提到2018年的7月新番，令人印象深刻的大概就是作為B霸的《Overlord》、當季最大黑馬《工作細胞》，以及創造了"最快掉分奇蹟"的《輕羽飛揚》。沒錯，最後這個是逆向登頂，而且是以霸權候補這種黑馬身份出場的逆向登頂。

《輕羽飛揚》是一部共計13話的季番，隨著12話播出，它在Bilibili彈幕網的評分在短短兩小時內急降1分，最終從開播之初的9.6分黑馬，變成了如今的4.1分爛片，慘烈程度堪比《FATE/APOCRYPHA》。

但是《輕羽飛揚》並沒有《Fate》系列這樣的龐大IP後盾，作為一部連載了超過五年才動畫化的漫畫作品，其實也可以看出原作的質量是十分有限的，但這部動畫偏偏又有著很高製作水平，在先行動畫播出之際就拿到了一個"七月新番黑馬"的位置。

原作水平有限，名氣上也屬於默默無名的作品，卻得到了高質量製作的跨媒體合作待遇，這種就動畫行業而言十分反常的資本投入，有著一個十分明確的資金來源——Yonex。

由於Yonex和羽毛球這個體育項目有著相當緊密的綁定關係，對於許多本身就對羽毛球有著濃厚興趣的觀眾而言，甚至不會從插入廣告中感受到多少違和感。但一部影視作品，明顯不可能沒有任何原因就堂而皇之地打上一個商標的。

所以到頭來，《輕羽飛揚》能被選上，就只是因為它選用的是日本漫畫中極為罕見的羽毛球題材而已嗎？

似乎的確是這樣，我們從其作者濱田浩輔出道以來的經歷就能看出一些端倪。

濱田浩輔，被Jump"拋棄"的漫畫家

無論是《輕羽飛揚》，還是其作者濱田浩輔，在國內都是沒有什麼名氣的，即使放在日本ACG圈子裡也同樣是如此。但濱田浩輔卻並不是一位新人漫畫家，《輕羽飛揚》也不是他的第一部運動題材漫畫。這位漫畫家此前還有一部名為《籃球神將》（又譯作《疾風籃球》）的作品，曾在日本著名漫畫雜誌《週刊少年Jump》上連載。

《週刊少年Jump》這本雜誌的關鍵字是"友情"、"努力"和"勝利"，作為一本和"熱血漫畫"幾乎完全綁定的漫畫雜誌，《週刊少年Jump》和運動漫畫的相性也是十分完美的，上有《灌籃高手》這種耳熟能詳的經典，下有《黑子的籃球》這種新生代熱門大作。

至於濱田浩輔的《籃球神將》，其劇本質量卻似乎還沒有達到《週刊少年Jump》的准入門檻。回溯一下這部作品的連載時期，就可以發現它只是趕上了《光速跑者21號》（港譯《衝鋒21》）完結的運動類漫畫空洞期，頗有些趕鴨子上架的味道，最後也是不出意外地慘遭腰斬。

至於曾經在國內引起廣泛話題的《輕羽飛揚》，則是在月刊漫畫雜誌《good!afternoon》上連載，在其動畫化之前，大概就只有對羽毛球題材特別感興趣的讀者才會略知一二。

《輕羽飛揚》動畫在12話播出後突然暴死，最大原因依然是出在劇本上，也就是說濱田浩輔的劇本能力似乎並沒有太大長進。

《輕羽飛揚》作為一部和"青春"二字擺脫不了關係的運動類作品，卻在全程在著重筆墨描寫每個人物之間的感情關係。要知道運動類作品中鮮少有牽涉到角色家庭情況的橋段，而在《輕羽飛揚》中卻是將其作為主線劇情存在，再配上宣傳動畫和第一集中流暢而高質量的羽毛球"打戲"，就給觀眾帶來了極大的落差感。

更關鍵的是，濱田浩輔對於劇本的創作能力實在是讓人不敢恭維，劇中暗示觀眾，女主角因為小時候輸了一場比賽，令其母親十分失望，於是隻身遠走國外，重新培養了一名羽毛球選手。雖然可以看出，這裡的"暗示" 留有相當明顯的反轉餘地，女主角的母親實際上只是無心過失，然而這一劇情卻對觀影體驗產生了十分嚴重的影響。

即使這個"無心過失"確實有些牽強過頭，但起碼在原作漫畫中，已經有明確的劇情描述了女主角母親的懊悔。然而在動畫中卻由於篇幅限制無法展現，於是女主角母親這一角色的塑造失敗，勸退了大量前期積攢下來的觀眾。再加上劇情裡各種林林總總的問題，都成了無法解決的炸彈，最終在12話徹底爆發開來，於是就有了這場"高開低走"的悲劇。

BD定輸贏的行業 成功的廣告，失敗的動畫

再來聊點實際的，《輕羽飛揚》在坑了觀眾之後到底結局如何？

當2018年7月各家新番的第一卷BD正式開售，最大黑馬《工作細胞》的首卷銷量率先突破7500份，而《輕羽飛揚》這匹小黑馬的首卷銷量卻連700份都不夠。雖然《輕羽飛揚》比起"墊底預定"的《百鍊霸王與聖約女武神》那300份的銷量要好上一點，但這兩者光是用來比較就已經讓人唏噓不已了。

按照《百鍊霸王與聖約女武神》那連OP都能出現作畫崩壞的製作投入而言，300份BD銷量說是回本有望也不是無稽之談，但看看《輕羽飛揚》那引爆全場的高質量"打戲"開局，它的BD卷均銷量，恐怕起碼要到5000份以上才有盈利的空間。

無獨有偶的是，另一部著名的運動番《Free！》也吃了和《輕羽飛揚》一樣的虧。

這部由京都動畫製作的女性向運動番，憑藉第一和第二季的優秀表現，可以說是經營成了一個金礦IP。然而，《Free！》的第三季卻開始大談感情戲，游泳競技的劇情急劇減少，被粉絲們瘋狂吐槽。

但是，《輕羽飛揚》和《Free！》有著兩個決定性的區別。

首先《輕羽飛揚》沒有《Free！》那樣龐大的受眾基礎，不存在一邊瘋狂吐槽又一邊下單買BD的"真香"觀眾存在。《輕羽飛揚》的熱度完全是依靠高質量的宣傳動畫，以及第一集的優秀髮揮，吸引了大量路人觀眾形成的，在這種情況下由於劇情問題引發觀眾不滿，BD銷量必然跟著變得慘不忍睹。

其二則是兩者受眾群體的區別，《Free！》是一部製作意向很明顯的女性向作品。雖然被打上差評標記的第三季BD尚未開售，但是不難預測，即使受到差評的影響，《Free！》銷量也並不會如何難看。

這個問題就關乎到ACG圈子中女性受眾與男性受眾的消費觀念差別，在這個圈子裡想要將作品推銷給女性受眾往往更加困難，但同時她們又有著更高昂且更持久的消費熱情。之所以說《Free！》被經營成了一個金礦IP，這也是最主要的原因。

有許多的例子都證明，已經被炒熱的ACG女性向IP，根本不是一般作品能比較的。

在上圖中我們可以看到《刀劍亂舞 活擊》的銷量十分驚人，而《刀劍亂舞》原作的網頁遊戲可謂是毫無遊戲性可言，這是一個十分純粹的賣人設IP。有趣的是，就是這樣的一個IP，它推出的動畫卻被廣大女性玩家吐槽不斷，在宣佈動畫第二季企劃時，基本全是"求求你不要再出了"的聲音，然而它的BD銷量卻依然居高不下。

這就足以看出ACG圈子中女性受眾與男性受眾的區別。

目光又回到《輕羽飛揚》，觀眾無論從任何角度分析都無法將其評為"女性向作品"，再看看劇中幾乎清一色的女性球員角色，甚至說成"一般向作品"都有些勉強了。

而ACG圈子裡男性受眾的普遍特點，就是能反覆吃下同樣的套路，只要題材足夠"王道"，只要製作足夠精良，他們就能一邊吐槽"這種橋段我已經看得太多了"，然後繼續看下去。

所以一旦男性受眾都受不了一部男性向作品的時候，這部作品基本就可以說是"涼透"了。再加上《輕羽飛揚》幾乎沒有任何人氣基礎，自然也就沒有不叫好卻叫座的條件，頂多只有一些原作老粉絲抱著"喜歡的作品終於動畫化"了的心情，貢獻一點微薄的BD銷量。

就結果而言，這可能是一場製作組對於劇情把控的悲劇，也有可能這個企劃本身就是一場悲劇。

關於運動番受眾的取向，前文提到的高人氣作品《黑子的籃球》，就可謂是教科書般的範本，這部作品的特點就是打球、不搞事、不橫生枝節、打完乾淨利落完結，最後再來一個粉絲們皆大歡喜的日後談，聯手大戰外國人，就算不會讓讀者驚喜，也會讓讀者想看。

當《輕羽飛揚》製作組拿到這樣一個原作劇本時，想必是相當的腦殼疼，但同時手上又拿著Yonex大額的贊助，這對於動畫製作而言又是極其幸福的事情。於是，問題就來到了一個兩難境地——到底是該吃力不討好地改編原作，還是照著原作走靠作畫質量拼一把？

製作組最後似乎選擇了後者，他們做出了一個盛大的開場，又做出了一個成功的廣告，然後用一場悲劇告訴動畫業界一個道理——即使生在"爛片時代" 裡，也不是作畫質量好就可以為所欲為的。

畢竟在看完全片之後，就連觀眾自己都想知道，女主角到底是為了什麼而打羽毛球了。

文：Lock