'鳳凰衛視解密：LOGO設計費就花了400萬，你說值不值？'

鳳凰衛視控股有限公司是全球性華語衛星電視頻道。前身是星空傳媒旗下的衛視中文臺，於1991年開播。其後，衛星電視有限公司被新聞集團收購，隨即進行改組，並引入劉長樂和陳永棋等人作為投資人。於1996年3月31日拆為鳳凰衛視（對大陸和香港廣播）和衛視中文臺（只在臺灣廣播）兩個衛視。鳳凰衛視的主播來自於中國大陸、港澳和臺灣地區。鳳凰衛視是華語媒體中最有影響力的媒體之一，是中國大陸地區最先獲得落地權的電視媒體之一。

鳳凰衛視總部位於香港，大陸中心在深圳。

近期出版的《鳳凰衛視這些年》這本書，披露了鳳凰衛視LOGO的有趣往事：

1995年的春天，段敏她們這些祕書經常聽到劉長樂等人在辦公室裡討論電視臺的名字，但靈光一現的時刻是在香港某家酒店。

當時是這麼想的，電視臺的名稱一定要有中國特色，按地域來叫，可以叫“長江”“黃河”，缺點是這些名字有點像我軍英雄呼喚炮火的暗號，何況那時候已經有了山西省的黃河電視臺，再叫“長江”有點搭著人家名字走的嫌疑。“長城”“牡丹”的名字也想過，好像都不那麼靠譜。後來劉長樂按照中西融合的路子，想到了中華文化的三個圖騰：第一個是龍，但龍在世界各地並不都受歡迎，特別是西方人，他們把龍當成凶惡的形象；第二個是麒麟，麒麟名字還行，但樣子不太招人喜歡；第三個是鳳凰，鳳凰比較飄逸，五色兼備，西方人容易接受，但卻有個涅槃的說法，不知道是否吉利，也比較折磨人。

按照民間的理解，涅槃就是圓寂、往生。其實，中國文化中並沒有“鳳凰涅槃”的說法。這一說法，是郭沫若為了歌頌“五四”狂飆突進的時代精神，把埃及（一說希臘）神話裡的“不死鳥”（Phoenix）自焚後將灰燼放進蛋殼，飛送到太陽神祭壇上再生的故事加以改造，結合中國佛教“涅槃”的轉世說而創造出來的概念。

由於這個新的傳說與中國民族復興的精神契合，所以被民眾所接受，呼喚中國如鳳凰般浴火新生。這個新生的意境，也算是對劉長樂傳媒人生的一個暗喻吧。

反覆對比，最後決定叫“鳳凰衛視”。

與龍相比，鳳凰柔和，不事張揚，卻又曼妙。

《詩經》曰：鳳凰于飛，翽翽其羽。

《左傳》曰：鳳凰于飛，和鳴鏘鏘。

《離騷》曰：吾令鳳鳥飛騰兮，繼之以日夜。鳳皇（凰）翼其承旂兮，高翱翔之翼翼。

這是個很中國的名字，也是一個寓意交匯融合的名字。俗話說，一陰一陽謂之道，一鳳一凰謂鳳凰。鳳為雄，屬陽；凰為雌，屬陰。在中國文化裡，陰陽相合，此消彼長，是宇宙萬物運行之道。

既然以“鳳凰”為名，就要在形象上與鳳凰“名副其實”。戴格里聯繫了一家美國設計公司叫Three Ring，為鳳凰衛視設計LOGO。

這一天，紫金賓館來了位美國老太太Phyllis Seifert。劉慶東說，此人看不出年齡，反正一看就是個老太太。Phyllis Seifert雙手10個指頭上戴了8個戒指，特有藝術氣質。Phyllis Seifert不會說中文，但是懂英文的兄弟們都哆嗦了一下，因為她說設計費是40萬美元，當時約等於400萬元人民幣。

中國老話說，便宜沒好貨，好貨不便宜。敢開這樣的價，說明人家這公司實力不俗。劉長樂心想時間不等人，就是她了，趕緊把自己找到的各種各樣的鳳凰形象找出來給她看，介紹中國的圖騰文化，連說帶比畫地要求這位美國老太太設計一個西方人能夠接受和理解的東方傳媒形象。

美國老太太看了半天聽了半晌，眨巴眨巴眼睛，終於明白了。她特認真地說出她的心得：“噢，鳳凰是會在天上飛的一種大鳥。”

她明白了，劉長樂卻傻了。這樣的人能設計出有中國特色的臺標嗎？

他很快就發現擔心是多餘的。

美國老太太又來了。這一次，該她震撼鳳凰的團隊了。她手裡拿了一摞A4紙打印的卡片，全是鳳凰的圖案，一張一張擺開，把大會議室的桌子、椅子、地上全擺滿了，古代的、現代的全有。等大家看完，老太太闡述了自己的設計理念，然後像開黨小組會一樣，三人一組分組討論，彙總意見上報組織。

劉長樂相中了一個由兩隻鳳凰組成的團鳳形象。不過，這個圖案每隻鳳凰只有雙尾，中心位置上也沒有現在的鳳冠。經過幾個回合的反覆探討，這兩隻鳳凰變成了三尾，LOGO的中心多了一個鳳冠。鳳冠為兩隻鳳凰共有，表達的是中西文化融合。同時，它又像一隻注視著世界的眼睛。LOGO的顏色是明黃，但又摻雜一些熱烈、耀眼的紅色。

劉長樂向外界解讀這個LOGO的寓意時說，一鳳一凰兩隻鳥，盤旋飛舞，共容在一個圓內，如陰陽太極圖。一是說明東方特色的鳳凰臺是東西傳媒合作的產物；二是兩隻鳳凰尾部呈弧形打開，寓意以開放的姿態融入世界；三是兩隻團鳳本身構成一個地球，寓意鳳凰將把影響力擴大到世界。

摘自：《鳳凰衛視這些年》