蘇寧的窘境
自從電商大潮來臨，許多知名的實體店紛紛陷入了危機，而蘇寧就是其中的代表之一。最直接的指標就是蘇寧的業績，它的扣非後淨利潤從2012年開始連年下滑，2011-2013，它的扣非後淨利潤連年下滑，從最高的46億元減少到3億元。更為悲慘的是，從2014年開始，每年都虧損超過一億。
但是，蘇寧最近一年的表現有所好轉。今年上半年僅僅虧損1.96億元，虧損金額大幅度減少。本來以為即將被消滅的蘇寧，居然有絕地反彈了。我認為這和它近年來的操作脫不了關係。
蘇寧的戰略
眾所周知，互聯網時代，誰掌握了流量誰就掌握了勝利。而阿里巴巴則是流量時代的大IP，所以蘇寧眼光很好的選擇加盟阿里，把將近20%的股份賣給阿里巴巴。這樣的話，阿里巴巴自然不會虧待自己人，它把蘇寧易購的在天貓入口都設置高等級，所以蘇寧的曝光度完全得到保障。
2017年中，蘇寧收入增長21.8%，可想而知主要貢獻肯定在線上。蘇寧易購APP 日均活躍用戶數同比增長80%。抱緊阿里大腿後，蘇寧的增長速度顯而易見。
而後，蘇寧當然不會就此停手，它還在不斷提升自己的業務能力。他把自己虧損的線下店面關掉，然後讓剩下的店面增加創收點。它開了一家名為蘇寧銀行的民營銀行，擁有“任性貸”、“支付收款寶”、“小微貨速融”、“延保手機盜搶險”等金融服務，來服務大眾日益增長的金融需求以外，還開拓了自己業務。
第二步，它決定效仿京東，要擁有強大的物流服務能力。它收購了天天快遞70%的股權，讓蘇寧的快遞服務能力能與京東看齊。
而這些操作的結果是，蘇寧近幾年的毛利率，最低點是2016年的12.64%，而今年上半年的數字已經在反轉了——13.04%。已經有所提升，這是一個即將上升的勢頭。
這麼多年來，蘇寧終於擺脫困境，追上各位大佬了。
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