如果說愛豆和演員之間天然有壁的話,那麼網紅和歌手之間同樣有著無法跨越的鴻溝。
成為網紅主播很容易,只要能展現出比普通人高30%的水準就會有人追捧,如果顏值再高那麼一點點,那麼追捧的人將會以乘10倍的速度增長。
因為“網紅”在某種大眾心理學的程度上而言,本身就是一種“矮個裡面拔高子”的心理玄學。
一方面因為她們“只比你優秀30%”草根屬性,讓人產生一種“我上我也行”的心理優勢;另一方面更因為她們確實“比你優秀30%”的特性放大,同樣會給人一種“其實也不賴”的心理崇拜。
但如果要從網紅破壁,晉升為歌手,則必須擁有能夠為歌曲注入靈魂的能力。好聽的網紅只不過是千篇一律的快餐文化複製,歌手才是萬里挑一的經典傳承。
從網紅元年開啟到現在,成功破壁的網紅不足萬一。
馮提莫,就是其中一個掙扎者。
直播風口上的成名在望
如果馮提莫參加創造101,她拿的大概會是那個拿著小白花劇本、但每次總能卡點wink賣萌的人設劇本。
在無害的外表之下,不動聲色地努力。
在2016年之前,如果有人知道“提莫”,那一定是因為英雄聯盟。
而在2016直播元年的風口炒作之後,在微博搜索裡輸入“提莫”,只會出現一個長相甜美的女生在鏡頭前翻唱各種大熱歌曲。
馮提莫作為一個直播界的“老人”,吃到了直播風口的第一波巨大紅利。
成名的想象對於她而言,比之前的任何時刻都來得更加真實。
2014年的馮提莫,還只是一個留著齊劉海、帶著嬰兒肥的小主播。
在直播間打打遊戲,偶爾給網友唱唱歌,這其中也包括最近一年在韓網大熱的馮提莫版《小雞嗶嗶》。
有網友對比過馮提莫在成名前後唱的兩版《小雞嗶嗶》,除了氣息更穩、掌控力度顯得更加遊刃有餘,幾乎沒有太大的變化。
2017年,在各大平臺結束了砸錢搶市場份額的群魔亂舞后,直播市場慢慢收攏為鬥魚、虎牙兩雄爭霸的對峙局面。
馮提莫、大表姐、週二珂和陳一發兒一度被網友並稱為“鬥魚F4”,同樣作為鬥魚力捧的當家女主播,開始了長達兩年的“一姐混戰”新時期。
在大表姐離開鬥魚之後,後續還有YY一姐阿冷加入這場鬥魚的“一姐之爭”。
流量累積,出圈進行時
為了在這場“一姐卡位戰”中成功突圍,馮提莫拿出了自己最有特色的戶外唱歌直播開始營銷。
從戶外邊走邊唱《剛好遇見你》開始,馮提莫開始解鎖了她的各種微博熱搜之旅。
《剛好遇見你》這首歌在她的網易雲電臺裡,播放量已經超過了1.2億次,這個數據甚至倍殺了很多大牌歌手。
此後,她的各種戶外唱歌視頻開始被廣為人知。
在人來人往的大街上唱歌,途中還會停下來親切地和不認識她的路人微笑合影。戶外唱歌,幾乎成為了馮提莫的招牌,哪怕在她知名度乘火箭上升的時候,也沒有放棄對這個版塊的經營。
《Fade》、《戀愛循環》、《小雞嗶嗶》、《好運來》、《學貓叫》、《沙漠駱駝》、《卡路里》......曲風多變,幾乎什麼都能唱。在馮提莫直播的四年半時間裡,她演唱了超過6000首歌,說是中華小曲庫也並不為過。
馮提莫的第一次出圈,正好搭上了2017年的年度票房黑馬《前任3》原聲帶大碟末班車,為這部電影演唱了同名宣傳曲《再見前任》。
這部電影最終拿到了內地影史票房第14的成績,爆了19億票房的同時也爆出了三首KTV神曲,《說散就散》和《體面》至今都能在抖音經常刷到。
馮提莫的這首宣傳曲《再見前任》雖然弱於前兩首,但也給當初只是網紅主播的馮提莫刷足了一波出圈流量。
比起同期的網絡主播,馮提莫開始擁有了自己署名的代表作,一步步向著歌手的身份去嘗試事業轉型。
2017年12月19日,是馮提莫的26歲生日。
這一天,馮提莫直播間的單日禮物收入就達到了44.5萬。有數據網站統計,馮提莫2017一年的直播收入超過了3000萬,甚至曾有粉絲單次打賞900萬。
在年末的各類年度分豬肉大會上,微博V影響力峰會、搜狐時尚盛典、鬥魚嘉年華盛典甚至國內王牌綜藝《快樂大本營》等,都出現了馮提莫的身影,主播一姐地位穩如磐石。
譭譽參半,光速向前
從2018年開始,可以很明顯地看到馮提莫的視野已經不再侷限於直播界的“一姐之爭”。
她開始像歌手一樣穩定的發片推新單曲。
要知道如今的華語樂壇,頂尖歌手幾乎都已經不再發新歌,偶爾唱兩首推廣單曲,只有仍然保持著旺盛原創力的歌手還奮戰在發片第一線。
發片,早就不是歌手保持活躍和熱度的唯一方式了。
但對於一個亟待破壁升級的網紅主播而言,發片,就是證明自己有能力跳出原有層級、在新階層紮根的最佳投名狀。
一個單靠翻唱《學貓叫》走紅的主播,是不可能被主流樂壇所接納的。
所幸的是,2018年的馮提莫有了自己署名的洗腦神曲——《佛系少女》。這首單曲一經推出,它在抖音上的手勢舞視頻播放量就已經接近200萬點贊,超過98.3萬人使用這首歌作為抖音BGM。
縱觀以上馮提莫活躍的所有時期,她幾乎都保持了一種詭異又神奇的勤奮和上進。
馮提莫走紅之後,她的身邊一直伴隨著各種譭譽參半的聲音,幾乎沒有停止過。隨便在B站點開一個馮提莫相關視頻,都可以看到關於“唱功”和“聲卡怪”的質疑。
去年,馮提莫版《小雞嗶嗶》橫掃韓網,被譽為逼瘋所有韓國主播的最大殺器。輸出韓國再返紅國內之後,有網友在馮提莫的直播間點唱了這首歌。
儘管她自己稱最近疏於練習,但依然將這首歌輕鬆拿下。
除此之外,不管搜索哪首近期大熱的歌曲,你一定能在最近的時間裡找到馮提莫翻唱的那個版本。
這絕對是一個網絡主播展現出來的一種勤勉自律的優秀品質。
馮提莫本人屬於非常典型的“小白花臉”長相,沒有攻擊性,親和力極強。
在她所有戶外直播唱歌的視頻中,可以非常直觀的總結出幾個特色:親切、溫柔、接地氣、敢於自我調侃。
她在直播間裡唱唱跳跳、連比帶劃的樣子甚至有點像一個給幼兒園小朋友跳舞的幼師。
即使馮提莫看起來或許親和有餘而氣場不足,但在這種穩定、持續、高質對外的輸出之下,一定也包裹著對網紅破壁渴望的巨大野心。
網紅破壁的爭議
去年,在馮提莫的27歲生日直播中,馮提莫的網紅身份和轉型渴望之間的矛盾,在這一天集中爆發了。
對比26歲生日直播四個皇帝爭搶著送超級火箭的排面而言,今年的生日禮物收入縮水近一半。但最終也以25萬的高額數字登頂了當天的全網主播收入榜。
直播間彈幕中,有不少關注很久的粉絲抱怨馮提莫“不把粉絲放在心上”...生日直播遲到、經常鴿播、上線時間少,對於一個以網絡直播為主業的網紅而言,粉絲的每一項指控都是致命的。
但對於一個尋求破壁歌手的轉型網紅而言,這些抱怨都顯得必然且必須了。
這一年,馮提莫的名字已經很少再和當年同期競爭的主播們並列提起了,直播事業看似“倒退”,實則整體事業卻在以光速前進。在2018亞洲最大規模的音樂頒獎盛典MAMA中,馮提莫甚至被當做一個典型的流行符號,代表中國輸出亞洲。
她的名字開始越來越多的和一些成名歌手、綜藝節目一起出現,“馮提莫 張韶涵”、“馮提莫 蒙面歌王”、“馮提莫 MAMA”。
在綜藝節目《異口同聲》中,馮提莫和張韶涵一起唱了《淋雨一直走》。
當張韶涵的聲音出來的一瞬間,立刻有一種聲道被刷新的感覺,這一幕被網友形容為碾壓吊打的現場。
一時間,嘲諷聲不絕於耳。
馮提莫身上的這種爭議,在她匿名“小了白了兔”參加《蒙面唱將》的時候達到了頂峰。
大部分網友覺得,馮提莫何德何能。不過一個網紅罷了,何談“唱將”二字?
但從另一個角度來看,在去年瘋狂刷榜的流行神曲裡,《帶你去旅行》、《廣東愛情故事》、《非酋》、《學貓叫》等都出自於平臺主播的輸出。網絡神曲並非全然草根,而網絡主播也並非沒有深入人心的唱將能力。
巫啟賢在《蒙面唱將》裡也曾評價馮提莫,具有和原唱媲美的能力。
在如今的華語樂壇中,這些網絡神曲甚至能在一定程度上反哺流行音樂。近段時間流行的《東西》、《沙漠駱駝》幾乎全部來自於網絡渠道的發表和翻唱走紅,甚至衍生了一些早已成名的歌手在舞臺上演繹這些熱度頗高的網絡歌曲,也誕生了所謂的大型對比吊打現場。
對於網紅主播而言,音色好聽就已經足夠了。
但對於一個合格的樂壇唱將而言,她必須擁有能夠為歌曲注入靈魂的能力。
馮提莫登上《蒙面唱將》舞臺後,頻頻被刷上熱搜。
有樂評人點評馮提莫的表現,“她的演唱往往輕巧、甜美、省力。即使是《天下有情人》和《空心》中出現了較高難度的句子,她的演唱選擇往往是以更輕鬆地到達為訴求,而非更好地傳達情感。”
這幾乎是所有網絡主播和長期駐場的酒吧歌手的通病,“技術出眾卻平淡機械”,取巧式的快速學習新歌更新和擴充歌單,但卻始終缺乏對單一歌曲的情感注入。
好聽,但不動聽。
擁有能力,但缺乏感性。
而這,才是網紅破壁者馮提莫當下面臨的最大障礙。