'「中國漫威」如何打造超級IP?'

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「中國漫威」如何打造超級IP?

聽說,IP是唯一比中國房價漲的更狠的產品。

這幾年,IP這個詞一直很火熱,IP到底是什麼?

IP,其實是英文IntellectualProperty的縮寫,意思是知識產權,全稱為:intellectualproperty right。

IP產業近年來最先於網絡文學領域被人熟知,隨著互聯網的介入,IP的產業鏈也逐漸衍生到影視、遊戲、周邊商品等領域。

在國內互聯網圈說起IP,不得不談及閱文集團,成立於2015年,由騰訊文學和原盛大文學整合而成。閱文集團旗下包括QQ閱讀、起點中文網、雲起書院、紅袖添香、瀟湘書院等多個原創與閱讀品牌,擁有千萬部作品。

作為國內IP市場的頭號玩家,閱文究竟是如何進行IP開發打造的?中國IP產業的背後,到底能撬動多少流量和資本?該如何把握下游IP泛娛樂的萬億級市場?

這一次,我們走進閱文集團,由閱文集團高級副總裁、起點中文網創始人之一羅立,為大家分享IP開發的獨家心法和IP市場的洞察分析。

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「中國漫威」如何打造超級IP?

聽說,IP是唯一比中國房價漲的更狠的產品。

這幾年,IP這個詞一直很火熱,IP到底是什麼?

IP,其實是英文IntellectualProperty的縮寫,意思是知識產權,全稱為:intellectualproperty right。

IP產業近年來最先於網絡文學領域被人熟知,隨著互聯網的介入,IP的產業鏈也逐漸衍生到影視、遊戲、周邊商品等領域。

在國內互聯網圈說起IP,不得不談及閱文集團,成立於2015年,由騰訊文學和原盛大文學整合而成。閱文集團旗下包括QQ閱讀、起點中文網、雲起書院、紅袖添香、瀟湘書院等多個原創與閱讀品牌,擁有千萬部作品。

作為國內IP市場的頭號玩家,閱文究竟是如何進行IP開發打造的?中國IP產業的背後,到底能撬動多少流量和資本?該如何把握下游IP泛娛樂的萬億級市場?

這一次,我們走進閱文集團,由閱文集團高級副總裁、起點中文網創始人之一羅立,為大家分享IP開發的獨家心法和IP市場的洞察分析。

「中國漫威」如何打造超級IP?

1. 為什麼有那麼多偽IP?怎樣的IP才是優質IP?

近兩年來,常聽到這樣的說法:IP拐點出現、紅利期消失;IP再也不靈了……等等。為什麼會出現這樣的聲音?羅立老師說,在過去的幾年中,整個市場上充斥了大量的一些傍IP的情況,或者是一些偽IP,這是導致整個IP行業到現在為止一直被大家所詬病的重要原因之一。

那麼,怎樣的IP可以算的上是一個優質的IP呢?主要有以下三點:

① 情感共鳴

一個故事要變成一個IP,其實不僅僅是簡單地創作了一本小說,或是擁有了一定的粉絲基礎,而是要對故事產生非常集聚的情感,加上極致的粉絲群,這樣的一個故事才能叫IP。

② 講好故事

一個好IP必須擁有一個好故事。像海賊王、蠟筆小新等超級IP形象,如果只看外形,或許不太可能讓人覺得可愛,但他們能成為超級IP的原因就在於他們有故事、有性格,活靈活現,才能深入人心,也才有發展的可能性。

③ 達成共識

每一個作者在創作的時候,都免不了認為自己創作的故事是最好的。當然這個無可厚非,但是隻有真正被大多數人認可的才是一個好故事,是一個好IP。單向的傳播不是最終的目標,只有得到社會、市場的共識才能成為一個好的IP。

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「中國漫威」如何打造超級IP?

聽說,IP是唯一比中國房價漲的更狠的產品。

這幾年,IP這個詞一直很火熱,IP到底是什麼?

IP,其實是英文IntellectualProperty的縮寫,意思是知識產權,全稱為:intellectualproperty right。

IP產業近年來最先於網絡文學領域被人熟知,隨著互聯網的介入,IP的產業鏈也逐漸衍生到影視、遊戲、周邊商品等領域。

在國內互聯網圈說起IP,不得不談及閱文集團,成立於2015年,由騰訊文學和原盛大文學整合而成。閱文集團旗下包括QQ閱讀、起點中文網、雲起書院、紅袖添香、瀟湘書院等多個原創與閱讀品牌,擁有千萬部作品。

作為國內IP市場的頭號玩家,閱文究竟是如何進行IP開發打造的?中國IP產業的背後,到底能撬動多少流量和資本?該如何把握下游IP泛娛樂的萬億級市場?

這一次,我們走進閱文集團,由閱文集團高級副總裁、起點中文網創始人之一羅立,為大家分享IP開發的獨家心法和IP市場的洞察分析。

「中國漫威」如何打造超級IP?

1. 為什麼有那麼多偽IP?怎樣的IP才是優質IP?

近兩年來,常聽到這樣的說法:IP拐點出現、紅利期消失;IP再也不靈了……等等。為什麼會出現這樣的聲音?羅立老師說,在過去的幾年中,整個市場上充斥了大量的一些傍IP的情況,或者是一些偽IP,這是導致整個IP行業到現在為止一直被大家所詬病的重要原因之一。

那麼,怎樣的IP可以算的上是一個優質的IP呢?主要有以下三點:

① 情感共鳴

一個故事要變成一個IP,其實不僅僅是簡單地創作了一本小說,或是擁有了一定的粉絲基礎,而是要對故事產生非常集聚的情感,加上極致的粉絲群,這樣的一個故事才能叫IP。

② 講好故事

一個好IP必須擁有一個好故事。像海賊王、蠟筆小新等超級IP形象,如果只看外形,或許不太可能讓人覺得可愛,但他們能成為超級IP的原因就在於他們有故事、有性格,活靈活現,才能深入人心,也才有發展的可能性。

③ 達成共識

每一個作者在創作的時候,都免不了認為自己創作的故事是最好的。當然這個無可厚非,但是隻有真正被大多數人認可的才是一個好故事,是一個好IP。單向的傳播不是最終的目標,只有得到社會、市場的共識才能成為一個好的IP。

「中國漫威」如何打造超級IP?

2. IP運營趨勢:全版權運營,全價值鏈開發

在作家開始創作的過程中,我們便開始思考:未來這一作品除了小說之外,能否開發成遊戲或動畫?能否改編成影視劇?改編後會是什麼樣子?會面臨一個什麼樣的用戶,哪些用戶會喜歡他們?這些思考在開始創作時,我們就已經開始籌備了,並且會貫穿於作家的整個創作過程。當一個IP可以在文娛行業得到全方位的開發,才真正具有了在整個泛娛樂全產業鏈開發的價值。而對於核心IP來說,應該是基於IP開發的一系列的故事的整體商業化以及產品開發,這才是IP開發的出路。

3. IP開發模式:IP共營合夥人模式

目前世界上其他國家的IP開發模式通常有兩種:一種是美國式的贏家獨吃模式。從美國六大電影公司到“IP帝國”迪士尼,他們通常的做法都是,從開發到產品生產都由一家來完成,僅僅是在一些跨國的項目上,會做一些授權。

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「中國漫威」如何打造超級IP?

聽說,IP是唯一比中國房價漲的更狠的產品。

這幾年,IP這個詞一直很火熱,IP到底是什麼?

IP,其實是英文IntellectualProperty的縮寫,意思是知識產權,全稱為:intellectualproperty right。

IP產業近年來最先於網絡文學領域被人熟知,隨著互聯網的介入,IP的產業鏈也逐漸衍生到影視、遊戲、周邊商品等領域。

在國內互聯網圈說起IP,不得不談及閱文集團,成立於2015年,由騰訊文學和原盛大文學整合而成。閱文集團旗下包括QQ閱讀、起點中文網、雲起書院、紅袖添香、瀟湘書院等多個原創與閱讀品牌,擁有千萬部作品。

作為國內IP市場的頭號玩家,閱文究竟是如何進行IP開發打造的?中國IP產業的背後,到底能撬動多少流量和資本?該如何把握下游IP泛娛樂的萬億級市場?

這一次,我們走進閱文集團,由閱文集團高級副總裁、起點中文網創始人之一羅立,為大家分享IP開發的獨家心法和IP市場的洞察分析。

「中國漫威」如何打造超級IP?

1. 為什麼有那麼多偽IP?怎樣的IP才是優質IP?

近兩年來,常聽到這樣的說法:IP拐點出現、紅利期消失;IP再也不靈了……等等。為什麼會出現這樣的聲音?羅立老師說,在過去的幾年中,整個市場上充斥了大量的一些傍IP的情況,或者是一些偽IP,這是導致整個IP行業到現在為止一直被大家所詬病的重要原因之一。

那麼,怎樣的IP可以算的上是一個優質的IP呢?主要有以下三點:

① 情感共鳴

一個故事要變成一個IP,其實不僅僅是簡單地創作了一本小說,或是擁有了一定的粉絲基礎,而是要對故事產生非常集聚的情感,加上極致的粉絲群,這樣的一個故事才能叫IP。

② 講好故事

一個好IP必須擁有一個好故事。像海賊王、蠟筆小新等超級IP形象,如果只看外形,或許不太可能讓人覺得可愛,但他們能成為超級IP的原因就在於他們有故事、有性格,活靈活現,才能深入人心,也才有發展的可能性。

③ 達成共識

每一個作者在創作的時候,都免不了認為自己創作的故事是最好的。當然這個無可厚非,但是隻有真正被大多數人認可的才是一個好故事,是一個好IP。單向的傳播不是最終的目標,只有得到社會、市場的共識才能成為一個好的IP。

「中國漫威」如何打造超級IP?

2. IP運營趨勢:全版權運營,全價值鏈開發

在作家開始創作的過程中,我們便開始思考:未來這一作品除了小說之外,能否開發成遊戲或動畫?能否改編成影視劇?改編後會是什麼樣子?會面臨一個什麼樣的用戶,哪些用戶會喜歡他們?這些思考在開始創作時,我們就已經開始籌備了,並且會貫穿於作家的整個創作過程。當一個IP可以在文娛行業得到全方位的開發,才真正具有了在整個泛娛樂全產業鏈開發的價值。而對於核心IP來說,應該是基於IP開發的一系列的故事的整體商業化以及產品開發,這才是IP開發的出路。

3. IP開發模式:IP共營合夥人模式

目前世界上其他國家的IP開發模式通常有兩種:一種是美國式的贏家獨吃模式。從美國六大電影公司到“IP帝國”迪士尼,他們通常的做法都是,從開發到產品生產都由一家來完成,僅僅是在一些跨國的項目上,會做一些授權。

「中國漫威」如何打造超級IP?

另一種是日本式的多家開發模式。他們把10幾家甚至20多家公司組建在一起形成一個製作委員會,使得他們可以得到更多的資源來開發同一個IP。

閱文在總結了兩個模式的優劣之後,提出了全新的“IP共營合夥人模式”。作為IP的擁有方跟基礎的開發方,閱文向所有有興趣共同開發的合作伙伴去發出邀約,並且能夠把他們組織在一起,形成一種合力。

無論是下游的動漫改編、影視劇改編、遊戲改編、周邊改編,還是基於這些案例開發所需要的合夥人,比如金融上的投資人、營銷上的營銷策劃者,或者是影視的宣傳發行機構,都能夠通過一個IP緊緊地團結在一起。每個人貢獻自己的力量,按照統一的步驟,統一的策略,一起打造強勢IP。

4. IP細分:都市玄幻/遊戲/軍事/歷史/言情……

用戶閱讀偏好已經開始細分化了,有些人喜歡看都市,有些人喜歡看玄幻……為了方便他們尋找到自己喜歡的作品,以及更好的閱讀更多作家的作品,閱文在很早以前就完成了這樣一個IP細分。

通過這樣一個細拆,每一個分類裡面都有機會產生非常好的IP,這些好IP不會因為分類的冷熱、是否時髦或者是否興盛而被冷落,每一個好作家都可以充分的展現他自己的風采,每一個好IP也都不會被埋沒。

5. IP改編的精髓:忠於原著

傳統的IP改編經常會發生一個爭論:到底要忠於原著還是要高於原著重新策劃故事?通常,國內的編劇更習慣基於原著的故事寫一個全新的劇本,這件事情在傳統改編上無可厚非。但是到了IP時代,卻行不通了。

因為IP具有非常龐大而且忠實的粉絲,對於粉絲這種“生物”,他既是IP本身的精華所在,同時又給IP改編帶來了很大的限制和要求。

對於粉絲非常關心的事情,例如原著的一些非常著名的橋段,以及人物的性格,或是一些故事線的順序,如果輕易的改變,將會得到一個非常可怕的結果。

所以說,IP的改編精髓一定是忠於原著的。

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「中國漫威」如何打造超級IP?

聽說,IP是唯一比中國房價漲的更狠的產品。

這幾年,IP這個詞一直很火熱,IP到底是什麼?

IP,其實是英文IntellectualProperty的縮寫,意思是知識產權,全稱為:intellectualproperty right。

IP產業近年來最先於網絡文學領域被人熟知,隨著互聯網的介入,IP的產業鏈也逐漸衍生到影視、遊戲、周邊商品等領域。

在國內互聯網圈說起IP,不得不談及閱文集團,成立於2015年,由騰訊文學和原盛大文學整合而成。閱文集團旗下包括QQ閱讀、起點中文網、雲起書院、紅袖添香、瀟湘書院等多個原創與閱讀品牌,擁有千萬部作品。

作為國內IP市場的頭號玩家,閱文究竟是如何進行IP開發打造的?中國IP產業的背後,到底能撬動多少流量和資本?該如何把握下游IP泛娛樂的萬億級市場?

這一次,我們走進閱文集團,由閱文集團高級副總裁、起點中文網創始人之一羅立,為大家分享IP開發的獨家心法和IP市場的洞察分析。

「中國漫威」如何打造超級IP?

1. 為什麼有那麼多偽IP?怎樣的IP才是優質IP?

近兩年來,常聽到這樣的說法:IP拐點出現、紅利期消失;IP再也不靈了……等等。為什麼會出現這樣的聲音?羅立老師說,在過去的幾年中,整個市場上充斥了大量的一些傍IP的情況,或者是一些偽IP,這是導致整個IP行業到現在為止一直被大家所詬病的重要原因之一。

那麼,怎樣的IP可以算的上是一個優質的IP呢?主要有以下三點:

① 情感共鳴

一個故事要變成一個IP,其實不僅僅是簡單地創作了一本小說,或是擁有了一定的粉絲基礎,而是要對故事產生非常集聚的情感,加上極致的粉絲群,這樣的一個故事才能叫IP。

② 講好故事

一個好IP必須擁有一個好故事。像海賊王、蠟筆小新等超級IP形象,如果只看外形,或許不太可能讓人覺得可愛,但他們能成為超級IP的原因就在於他們有故事、有性格,活靈活現,才能深入人心,也才有發展的可能性。

③ 達成共識

每一個作者在創作的時候,都免不了認為自己創作的故事是最好的。當然這個無可厚非,但是隻有真正被大多數人認可的才是一個好故事,是一個好IP。單向的傳播不是最終的目標,只有得到社會、市場的共識才能成為一個好的IP。

「中國漫威」如何打造超級IP?

2. IP運營趨勢:全版權運營,全價值鏈開發

在作家開始創作的過程中,我們便開始思考:未來這一作品除了小說之外,能否開發成遊戲或動畫?能否改編成影視劇?改編後會是什麼樣子?會面臨一個什麼樣的用戶,哪些用戶會喜歡他們?這些思考在開始創作時,我們就已經開始籌備了,並且會貫穿於作家的整個創作過程。當一個IP可以在文娛行業得到全方位的開發,才真正具有了在整個泛娛樂全產業鏈開發的價值。而對於核心IP來說,應該是基於IP開發的一系列的故事的整體商業化以及產品開發,這才是IP開發的出路。

3. IP開發模式:IP共營合夥人模式

目前世界上其他國家的IP開發模式通常有兩種:一種是美國式的贏家獨吃模式。從美國六大電影公司到“IP帝國”迪士尼,他們通常的做法都是,從開發到產品生產都由一家來完成,僅僅是在一些跨國的項目上,會做一些授權。

「中國漫威」如何打造超級IP?

另一種是日本式的多家開發模式。他們把10幾家甚至20多家公司組建在一起形成一個製作委員會,使得他們可以得到更多的資源來開發同一個IP。

閱文在總結了兩個模式的優劣之後,提出了全新的“IP共營合夥人模式”。作為IP的擁有方跟基礎的開發方,閱文向所有有興趣共同開發的合作伙伴去發出邀約,並且能夠把他們組織在一起,形成一種合力。

無論是下游的動漫改編、影視劇改編、遊戲改編、周邊改編,還是基於這些案例開發所需要的合夥人,比如金融上的投資人、營銷上的營銷策劃者,或者是影視的宣傳發行機構,都能夠通過一個IP緊緊地團結在一起。每個人貢獻自己的力量,按照統一的步驟,統一的策略,一起打造強勢IP。

4. IP細分:都市玄幻/遊戲/軍事/歷史/言情……

用戶閱讀偏好已經開始細分化了,有些人喜歡看都市,有些人喜歡看玄幻……為了方便他們尋找到自己喜歡的作品,以及更好的閱讀更多作家的作品,閱文在很早以前就完成了這樣一個IP細分。

通過這樣一個細拆,每一個分類裡面都有機會產生非常好的IP,這些好IP不會因為分類的冷熱、是否時髦或者是否興盛而被冷落,每一個好作家都可以充分的展現他自己的風采,每一個好IP也都不會被埋沒。

5. IP改編的精髓:忠於原著

傳統的IP改編經常會發生一個爭論:到底要忠於原著還是要高於原著重新策劃故事?通常,國內的編劇更習慣基於原著的故事寫一個全新的劇本,這件事情在傳統改編上無可厚非。但是到了IP時代,卻行不通了。

因為IP具有非常龐大而且忠實的粉絲,對於粉絲這種“生物”,他既是IP本身的精華所在,同時又給IP改編帶來了很大的限制和要求。

對於粉絲非常關心的事情,例如原著的一些非常著名的橋段,以及人物的性格,或是一些故事線的順序,如果輕易的改變,將會得到一個非常可怕的結果。

所以說,IP的改編精髓一定是忠於原著的。

「中國漫威」如何打造超級IP?

下游改編本身是對上游文學形態的一種變化,電視劇、電影,哪怕是遊戲跟小說都是完全不同。

在選擇改編路徑的時候,該如何通過洞察用戶需求決定保留哪些?去掉哪些?或是改變哪些呢?

1. 粉絲需求+影視群體需求

以影視劇改編為例,在整個改編的過程當中,除了要觀察核心粉絲以外,還得思考影視群體的需求是什麼。即使是忠於原著的改編,如果並不滿足影視群體的觀看需求的話,也會是一個失敗的改編案例。

2. 五維甄選法

① 數據排行

數據是一個優質IP的基礎,沒有數據其實就沒有一切。作為一個大眾娛樂項目,必須要有最大的粉絲基礎,所以數據排行是一個最好的篩選標準。

② 主編審讀力薦

眾多的小說裡面,有一些是非常適合影視劇改編的,還有一些可能不大適合影視劇改編的,該如何準確地甄選出來?在這裡,編輯審讀就起到了第二層把關的作用。

③ TOP編劇評估

對於編劇而言,他還看什麼?有些作品雖然很好,但是故事太麻煩了,可能現在行業水平跟能力,還無法完成改編。

④ 平臺採購需求

因為每家公司的運營思路和運營方向會有區分,不同的平臺也有自己不同的開發思路和模式,所以平臺的採購需求也會不一樣。

⑤ 專家政策把關

這一層其實是對內容做最後把關,通過專家審核嚴格把控,讓改編作品在合法合規的紅線之內。

3. IP內容趨勢思辨:碎片化、小流量、新文創

① 內容碎片化

在這個快節奏的移動互聯網時代,人的節奏跟過去已經完全不一樣了。在這種情況下,傳統的大篇幅作品,反而很難讓人去接受,因為你很難有一個很長的時間看完一部作品。

而互聯網創作的章更新制,恰恰是一個非常碎片化的閱讀,符合了用戶碎片化休閒時間的需求,所以這兩者之間對接得非常契合。

② 小流量消耗

不管是過去的2G時代,還是未來的5G時代,其實網絡文學對流量沒有任何要求。因為網絡文學是窄帶運用,對流量的要求很低,64K也能看,32K也能看。

但隨著科技的進步和5G時代的到來,小流量消耗已經不成優勢。如何緊跟潮流,不斷挖掘更多全新的方式和模式讓用戶瞭解作家和他們的故事、以及瞭解他們的精神世界,也成為了接下來不斷努力和發展的方向。

③ 打造新文創

除了個別經典以外,大多數作品一定是會被時代淘汰的。如果拿十年前的作品給現在的人看,大多數人都會覺得不好看、不要看。

因此該如何不斷的進步?不斷的去考慮用戶,特別是新用戶、年輕的用戶,他們喜歡什麼?他們在想什麼?怎麼用他們喜歡的這種方式去表達故事?

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「中國漫威」如何打造超級IP?

聽說,IP是唯一比中國房價漲的更狠的產品。

這幾年,IP這個詞一直很火熱,IP到底是什麼?

IP,其實是英文IntellectualProperty的縮寫,意思是知識產權,全稱為:intellectualproperty right。

IP產業近年來最先於網絡文學領域被人熟知,隨著互聯網的介入,IP的產業鏈也逐漸衍生到影視、遊戲、周邊商品等領域。

在國內互聯網圈說起IP,不得不談及閱文集團,成立於2015年,由騰訊文學和原盛大文學整合而成。閱文集團旗下包括QQ閱讀、起點中文網、雲起書院、紅袖添香、瀟湘書院等多個原創與閱讀品牌,擁有千萬部作品。

作為國內IP市場的頭號玩家,閱文究竟是如何進行IP開發打造的?中國IP產業的背後,到底能撬動多少流量和資本?該如何把握下游IP泛娛樂的萬億級市場?

這一次,我們走進閱文集團,由閱文集團高級副總裁、起點中文網創始人之一羅立,為大家分享IP開發的獨家心法和IP市場的洞察分析。

「中國漫威」如何打造超級IP?

1. 為什麼有那麼多偽IP?怎樣的IP才是優質IP?

近兩年來,常聽到這樣的說法:IP拐點出現、紅利期消失;IP再也不靈了……等等。為什麼會出現這樣的聲音?羅立老師說,在過去的幾年中,整個市場上充斥了大量的一些傍IP的情況,或者是一些偽IP,這是導致整個IP行業到現在為止一直被大家所詬病的重要原因之一。

那麼,怎樣的IP可以算的上是一個優質的IP呢?主要有以下三點:

① 情感共鳴

一個故事要變成一個IP,其實不僅僅是簡單地創作了一本小說,或是擁有了一定的粉絲基礎,而是要對故事產生非常集聚的情感,加上極致的粉絲群,這樣的一個故事才能叫IP。

② 講好故事

一個好IP必須擁有一個好故事。像海賊王、蠟筆小新等超級IP形象,如果只看外形,或許不太可能讓人覺得可愛,但他們能成為超級IP的原因就在於他們有故事、有性格,活靈活現,才能深入人心,也才有發展的可能性。

③ 達成共識

每一個作者在創作的時候,都免不了認為自己創作的故事是最好的。當然這個無可厚非,但是隻有真正被大多數人認可的才是一個好故事,是一個好IP。單向的傳播不是最終的目標,只有得到社會、市場的共識才能成為一個好的IP。

「中國漫威」如何打造超級IP?

2. IP運營趨勢:全版權運營,全價值鏈開發

在作家開始創作的過程中,我們便開始思考:未來這一作品除了小說之外,能否開發成遊戲或動畫?能否改編成影視劇?改編後會是什麼樣子?會面臨一個什麼樣的用戶,哪些用戶會喜歡他們?這些思考在開始創作時,我們就已經開始籌備了,並且會貫穿於作家的整個創作過程。當一個IP可以在文娛行業得到全方位的開發,才真正具有了在整個泛娛樂全產業鏈開發的價值。而對於核心IP來說,應該是基於IP開發的一系列的故事的整體商業化以及產品開發,這才是IP開發的出路。

3. IP開發模式:IP共營合夥人模式

目前世界上其他國家的IP開發模式通常有兩種:一種是美國式的贏家獨吃模式。從美國六大電影公司到“IP帝國”迪士尼,他們通常的做法都是,從開發到產品生產都由一家來完成,僅僅是在一些跨國的項目上,會做一些授權。

「中國漫威」如何打造超級IP?

另一種是日本式的多家開發模式。他們把10幾家甚至20多家公司組建在一起形成一個製作委員會,使得他們可以得到更多的資源來開發同一個IP。

閱文在總結了兩個模式的優劣之後,提出了全新的“IP共營合夥人模式”。作為IP的擁有方跟基礎的開發方,閱文向所有有興趣共同開發的合作伙伴去發出邀約,並且能夠把他們組織在一起,形成一種合力。

無論是下游的動漫改編、影視劇改編、遊戲改編、周邊改編,還是基於這些案例開發所需要的合夥人,比如金融上的投資人、營銷上的營銷策劃者,或者是影視的宣傳發行機構,都能夠通過一個IP緊緊地團結在一起。每個人貢獻自己的力量,按照統一的步驟,統一的策略,一起打造強勢IP。

4. IP細分:都市玄幻/遊戲/軍事/歷史/言情……

用戶閱讀偏好已經開始細分化了,有些人喜歡看都市,有些人喜歡看玄幻……為了方便他們尋找到自己喜歡的作品,以及更好的閱讀更多作家的作品,閱文在很早以前就完成了這樣一個IP細分。

通過這樣一個細拆,每一個分類裡面都有機會產生非常好的IP,這些好IP不會因為分類的冷熱、是否時髦或者是否興盛而被冷落,每一個好作家都可以充分的展現他自己的風采,每一個好IP也都不會被埋沒。

5. IP改編的精髓:忠於原著

傳統的IP改編經常會發生一個爭論:到底要忠於原著還是要高於原著重新策劃故事?通常,國內的編劇更習慣基於原著的故事寫一個全新的劇本,這件事情在傳統改編上無可厚非。但是到了IP時代,卻行不通了。

因為IP具有非常龐大而且忠實的粉絲,對於粉絲這種“生物”,他既是IP本身的精華所在,同時又給IP改編帶來了很大的限制和要求。

對於粉絲非常關心的事情,例如原著的一些非常著名的橋段,以及人物的性格,或是一些故事線的順序,如果輕易的改變,將會得到一個非常可怕的結果。

所以說,IP的改編精髓一定是忠於原著的。

「中國漫威」如何打造超級IP?

下游改編本身是對上游文學形態的一種變化,電視劇、電影,哪怕是遊戲跟小說都是完全不同。

在選擇改編路徑的時候,該如何通過洞察用戶需求決定保留哪些?去掉哪些?或是改變哪些呢?

1. 粉絲需求+影視群體需求

以影視劇改編為例,在整個改編的過程當中,除了要觀察核心粉絲以外,還得思考影視群體的需求是什麼。即使是忠於原著的改編,如果並不滿足影視群體的觀看需求的話,也會是一個失敗的改編案例。

2. 五維甄選法

① 數據排行

數據是一個優質IP的基礎,沒有數據其實就沒有一切。作為一個大眾娛樂項目,必須要有最大的粉絲基礎,所以數據排行是一個最好的篩選標準。

② 主編審讀力薦

眾多的小說裡面,有一些是非常適合影視劇改編的,還有一些可能不大適合影視劇改編的,該如何準確地甄選出來?在這裡,編輯審讀就起到了第二層把關的作用。

③ TOP編劇評估

對於編劇而言,他還看什麼?有些作品雖然很好,但是故事太麻煩了,可能現在行業水平跟能力,還無法完成改編。

④ 平臺採購需求

因為每家公司的運營思路和運營方向會有區分,不同的平臺也有自己不同的開發思路和模式,所以平臺的採購需求也會不一樣。

⑤ 專家政策把關

這一層其實是對內容做最後把關,通過專家審核嚴格把控,讓改編作品在合法合規的紅線之內。

3. IP內容趨勢思辨:碎片化、小流量、新文創

① 內容碎片化

在這個快節奏的移動互聯網時代,人的節奏跟過去已經完全不一樣了。在這種情況下,傳統的大篇幅作品,反而很難讓人去接受,因為你很難有一個很長的時間看完一部作品。

而互聯網創作的章更新制,恰恰是一個非常碎片化的閱讀,符合了用戶碎片化休閒時間的需求,所以這兩者之間對接得非常契合。

② 小流量消耗

不管是過去的2G時代,還是未來的5G時代,其實網絡文學對流量沒有任何要求。因為網絡文學是窄帶運用,對流量的要求很低,64K也能看,32K也能看。

但隨著科技的進步和5G時代的到來,小流量消耗已經不成優勢。如何緊跟潮流,不斷挖掘更多全新的方式和模式讓用戶瞭解作家和他們的故事、以及瞭解他們的精神世界,也成為了接下來不斷努力和發展的方向。

③ 打造新文創

除了個別經典以外,大多數作品一定是會被時代淘汰的。如果拿十年前的作品給現在的人看,大多數人都會覺得不好看、不要看。

因此該如何不斷的進步?不斷的去考慮用戶,特別是新用戶、年輕的用戶,他們喜歡什麼?他們在想什麼?怎麼用他們喜歡的這種方式去表達故事?

「中國漫威」如何打造超級IP?

目前的IP市場規模僅僅是千億而已。未來想要打造一個萬億級的市場,比較切合實際的就是基於文化IP為核心的未來的產品市場以及授權市場。從某種戰略角度來說,這是一個由虛向實的轉變。

1. 未來IP市場的分析:由虛向實

過去無論是小說文字還是影視遊戲,其實還是一個虛擬的文化產品。想要衝出到萬億市場,就必須要跟柴米油鹽、衣食住行這種真正意義上的剛需市場相結合。

2. 深挖粉絲消費力:做好粉絲經濟

粉絲的消費力隨著年輕消費者數量的上升,已經成為一個大家都非常關注,並且在研究的領域。尤其在網紅經濟盛行的今天,網紅經濟的核心就是粉絲經濟。羅立表示,如果不知道傳統領域該怎麼做的情況下,就先把粉絲經濟做好,因為這已經是一個非常廣闊的空間了。

在這次專訪的分享中,羅立老師還回應了各位吃瓜群眾提出的問題,比如:

  • 如何看待IP的持續性?
  • 很多小說老齡粉不滿改編怎麼辦?

……

這些犀利、尖銳的問題,老師會怎麼回答呢?

囿於節選文章的篇幅,就不在這裡多說啦~給你賣個關子,快快到正片中一探究竟吧!

完整內容鏈接

本文節選自起點學院會員和騰訊大學合作推出的《臨廠發揮》第六集,特別感謝「閱文集團」羅立老師的獨家分享。囿於篇幅,文字實錄僅為完整分享的一部分。完整的分享內容已經在起點學院會員課程平臺更新上線,本週限時免費中,點擊下方鏈接即可觀看。

走進閱文:「中國漫威」如何打造超級IP|《臨廠發揮》第六季

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