量太大了，大到幾乎所有“現役”射擊遊戲玩家，都玩過PUBG Mobile。這也是所謂的“高處不勝寒”。

所以為了保持增長，戰術競技遊戲必須要“出圈”，讓原先不是射擊遊戲玩家，甚至可能不是遊戲玩家的用戶進入成為自己用戶群的一部分，各種在大眾領域有足夠影響力的電影、動畫甚至其他遊戲IP，自然就成為了聯動的目標。

戰術競技手遊正在“返祖”？平臺化是最終歸宿

現實是，幾乎所有知名的戰術競技遊戲，都有過IP聯動經歷，而且往往不止一次。比如《堡壘之夜》去年5月聯動過《復仇者聯盟3》、今年5月又聯動了基努·李維斯；而《和平精英》聯動《黑衣人》、PUBG Mobile聯動《哥斯拉2》自不必說，去年底PUBG Mobile還宣佈與另一遊戲《生化危機》IP展開聯動合作。

並且，上述聯動效果實際不俗，又反過來促進更多聯動活動產生。

比較典型的例子是《荒野行動》，如2018年7月31日，《荒野行動》正式和《進擊的巨人》聯動，2天后的8月2日，《荒野行動》就登頂日本App Store暢銷榜；2019年5月31日，繼《Pop子與pipi美的日常》和《拳皇》等IP之後，《荒野行動》又和另一知名動漫IP EVA聯動，聯動開啟當天即登頂日本App Store暢銷榜，時至今日仍不時回到第一位置。

更為重要的是，這些IP聯動不只止步於新皮膚等“皮毛”層面，更推動了戰術競技遊戲玩法的多元化，讓戰術競技遊戲朝平臺化方向發展。

同樣以《荒野行動》為例，兩次聯動遊戲都結合IP，相繼推出了新玩法“巨人模式”和“使徒襲來”，讓玩家可以與“巨人”和“使徒作戰”。

《堡壘之夜》與《復仇者聯盟3》聯動時，也推出了一項新玩法，讓玩家可以拾取隨機出現的“無限手套”變身滅霸，今年5月和《疾速追殺》電影聯動時，又推出了一個擁有3次復活機會的賞金模式玩法。

PUBG Mobile年初與《生化危機》聯動時推出了一項應景的“打殭屍”玩法，如今聯動《哥斯拉2》電影，趁著“怪獸大戰”的熱度遊戲也順勢推出了一項4v4的團隊對抗玩法。

PUBG Mobile 4V4模式主播試玩視頻：

換言之，IP已經開始成為研發商創造新玩法的靈感來源和契機。我們知道，任何遊戲都需要面臨內容消耗的問題，相較MMO等具備數值成長系統的品類，“每局都有新體驗”MOBA、戰術競技壓力要小很多，但隨著運營時間的增長，最終也不得不應對玩家審美疲勞的問題。

從PUBG Mobile新玩法來看，戰術競技反倒有些返璞歸真，開始用上了老前輩CS、CF的模式。其實，戰術競技原本就發源於射擊遊戲，知名射擊遊戲發展到今天，靠得其實也就是平臺化不斷添加新的玩法內容，以及電競保持用戶活躍延續。某種意義上來看，無論是前輩團隊競技，還是後起之秀戰術競技，發展到一定時間都殊途同歸。

本質上，戰術競技通過不斷與IP聯動，加入類似4V4等成熟的射擊遊戲玩法，達到延長產品生命週期，維持用戶活躍的目的。你可以說所有的射擊遊戲其實一直沒變過，但GameLook覺得原因在於失敗各種各樣、但成功歸根到底都是類似的。