'為什麼餓了麼就行，其他“X了麼”商標就是無法成功註冊？'

外賣巨頭餓了麼的名字實在是形象生動、簡潔有力，於是乎各路人馬齊齊模仿，便有了學了麼、看了麼、懂了麼、吃了麼等等各種“X了麼”，不過並非人人都能和餓了麼一樣幸運，這麼命名商標是要被駁回的！

“餓了麼”句式成流行

根據商標網查詢，阿毛統計出，共有14件“喝了麼”、14件“吃了麼”、9件“洗了麼”、5件“看了麼”、4件“懂了麼”、3件“學了麼”、1件“聽了麼”......

根據以上的註冊類別推測，吃了麼餐飲、學了麼培訓機構、看了麼影視平臺...多麼生動形象呀！然而無一例外，這些類似“餓了麼”句式的商標申請通通沒註冊成功。

原因也可想而知——缺乏顯著性。

《商標法》第十一條規定：僅有本商品的通用名稱、圖形、型號;僅直接表示商品的質量、主要原料、重量及其他特點的缺乏顯著特徵的詞語不得作為商標申請註冊。

也就是說"X了麼“句式的商標缺乏顯著性，那“餓了麼”為什麼可以申請成功？

餓了麼商標坎坷之路

事實上，餓了麼商標路也不好走。當初餓了麼申請商標也是因為顯著性的原因被駁回，不過在複審的時候，已經有大量的使用，從而能夠讓消費者識別服務的來源。截止“餓了麼”商標駁回複審時，公司業務覆蓋全國近200個城市，加盟餐廳數共計18萬家，日均訂單超過100萬單。

也是在這種潛移默化中，人們提起“餓了麼”聯想到的只會是外賣軟件，不是問句，獲得了商標的基本屬性，才有了核准註冊。所以說，“餓了麼”的商標註冊申請實際上是“曲線救國”，是特殊情況。直接申請肯定無法通過，只能先大量使用，在市場上打出一片名氣以後再及時註冊商標。

和“餓了麼”一樣，雖然本身不具備顯著特徵，但是經過使用從而具備顯著性的還有“兩面針”、“酸酸乳”、“六個核桃”、“黑又亮”等商標。

如何判斷商標的顯著性？

商標過於簡單或者過於複雜。即，構成商標標誌本身的各要素(包括含義、呼叫和外觀構成等)，如過於簡單的線條或圖形，過於複雜的文字、圖形、數字、字母或這個要素過於複雜的組合等情況，都不適合作為區分商品來源的標誌。

例如，騰訊就在QQ提示音的“滴滴滴滴滴”聲音商標曲折了4年。商標局以“申請商標由簡單、普通的音調或旋律組成，在指定使用項目上缺乏顯著性”為由駁回申請。

隨後騰訊再接再厲，依然得到商標評審委員會不贊同的回覆，認為該商標難以起到區分服務來源的作用。雖然最終是註冊成功，但也耗了4年時間。

1、商標僅有本商品的通用名稱、圖形、型號

例如，小米不能註冊“手機”商標，但可以註冊“小米手機”商標，因為以“手機”作為商標，無法起到區分商品來源的作用，也不便於在消費群體中將這些特定的商戶與其他同業者進行區分。

2、商標表示所屬商品的質量、特點等

例如，服裝商品不能註冊“好看”商標，食品行業不能註冊“好吃”商標。

3、商標指定使用商品所屬行業的實際使用情況

這種情況比較特殊，很多時候這種商標一開始都是十分顯著，甚至是著名商標或者馳名商標，但是由於不當使用和保護不利，以致於這些商標在行業內，喪失了顯著特徵，淪為通用。例如邦廸、吉普、阿司匹林、吸塵器等等都慘遭通用化的“毒手”。

總結

想要真正想出一個“具備顯著性”的名字，許多人會覺得不那麼容易。雖然這些商標背後的企業也可以向餓了麼學習，先打出知名度，再及時註冊商標，但這種近乎“裸奔”的行為充滿了高風險。假如項目在稍有名氣時就遭人山寨，有可能還沒等到註冊商標之時就已經夭折。

將商標核准註冊的希望寄託在創業成功上，怎麼聽都覺得充滿了不靠譜，很多企業即便是破產倒閉，商標依然價值千萬。因此最好的選擇還是取一個具備顯著性的商標名來進行註冊申請。

中華文化博大精深，儘管大量簡單好記又具備顯著性的自然詞組已經被搶注光了，但是如今許多富有成就的企業，像“海爾”、“騰訊”都是採用獨創詞彙來作為商標，可見並不是只有自然詞組才是商標唯一的出路。