'凌晨兩點 楊冪宣佈解約！範思哲的中國之路好走嗎？'

新京報訊（記者 張澤炎）在發力中國之際，意大利奢侈品範思哲（Versace）卻被推上了風口浪尖。

近日，有網友在網絡上曝光，Versace的一款T恤將香港和澳門列為國家。在引發網友憤怒後，Versace於8月11日凌晨在品牌官方微博發佈道歉聲明，表示相關產品已經於7月24日在所有渠道下架。不過，該條道歉聲明目前僅是“微博特供”，截至發稿，在Versace的國外社交媒體上，記者並沒有發現任何道歉聲明。

新京報訊（記者 張澤炎）在發力中國之際，意大利奢侈品範思哲（Versace）卻被推上了風口浪尖。

近日，有網友在網絡上曝光，Versace的一款T恤將香港和澳門列為國家。在引發網友憤怒後，Versace於8月11日凌晨在品牌官方微博發佈道歉聲明，表示相關產品已經於7月24日在所有渠道下架。不過，該條道歉聲明目前僅是“微博特供”，截至發稿，在Versace的國外社交媒體上，記者並沒有發現任何道歉聲明。

今年6月24日剛剛成為Versace代言人的中國女星楊冪於8月11日凌晨兩點宣佈，單方面終止與該品牌的合作。據悉，楊冪已經向Versace品牌發出了“解除協議告知函”，並已經停止與Versace品牌的所有合作。

新京報訊（記者 張澤炎）在發力中國之際，意大利奢侈品範思哲（Versace）卻被推上了風口浪尖。

近日，有網友在網絡上曝光，Versace的一款T恤將香港和澳門列為國家。在引發網友憤怒後，Versace於8月11日凌晨在品牌官方微博發佈道歉聲明，表示相關產品已經於7月24日在所有渠道下架。不過，該條道歉聲明目前僅是“微博特供”，截至發稿，在Versace的國外社交媒體上，記者並沒有發現任何道歉聲明。

今年6月24日剛剛成為Versace代言人的中國女星楊冪於8月11日凌晨兩點宣佈，單方面終止與該品牌的合作。據悉，楊冪已經向Versace品牌發出了“解除協議告知函”，並已經停止與Versace品牌的所有合作。

Versace此前陷入關店潮 被輕奢“吃掉”後站在十字路口

公開資料顯示，1978年誕生於意大利的Versace由意大利設計師Gianni Versace與兄弟Santo及妹妹Donatella創立。在1997年Gianni去世後，Donatella接管了Versace，並擔任 Versace的創意總監，長達21年。

Versace以其大膽的設計和美杜莎標誌而聞名。隨著全球奢侈品行業發生翻天覆地的變化，Versace遇到了一些困難。隨著近年來品牌連續出現虧損，Versace最終也不得不面對被收購的命運。

Versace於去年被奢侈品集團Capri收購。2018年12月31日，Michael Kors在官網發佈聲明稱，已完成對意大利老牌奢侈品Versace的收購，並將於2019年1月2日正式改名為Capri集團。目前，Capri集團包括Michael Kors、高端鞋類品牌Jimmy Choo和Versace。

Capri集團在聲明中表示，收購範思哲是該公司重要的里程碑。該集團表示，集團將傾盡資源，預計Versace在收購後的收入將提升至20億美元，而Versace的全球零售店將由200家擴張到300家等。

早在2018年9月， Michael Kors已發佈聲明宣佈就收購Versace簽署了最終協議，收購價格為18.3億歐元，支付方式為現金加股票。現金部分來源於公司賬面現金、現有銀行授信額度下的貸款及由財務顧問摩根大通和巴克萊銀行承諾提供的信貸支持；同時，Versace 家族還將獲得價值1.5億美元的Capri集團股票。

此前，Versace一直是獨立運營品牌的典範之一。公開資料顯示，目前Versace公司除了主線系列Versace外，旗下還包括ISTANTE 、VERSUS 、V2 、 VERRY 和童裝YOUNG VERSACE等副線系列，不過目前收入增長動力依然來自Versace。

2014年2月，Versace宣佈與美國私募基金公司黑石（Blackstone）達成協議，黑石收購了Versace 20%的股權，公司依然主要由Versace家族控制，當時Versace的估值為10億歐元。彼時，Versace家族和黑石集團表示，將在三到五年內進行IPO。不過，Versace集團首席執行官Jonathan Akeroyd最近表示，集團尚未有計劃進行IPO，目前的發展重點仍是以品牌重組和提升業績為主。

與其他奢侈品牌如Gucci相比，Versace近年來的表現非常一般。在數字營銷和電商方面投資的緩慢，使其逐漸在奢侈品核心人群的年輕購物者中失去了市場份額。根據Versace公佈的數據，2017財年該品牌銷售額同比增長4%至6.86億歐元，與2016年持平。

值得注意的是，2016年起，Versace陷入了關店潮。2016年，Versace在全球的門店數為239家，2017年為218家，截至2018年底，Versace在全球的門店共200家。

2020年第一財季 Versace亞洲市場銷售額逾7000萬美元

8月7日，Capri發佈2020年第一財季報告。數據顯示，在截至6月29日的第一財季內，Capri集團銷售額同比增長11.9%至13.46億美元，不及分析師預期的13.7億美元。Versace是Capri集團旗下唯一錄得增長的奢侈品牌，同店銷售額增幅達兩位數，銷售額錄得2.07億美元，其中來自包括中國的亞洲市場的銷售額為7100萬美元，佔總收入的34%，為Versace的第二大市場。

Capri集團董事長兼首席執行官John Idol在財報中表示，期內業績的虧損主要與批發收入減少和北美業務疲軟有關，但強調這一結果是在集團的預期之內，引進新品牌後需要經過一個磨合期，Versace可能還需要一年才能有類似的表現。

吞掉 Versace的Michael Kors集團是否會出現“消化不良”？奢侈品專家、要客研究所所長周婷曾對新京報記者表示，這個基於如何重新定位Versace，是堅持奢侈品定位，還是變成輕奢路線。改輕奢可能性最大，但也最不容易成功；其最好堅持奢侈品定位，重新對客群和產品進行定位分析，這樣成功可能性更大。

財報顯示，Capri集團計劃在今年對Versace投入更多資金，包括開設約30家新的門店和擴大電商業務等，長期目標是將Versace的年收入從9億美元提升至20億美元。

值得注意的是，Capri是美國輕奢品牌Michael Kors的母公司。而楊冪是Michael Kors的首位全球代言人。業內人士分析，楊冪的代言曾經一度讓Michael Kors在中國贏得品牌熱度，Capri可能有意讓Versace複製Michael Kors在中國的成功路徑。

新京報記者 張澤炎 陳鵬 編輯 任婉晴 校對 危卓

記者郵箱：[email protected]