董明珠的格力洗衣機,能否打破格力手機魔咒?

董明珠 格力 智能手機 空調 三皮說事兒 2017-04-01

格力手機的喧囂聲剛過,霸道女強人董明珠執掌下的格力,又馬不停蹄地賣起了格力牌洗衣機。

格力商城官網顯示,最便宜的7公斤級格力滾筒洗衣機,售價3999元,最貴的8公斤級滾筒洗衣機,售價4899元,官網顯示已售出80臺到216臺不等。格力進軍洗衣機市場,究竟是格力空調天花板下的力挽狂瀾,還是意猶未盡的概念炒作,董明珠葫蘆裡究竟賣的什麼藥?

去年,格力手機被炒得火熱,董明珠本人也常在各大公開場合盛讚自家格力手機產品如何優秀,分分鐘秒殺小米手機等等。從格力手機一代誇讚到格力手機二代,從和雷軍的十億賭局到攜手王健林拍空調廣告,董式營銷可以說是精彩紛呈,屢試不爽。

不過,這兩年格力手機的終端銷量和市場表現,似乎就沒有那麼優秀了。網友雖然圍觀格力、圍觀董明珠的熱情很高,但真要說花錢買格力手機,不少人還是呵呵呵的。除了價格因素,對格力手機的“不靠譜”認知,也是一大要因。

當然,對於格力手機的市場表現,董明珠也有自己的一番說辭。格力電器董事長董明珠去年曾對外稱,手機在市場上買不著是因為“我們還不太想公開賣”。

董明珠的格力洗衣機,能否打破格力手機魔咒?

格力空調是全國老大,已經賣到極致了,格力手機又不太想賣,晶弘冰箱、大鬆電飯煲掛的又不是格力牌子,難道這就是格力牌洗衣機2017年橫空出世開賣的原因?

實際上,格力的家電產品多元化佈局,相比同行美的集團和海爾集團,要晚得多。美的集團早在十多年前就拿下了小天鵝洗衣機,海爾集團最近十年間,更是把日本、新西蘭、美國的家電廠商都收購一通,還打出了卡薩帝這個高端洗衣機品牌,而格力現在才開始做洗衣機產品,這未免有些過於滯後時代和市場發展。

更關鍵的是,如今的家電市場,和當年家電下鄉、節能補貼的企業高速增長時代相比,已經是天壤之別。格力即使有意培育洗衣機品類,比如聯手京東擴大格力洗衣機電商平臺存在感,但想要發展壯大,既缺乏增量市場,又面臨海爾、美的等巨頭的擠壓。

董明珠的格力洗衣機,能否打破格力手機魔咒?

業內分析人士指出,格力洗衣機與格力手機所遭遇的市場形勢有許多共同點,比如智能手機行業和洗衣機行業都已經形成了穩固的品牌格局,這兩大市場都是競爭十分充分的行業,大牌巨頭林立,企業市場地位梯次分明,作為這一行新品牌入局的格力洗衣機,能在競爭激烈的市場環境中存活下來就已經非常不錯了。

當然,格力洗衣機也有自己的渠道優勢,那就是遍佈全國各地的格力專賣店。格力洗衣機和格力空調的搭配協調度,比格力手機搭配格力空調也要好得多。關鍵就在於慕名進入到格力專賣店買格力空調的消費者,對格力牌洗衣機產品是不是也會認可,這是格力洗衣機最大的難題。

董明珠的格力洗衣機,能否打破格力手機魔咒?

假如消費者只認可格力空調,不認可格力洗衣機,時間一長沒有市場,產品賣不出去,首先格力經銷商就會打退堂鼓,失去渠道基本上也就等於失去了未來,那麼格力洗衣機或許只是復刻版的格力手機,一時新鮮,久而久之便索然無味,被用戶和市場遺忘。

3999元,你會買格力洗衣機嗎 (單選)
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