傳媒內參導讀：一檔文化類節目，如何去打破這個曲高和寡的魔咒？董卿引用了宋代張博端的一句話：“惟君心與我心同，方敢傾懷向君說”。可能除了創新的勇氣，除了把它辦成精品節目的決心之外，還要有12萬分的決心在裡頭。”
來源：傳媒內參編輯
在上海電視節“自主創新”高峰會上，作為成功的案例，《朗讀者》製片人董卿在會議上分享了《朗讀者》製作以及傳播方面成功的一些心得。一檔文化類節目，如何去打破這個曲高和寡的魔咒？董卿引用了宋代張博端的一句話：“惟君心與我心同，方敢傾懷向君說”。可能除了創新的勇氣，除了把它辦成精品節目的決心之外，還要有12萬分的決心在裡頭。”
演講者：董卿
為什麼要做《朗讀者》？
在這個節目成功以後，大家問我：“你當初為什麼要做這個節目？”我突然想到喬治·馬洛裡，當時他要攀登珠穆朗瑪峰，後來不幸喪生了，當時有人問他你為什麼要攀登呢？他說：“因為山在那裡。”我的回答是“因為文章在那裡。”大千世界始終在傳播的是精神世界的廣播，作為一個媒體，特別是作為中央電視臺這樣一個國家媒體，如果隨波逐流，忽略了、淡漠了、丟失了這一部分，我覺得是非常遺憾的。
其實在上個世紀七八十年代，在美國電視還在人們生活中佔據比較主要的地方的時候，當時就有一個傳媒學家就說，“電視讓人們都變成了遺忘症患者，人們只對過去24個小時發生的事情感興趣，而對更早的事情知之甚少。”我覺得這句話愈演愈烈了，讓我們漸漸地變成了健忘的人，而這種情況反過來又在影響著今天的創作者，影響著視頻內容的生產。
我們會看到很長時間裡面，有一些重形式而輕內容，重表象而輕本質，重潮流而輕歷史，重伎倆而輕格局的節目形式長時間的霸屏，但這真的是我們所需要的嗎？真的是我們內心最渴望的嗎？也是因為這些才會使得《朗讀者》一面市就引起了熱議。大家突然覺得心靈有了安放的地方，也覺得《朗讀者》在這樣一個喧囂的時代，敢於迴歸到文字的世界。讓大家體會到安靜的雋永的美好的體驗，並且在心靈的共振當中，有了一種重新認識自我，認知這個世界的可能。
古老的“誦”如何順應的“讀”？
其實一直到今天，很多人說朗讀者的時候，還會不由自主的說朗誦者，的確朗誦的藝術淵源流長。到秋收的時候，人們對文化的讚美，自古以來朗誦就有傳承文化的功能。今天要做一檔《朗讀者》這樣的節目，怎麼樣使這個節目既有一以貫之的功能，同時也可以符合（市場）需求？
這是我們開始考慮了很久的問題，因為《朗讀者》是原創的節目，沒有任何借鑑模式，我們邀請了國內的傳媒領域的專家，包括也邀請了國外的一些專家。幾十次的會議，一個特別基礎的認知，我們電視朗讀不是劇場朗誦，不能把傳統的朗誦會的形式，直接就搬上屏幕了，因為這種字正腔圓的教科書般的朗誦，可能只是一部分人很熱愛的表演形式。
但是作為電視傳播，怎麼樣讓最多的人蔘與其中，有參與感，有集體感，有共鳴感？有一個很關鍵的點，就是要找到關聯，就是來朗讀的這個朗讀者個人的情感，他所朗讀的文本的寫作者的思想，和電視機前千千萬萬觀眾的理解，這三者的關聯，如果可以找到這三者的關聯，並且讓這三者最大度的重疊起來，這個節目就有了成功的可能。
我們設計為訪談加朗讀加解析的模式。首先通過訪談把個人的情感體驗完整的構建起來，當情感達到一定的飽和度之後，文本順勢而出，我們節目當中無論來的是什麼人，最終都還原為朗讀者的面貌。在我想要讀的思想下，完成了我們的使命。
所以看我們節目的觀眾也會有一些印象，像麥家講述了他們兩代人的鬥爭的時候，再讀那封信。然後老先生講的人不是活了多少日子，而是記住多少日子，再來讀林徽因。然後像患有小腦疾病的這個人，仍然很堅定地看著世界的時候，講完這些的時候，再來看三毛。我們也邀請了外交官安文彬講20年前：如何為了2秒之爭，讓中華人民共和國國企在0時0點0分在交接儀式的現場升起來。他要爭取2秒，但當時卻和英方談判了16輪。（有了這些）然後再來朗讀的時候，所有的情感就疊加了，經典文化的傳播就實現了。
究竟誰是朗讀者？
我覺得朗讀者的氣質就是文字的氣質，豐富而且美好。我們最初設定的是全明星陣容，也希望通過明星的號召力，通過明星這種專業化的朗讀號召大家，後來我們發現這種想法是簡單的而且是膚淺的，因為誰來讀取決於這是什麼樣的節目。2016年的時候提出要多設計一些好欄目，多辦一些膾炙人口、寓教於樂的好節目。
我們的《朗讀者》就是在那個情況下出來的，所以我當時的定位就是高而不冷的節目，高，本身是文化的地位擺在那裡，不冷靠什麼來完成？人的情懷，一定是用人的情懷來完成，而不是人的光環。所以如果僅僅只是明星一定是太過狹窄。就像上個月高司長參加我們《朗讀者》在北京的研討會的時候，當時光明日報的副總編輯陸先高先生，他有一句評價“《朗讀者》是以經典之美激活了文化價值，以心靈溝通弘揚了情感價值，以持續創新提升了市場價值。”
我想這個評價裡面，功不可沒的是出現在我們舞臺上的，來自各行各業的，各個領域的，具有豐富人生閱歷的朗讀者。最終我們朗讀者的選擇標準是獨特的人生、飽滿的情感、深邃的思想、質樸的品格、頑強的精神、高遠的志向。
第一季《朗讀者》中做了一位統計，67位朗讀嘉賓中，15位是演員，就是我們最初設想的明星，其實更多的是作家、科學家、外交家、企業家、導演，還有很多很多的普通人。我有一種特別深刻的感受，他們來到我們的舞臺之後，《朗讀者》的舞臺彷彿是一塊試金石，真正有人格魅力的嘉賓，會在這個舞臺上折射出特別的光芒。
比如說許淵衝，當時是否要請他來做嘉賓，一個96歲的翻譯家。導演跟我說，這是一個依然像孩子一樣的老人，率真、有趣，聽到這些詞之後，當時就決定是要選他。他是我們的第一季的時候最重量級的嘉賓。也是很有意思，後來我們的節目當中，就出現了很多的老人。包括短片當中的老人都算進去的話，超過80歲的老人佔了20多位，這是一個很驚人的數字。
特別是有一期節目，第9期節目，我們最後一段朗讀，是集結了13位清華大學的老院士、老學者、老教授，年齡加在一起超過1200歲。而這些老人都有一些共同的地方，都有非常坎坷的人生經歷，同時都有非常通達的人生態度。都有著很卓越的專業的成就，但同時又有著非常謙和的處世哲學。我覺得這些對於我們每一個人來說，都是很寶貴的財富，感動者我們，也啟示者我們。除了這些90多歲的老人，我們還有90後的年輕人。
我記得我採訪柯潔的時候，那個時候他已經知道，他未來將會直面阿爾法狗，那個時候他有一句話：“我真的很想贏，就算我以後輸了，被看作一個笑話，但是我想說我一定能打敗它。”當然現在他輸了，但是我想沒有人會把他看作是笑話，他有一個年輕人敢於勝利的決心，同時也有一個年輕人失敗之後，敢於站起來的勇氣。我覺得這是人比機器高貴的地方。這是人之所以稱之為人的精神。我現在簡單的回顧一下，第一季節目當中，出現過的68位朗讀者。
其實我在重溫這些笑臉的時候，我也蠻感慨的，他們給我留下了特別多美好的記憶。後來好多人說《朗讀者》這個節目好多的淚水，我覺得是從兩個方面來理解。一個是我們這個節目在新媒體上的影響力很大，在新媒體上的傳播非常的廣泛，我們得益於新媒體節目可以得到更多的受眾。
我們也受制於新媒體，在新媒體傳播的時候，一些短視頻選取的往往的是最極端的表達。我自己也是一個淚點比較低的人，所以我從來不排斥。我從來沒有認為會哭的人就低人一等。我後來想，其實很多讓我們開懷大笑的人也在這個舞臺上留下了他們的身影。
讀什麼？弱水三千隻取一瓢
讀本，《朗讀者》在讀本上是不做任何限制的，一切可以打動人心的都可以成為我們的讀本。為了使每一期節目相對的比較連貫，每一期節目都是主題。我們看到選擇、第一次、告別青春、遇見等等的主題詞，這些主題詞的設定就是生活的濃縮。本身這些主題詞就有很強的張力，在節目的錄製過程中，對《朗讀者》的訪談會起到引導，對選擇最終的讀本也會有一個導向，當然讀什麼是朗讀者決定的。跟朗讀者本身的經歷有關。
比如說第五期的許鏡清先生，他是86版的電視連續劇《西遊記》的作曲。他給《西遊記》電視劇寫了一百多支曲子，各種各樣的曲子，包括最著名的那首《敢問路在何方》，就這樣一位作曲家，他的日子過的特別的樸素。說白了就是沒什麼錢，也沒什麼影響，也沒什麼人能夠注意到他。
老人家的心裡有很大的願望，就是能夠舉辦一場屬於自己的音樂會，為這件事，他努力了30年。一直到他70歲那年，他靠所有喜歡《西遊記》的觀眾，在網上發起眾籌完成了這個心願。最終他是站在了人民大會堂的這個舞臺上，擁有了自己人生的第一場音樂會，所以他在我們《朗讀者》的現場，後來讀的是巴金寫於1942年太平洋戰爭爆發之後沒之久，寫的一篇文章《燈》。
當中有一段是這樣寫的“我似乎走進了一個迷陣，永遠找不到出口。但我始終挺起身子，向前邁步，因為我看見了一點豆大的燈光，那一點彷彿隨時都會被黑麵撲滅的燈光，可以鼓舞我多走一段長長的路。”當時他讀的時候，我已經很難分辨這到底是巴金的話，還是他的話，抑或是很多觀眾心裡的話。
當一個嘉賓把自己的心目打開，朗讀一個作品的時候，同時也打開了魯迅、巴金等等人的生命，從老舍到巴金到莎士比亞到小仲馬到裴多菲等等的，近百短的篇目，如果這些文本拿出來看，可能已經離我們有很遠的距離了。我不知道現在有多少人還會拿出來這些書翻一翻，但是恰恰是這些幾十年前，甚至是一兩千年前的文字，因為和朗讀者相關聯，在他的身上投射出一種新的光芒，所以再次擊中觀眾的內心，帶給我們慰藉和啟示。
文化節目如何打破曲高和寡的魔咒？
惟君心與我心同，方敢傾懷向君說
最後我想和大家分享的一點心得，就是宋代張博端的一句話“惟君心與我心同，方敢傾懷向君說”一檔文化類節目，如何去打破這個曲高和寡的魔咒？可能除了創新的勇氣，除了把它辦成精品節目的決心之外，還要有12萬分的決心在裡頭。
我們當時請來的是英國的設計團隊來做的，因為英國人對閱讀、朗讀特別的熱衷，他對這個節目充滿了熱情。這個節目中標之後，他說：“我做過很多的節目，在世界各地從來沒有看到過，朗讀的節目，這個節目應該是什麼樣子的？”後來翻遍了最美書店等等的很多圖片，設計出來一個莊重的，可以與文學匹配的方案。在最後一期，我們邀請了馮小剛作為我們的朗讀者，當時他到現場之後，仔仔細細的觀看了整個的舞美。最後他說了一句話“值得我們電影界學習。”
我們每一期節目的短篇，節目的開場有一個札記，這個札記只有短短的一分半鐘，但還是邀請了國內最好的紀錄片的團隊來做的，包括開場的彈奏的團隊都是國內最優秀的鋼琴家，包括片尾曲的演唱也是國內最優秀的民謠歌手。沒有放過任何一個細節，最後得到了觀眾的熱衷。
《朗讀者》之後有一些數字，也是被業內津津樂道，我們在手機客戶端的收聽是達到了4.25億次，這只是在喜馬拉雅的手機客戶端。全網的視頻播放是達到了9.7億次，微信公眾號突破10萬+的文章，是達到了312篇。一般來講一個季播節目，一季結束之後，可能10萬+的文章是在40篇左右，我們是312篇。這是一個很令人驚訝的一個數字，當然這些數據也證明了，節目得到了新媒體的追捧，或者說是得到了青年人的喜愛。我更想和大家分享的，是我們在這些數據的背後，我們自己心裡的數據，朗讀者第一季有68位嘉賓，我們真正聯繫的數據是超過了400位，最後確認了這樣了67位朗讀者。
在舞臺上我們呈現的篇目是近百篇，但是我們真正準備的是超過了1000篇，我們的節目時長是90分鐘，實際的錄製時長，每一期節目900分鐘。我們的朗讀亭，走進了全國的13座城市的，81個人文景點，大約有2萬人次參加，留下了240小時的素材。
我也特別的感謝，感謝所有走進朗讀亭，特別是在上海，在我的故鄉，走進朗讀亭的觀眾。因為他們是等待時間最長的一波熱心觀眾，我記得是在思南公館那個朗讀亭，排隊長達9小時，只為了能夠進朗讀亭能夠傾訴3分鐘。我說這些，不是說我要在這裡邀功，或者是表達什麼，只是說我們拿出了最大的誠意和專業的態度，我們也得到了觀眾的回饋，就像我剛才說的，惟君心與我心同,方敢傾懷向君說。
事實證明，之所以會有那麼多的嘉賓向我們傾吐肺腑之言，之所以會有那麼多的觀眾走進我們的朗讀亭，之所以會有那麼多的收看者隔著屏幕流下自己的眼淚。可能就是因為我們始終堅守著一顆莊重之心，給生命以敬畏，給文化以禮遇，我今天就講到這裡，謝謝大家！