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電商其實就是不斷從流量入口獲得流量並轉化為現金的活動,流量是一切工作的基礎,有了流量才有後面轉化變現的事情。影響eBay搜索排名結果的因素很多,如大家常見的DSR,銷量,下架的時間,相關性等。標題就是相關性中的一種,那麼eBay賣家應該如何優化產品標題,提升流量呢。
下面列出部分國外某研究機構通過分析了961668個eBay產品標題後摸索出的eBay搜索引擎的運行機制,以供參考。
(1)標題用詞數量能影響銷量和排名。標題中包含15-18個單詞,能大大提高日均銷量;
(2)長標題比短標題效果更好。標題中包含75個以上字符,能產生更多日均銷量;
(3)標題中搜索熱詞的數量也極大影響著銷量;
(4)把產品狀態“New”作為關鍵詞放進標題,會拉低平均銷量;
(5)標題中用縮略詞,比如NWT、NIB、OEM等等會降低日均銷量,因為eBay買家不常用縮略詞搜索產品;
(6)標題中包含產品具體規格的關鍵詞,能提高日均銷量,這意味著提供產品規格,有助於提高排名和銷量;
(7)品牌名並不能提升銷量;
(8)副標題也會極大影響銷量。因此,具有副標題的listing一般更有優勢;
(9)eBay首頁產品的標題平均長度為64.4個字符,大約10.5個單詞。這意味著賣家還能添加15.6個字符的關鍵詞(標題最多80個字符),長標題的搜索表現比短標題更好。
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