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大生意過年之“體育電影”
文|張冰
體育大生意記者
“大年初一的賀歲檔爆了！”但凡對電影稍微有些關注的人，今年都發出了這樣的感嘆。
從1997年的《甲方乙方》開始，中國電影賀歲檔已經走過了20多年的風雨歷程，但今年的賀歲檔無疑是最為“慘烈”的一次。黃渤、沈騰、吳京、成龍，這些影壇巨星主演的大片紛紛在大年初一上映，就連來自英國的小豬佩奇都來湊中國豬年的熱鬧。然而，上映三天過後，這場賀歲檔大戰的戰局已經日趨明朗。
無論是朋友圈口碑還是豆瓣評分，由劉慈欣作品改編、吳京主演的科幻大作《流浪地球》都已經拿下春節檔的榜首位置。而由韓寒導演的《飛馳人生》則通過賽車題材殺出一條血路，並憑藉春節檔諸多影片中僅次於《流浪地球》的評分劃出一條堅挺的票房曲線。今天我們的文章，就從《飛馳人生》講起。
飛馳人生 上映時間：2019-2-5
《飛馳人生》的故事非常簡單，由沈騰飾演的落魄車王張弛禁賽五年之後渴望重返賽場。這五年間，他莫名其妙有了個孩子，還為了養家餬口，在夜市賣炒飯賺錢。但即便生活困頓如此，他從來都沒有放棄過重回賽場。
考駕照、拉贊助、攢賽車……復出的過程中，張弛努力克服各種囧事，好不容易搞定一切，當他重回海拔近四千米的巴音布魯克賽場，想要拿回蟬聯五連冠的榮譽時，還要面對一個更強大的對手林臻東（黃景瑜飾），他更年輕、受過更專業的訓練，更重要的是，林臻東的錢還多得花不完。
為了拉到贊助
沈騰和尹正給大哥（騰格爾）點菸、跳鋼管舞
張弛能不能在極為凶險的巴音布魯克賽場勝過林臻東，構成了電影最後半小時腎上腺素飆升的燃點，必須指出的是，這部分賽車戲也成為了導演韓寒的殺手鐗。不想當賽車手的暢銷書作家不是好導演，對於有著多重生活經驗的韓寒來說，如何把拉力賽場上的殘酷與激情展現給觀眾，恐怕沒有人比他更有發言權。
但這場賽車戲也耗費了攝製組的極大精力與財力，影片上映後，韓寒在微博寫到：“在盛夏的新疆開機，站在巴音布魯克的高山上，海拔接近4000米，一切都比想象的更難。每天開工收工就要在山路上奔波八九個小時，腳底下就是百米的懸崖，在這樣的地方用真實甚至超過真實的速度實拍拉力賽，幾十臺賽車，幾百個工作人員，任何閃失都是大事，有著不可挽回的後果，我幾乎每天都睡不好。”
“最近的醫院離拍攝地開車要近十個小時，一旦事故嚴重，送醫時間就太久了，於是我們又租了一臺高原型直升機主要作為醫療救援，能縮短百分之九十的救援時間。只要天氣條件不能滿足直升機起飛，我們基本就不開機。光租直升機和無法起飛不開機就多花了兩三千萬。”
大眾Polo是電影的用車贊助商
還好，劇組的努力沒有白費。商業層面，截止發稿，《飛馳人生》的票房已經突破了6.5億，有了韓寒這樣一位自帶流量的KOL級導演，各大讚助商的曝光自然也不成問題。而在情懷層面，相信張弛最後把車開向懸崖的“伊卡洛斯之隕落”，也讓無數少年的賽車夢從此開始萌芽。
德魯大叔 上映時間：2019-1-11
作為職業體育和電影工業最為發達的國家，美國的體育電影當然不能不提。在過去的一年中，國內院線接連上映過兩部來自美國的體育電影。而這兩部類型不同的體育電影也反映出了國內影迷的喜好，並給了電影人和體育人一些啟發。
沙奎爾-奧尼爾、克里斯-韋伯、雷吉-米勒、凱里-歐文……看到這些如雷貫耳的NBA巨星名字，你會想到什麼？2019年初，正是由這幾位名人堂級球星主演的籃球電影《德魯大叔》在國內上映。事實上，《德魯大叔》原本只是百事可樂早前拍攝的4支廣告特輯，這4支特輯在播出後均紅遍網絡，也讓廣告主演凱里·歐文擁有了“德魯大叔”這個稱號。
左起：奧尼爾、韋伯、羅賓遜、米勒、歐文
而在電影中，該片的故事背景設定在紐約洛克公園成立五十週年之際，一名球技並不出色的小胖子為了一圓自己的籃球夢，遇見了前街頭霸主德魯大叔（凱里-歐文飾），希望獲得他的助力，為此，兩人共同出發去尋找德魯大叔的老隊員們（沙奎爾-奧尼爾、克里斯-韋伯、雷吉-米勒、內特-羅賓遜），之後，一場場比賽不斷上演……
在故事設定並不十分出彩的情況下，該片渴望用地道的美式文化和一些“籃球梗”吸引粉絲，但目前看來，這部電影的表現還是難稱出色，豆瓣6.5的評分和剛過1000萬的國內票房說明說明了該片不僅沒能吸引到籃球粉絲之外的群體，就連硬核籃球迷們對這部片也只是打了將將及格的分數。
如何平衡體育元素與電影劇情的結合？曾經的巨星又是否適合出現在電影中？下面要介紹的兩部電影，都為《德魯大叔》上了一課。
奎迪：英雄再起 上映時間：2019-1-4
眾所周知，職業拳擊在歐美被譽為“職業體育王冠上的明珠”，拳臺上，這顆明珠孕育出了阿里、泰森等一代代拳王；在電影領域，也衍生出了《洛奇》、《憤怒的公牛》、《百萬美元寶貝》這一系列摘得各項大獎的拳擊影片。
2019年初，《奎迪：英雄再起》就這樣揹負著諸多前輩的期望在國內上映，儘管該片講述的仍然是一個拳擊手失敗—訓練—復出—奪冠的俗套故事，但與《洛奇》系列的無縫銜接和史泰龍的領路人形象仍然讓無數影迷熱淚盈眶。
史泰龍飾演的洛奇在《奎迪》中
成為主角的人生導師
引用一位豆瓣網友的評語：“年邁的洛奇就坐在那裡，深情的目光望向百折不屈的奎迪，都是自己當年的影子。後輩完成的救贖和復仇，正是老輩曾釋懷過的糾葛和羈絆。”
傳奇的誕生 上映時間：2018-9-7
已經過去的2018年，冬奧會、世界盃、亞運會接連上演，因此，冰雪類和足球類電影也頻頻登上大銀幕，借大賽之勢行電影營銷：就在世界盃已經結束之時，一部回顧世界盃第一巨星——球王貝利的電影悄然在國內上映。
票房來看，這部《傳奇的誕生》僅僅達到2800萬，但其7.6分的豆瓣評分足以證明該片已經讓足球迷們一本滿足。該片講述了球王貝利兒時從貧民窟擦鞋童，靠自己的努力克服重重阻礙，逆轉絕境成為足球世界最強者的故事。
球王貝利本尊在電影中驚喜客串
其中，1958年世界盃決賽貝利率隊5-2擊潰瑞典的神奇表現成為該片的重點。而片中貝利本尊的驚喜客串更是堪稱點睛之筆，當片中貝利本尊把球遞給年輕貝利，電影交錯時空的功能在這一刻展現得淋漓盡致。
西虹市首富 上映時間：2018-7-27
世界盃期間，國內並沒有推出純足球內容的電影，但《西虹市首富》則因為掛著個“丙級業餘足球隊”的外殼，靠著世界盃的“東風”瘋狂收割曝光量。此後又因為預告片中出現的“AV米蘭”，被紅黑球迷一路聲討推至風口浪尖。
借勢世界盃的體育營銷，讓《西虹市首富》團隊在體育圈名聲大噪；而預告片“侮辱”米蘭的反向營銷，又在過街老鼠式抨擊中掀起口水大戰，再度名聲大噪。此前，體育大生意已撰文借勢世界盃，遭球迷怒懟，《西虹市首富》體育營銷的紅與黑點評，歡迎移步閱讀。
最後一球 上映時間：2018-6-29
還是世界盃期間，還是足球電影，不同的是，這部《最後一球》正來自於2018世界盃的主辦國——俄羅斯。更為有趣的是，這部電影在中國的上映時間為6月29日，而在俄羅斯上映的時間為4月20日——也就是離世界盃開幕還有兩個月的時間。該片為世界盃預熱的作用不言而喻。
從影片質量來看，該片沒有讓影迷失望，在展現俄式硬漢足球道路的同時，片中不乏從莫斯科到邊陲小鎮、從盧日尼基體育場到斯巴達克體育場的全景展現，無論是世界盃期間看個應景，還是作為春節期間回味世界盃的一道大餐，都足夠迷人。
花滑女王 上映時間：2018-3-30
該片同樣來自於俄羅斯，只不過影片變成了冰雪主題。值得一提的是，由於名字和另一部題材相近的《我，花樣女王》極為雷同，後者又沒在國內上映，因此一度出現了影迷以為放錯片子的劇情。
事實上，《我，花樣女王》是一部傳記類作品，該片還原了1994年美國花樣滑冰運動員南茜·克里根被對手託尼亞·哈丁的丈夫傑夫僱傭的暴徒襲擊，致使克里與利勒哈默爾冬奧會花滑金牌無緣的故事。而《花滑女王》則是一個虛構的愛情故事加上了花樣滑冰的外殼，關於體育的內容並沒有很多。影迷們更偏愛哪部，就要因人而異了。
戀愛迴旋 上映時間：2018-3-9
2018年第一部在國內上映的體育電影——《戀愛迴旋》，由無數宅男的“老婆”新垣結衣主演。該片講述了多滿子（新垣結衣飾）在母親的嚴厲教導下，整個童年都在天才乒乓球少女的榮光之下度過。然而，母親過世後，她便遠離了球桌。 隨著時間的推移，多滿子平凡地長大、戀愛、失戀、辭職，又灰頭土臉地返回家鄉，並把母親留下的經營不善的乒乓球俱樂部重新做起。
此外，中國乒乓球過於強大這個梗成為片中的笑點擔當，在多滿子和隊友訓練的時候，他們無意中發現經常聚會的飯館竟是兩名中國乒乓球手所開，在這兩名“掃地僧”式的大師魔鬼訓練之下，多滿子和隊友們的球技才有了突飛猛進。
來自中國的“魔鬼訓練師”
不得不承認，這是一部傳統的日式雞湯片，但該片的可貴之處在於把體育戲與文戲結合得十分自然。從《足球小將》到《灌籃高手》再到《戀愛迴旋》，如何把運動與勵志相結合，日本人已經做到得心應手。
彩蛋 漫威大法好
正像如今的商業片都喜歡給電影的最後加上彩蛋，作為年度體育電影的回顧，我們也為本篇文章加了兩個彩蛋，巧合的是，我們的彩蛋都來自於最喜歡給電影加彩蛋的公司——漫威。
黑豹 上映時間：2018-3-9
黑豹是漫威旗下第一個非裔美國人超級英雄，而非裔無疑是當今競技體育的主力軍，因此，在影片之外，《黑豹》受到了眾多體育巨星的集體追捧。在NBA全明星扣籃大賽上，黑豹的主演博斯曼現身，併為步行者全明星奧拉迪波戴上黑豹面具。之後他們雙手交叉至胸前，然後再撤向兩側，這是“瓦坎達萬歲”的致意、問候手勢。
足球場上，曼聯球員林加德與博格巴也在2-1戰勝切爾西的比賽中用“瓦坎達萬歲”手勢慶祝。下半場，盧卡庫助攻林加德，最終將比分定格在了2-1，林加德打入致勝一球。隨即他與博格巴相視而立，雙手交叉在前胸，慶祝至關重要的一球……更多內容，體育大生意已撰文《黑豹》X體育！半個NBA圈瘋狂打call，哪些公司借勢營銷？歡迎點擊。
蜘蛛俠：平行宇宙 上映時間：2018-12-21
眾所周知，蜘蛛俠系列是漫威最早創造的超級英雄之一。從漫畫到動畫再到電影，我們也見證了數代蜘蛛俠的誕生。最新的這代蜘蛛俠更是玩起了平行宇宙的概念，最多甚至會有6個蜘蛛俠同時出現在你的眼前，可是，這和體育有什麼關係？
祕密就在小蜘蛛的鞋上！
影片中，蜘蛛俠在沒有變身的時候總會穿著一雙極為亮眼的Air Jordan 1。影片外，隨著《蜘蛛俠：平行宇宙》 的上映，早已曝光的蜘蛛俠主題Air Jordan 1 “Origin Story”也同步迎來發售。也正是因為獨特的外形和極強的紀念意義，這雙鞋目前的價格已經由1299的發售價格漲價到3000元以上。
近年來，體育用品與時尚潮牌、電影的聯名已經屢見不鮮，但漫威與Air Jordan的合作還是為我們上了生動的一課。
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