原標題《貓吃魚，狗克貓…互聯網就像動物園？動物吉祥物對企業營銷有用嗎？》
知道為什麼北京動物園要搬遷麼？
一個很重要的原因就是動物們都被互聯網公司抓走啦！
比如，天貓的小黑貓。當時這隻喵出生時，有好多網友驚呼它是100元人民幣上的“跪拜貓”，也有人說它長得很像馬雲。
京東狗的誕生則與天貓有著不解之緣。據傳京東最初想弄條魚做吉祥物，但有人說“貓吃魚”，遂貓被斃；但“狗可以克貓”，於是有了京東汪。
這對歡喜小冤家故事不擦出點故事也是不太可能。今年4月，天貓宣告要開發“天貓小鎮”，京東立馬就隔空喊話要搞個“狗村”。而以往的“過招”也是層出不窮。
還有搜狐的小狐狸。它可以說是中國互聯網動物園中的鼻祖了，看這一雙眯成兩條線的眼睛，萌萌噠又透著機靈勁。
互聯網圈的狐狸其實還有一隻，它就是知乎吉祥物劉看山。看起來像一隻短尾巴狗，實際上卻是隻北極狐。
最近因為喪茶走紅的羊駝王三三則是網易的品牌形象。這隻從祕魯農場來的羊駝成為網易主編後，宣稱要“秉持不理性、不客觀、不中立的耿直態度，為你解讀這個不理性、不客觀、不中立的世界”，恰和品牌主張由“有態度”轉為“各有態度”的網易新聞內在相合。
而且它的飼養員就是劉看山曾經的飼養員，果然互聯網的動物們都來自同一個動物園。
騰訊的企鵝更是全民皆知的大網紅，傳說它成為騰訊吉祥物是由於“馬化騰媽媽買給他的第一個布娃娃是企鵝”。不過馬化騰自己如是說：“我們覺得給QQ賦予一個動物的形象可能會更容易讓人感到親近，企鵝代表了勇氣、團結和愛。”
螞蟻金服的這隻小螞蟻則可能是互聯網動物家族中體態最嬌小的了。嬌俏的樣子好像在說“我很小，但我會從小微做起，在去目的地的道路上永不放棄哦！”而“只對小微世界感興趣”也是螞蟻金服的主要訴求。
而這隻飛起來的豬則是“阿里旅行”升級為全新品牌“飛豬”後的吉祥物。連豬都可以飛了，你還有什麼理由不去看看世界呢？
從天上飛的，到地上爬的，幾乎都被中國互聯網給搶走了，所以北京動物園又怎能不搬呢？
動物吉祥物給品牌帶來了什麼？
那麼，中國的互聯網公司為什麼這麼愛用動物為自己的形象代言呢？
榜妹覺得，首先圖像表達是中國文化裡的一個傳統，包括漢字也是由象形文字發展而來。可視化的形象不僅具有視覺上的衝擊力，對中國人來說還有種天然的親近感。
而從圖騰崇拜到十二生肖，動物又和中國人有著深厚的情感連接。人們在各種動物裡寄託了美好的願望，將他們擬人化為自己的好朋友。
除此之外，動物跑跑跳跳的形象充滿了活潑跳脫的元素。互聯網是一個“贏年輕人得天下”的江湖，動物自然而然就成為了互聯網公司們設定吉祥物時的絕佳選擇。畢竟，有生命且有趣的形象作為品牌載體，更容易被人們記住和傳播。
那為什麼西方的互聯網公司卻極少使用動物代言，而多用抽象的字母作為自己的logo呢？這也與他們的文化有關。與中國的傳統迥異，西方世界更注重邏輯分析的能力。
谷歌就是個典型的代表。雖然其logo至今已迭代數次，但總體形象還是那幾個字母。
相似的例子還有Facebook、微軟、思科、雅虎等。
而在中國的互聯網環境中，動物相較於字母則更容易發揮得多。以京東商城為例，它原先的logo是這樣的：
很高冷，距離感很強對不對！而且乍一看，還以為是360的logo。
2013年，京東商城正式將域名360buy.com切換為jd.com，原先的logo也替換為了這隻名叫“joy”的金屬狗。
京東還賦予了它鮮明的性格特徵：“對主人忠誠而著稱，擁有正直的品行和快捷的奔跑速度。”
當然，也有人說，它寓意著京東的快遞小哥累成狗。。。
不過，這次品牌形象升級顯然為京東增加了很多話題度。其他不說，光是京東和天貓的“貓狗大戰”就在往後的數年中持續發酵。而關於這隻狗“醜不醜”的問題也引發了很多討論。
此外，京東也由此擺脫了“360”的帽子，塑造起自己的獨特形象，增強在消費者心中的品牌識別度。
動物吉祥物對品牌真的有用嗎？
然而，使用動物作為吉祥物和logo，對品牌的形象塑造和營銷真的有用嗎？
也未必。俗話說，東施效顰，醜態百出。最早設計出動物形象的互聯網公司，固然帶給人耳目一新的感覺，但當動物園的所有動物都幾乎被互聯網公司佔領的時候，再用動物作為形象代言恐怕就只能找海蛞蝓、樹蝰這種生僻冷門的動物了。
而如果再複製貓狗這些被用爛了的形象，又如何塑造自己品牌的獨特調性？
更有些公司為了強行使用動物作吉祥物，生拉硬套，和自己的品牌訴求毫無關係。就如噹噹的猴子、國美的老虎，你能想象它們和品牌有什麼聯繫嗎？
沒有融入品牌氣質與基因的動物形象，除了不能提升品牌認知度，還可能損害自身定位。
而且，即便是符合自身定位的動物形象，也只有通過很強的設計和再創造才能發揮出它真正的價值。如企鵝QQ的形象，從其誕生之初到現在，已經經過n次的設計和改版。
隨著產品策略的不斷變化，QQ的企鵝形象也在不斷調整改變。通過精心的設計，品牌在保持內在穩定性的同時煥發出了新鮮感。
但有多少互聯網公司能夠做到這樣呢？
互聯網公司喜歡用動物代言，或許更易由此跟消費者尤其是年輕消費者對話，顯示自己的品牌氣質及獨特的內在功能，強化自身的區別度；但如果只借了動物的殼，又沒真正融入自身的特性，在這個已然氾濫的互聯網動物園中，可能只會淪為“東施效顰”的笑話。
