'他是“豆漿機之父”,25歲辭職創業,如今身家超56億'

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他是“豆漿機之父”,25歲辭職創業,如今身家超56億

近日,專注小家電的九陽股份交出了一份亮眼的財報。

文 / 華商韜略 楊凱

其半年報顯示,上半年,九陽股份實現營業收入41.87億元,同比增長15.04%;歸母淨利潤4.06億元,同比增長9.72%;扣非淨利潤3.77億元,同比增長29.05%。

從中專教師到“豆漿機之父”,白手起家的王旭寧書寫了一段非凡的財富故事。

1969年,王旭寧出生于山東煙臺一個教師家庭。他讀書時,家附近有位60多歲的老爺子靠磨豆腐為生,王旭寧便時常幫老爺子磨豆腐。磨完豆腐,老爺子總會送他一碗豆漿喝。一來二去,王旭寧愛上了豆漿。

從北方交通大學畢業後,王旭寧“沿襲家業”,成為濟南鐵路成人中專學校的一名教師。

暑假回家,他去探望那位老爺子。已年近80的老爺子一定要再給他磨一碗豆漿。

那時,磨豆漿是個辛苦活。泡豆子、推磨、過濾、蒸煮,前後忙活了7、8個小時,王旭寧才喝到一杯豆漿。

“必須搞出一臺豆漿機來!”他暗下決心。

說幹就幹的王旭寧,只用了不到半年的時間,就在學校實驗室裡造出了世界上第一臺豆漿機。

“全部工序只要15分鐘?”沒人見過這麼省時省力的機器,十里八村的鄉親都趕來圍觀。

“豆漿機是個生意”。眼看豆漿機很受歡迎,1994年5月,王旭寧乾脆辭掉教師的工作,與幾個朋友湊了25萬,成立了九陽電器公司。這一年,他25歲。

1999年6月,王旭寧獲得了智能型家用全自動豆漿機的國家發明專利。次年,他又獲得豆漿製備方法及自動豆漿機國家發明專利。

2002年5月,王旭寧與黃淑玲、朱澤春、許發剛四人共同投資1000萬元成立山東九陽小家電有限公司,這就是九陽股份的前身。

技術出身的王旭寧雖然已經開了公司,但依然非常注重專利研發。

剛創業那會兒,有顧客反映豆漿機洗不乾淨。王旭寧想盡辦法解決問題。他在公司內部懸賞,“最高獎勵10萬塊,外加1個月帶薪休假”。當時,10萬塊足夠在濟南市中心買一套80平米的房子。

後來,一位員工建議採用美國的法拉爾過濾網。使用後,豆漿打磨精細,基本上連豆渣都能喝。可有顧客對此表示了質疑:“豆渣是能喝,但是口感不好。”

精益求精的王旭寧繼續尋找解決辦法。後來,他發現:若把溫度調到86度左右,豆漿口感大幅提升。

就這樣反覆折騰了11次,到2004年,這事兒才徹底解決。

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他是“豆漿機之父”,25歲辭職創業,如今身家超56億

近日,專注小家電的九陽股份交出了一份亮眼的財報。

文 / 華商韜略 楊凱

其半年報顯示,上半年,九陽股份實現營業收入41.87億元,同比增長15.04%;歸母淨利潤4.06億元,同比增長9.72%;扣非淨利潤3.77億元,同比增長29.05%。

從中專教師到“豆漿機之父”,白手起家的王旭寧書寫了一段非凡的財富故事。

1969年,王旭寧出生于山東煙臺一個教師家庭。他讀書時,家附近有位60多歲的老爺子靠磨豆腐為生,王旭寧便時常幫老爺子磨豆腐。磨完豆腐,老爺子總會送他一碗豆漿喝。一來二去,王旭寧愛上了豆漿。

從北方交通大學畢業後,王旭寧“沿襲家業”,成為濟南鐵路成人中專學校的一名教師。

暑假回家,他去探望那位老爺子。已年近80的老爺子一定要再給他磨一碗豆漿。

那時,磨豆漿是個辛苦活。泡豆子、推磨、過濾、蒸煮,前後忙活了7、8個小時,王旭寧才喝到一杯豆漿。

“必須搞出一臺豆漿機來!”他暗下決心。

說幹就幹的王旭寧,只用了不到半年的時間,就在學校實驗室裡造出了世界上第一臺豆漿機。

“全部工序只要15分鐘?”沒人見過這麼省時省力的機器,十里八村的鄉親都趕來圍觀。

“豆漿機是個生意”。眼看豆漿機很受歡迎,1994年5月,王旭寧乾脆辭掉教師的工作,與幾個朋友湊了25萬,成立了九陽電器公司。這一年,他25歲。

1999年6月,王旭寧獲得了智能型家用全自動豆漿機的國家發明專利。次年,他又獲得豆漿製備方法及自動豆漿機國家發明專利。

2002年5月,王旭寧與黃淑玲、朱澤春、許發剛四人共同投資1000萬元成立山東九陽小家電有限公司,這就是九陽股份的前身。

技術出身的王旭寧雖然已經開了公司,但依然非常注重專利研發。

剛創業那會兒,有顧客反映豆漿機洗不乾淨。王旭寧想盡辦法解決問題。他在公司內部懸賞,“最高獎勵10萬塊,外加1個月帶薪休假”。當時,10萬塊足夠在濟南市中心買一套80平米的房子。

後來,一位員工建議採用美國的法拉爾過濾網。使用後,豆漿打磨精細,基本上連豆渣都能喝。可有顧客對此表示了質疑:“豆渣是能喝,但是口感不好。”

精益求精的王旭寧繼續尋找解決辦法。後來,他發現:若把溫度調到86度左右,豆漿口感大幅提升。

就這樣反覆折騰了11次,到2004年,這事兒才徹底解決。

他是“豆漿機之父”,25歲辭職創業,如今身家超56億

截至2015年底,九陽豆漿機前後經歷了15次重大技術革新。3000多名員工裡,有超過600名研發人員。

2018年,公司全年研發費用近3億元,營收佔比約3.6%,全年新增專利1204項,累計專利技術達5217項。

王旭寧在解決技術問題的同時,還在銷售上下苦功。

一開始,他拿著自己造的豆漿機到濟南市人民廣場推銷。“一個星期下來,累個半死,卻一臺也沒有賣出去。”

並非豆漿機不好,而是當地人沒有喝豆漿的習慣。

王旭寧決定,“先包裝豆漿,再賣豆漿機”。

他專門設立了豆漿營養研究室,攻讀《神農本草經》、《本草綱目》等醫學著作,研究豆漿功效,印製了5萬多本宣傳冊四處發放。而後蒐集了25個經典豆漿配方,編撰出《鮮豆漿營養食譜》,免費贈送給濟南1000多所中小學。

宣傳漸漸奏效。1995年2月,王旭寧收到了20多張訂單。

同年11月,王旭寧在《齊魯晚報》上打出一則廣告,“九陽豆漿機,十幾分鍾做出熟豆漿”。豆漿機一個星期就賣出去500多臺。

到2005年前後,九陽的豆漿機一年可以賣出5萬臺,銷往15個省市,王旭寧賺了1000萬。

但王旭寧並未止步於此,他開始雙管齊下發展公司。

一方面,開始鋪設自己的渠道,在全國招募了1500多名經銷商,建立1500家九陽生活館;另一方面,加大宣傳力度,用宣傳帶動銷量,2006年12月,王旭寧砸1個億拿下了央視《新聞聯播》、《天氣預報》兩大黃金時段的7秒廣告位。

到2007年,九陽豆漿機迎來大爆發,賣出1000萬臺,相比兩年前翻了整整200倍,銷售收入突破25億元。

九陽豆漿機也成為細分領域的銷售冠軍。招股書顯示,2008年,九陽豆漿機的市場份額高達86%。

2017年,九陽豆漿機再次取得重大創新。全世界第一臺不用手洗的豆漿機在九陽誕生,做完豆漿,機器會自動清洗,解決了消費者的一大痛點。這一發明,讓九陽豆漿機再次爆發。

在競爭愈發激烈的當下,截至2018年第一季度,九陽豆漿機市場份額仍舊高達73.14%。

如今,九陽股份以豆漿機為原點,發展出20多個品種、300多個品類的電器產品。其中2019年推出的全新一代不用手洗破壁豆漿機、不用手洗破壁機、無塗層蒸汽飯煲等多款產品引領行業。憑藉近163億的總市值,九陽股份成為家電行業市值最高的上市公司之一。

“九陽專注原創創新,希望給國人帶來悅享健康的全新生活方式。”王旭寧曾這樣說。

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圖片均來自網絡

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