一季度銷售增長125% 君樂寶與京東籤10億元奶粉大單

■本報記者 夏芳

上游奶源可控，生產工藝、設備及標準全球最高，在嚴苛的標準下，國產奶粉正在強勢迴歸。

4月12日，涉足奶粉行業3年的君樂寶發佈了2017年一季度業績數據，今年第一季度，君樂寶奶粉銷售同比增長超過125%，明星品項同比增長237%。而在前一天，國產奶粉龍頭企業飛鶴乳業也公佈了2017年一季度業績數據，其高端奶粉銷售增長191%。飛鶴乳業和君樂寶奶粉板塊實現了逆勢增長，它們的業績表現也體現了國內消費者對於國產奶粉的信心在逐漸恢復。

值得一提的是，君樂寶在2014年宣佈進入奶粉行業時，其被業內譽為“奶粉破局者”。然而，3年過去，君樂寶目前市場規模達到12億元。

在3週年之際，君樂寶與京東超市達成戰略合作，雙方簽署了總量為10億元的奶粉單。君樂寶乳業副總裁、奶粉事業部總經理劉森淼接受《證券日報》記者採訪時表示，10億元簽單是京東超市對君樂寶奶粉發展前景的高度肯定，更是對國產奶粉消費信心的極大鼓舞。“2016年君樂寶奶粉逆勢增長，商超、母嬰、電商三大渠道全面增長，行業增量增速領先。此次君樂寶與京東超市的戰略合作，將共同推動國產奶粉的振興發展，牢記囑託讓祖國的下一代喝上好奶粉。”

劉森淼表示，京東已經成為君樂寶最大的客戶，“2016年，君樂寶奶粉在京東銷量同比增長7.6倍，今年一季度在京東銷量較上年同期增長超過兩倍。”

對於選擇與君樂寶合作，京東商城消費品事業部母嬰採銷部總經理劉利振則表示，母嬰行業、特別是奶粉行業是一個高度依賴品質的領域，奶粉品牌的市場增長很大程度上取決於品質實力。

“10億元的最大簽單，不只是要造就一個國產奶粉的電商冠軍，更是對包括君樂寶在內的國產奶粉的看好。”此次達成戰略合作協議，不僅將進一步深化君樂寶奶粉與京東超市的合作，雙方還將致力探索國產奶粉振興發展的新路徑。

北京電子商務協會副會長林亞指出，這些年來很多洋奶粉品牌來中國淘金，其中有不少是通過包括海淘在內的非正常渠道湧入中國，藉著國人對國產奶粉的不信任，輪番漲價攫取鉅額利潤，更有貼牌生產只對中國市場銷售、品質難以保障的產品。這些問題不僅對國產奶粉的發展造成影響，更是直接傷害了消費者的利益。

國產奶粉要自強、要振興，必須以品質提升為基礎，並在市場中找到有效的路徑和方法。京東於今年推出315京東國品日。對品牌使命的高度認同，也是促成君樂寶和京東超市此番合作的重要基礎。

據君樂寶數據推算，現在每天使用君樂寶奶粉的消費者人數已經突破110萬人，相當於英國、荷蘭、愛爾蘭、新西蘭這幾個國家每年新生兒的總和。

劉森淼介紹，為回饋消費者，從今年開始，君樂寶正式啟動“國際品質，五億見證”的分享活動，通過各種渠道為每一個適齡孩子免費贈送一份君樂寶奶粉，讓超過1000萬中國孩子受益。下一步君樂寶將在全國範圍內開展更多回饋消費者的活動，並通過京東平臺邀請廣大消費者，參觀君樂寶牧場和奶粉工廠，親身見證國產奶粉的品質，助力國產奶粉在市場中起到主導作用。

（夏芳）