既要“她經濟”也要“他經濟”:2019 IP市場影視化風向標在這裡

作者 / 藍河

今日,第25屆上海電視節“大劇在東方”盛典在上海舉行,一系列重磅影視作品與行業大咖紛紛亮相,從業者齊聚一堂共同探討影視行業的發展與未來。

在這場屬於電視人的行業盛會上,發佈了2019上海電視節“極致書單”,同時,閱文集團更是聯手東方衛視揭開了2019年的閱文超級IP風雲盛典揭開啟動序幕,供影視改編創作提供更多可參考的思路。

書單首次以極致差異、極致趨勢、極致擁躉極致真實四大方向,公佈了10部最具影視改編價值的頭部IP。上半年過半,IP市場呈現出哪些新的趨勢?影視市場進入冷靜開發期後,影視從業者應該挑選哪些真正有價值的IP內容?

後流量時代的IP市場:現實主義和“他經濟”崛起

過去的一年裡,IP市場呈現出一些新的趨勢,比如在“她經濟”依舊蓬勃旺盛之餘,“他經濟”也逐漸崛起。《沙海》《怒晴湘西》《黃金瞳》等男頻IP改編或更受男性觀眾青睞的懸疑探案題材影視劇,都取得了不錯的播出成績。在後流量時代,影視劇創作更注重IP的人物塑造是否豐滿,故事是否邏輯完整、情節引人,讓真正優質的內容IP脫穎而出。

由於政策風向與觀眾審美口味的變化,去年至今都市題材、輕科幻和現實主義作品正流行。隨著《都挺好》《你和我的傾城時光》《破冰行動》等影視劇熱播,一批關照當下,體現社會熱點話題的IP變得格外火爆。

比如大地風車的《上海繁華》,講述農村青年王一元隻身來上海打拼,從印刷工到經歷互聯網創業的小人物奮鬥史;娘歌的《當南都不下雪》則聚焦拼租這一極易引起觀眾共鳴的話題,以鍾雨君、程子清等都市青年合夥創業的經歷,反映“大眾創業萬眾創新”的時代精神風貌,職場+都市愛情的組合也頗受年輕觀眾青睞;乃越的《蘇河灣的石庫門》,更是取材於真實的市井生活百態。

在IP改編影視劇已成主流的今天,對於IP題材和內容質量也提出了更高要求,題材創新與細分成為IP脫穎而出的關鍵要素。看多了硬核版的男性探案,冬天的柳葉的《似錦》卻描繪了一個“女版包青天”:落魄伯爵之女姜似與男主攜手辦案,為民請願,小說在傳統甜寵IP的基礎上加入了懸疑探案等新鮮刺激的元素,女主人設也契合時下流行的女性價值觀,戳中讀者多重爽感。

雖然市場的規則越來越嚴格,但不可否認的是IP仍是最重要的影視源頭,2019年中國電影票房TOP20中有12部源自IP改編,在影視劇市場佔比更高。IP作為在文學、動漫、遊戲等領域已經接受用戶檢驗的優質內容,無疑為影視化提供了廣闊的受眾基礎與很好的內容積澱。

東方衛視打通IP源頭,搭建影視開發完整產業鏈

中國影視需要更多優質IP,這也是上海電視節推出“極致書單”的原因。發佈價值IP既是對上一年中國原創網絡文學成績的總結,也是搭建一個文學人與影視人間交流溝通的舞臺。對東方衛視來說,通過與閱文合作打通影視IP源頭,從IP開發上游環節深入,有利於完善從IP到爆款影視劇的完整產業鏈。

此前,《扶搖》、《你和我的傾城時光》等一系列閱文熱門IP改編影視劇亮相東方衛視,都取得了亮眼的收視率成績,也為雙方合作打下基礎。可以說,中國最大的網絡文學平臺與頭部電視臺強強聯合,從上游和下游的源頭出發,找到真正適合改編、觀眾喜聞樂見的IP內容,為影視行業探索IP賦能影視更大的空間與想象力。

極致書單:四大趨勢成為優質IP風向標

此次2019上海電視節推出的“極致書單”,擁有諸多前沿趨勢性的特徵。首先是極致差異,即IP在題材、概念設定、人物塑造等方面屬於前所未有的突破性作品。

比如爆款網文《大王饒命》作者會說話的肘子全新力作《第一序列》,是目前國內IP比較稀缺的廢土科幻題材,講述災變毀滅了科技文明後人類的生存現狀:有錢人住在衣食無憂的避難壁壘裡“養麻雀”,而“被汙染的人”則被隔離在壁壘外的集鎮,接受適者生存的殘酷考驗。為了爭奪資源人性變得殘忍,道德意識稀缺。


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但看似沉重的故事背景,在作者腦洞大開的幽默文風下卻襯托出一個少年成長的熱血故事:主人公任小慄儘管生存境遇艱難,但與小夥伴顏六元相依為命,並未泯滅閃亮的本性。由於“腦子有病”引發的一系列連鎖反應,讓任小慄習得逆天本領,通過腦海內神祕“宮殿”發佈的任務,掌握各種超級技能,從而在這場倖存者戰役中一路闖關成功。

中國版《荒野獵人》或者《飢餓的遊戲》?似乎很難將《第一序列》簡單歸類,它與目前我們在市面上所見的任何改編作品都不雷同。這個IP融合了科幻、荒野求生、戰鬥養成、少年勵志等多種元素,將地球災變與東方美學以及生存哲學做了很好的結合,其原創性和獨特性無疑令人眼前一亮。

今年《流浪地球》的爆火,也讓人們看到了科幻IP本土化與影視化的前景。與《流浪地球》一樣,《第一序列》雖然包裹著科幻外衣,但核心價值確實對於人性的探析和對感情的珍視。因此不難想見這部作品被改編成網劇、電影或動漫後,受眾不僅會被其創新的設定打動,故事中人物的情感和命運更是勾人心絃。

其次是極致趨勢,發掘真正引領潮流的創新作品。看多了女性甜寵文,但瀟湘書院白金作家娰錦的新作品《喬先生的黑月光》,卻另闢蹊徑關注起AI科技與荒漠環保:女主池月與閨蜜合夥開成人用品店,貌似出格的舉動確實為了資助家鄉植樹造林、抵禦風沙;男主喬東陽作為衣食無憂的富二代,卻不是傳統套路的霸道總裁範兒,而是獨立創業人工智能公司,並圍繞航天科技開闢了一場綜藝選拔節目。


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看兩個經歷重重誤會的歡喜冤家如何走到一起,以及高科技如何推動人類社會文明進步,已經是看點十足;而為選拔宇航員,把少女扔到荒無人煙的沙漠進行考驗的劇情,令人想到前段時間騰訊視頻的熱門綜藝《橫衝直撞20歲》,環保+科技+綜藝的流行元素,讓《喬先生》成為近期最受歡迎的女頻IP之一,該作品在QQ閱讀評分高達9.4。

還有則是極致擁躉,即用戶篩選的熱門人氣作品。在初代大IP基本都被改編或買下翻拍權後,網文市場的競爭日益激烈,只有真正具備高質量水準的作品才能脫穎而出,其中就包括起點中文網大神作家志鳥村的《大醫凌然》,不僅長期盤踞原創風雲榜TOP1位置,書籍相關微博話題閱讀量也超過1.1億,書中主角、“單細胞技術男神”凌然成為網友熱議人物。

乍看之下,《大醫凌然》似乎是比較典型的“系統流”文學,作為醫學院實習生的男主凌然擁有開掛般的縫合技術,因此一進入雲華醫院就備受矚目。但在輕科幻的背景下,這部小說講述的其實是以凌然作為男主視角,經歷急診科這一醫療職場的人生百態。


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凌然作為新人從基層做起一步步晉升為技術高超的主刀醫生,靠的不僅是天賦,還有勤奮以及對待患者和醫者職業的態度,令不少同樣在職場打拼的年輕讀者頗為感同身受。

談到醫療題材,此前已經有《心術》《急診科醫生》等不少影視劇作品問世,也都取得了不錯的收視成績,是當下熱門的職場劇類型。與這些“珠玉”相比,《大醫凌然》繼承了作品描述職場背後的人文關懷,將目光深入到急救診療等社會熱點民生話題,具備爆款劇的改編潛力。

不同之處在於《大醫凌然》對於醫療技術的大量刻畫,男主每次解決手術難題時都帶給觀眾爽感,而不像已有醫療劇更多將故事線放置於醫生護士身份下的人物情感關係上;男主凌然兼具帥氣與才氣,沉默寡言的“高冷”背後是對醫生這一職業的執著與敬畏,書中幾位主角性格鮮明有趣,這樣的故事既能帶來積極的正能量價值,也能引起觀眾的興趣和反思。

極致真實方向,由清塵的西廂撰寫的《還是奶奶家的炊飯香》則講述了樸實無華的祖孫情,主人公小南瓜(嚴小禾)和姐姐在父母外出打工後被送去鄉下奶奶家寄養,兩代人相依為命度過了小南瓜最美好的青春時光。親人間的溫情與少女懵懂成長中經歷的小確幸,最能戳中讀者內心深處的柔軟。


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在一些特殊題材上,極致書單也精選了契合時代風向的諸多現實主義作品。比如由人間武庫創作的90年代小人物奮鬥史《逆流純真年代》,講述的正是平凡人力爭上游的故事。

小說還以樸實而不失幽默的筆鋒,還原了一個欣欣向榮的改革開放年代:主人公江澈學校畢業後投身於下鄉支教工作,在摸爬滾打中鍛鍊自己。90年代市場經濟改革浪潮來襲,他抓住機遇下海創業,通過努力打拼收穫事業也獲得了寶貴愛情。


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故事線完整、人物塑造豐滿,關注時代命運的同時也聚焦個體沉浮,讓《逆流》成為眾多IP中最被讀者期待改編成影視的作品之一。

此次上海電視節發佈“極致書單”,希望從IP開發源頭把關,挑選真正具備可持續性開發、兼具商業價值與社會價值的網絡文學作品,通過影視作品進一步擴大傳播和影響聲量。期待在未來,會有更多頭部IP入圍書單,為影視產業源源不斷輸送優質內容。

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