和銷售聊漢蘭達:上市後從未優惠過,30萬買臺車還是鹵素燈!
今天,和大家聊一款大家喜聞樂見的車型:漢蘭達。作為廣汽豐田的當家花旦車型,漢蘭達從合資化之後,一路上可謂是談點無數,讓消費者又愛又恨。這是一款被各個造車廠“欲除之而後快”的中型SUV,時不時就要被拉出來輪一次。
所以日常搜索漢蘭達的相關新聞,總能看到一大堆漢蘭達競品的媒體稿件,讓人哭笑不得。
1、漢蘭達現在賣的怎麼樣?
漢蘭達的車源很緊張,所以別說超期車了,就連生產日期超過一個月以上的都不多。所以賣漢蘭達困難的不是如何說服客戶下訂,而是如何安撫客戶等車的焦急心情。
目前店內現車最多的是29.98萬的四驅豪華版和30.98萬的四驅尊貴版,這兩款車也是目前的主銷車型,顏色只以墨晶黑和珍珠白為主。
2、買漢蘭達的都是哪些人?
漢蘭達的客戶中,大多數是以下幾個群體:工地包工頭、私營業主,簡單來說大多數是有自己的生意,用途則是常規家用、往返工地、出遠門、自駕遊等。
另外會有政府單位不定期採購,公務使用。
這幾個客戶群體都有一個共同的需求:買車注重實用,說直白點就是要耐造。
我同事也整天唸叨著買車就買漢蘭達,然而五百年過去了,他依然沒攢夠錢。
漢蘭達的車主們不會因為花了30多萬就對自己的愛車憐香惜玉,相反,“物盡其用”更適合形容漢蘭達的用戶群體。
3、客戶都會用哪些車型對比漢蘭達?
舉例來說,10個漢蘭達客戶中,有4個會主動提及競品車型並對比,提及率最高的就是福特銳界和大眾途昂。
其中銳界提到最多的是29.98萬的四驅運動版7座和31.98萬的四驅尊銳版7座,途昂提到最多的是33.89萬的兩驅豪華版和36.89萬的四驅豪華版。這幾款車型都有一個共同的特徵:有優惠,並且優惠巨大。
漢蘭達在同級SUV中很能打,但也會時不時戰敗給競品。
戰敗原因有兩個很典型的理由:
- 漢蘭達無優惠甚至有時候要加價,而競品都是大幅度優惠。
- 漢蘭達內飾平庸,看上去比較土。
在客戶進入競品對比環節中,最終還是選擇漢蘭達的原因並沒有想象中複雜:
- 同級口碑具備優勢,買車的客戶不一定懂車,所以買一款口碑好的車型是穩妥的選擇。
- 漢蘭達始終無優惠的價格政策,導致保值率高到令人髮指。
4、漢蘭達哪個配置最好賣,哪個配置最難賣?
最好賣的是29.98萬的四驅豪華版,而精英版不管兩驅還是四驅都不好賣。
不好賣的原因就是配置太LOW,跟豪華版比起來,無豐田的TSS安全規避系統,全景天窗,倒車影像,電動座椅,皮座椅,後排獨立空調等。
肯花30萬左右買車的客戶,已經不會像買15萬級代步車那樣預算卡的很緊,所以很少有人願意選擇低配。
5、客戶對漢蘭達有哪些不滿?
前面提到過,客戶對漢蘭達的內飾吐槽頗多,沒有科技感,很平庸。
除此以外還有謎一樣的配置,比如鹵素大燈,根據不嚴謹的統計,客戶吐槽大燈的概率為100%。
同級車中都已經採用電子手剎了,而漢蘭達還是腳踩式的駐車系統,豪華版都30萬的價位了,還是中控小屏。
這是一位客戶對漢蘭達幽默的描述:腳剎不體面,可以俯下身用手去按嘛。
6、漢蘭達常規保養費用是多少?
基礎保養一次大概700-800元。
7、漢蘭達是否存在飢餓營銷?
雖然漢蘭達在經銷商層面一直無優惠甚至加價,但是廠家那邊的銷售狀況肯定是存在浮動的,
漢蘭達是廣汽豐田最佔用資金的車型,也是最賺錢的車型,當漢蘭達的銷量達不到廠家預期的時候,廠家也沒那個勇氣去做飢餓營銷。
而當漢蘭達的銷量不錯的季節,我們經銷商又明顯感覺到廠家好像在控制車源,甚至控制銷量,可以理解為廠家的心態是這樣的:剛剛好就可以了,不要一下就吃成胖子,吃多了沒準會吐。
8、不為人知的祕密。
廣汽豐田廠家有一個專門對接政府事業單位的大客戶部,相關單位可以直接通過這個部門,從廠家直接下單進車,與經銷商的批發價格是一致的。
這也就是傳說中,買漢蘭達能優惠的神祕特權。
最後,祝願各位小夥伴能夠買到自己最最心儀的車。如果您想了解更多的汽車知識,麻煩關注小編,小編會每天更新實用汽車知識和最新汽車資訊,還有小驚喜噢~